陳媛 陜西省山陽縣廣播電視臺

媒體融合時代，電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)等信息媒介相互合作，優(yōu)勢互補(bǔ)，共同參與信息的傳播。受眾感知外界信息的渠道更加開闊，接收到的信息量更加龐大。傳統(tǒng)媒體時期，電視節(jié)目同時占有著內(nèi)容資源與渠道資源，而在融媒體環(huán)境中，真正稀缺、真正無法替代的資源優(yōu)勢不再是一般意義上的內(nèi)容與渠道，而是創(chuàng)新優(yōu)化的節(jié)目內(nèi)容與更貼合時代特征的節(jié)目形式。

一、媒體融合時代電視節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)

(一)堅持正面引領(lǐng)

電視媒體是黨和政府領(lǐng)導(dǎo)下最貼近受眾的主流媒體形式，肩負(fù)著傳遞國家政策與民族精神，引領(lǐng)社會輿論，構(gòu)建民眾正確價值觀念的使命。電視節(jié)目正面引領(lǐng)體現(xiàn)出的導(dǎo)向性和權(quán)威性是根植于受眾內(nèi)心深處的特征和優(yōu)勢，媒體融合時代，電視節(jié)目的創(chuàng)新和創(chuàng)優(yōu)仍應(yīng)堅守和圍繞正面引領(lǐng)開展。

近年來，“正能量”悄然成為構(gòu)建和諧社會的核心詞匯，真、善、美和中華民族傳統(tǒng)道德觀念的傳播仍是廣大民眾的共同心愿。電視節(jié)目的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)正應(yīng)當(dāng)牢牢把握這一點(diǎn)，緊貼國家和社會發(fā)展的政策做宣傳，挖掘“正能量”的題材開展內(nèi)容的創(chuàng)新優(yōu)化。例如“倡導(dǎo)全面閱讀、建設(shè)書香社會”的戰(zhàn)略提出后，央視綜合頻道和央視綜藝頻道積極響應(yīng)，于2017年2月聯(lián)合推出了文化情感類節(jié)目《朗讀者》，提出讓受眾“感受閱讀之美，體驗閱讀之魅”的節(jié)目綱領(lǐng)，彰顯了優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目的品格和魅力。

(二)注重文化傳承

電視媒體要做勇于擔(dān)當(dāng)文化傳承的使命，做文化傳承的渠道，將彰顯文化的自覺、自尊和自信作為創(chuàng)制優(yōu)秀原創(chuàng)電視節(jié)目不可放棄的重要路徑。近年來，中央和各地方很多電視臺通過重溫文化經(jīng)典進(jìn)行節(jié)目的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，在潛移默化的將中華優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化在大眾范圍內(nèi)廣泛傳播的同時，取得了社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的“雙豐收”，為未來更多優(yōu)秀原創(chuàng)電視節(jié)目的創(chuàng)制樹立了標(biāo)桿。例如河南衛(wèi)視的《漢字英雄》、河北衛(wèi)視《中國好詩詞》、央視《中國漢字聽寫大會》、《中國成語大會》、《中國詩詞大會》等一系列文化類節(jié)目，將傳統(tǒng)文化中漢字、成語、詩詞等精華元素在緊張激烈，高潮迭起的知識競賽中，寓教于樂地傳遞給電視受眾，無疑是媒體融合時代電視節(jié)目通過文化傳承創(chuàng)優(yōu)創(chuàng)新的成功嘗試。

(三)強(qiáng)化公共服務(wù)

融媒體時代電視節(jié)目不再停留于音視頻內(nèi)容的提供，公共服務(wù)成為了電視節(jié)目內(nèi)容的一項新的重要組成。對于各級電視媒體而言，社會效益與經(jīng)濟(jì)利益的高度統(tǒng)一都是媒體發(fā)展的最優(yōu)景愿，但強(qiáng)化公共服務(wù)并非為了增加市場份額而“推吸金、炒市場”，為了迎合受眾娛樂化、低俗化的傾向在電視節(jié)目中過度渲染搞笑、獵奇、狂歡等特點(diǎn)，而是應(yīng)當(dāng)以提高公共服務(wù)的效果為考慮。例如近年來部分電視媒體推出的以公益和慈善為核心的一類新型節(jié)目，將“以娛樂形式喚醒和引領(lǐng)公益”作為節(jié)目宗旨，彰顯主流媒體的風(fēng)格和主流演藝界人士的人性之美。央視綜合頻道《夢想合唱團(tuán)》、湖南衛(wèi)視《天聲一隊》等節(jié)目在演藝類比賽同時募集公益基金，甚至以募得善款的金額作為衡量比賽勝負(fù)的標(biāo)準(zhǔn)，于無形中強(qiáng)化了電視傳媒的公共服務(wù)職能。

二、媒體融合時代電視節(jié)目形式的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)

(一)從單屏傳播到跨屏傳播

跨屏傳播是新媒體一經(jīng)問世就迅速獲得受眾認(rèn)可的重要原因，跨屏傳播使受眾隨時隨地觀看與閱讀成為了現(xiàn)實，顯著提升了受眾體驗度，體現(xiàn)出科學(xué)技術(shù)對于視聽媒體階段性革新的巨大推力。媒體融合時代，“分屏而治”是電視節(jié)目形式創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的基本策略之一，從電視屏幕走向電腦屏幕、手機(jī)屏幕、平板屏幕是電視節(jié)目與時俱進(jìn)的制播需要。湖南衛(wèi)視2013年推出的電視綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》從開播之初就同時開通了手機(jī)、PC等多條端口，并通過微博等社交網(wǎng)絡(luò)平臺制造話題，吸引受眾眼球，充分體現(xiàn)出電視節(jié)目走向“多屏”，走向“多元”，能夠獲得更大宣傳效力。

(二)從獨(dú)立研發(fā)到聯(lián)合研發(fā)

同質(zhì)化問題是各個時期各級電視媒體面臨的共同發(fā)展難題，在媒體融合時代，電視節(jié)目在形式上創(chuàng)優(yōu)創(chuàng)新，應(yīng)當(dāng)打破過度依賴引進(jìn)、依賴模仿的慣性思維，轉(zhuǎn)變?yōu)閳猿帧耙晕覟橹鳌钡难邪l(fā)前提，合理借助尋求合作，探索新的節(jié)目模式，既聯(lián)合研發(fā)。央視及一些省級衛(wèi)視與英國、韓國等多個國家聯(lián)合出品的《出彩中國人》、《了不起的挑戰(zhàn)》等新時期原創(chuàng)電視節(jié)目打破了選秀類節(jié)目的同質(zhì)化狀況；深圳衛(wèi)視《一鍵啟動》將日常應(yīng)用與科技產(chǎn)品有機(jī)結(jié)合；浙江衛(wèi)視《健康007》采取懸疑情節(jié)設(shè)置探討城市人群身心健康課題……這些例證都體現(xiàn)出未來電視節(jié)目的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)將實現(xiàn)“1+1＞2”的聯(lián)合研發(fā)新形式。