陳曉星 福建省建寧縣網(wǎng)絡(luò)信息管理中心

當(dāng)下，媒介融合已成為大趨勢，傳統(tǒng)的報紙新聞已經(jīng)無法適應(yīng)目前的形勢。微博、微信等新媒體的出現(xiàn)給報紙新聞媒體帶來了巨大挑戰(zhàn)，同時也帶來了新的機(jī)遇。為了報紙新聞媒體長遠(yuǎn)的發(fā)展，要借助現(xiàn)代技術(shù)，順應(yīng)時代發(fā)展趨勢，新舊媒體優(yōu)勢互補，協(xié)同發(fā)展，不斷拓展新聞的內(nèi)容、功能、傳播途徑等，滿足受眾對新聞閱讀的需求，提高報紙新聞媒體的影響力和傳播力。

一、媒介融合的定義與特征

“媒介融合”一詞是由美國馬薩諸塞州理工大學(xué)的浦爾教授提出的，其原本含義是指各種媒介在功能上呈現(xiàn)出的一體化趨勢[1]。中國人民大學(xué)學(xué)者王菲博士認(rèn)為：媒介融合是指在當(dāng)今時代數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展的背景下，以信息消費終端的需求為指向，有內(nèi)容融合、網(wǎng)絡(luò)融合和終端融合的媒介形態(tài)的演化過程[2]。主要分為技術(shù)融合與跨媒介收購兼并融合。它具有多元化、個性化、精準(zhǔn)化等特征，與傳統(tǒng)媒體相比，在內(nèi)容、形式、技術(shù)等方面有著重大變革與創(chuàng)新，開辟了新的新聞傳播領(lǐng)域。

二、新媒體對報紙新聞的重要意義

(一)豐富新聞信息

新媒體的受眾廣泛，打破了傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)主體單一、封閉、壟斷的模式[3]。新聞信息的來源與內(nèi)容不再局限于以往的采集方式與內(nèi)容，可以充分利用新媒體的采集大量熱點事件、公民新聞、民眾關(guān)注的焦點新聞等，讓新聞信息更加多元化，視野更加開闊。同時，新聞內(nèi)容也因新媒體的發(fā)展和應(yīng)用變得更加趣味、娛樂。

(二)拓寬傳播途徑

在新媒體領(lǐng)域，雖然起步較晚，但是其發(fā)展迅速，擁有優(yōu)越的傳播條件。新媒體的受眾不僅是信息消費者，還信息的生產(chǎn)者和傳播者，改變了傳統(tǒng)的新聞傳播方式。對于報業(yè)而言，這無疑是一個拓寬傳播途徑和受眾人群的重要方式，同時還可以在媒體平臺樹立自身形象，提升競爭優(yōu)勢。

(三)優(yōu)化版面設(shè)計

傳統(tǒng)的報紙新聞媒體過于強(qiáng)調(diào)靜態(tài)創(chuàng)新，版面設(shè)計過于繁多、雜亂、平凡，無法突出新聞的亮點和重點，不能快速檢索出重要有效信息，使得讀者對閱讀失去耐心。而新媒體可以將原本枯燥乏味的數(shù)字轉(zhuǎn)化為圖表等形式，增加照片的信息量，不能印制的視頻、音頻用二維碼代替，跳出傳統(tǒng)報紙的局限性，優(yōu)化版面，給予讀者視覺沖擊。

三、媒介融合背景下新媒體在報紙新聞中的應(yīng)用策略

(一)加強(qiáng)理念更新，跨出觀念誤區(qū)

報紙新聞媒體面臨這多方面的壓力和競爭，想要在這個信息時代生存下來，首先在思想上就要與時俱進(jìn)，正確看待自身的劣勢與優(yōu)勢，借鑒其他媒體的優(yōu)點，積極探索有效途徑。在新媒體的沖擊下，一些報業(yè)為了擴(kuò)大信息量，挽留讀者，只能采取擴(kuò)大版面、降低價格的方式。然而這樣的做法無疑增加了報紙的成本，在保證盈利的基礎(chǔ)上，只能增加廣告版面，受眾也逐漸流失。在這樣惡循環(huán)下，報紙新聞媒體的發(fā)展將會受到嚴(yán)重阻礙，那么，理念更新顯得更加重要。

