石曉晨 黑龍江廣播電視臺(tái)

新媒體是信息技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，新媒體技術(shù)融合了計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及多媒體技術(shù)。在發(fā)展中，各類信息借助計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)了快速傳播。因此新媒體時(shí)代體現(xiàn)出新聞形式多化性，新聞內(nèi)容更加豐富的特點(diǎn)。新媒體發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)通信的優(yōu)勢(shì)，各類信息資源可以實(shí)現(xiàn)深度融合，使新聞傳播范圍逐漸擴(kuò)大，具有一定影響力。

一、新媒體對(duì)新聞傳播產(chǎn)生的影響

(一)新聞線索來(lái)源的即時(shí)性

目前信息技術(shù)在某種程度上得到飛速發(fā)展，信息借助網(wǎng)絡(luò)這一平臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)更快的傳播。在傳媒業(yè)，新聞傳播的方式發(fā)生了很大的變化。尤其是移動(dòng)終端興起，智能手機(jī)成為信息傳播重要渠道之一，不僅使新聞傳播體現(xiàn)出即時(shí)化的特點(diǎn)，還加速了新聞傳播速度。借助性能優(yōu)越的網(wǎng)絡(luò)，不同地方發(fā)生的新聞事件都可以快速傳播，新聞線索來(lái)源也體現(xiàn)出即時(shí)性這一基本特點(diǎn)。

(二)采編制作技術(shù)的先進(jìn)性

在當(dāng)前信息技術(shù)快速發(fā)展的背景下，新聞制作也發(fā)生很大變化，有越來(lái)越多的硬件設(shè)備以及技術(shù)作為支持，使得新聞在制作時(shí)趨向多樣化發(fā)展，在對(duì)新聞進(jìn)行采訪或者制作、發(fā)布都可以采用更加先進(jìn)的傳媒技術(shù)。在新媒體時(shí)代，新聞內(nèi)容可以包括文本、視頻、音頻、動(dòng)畫(huà)等多方面的內(nèi)容，并且新聞制作的成本會(huì)更低，但是制作效率會(huì)提升。

(三)新聞報(bào)道內(nèi)容的真實(shí)性

值得注意的是，正因?yàn)樾旅襟w傳播的很多優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致海量的信息出現(xiàn)，更應(yīng)該加強(qiáng)新聞?wù)鎸?shí)性，才能真正發(fā)揮好新媒體的強(qiáng)勁優(yōu)勢(shì)，避免因?yàn)椴┤搜矍蚨a(chǎn)生的新聞失實(shí)等現(xiàn)象。

二、新媒體時(shí)代新聞傳播節(jié)目傳播模式的創(chuàng)新

(一)更強(qiáng)的高效性與即時(shí)性

新聞傳播類節(jié)目體現(xiàn)即時(shí)性的特點(diǎn)，所以在新媒體時(shí)代，新聞傳播要更加注重即時(shí)性。在未來(lái)的發(fā)展中，由于信息技術(shù)的不斷發(fā)展，即時(shí)性的特點(diǎn)會(huì)更加突出，新聞傳播借助更高速的網(wǎng)絡(luò)，可以包括多方面的內(nèi)容，不同地區(qū)發(fā)生的新聞事件都通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)直播這一形式進(jìn)行有效傳播，不僅可以更好服務(wù)于社會(huì)，還能讓受眾在第一時(shí)間掌握新聞內(nèi)容。

(二)更強(qiáng)的新聞互動(dòng)性

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日益發(fā)展，促使新聞在內(nèi)容以及形式等方面越來(lái)越多樣化，可以不同用戶提供個(gè)性化的新聞服務(wù)，觀眾可以參與到新聞制作中，不僅可以拉近受眾與新聞間的距離，避免其產(chǎn)生距離感，還能展現(xiàn)出新聞互動(dòng)性特征。目前受眾正處于新媒體時(shí)代，新聞人員可以借助大數(shù)據(jù)進(jìn)行操作，對(duì)受眾信息進(jìn)行收集，了解受眾喜好，提高新聞質(zhì)量。

(三)新聞傳播節(jié)目制作流程的變革

傳統(tǒng)的新聞制作存在多個(gè)環(huán)節(jié)，要先后完成采編、錄制、播放等不同的流程。在新媒體時(shí)代，新聞節(jié)目的制作方式實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新，傳統(tǒng)的編、錄、播可以同步完成。此外，借助寬帶雙向數(shù)據(jù)傳輸技術(shù)，新聞傳播可以把多種技術(shù)相融合，達(dá)到多元化發(fā)展這一目的。比如央視新聞?lì)l道針對(duì)新聞創(chuàng)新推出的《朝聞天下》，可以體現(xiàn)出電視新聞兼容雜志的特點(diǎn)。

(四)研究受眾需求

對(duì)于新聞傳播而言，受眾是非常重要的要素之一，所以，在新媒體語(yǔ)境中，必須對(duì)受眾需求進(jìn)行深入研究，了解受眾主要閱讀需求，掌握其瀏覽習(xí)慣，這樣當(dāng)發(fā)布新聞時(shí)，可以使其得到更為廣闊的范圍，避免受眾對(duì)新聞閱讀產(chǎn)生一定負(fù)擔(dān)。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，新聞報(bào)道成為人們了解各國(guó)形勢(shì)、國(guó)內(nèi)發(fā)展?fàn)顩r的主要渠道之一，因此，新聞工作者要充分了解受眾對(duì)于新聞的內(nèi)在需求，這樣才能在新媒體語(yǔ)境中占據(jù)先機(jī)，從而實(shí)現(xiàn)新聞傳播模式這一創(chuàng)新策略。首先，新聞人員可以對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行有效分類，根據(jù)事件類型以及發(fā)生時(shí)間歸納處理，為受眾提供更為人性化的服務(wù)，這樣既可以避免受眾等待較長(zhǎng)時(shí)間，還可以提高新聞搜索效率。其次，新聞人員在對(duì)新聞編輯期間，要遵循新聞幾個(gè)要素，時(shí)間、地點(diǎn)、事件簡(jiǎn)潔明了，并賦予新聞一定趣味性，使新聞形式更加吸引受眾，從而提高傳播范圍。最后，在傳播新聞信息時(shí)，可以通過(guò)二維碼的方式讓受眾了解背后更多內(nèi)容，借助微博來(lái)發(fā)起話題討論，這樣既可以促使受眾廣泛參與其中，使新聞傳播有一定話題性，還能打破傳統(tǒng)新聞傳播的一些模式，使其更加符合現(xiàn)代受眾需求。

三、結(jié)束語(yǔ)

新媒體時(shí)代，一方面為傳統(tǒng)新聞傳播帶來(lái)很大挑戰(zhàn)，另一方面也帶來(lái)一定機(jī)遇，因此，新聞從業(yè)者要正確看待新媒體的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新新聞傳播路徑，提升新聞傳播制作水平，這樣既可以使新聞傳播得到穩(wěn)定發(fā)展，還能拓寬業(yè)務(wù)類型，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。