林娜娜 王佳琦 沈陽工學(xué)院藝術(shù)與傳媒學(xué)院

新型的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)改變了傳統(tǒng)的模式中更加注重平面因素的特點(diǎn)，進(jìn)行了全面的、創(chuàng)新性的改革，最終努力達(dá)到作品呈現(xiàn)的效果不但凸顯自己獨(dú)特見解，而且能夠帶給受眾深刻的情感體驗(yàn)。

一、具體表現(xiàn)

情感理念在促進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)更好更快發(fā)展的過程中起到了極大的作用，下面就是一些具有代表性的表現(xiàn)。

(一)素材的選擇

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的作品素材選擇可以從幾個(gè)方面入手。第一，側(cè)重于視覺設(shè)計(jì)方面，作品素材的選擇應(yīng)該以想要抒發(fā)的情感為基礎(chǔ)，二者相互聯(lián)系，密不可分。不能單純地只關(guān)注事物的表面淺顯的價(jià)值，而應(yīng)該更加注重其中蘊(yùn)含的特殊情感。第二，側(cè)重于視覺方面，我們可以著重注意作品選材所體現(xiàn)的情感。比如說，兩種互為替代品的選材會(huì)有不同的特點(diǎn)，二者的選擇就能夠傳達(dá)出不同的情感。

(二)色調(diào)的勾勒

設(shè)計(jì)的靈感來源于生活。以設(shè)計(jì)中的重要元素色彩為例，作品設(shè)計(jì)中的色調(diào)三原色是紅黃藍(lán)，除此之外還有很多的顏色，在設(shè)計(jì)中，作者運(yùn)用不同的色彩來體現(xiàn)自己內(nèi)心的豐富多樣的情感。比如說：紅色可以用來體現(xiàn)熱情、朝氣、喜悅等等不同的內(nèi)心情感。所以說，設(shè)計(jì)中不同色彩的靈活搭配，也體現(xiàn)了它其中蘊(yùn)含的獨(dú)特情感，設(shè)計(jì)者應(yīng)該通過色彩的流動(dòng)搭配全方位的描述作品蘊(yùn)含的內(nèi)在情感，從而激發(fā)受眾的情感共鳴，使他們產(chǎn)生認(rèn)同感。

(三)設(shè)計(jì)構(gòu)圖的處理

構(gòu)圖主要是點(diǎn)線面三大要素。在設(shè)計(jì)過程中，作者應(yīng)該奉行人性化的宗旨，在這些要素中融入情感，使得受眾在接觸到外部構(gòu)圖的過程中就能夠感受到作品內(nèi)部流動(dòng)的情感。所以說，這就需要作者借助巧妙的設(shè)計(jì)來凸顯想要表達(dá)的情感及其變化，例如：線條流動(dòng)的曲折直緩。讓原本單調(diào)死板的線條富有生命力。

(四)文字的編排

文字編排是影響視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要因素之一。文字的合理使用一方面可以直接體現(xiàn)作者想要表達(dá)情感的表層意思，另一方面也可以直接給受眾情感的震撼。但是特別提醒一點(diǎn)就是在文字編排和設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該注重創(chuàng)新，推陳出新，既不落俗套，又體現(xiàn)了情感。在當(dāng)下，藝術(shù)字的應(yīng)用和視覺設(shè)計(jì)很好的融合，很多的作者表達(dá)情感變化采取的方式就是藝術(shù)字，這也能帶給受眾獨(dú)特的情感體驗(yàn)。

二、情感理念促進(jìn)設(shè)計(jì)進(jìn)步的方法

實(shí)踐證明，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)和情感理念是相互聯(lián)系的，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的最佳效果是作品能夠激發(fā)受眾的情感共鳴，得到受眾的認(rèn)同，這樣的作品才能被稱之為好作品。所以說，想要設(shè)計(jì)好的作品就要加深情感互動(dòng)。下面就是想要通過融入情感理念來促進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的一些改進(jìn)方法。

(一)在作品中展現(xiàn)設(shè)計(jì)目的

視覺設(shè)計(jì)的目的就是通過設(shè)計(jì)作品傳達(dá)獨(dú)特的情感目的。受眾通過對(duì)作品的外在特點(diǎn)：形狀、色彩、文字等等的了解，才能接觸到設(shè)計(jì)者想要表達(dá)的情感。所以說，將設(shè)計(jì)目的融入到設(shè)計(jì)作品中去，并通過多種多樣的視覺傳達(dá)手段來展現(xiàn)出來是設(shè)計(jì)過程中很重要的部分。當(dāng)受眾接觸了這種類型的作品，就能產(chǎn)生情感的共鳴。以現(xiàn)在隨處可見的商家廣告為例，與其他的營銷方式相比，廣告營銷更受商家熱捧，追究其原因是：廣告包含的色彩要素、圖形要素和文字要素更加的鮮明，擺脫了單一化的描述，能夠承載的信息更加的豐富，傳播的方式更多，傳播速度更快。當(dāng)然，如果廣告想要達(dá)到迅速吸引受眾的注意力的目的，則需要通過獨(dú)特的視覺效應(yīng)來描述根本的設(shè)計(jì)目的。

(二)進(jìn)行全方位互動(dòng)

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)會(huì)承載某一特定時(shí)間段內(nèi)的情感體驗(yàn)和經(jīng)歷記憶，所以說，從實(shí)質(zhì)上看，它并不只局限于設(shè)計(jì)者自身，而是設(shè)計(jì)者和受眾之間的雙向互動(dòng)設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)者將某種情感融入作品，受眾通過觀察設(shè)計(jì)作品來體會(huì)其中蘊(yùn)含的情感，從而進(jìn)行交流。通過這種雙向互動(dòng)的模式建立情感交流的橋梁。所以說設(shè)計(jì)者應(yīng)該注重互動(dòng)，注重設(shè)計(jì)過程。

(三)進(jìn)行情感的融合和升華

視覺設(shè)計(jì)應(yīng)該以吸引受眾作為根本目的，遵循視覺傳達(dá)的宗旨和目標(biāo)。總結(jié)而言，設(shè)計(jì)者要深入受眾群體之中去，更加注重分析研究受眾的內(nèi)心情感需求，具體問題具體分析，確保了解到真實(shí)有效的資料，從多方面下手，進(jìn)行情感融合，實(shí)現(xiàn)情感交流，再進(jìn)一步通過視覺設(shè)計(jì)的手段進(jìn)行情感的融合和升華。當(dāng)受眾在欣賞作品中體會(huì)到自身情感得到了升華，就能增加對(duì)這作品的喜愛。

三、小結(jié)

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與生活息息相關(guān)，具有很深的內(nèi)在聯(lián)系。作品本身也是社會(huì)主流審美和設(shè)計(jì)專業(yè)技術(shù)的載體。受眾欣賞作品也要注重其中潛在的現(xiàn)實(shí)借鑒意義。重中之重是設(shè)計(jì)者在未來的實(shí)踐過程中，要不斷地摸索研究，全面融入情感理念，爭取得到更高水平的作品。