華靖昆 楊娜 云南廣播電視臺

廣播節(jié)目是現(xiàn)代人必不可少的娛樂方式，但隨著信息技術與社會經濟的發(fā)展，人們對廣播節(jié)目的質量要求越來越高，如果廣播節(jié)目仍然堅持傳統(tǒng)，必然會被現(xiàn)代社會淘汰。在新媒體環(huán)境下，廣播節(jié)目只有不斷創(chuàng)新節(jié)目內容和形式、革新主持風格，才能為聽眾提供更多優(yōu)質收聽體驗，確保自身持久穩(wěn)定發(fā)展。

一、新媒體環(huán)境下廣播節(jié)目創(chuàng)新的必要性

(一)行業(yè)發(fā)展的需求

廣播行業(yè)具有悠久的發(fā)展歷史，對豐富人們精神生活、推動經濟發(fā)展與社會進步起到了良好的積極作用。新媒體環(huán)境下，智能技術、互聯(lián)網技術等高新信息技術快速發(fā)展，傳統(tǒng)廣播節(jié)目正面臨著嚴重的沖擊與嚴峻的挑戰(zhàn)，廣播行業(yè)若是想要在激烈的媒體市場上獲得一席之地，必須對廣播節(jié)目的形式、內容進行創(chuàng)新，促使其與新媒體環(huán)境要求相符合，從而確保自身能夠在這個競爭日益激烈的社會背景下健康持續(xù)發(fā)展。

(二)現(xiàn)代聽眾的需求

廣播節(jié)目一直是人們的主要娛樂方式之一，聽眾可以從廣播節(jié)目中獲得許多具有實際價值的信息。但是對于生活節(jié)奏越來越快的現(xiàn)代人來說，并沒有太多的時間專門收聽廣播，加上智能手機與互聯(lián)網的普及，人們對廣播節(jié)目的依賴性逐漸降低，因此對廣播節(jié)目進行創(chuàng)新不僅是新媒體環(huán)境對行業(yè)的要求，還是現(xiàn)代聽眾對廣播的要求[1]。廣播節(jié)目在創(chuàng)新之前應先了解現(xiàn)代聽眾的基本需求、收聽時間、興趣愛好等信息，結合新媒體環(huán)境適當添加創(chuàng)新元素，促使廣播節(jié)目為現(xiàn)代聽眾提供良好的聽覺享受。

二、新媒體環(huán)境下廣播節(jié)目創(chuàng)新的措施

(一)形式上的創(chuàng)新

傳統(tǒng)的廣播節(jié)目播放形式具有固定性，每天定時定點播放節(jié)目，播放工具多為收音機，但是收音機畢竟不方便攜帶，如果錯過時間，廣播節(jié)目又不會重播，這就導致出現(xiàn)聽眾流失的現(xiàn)象。在新媒體環(huán)境下，信息技術的快速發(fā)展給廣播節(jié)目帶來了巨大沖擊，面對智能手機、互聯(lián)網等新型播放形式，廣播節(jié)目只有創(chuàng)新播放形式，才能提高自身競爭力，在競爭日益激烈的媒體行業(yè)中站穩(wěn)腳跟。

首先，廣播節(jié)目應對播放形式進行創(chuàng)新，構建移動端APP或網頁，確保聽眾可以在智能手機上通過微信、微博、廣播APP等渠道收聽到廣播，不僅可以有效避免聽眾流失，還能擴大聽眾范圍。其次，廣播節(jié)目要根據(jù)現(xiàn)代聽眾的生活節(jié)奏科學調整節(jié)目播放時間，根據(jù)調查顯示，在當今社會背景下，聽眾收聽廣播節(jié)目最多的時間是早上6點至8點，中午11點到下午1點，晚上6點以后，夜間10點左右是收聽高峰期，所以廣播節(jié)目可以在以上時間段增加廣播節(jié)目，并根據(jù)時間特點科學選擇廣播節(jié)目內容。例如，在早上6點左右播放早間交通新聞與天氣預報等，為聽眾出行提供便利；在中午11點和下午6點的時間段播放舒緩的音樂節(jié)目，幫助聽眾放松心情、緩解工作與學習壓力；在夜間高峰期播放互動性較強的節(jié)目，通過微博與微信互動來調動觀眾的參與性。

(二)內容上的創(chuàng)新

通過對廣播節(jié)目進行調查，可以發(fā)現(xiàn)我國大多數(shù)廣播節(jié)目在內容上都存在缺乏新穎性的不足。盡管節(jié)目種類與數(shù)量較多，但是抄襲與跟風現(xiàn)象較為嚴重，例如某廣播頻道的情感節(jié)目收聽率高，取得了不小的成績，于是其他廣播節(jié)目便一擁而上，從形式到內容無一處創(chuàng)新，使得整個廣播都是情感類節(jié)目，導致聽眾產生嚴重的審美疲勞。

廣播節(jié)目若是想要擴展聽眾范圍、提高收聽率，首先要做的就是對節(jié)目內容進行創(chuàng)新，保證廣播內容具有創(chuàng)新性，符合現(xiàn)代聽眾對精神生活的實際需求[2]。例如，當今大部分年輕人相較于故事類節(jié)目、情感類節(jié)目更喜歡音樂類節(jié)目，尤其是流行音樂節(jié)目，現(xiàn)代人的生活節(jié)奏與工作壓力較大，加上喜歡追求潮流，而音樂類廣播節(jié)目具有極強的伴隨性，既不需要聽眾在時間與空間高度壓縮的情況下對節(jié)目投入過多的精力，又能達到舒緩心情、解放壓力的目的。又如，廣播節(jié)目可以對新聞節(jié)目內容進行縮減，將長篇大論精簡成幾句或一段，將新聞核心明確表達出來，保證聽眾能夠直接抓住重點。

(三)主持上的創(chuàng)新

廣播節(jié)目只能通過語音進行傳播，并不具備圖片和視頻，所以主持人便成為左右一檔節(jié)目質量的關鍵因素。例如，盡管某檔廣播節(jié)目在內容與形式上皆占據(jù)優(yōu)勢，但主持人吐字不清、聲音難聽，便會拉低節(jié)目的整體效果，因此廣播節(jié)目需要在主持上進行創(chuàng)新，不論是主持風格還是主持人。首先，廣播節(jié)目的主持人要具備辨識度高的優(yōu)質音色，如此才能保證抓住聽眾的耳朵，在主持節(jié)目的過程中，主持人應使用標準的普通話，且形成獨具特色的語言表達風格，盡量避免出現(xiàn)過度口語化現(xiàn)象，也不應經常使用非專業(yè)性語言，否則會影響廣播節(jié)目與主持人自身在聽眾心中留下不好的印象。其次，廣播節(jié)目主持人要在節(jié)目開始前進行“備稿”，如果不進行該環(huán)節(jié)，就會導致主持人在節(jié)目中過于隨意，為了追求“現(xiàn)場感”而出現(xiàn)“侃大山”等行為，表達內容根本經不起推敲，甚至可能發(fā)生前言不搭后語等問題，給廣播節(jié)目造成不良影響。

三、結束語

總而言之，在信息技術快速發(fā)展、思想觀念不斷更新的當今社會，廣播節(jié)目想要保持長久發(fā)展，必須緊跟時代步伐，從形式、內容、主持等方面進行創(chuàng)新，促使自身與新媒體發(fā)展趨勢相一致。廣播節(jié)目創(chuàng)新是行業(yè)進步發(fā)展的必然要求，是現(xiàn)代聽眾的基本要求，只有做好節(jié)目創(chuàng)新工作，才能從容應對新媒體環(huán)境。