(二)培養(yǎng)專業(yè)人才，創(chuàng)新媒體報紙

在報紙新聞媒體中應(yīng)用新媒體離不開專業(yè)人員的能力和技術(shù)。首先，報業(yè)要建立一個自己的網(wǎng)站、微信公共號、APP等，將每日報紙的導(dǎo)讀和簡訊部分上傳，彌補報紙的覆蓋面和時效性的缺點。其次，創(chuàng)辦電子報，將每日新聞事實利用新媒體進(jìn)行推廣，創(chuàng)新版面設(shè)計，吸引讀者眼球。另外，結(jié)合新媒體互動性特征，增加交流渠道，讓受眾和傳播者實現(xiàn)雙向交流，不僅增加滿足受眾需求，也降低生產(chǎn)成本。例如，創(chuàng)立“互聯(lián)網(wǎng)+報紙”的經(jīng)營模式，開拓在線評論和彈幕互動方式，拓展微博、微信等信息推送平臺，使新聞變得鮮活有趣。

(三)加強(qiáng)信息審核，引領(lǐng)價值導(dǎo)向

內(nèi)容是媒體生存與發(fā)展的重要基礎(chǔ)[4]。報紙新聞媒體不能一味地追求時代潮流，讓自身優(yōu)勢埋沒。由于新媒體是一個開放的環(huán)境，網(wǎng)絡(luò)信息五花八門沒有權(quán)威性，而傳統(tǒng)報紙是黨和政府的喉舌，引導(dǎo)著公眾的價值觀導(dǎo)向。在“碎片化”閱讀的形勢下，報紙可以給人們提供真實、準(zhǔn)確的信息，無需考慮信息的真實性。那么，應(yīng)用新媒體，報業(yè)更要加強(qiáng)信息的審核，保證內(nèi)容的嚴(yán)謹(jǐn)性、真實性，避免錯誤信息帶給人們錯誤的價值導(dǎo)向。以2014年關(guān)于“95萌妹用身體換旅行”的新聞為例，該報道缺乏最基本的信息真實性就被廣為傳播，影響社會風(fēng)氣。因此，媒體人員要做好“把關(guān)人”，提高自身媒體素養(yǎng)，引領(lǐng)正確的價值觀念。

(四)促進(jìn)媒介融合，實現(xiàn)資源整合

隨著科技的不斷發(fā)展，人們獲取信息的途徑越來越廣泛，新媒體技術(shù)的應(yīng)用促進(jìn)各大媒介呈現(xiàn)融合局面，使信息資源得以整合利用。那么，人們可以通過互聯(lián)網(wǎng)搜索，迅速獲得相關(guān)訊息，也實現(xiàn)了新聞傳播的目的。例如，在關(guān)于“兩會”的報道中，可以推出“寄語兩會”、“我和兩會”等專欄，掃報紙上的二維碼即可參與互動，促進(jìn)報網(wǎng)資源共享，優(yōu)勢互補，獲得較大的社會影響。

四、結(jié)束語

總而言之，面對當(dāng)前的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，報紙新聞媒體必須多措并舉，積極創(chuàng)新，在制作、生產(chǎn)、傳播等環(huán)節(jié)加強(qiáng)新聞的可讀性、豐富性、美觀性。同時，發(fā)揮好傳統(tǒng)報紙新聞深度、廣度、權(quán)威的優(yōu)勢，結(jié)合新媒體便捷、快速、互動的特征，提供優(yōu)質(zhì)的新聞信息，給予受眾愉悅的閱讀體驗，使得報紙新聞媒體在媒介融合背景下更好地求生存、謀發(fā)展。