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        傳統(tǒng)電視媒體與新興移動直播的融合發(fā)展研究

        2019-03-20 11:28:14穆群濱州電視臺
        傳播力研究 2019年1期
        關(guān)鍵詞:類節(jié)目綜藝受眾

        穆群 濱州電視臺

        近些年,隨著網(wǎng)絡(luò)直播的興起,大量的資本和粉絲市場凸起,并迅速占領(lǐng)了當(dāng)前我國媒體的主流空間。但網(wǎng)絡(luò)直播本身也存在著很多的亂象問題,包括尚未成熟的運營體系以及相關(guān)的媒體產(chǎn)業(yè)等,這使得傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展受到了巨大的沖擊,同時也為其發(fā)展帶來了巨大的機遇。我國提出了加快電視媒體和直播的融合發(fā)展意見,鼓勵廣大的電視媒體加快自身的轉(zhuǎn)型,從而實現(xiàn)自身的快速發(fā)展。

        一、網(wǎng)絡(luò)直播和電視媒體融合的必要性分析

        (一)網(wǎng)絡(luò)直播對電視媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊

        隨著智能手機和電腦等的快速發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)成為當(dāng)前人們獲取信息和資源的重要模式,其一經(jīng)出現(xiàn)就迅速捕獲了大量的受眾,網(wǎng)絡(luò)直播憑借其隨時隨地的播放效果以及為受眾帶來的全新體驗,為受眾提供了更加廣闊的網(wǎng)絡(luò)資源。此外,網(wǎng)絡(luò)直播還能夠在熱點時間發(fā)生的第一時間進行傳播,同傳統(tǒng)的電視媒體相比,其在傳播速度方面要遠遠優(yōu)出,傳統(tǒng)的電視節(jié)目由于流程較為復(fù)雜,加上為保證信息的準確性和真實性,往往會造成觀眾的熱度降低。

        (二)電視媒體和網(wǎng)絡(luò)直播融合是直播規(guī)范化發(fā)展的需求

        網(wǎng)絡(luò)直播盡管在當(dāng)前吸引了大量的關(guān)注,但電視媒體仍然具有自身的優(yōu)勢,特別是在權(quán)威性和專業(yè)性方面,網(wǎng)絡(luò)直播同電視媒體的融合是網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展的必然趨勢。此外,對于網(wǎng)絡(luò)直播,其屬于一種虛擬空間滿足用戶的心理需求,而電視媒體的受眾更多的集中在家庭消費群體中,兩者之間的融合能夠更大范圍的獲取受眾,從而滿足受眾的不同需求。

        二、直播內(nèi)容的融合措施

        (一)新聞現(xiàn)場類內(nèi)容的直播

        對于電視媒體,其對新聞現(xiàn)場類的直播較為傳統(tǒng),通過數(shù)字信號技術(shù)的支持,電視能夠從事件的發(fā)生現(xiàn)場對其進行實時報道,從而幫助受眾了解事件的發(fā)展?fàn)顩r,像傳統(tǒng)的國慶閱兵直播和人大代表大會直播等。但對于傳統(tǒng)的電視直播來說,其對直播技術(shù)要求較高,一般情況下只有在重大事件發(fā)生時才會進行現(xiàn)場直播,且直播內(nèi)容和形式本身也受到電視媒體的技術(shù)等限制。但對于網(wǎng)絡(luò)直播來說,其在進行現(xiàn)場類新聞的直播時更加方便,受眾能夠通過不同的視角對新聞現(xiàn)場的內(nèi)容進行更加全面的掌握,且觀眾在進行觀看時能夠根據(jù)自身的需求選擇不同的直播角度。因此,通過電視媒體和網(wǎng)絡(luò)直播的融合,一方面能夠降低直播的成本,同時還能夠更好的滿足受眾對直播內(nèi)容的需求。

        (二)網(wǎng)絡(luò)綜藝類節(jié)目的直播

        網(wǎng)絡(luò)直播和電視媒體的融合能夠開展在綜藝類節(jié)目中,當(dāng)前電視媒體對綜藝類的節(jié)目已經(jīng)實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)直播,但其直播內(nèi)容僅僅停留在重要階段,像總決賽現(xiàn)場等,通過直播的形式能夠增強節(jié)目的緊張感等,并對節(jié)目的發(fā)展進程進行第一時間的了解,更加吸引觀眾。但對于綜藝類節(jié)目來說,其在進行直播時受到綜藝類節(jié)目本身的不穩(wěn)定性影響,往往需要電視臺具有較強的協(xié)調(diào)能力。此外,電視臺在進行節(jié)目的播出時,由于其受到整體排版時間的影響,往往需要對綜藝節(jié)目進行適當(dāng)?shù)纳乳g,而采用網(wǎng)絡(luò)直播,其能夠為觀眾提供全程直播效果,消除了時間限制的影響。因此,綜藝節(jié)目制作方可以采用網(wǎng)絡(luò)直播和電視媒體兩種方式來獲取更多的受眾,為觀眾提供更加多樣化的媒體效果。

        三、直播形式融合對策

        (一)事件主體形式的直播

        以事件作為主體開展相關(guān)直播,其能夠激發(fā)觀眾的欲望,從而更好的跟隨直播對整個事件進行關(guān)注,同時事件的開展和直播還能夠使觀眾如臨其境。以事件為主的直播形式,其通暢出現(xiàn)在重要的事件中,像奧運會中的體育項目直播等,觀眾能夠通過直播鏡頭關(guān)注比賽的進程。而對于網(wǎng)絡(luò)直播的加入,其為觀眾提供了一個從不同角度看待事件的平臺。一般情況下,新聞事件發(fā)生之后會吸引大量的網(wǎng)絡(luò)直播平臺,但不同的平臺往往會根據(jù)受眾的不同選取不同的角度對其進行事件的直播展開,為觀眾提供更加全面的思路和視角。

        (二)以個人為主體的直播

        以個人為主體的直播形式是網(wǎng)絡(luò)直播所特有的一種形式。對于主流電視媒體,其掌握著直播的話語權(quán),同時由于其本身的地質(zhì)使得其在進行直播時受到的限制較多,僅僅能夠?qū)σ恍┲卮笫录M行直播,而以個人為主體的直播形式幾乎沒有。但對于網(wǎng)絡(luò)直播,其為普通人打造了一個能夠進行自我展示的平臺,各種網(wǎng)紅的出現(xiàn),是網(wǎng)絡(luò)直播的一種重要體現(xiàn)形式。

        四、總結(jié)

        對于網(wǎng)絡(luò)直播,其是信息化時代的重要標(biāo)志,同時也是建立在電視媒體直播基礎(chǔ)上的一種新型媒體,即對當(dāng)前的電視媒體發(fā)展產(chǎn)生了巨大的沖擊,同時也很好的分散了觀眾的注意力,幫助觀眾更好的了解事件的發(fā)生狀況。因此,實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播和電視媒體之間的融合,是未來電視媒體發(fā)展的重要趨勢,同時還能夠更好的對網(wǎng)絡(luò)直播進行規(guī)范化,促進我國媒體的健康發(fā)展。

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