李丹妮 王旗 沈陽工學院藝術(shù)與傳媒學院

一、視覺傳達設(shè)計的內(nèi)涵

視覺傳達設(shè)計就是通過以視覺為基礎(chǔ)，傳遞給人們信息的設(shè)計。視覺傳達設(shè)計起源于印刷美術(shù)設(shè)計，經(jīng)過了上百年的發(fā)展，再加上現(xiàn)代科學技術(shù)的不斷創(chuàng)新，使視覺傳達設(shè)計的理念更加的完善，已經(jīng)成為了一門專業(yè)化的學科?，F(xiàn)如今視覺傳達設(shè)計所涉及的領(lǐng)域越發(fā)的廣闊，不管是傳統(tǒng)的紙媒設(shè)計、書籍設(shè)計還是網(wǎng)頁設(shè)計和多媒體課件設(shè)計都離不開視覺傳達設(shè)計。而色彩在視覺傳達設(shè)計中，占據(jù)著至關(guān)重要的位置，這是因為色彩是視覺傳達設(shè)計中最為吸引人們眼球的部分，因為人們對色彩要更加的敏感，色彩也是視覺傳達設(shè)計中，對人們沖擊力最強的部分。因此，視覺傳達設(shè)計人員就要對作品的色彩進行合理的設(shè)置，才能夠使自己作品給人們帶來眼前一亮的感覺[1]。

二、視覺傳達設(shè)計中色彩的應用措施

(一)充分兼顧局部和統(tǒng)一的關(guān)系

設(shè)計師在設(shè)計視覺傳達的產(chǎn)品時，需要對產(chǎn)品的整體色彩和色調(diào)進行合理的設(shè)計，才可以使作品對人們直接產(chǎn)生有效的視覺感受。通常情況下，作者設(shè)計的產(chǎn)品中，占據(jù)范圍最大的色彩就是主要色彩，對設(shè)計的產(chǎn)品將會產(chǎn)生至關(guān)重要的作用。所以，設(shè)計師就需要對產(chǎn)品的主要色彩進行協(xié)調(diào)處理，這樣才能夠讓產(chǎn)品的包裝的色彩在整體上更加的協(xié)調(diào)、自然。并且，設(shè)計師要注意對調(diào)和色的合理搭配，避免出現(xiàn)色因素過于相似的問題，有效的防止發(fā)生色彩同化的現(xiàn)象，才能夠使設(shè)計產(chǎn)品色彩更加的鮮明，從而能夠產(chǎn)生十分強烈的對比視覺效果，使自己的色彩設(shè)計更加的“出彩”，有效的對人們視覺產(chǎn)生沖擊。同時，在對產(chǎn)品整體色彩進行布局的過程中，為了能夠使自己的視覺傳達設(shè)計更加的醒目，能夠通過擴大色彩面積差異的方式進行設(shè)計，從而增強整體設(shè)計的直觀性。需要注意的是，在對色彩進行統(tǒng)一的設(shè)計時，并不是一定要保證整體的色彩全部保持一致，還可以通過對局部色彩進行合理的調(diào)整，能夠使作品的畫面效果更加突出，切實的增強設(shè)計效果[2]。

(二)結(jié)合色彩心理學使用顏色

眾所周知色彩將會對人的精神和情緒造成影響，這是因為色彩能夠通過帶給人們視覺感受，從而使人們的生理和心理產(chǎn)生一定的影響，所以在視覺傳達設(shè)計中，色彩是其中最具有感染力的因素。這是因為在起色光譜中，綠光、紫光以及藍光的波長比較短，就會帶給人們寒冷的感覺。而紅光、黃光以及橙光由于其波長較長，就會到給人們溫暖的感受，這就是色彩會對人們造成影響的主要原因。因此，設(shè)計師在開展視覺傳達設(shè)計時，就要結(jié)合自己的設(shè)計目的和想要的傳遞的信息，對顏色進行合理的設(shè)置。例如，設(shè)計師在設(shè)計夏季產(chǎn)品時，設(shè)計師就可以圍繞著降溫、涼爽的目的設(shè)計色彩，就可以大面積的使用藍色、紫色以及綠色這些冷色，通過顏色影響人們、吸引人們。而在設(shè)計冬季產(chǎn)品時，設(shè)計師就可以圍繞著溫暖去涉及顏色，可以將黃色、橙色以及紅色作為產(chǎn)品的主色調(diào)。并且，色彩還可以給予人們軟硬感、進退感以及膨脹感等很多種感受，設(shè)計者在開展視覺傳達設(shè)計使，為了能夠更好的表達自己的設(shè)計理念，就能夠根據(jù)產(chǎn)品的實際情況，有針對性的對色彩進行調(diào)整，從而利用色彩充分的表達自己想要表達的信息。

(三)充分應用我國的民族圖形符號

在視覺傳達設(shè)計中，圖形則是其中作為基本的一種勻速，圖形不僅有著很強的表現(xiàn)力，還有著很高的識別度。所以，在現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計中，民族圖形符號在其中有著十分廣泛的應用。其中最為典型的就是窗花剪紙、京劇臉譜以及各種民俗服飾等等，這些具有民族符號的圖形和色彩在視覺設(shè)計的應用，不僅能夠為人們帶來極大的視覺沖擊，還可以給予人們良好的審美體驗。我國有很多種產(chǎn)品在設(shè)計之中，都積極的融入了我國傳統(tǒng)的民族圖形符號，可以有效的吸引人們的注意力，充分發(fā)揮視覺設(shè)計的作用[3]。

三、結(jié)束語

總而言之，在視覺傳達設(shè)計中，色彩則是其中最為關(guān)鍵的視覺元素，對表達作者的設(shè)計理念有著至關(guān)重要的影響。并且，色彩的設(shè)計不僅能夠創(chuàng)造物質(zhì)價值，還可以有效的創(chuàng)造精神價值，色彩的有效設(shè)計，能夠使作者更好、更準確的表達自己想要傳遞給人們的信息，使自己的作品能夠充滿藝術(shù)的獨特韻味。因此，現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計師就要充分的研究和分析色彩，才能夠更好的掌握色彩的運用方式，通過色彩的有效設(shè)置，有效的傳遞自己的價值觀念。