劉甲珣 新疆維吾爾自治區(qū)廣播電視局農(nóng)村公共服務(wù)管理中心

新媒體時代的到來，雖然給傳統(tǒng)廣播電視媒體帶來了一定的發(fā)展機遇，但是相應(yīng)的挑戰(zhàn)也隨之而來，受眾規(guī)?？s減是當(dāng)下最為突出的問題。因此，傳統(tǒng)廣播電視必須立足于自身實際，并加強與新媒體之間的融合，借助新媒體的優(yōu)勢，使受眾基礎(chǔ)得到充分的鞏固，以此實現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。

一、以信息服務(wù)觀念為遵循，對媒體內(nèi)容進行創(chuàng)新

隨著新媒體時代的到來，無論是受眾的信息獲取渠道還是信息接收方式都呈現(xiàn)了多元化特征。同時，人們對信息的需求也越來越高，信息推送是否具有個性化、精準(zhǔn)化和定制化是當(dāng)下信息需求較高的直接體現(xiàn)。在此背景下，傳統(tǒng)電視媒體也要始終堅持發(fā)展、動態(tài)的眼光審視當(dāng)前形勢，實現(xiàn)由傳統(tǒng)的大眾傳播方式向分眾傳播方式的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)廣播電視要注重當(dāng)下先進技術(shù)的運用，例如數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)和分析技術(shù)等，以此分析出當(dāng)下受眾需求，并將其與目前用戶的實際需求實施智能化匹配，從而使固有的傳統(tǒng)電視媒體逐漸向信息服務(wù)商方向邁進。同時，傳統(tǒng)廣播電視媒體還要及時更新自身觀念，以互聯(lián)網(wǎng)為依托建構(gòu)起與受眾進行互動的平臺，這是提高媒體與受眾之間互動性的一種有力途徑。之后，還要注重媒體內(nèi)容的不斷創(chuàng)新，制作出受眾樂于接受且喜愛的產(chǎn)品，推動傳統(tǒng)廣播電視輿論導(dǎo)向作用的更大限度發(fā)揮。這就要求廣播電視媒體要深刻了解當(dāng)下受眾喜好，為受眾呈現(xiàn)出具有深度且新穎的視頻內(nèi)容。例如，可以以廣播電視節(jié)目為對象，以一體化運作模式為手段，對其實施二次創(chuàng)新，這樣不僅可以使固有的業(yè)務(wù)深度得到拓寬，而且還能確保新聞話題獲取的及時性，這也是廣播電視內(nèi)容創(chuàng)新的重要素材來源[1]。

二、建構(gòu)云平臺，推動發(fā)展變革的更快落實

在新媒體時代背景下，云技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展迅猛，因此在傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合過程中要注重上述技術(shù)的充分運用，使信息采集、內(nèi)容播放以及信息儲存等得到最優(yōu)化處理[2]?？梢哉f，新技術(shù)是傳統(tǒng)廣播電視實施改革的重要支撐，是其實現(xiàn)與新媒體融合的必經(jīng)之路。因此，傳統(tǒng)廣播電視可以建構(gòu)云平臺，并借助此平臺實現(xiàn)各流程的智能化操作，使節(jié)目制作更為便捷。同時，在對云平臺進行應(yīng)用時，一方面可以加快傳統(tǒng)廣播電視向網(wǎng)絡(luò)電視的轉(zhuǎn)型，另一方面還是手機APP和網(wǎng)站接入的重要依托。此外，從受眾信息獲取方面來講，其可以借助該平臺實現(xiàn)對各類新聞信息的直接獲取，并且在獲取過程中接收到更具趣味性的信息內(nèi)容，這也是提升受眾自身生活質(zhì)量的一種有效途徑?？偟膩碇v，傳統(tǒng)廣播電視和新媒體的融合是不受時間與空間限制的，是推動傳統(tǒng)廣播電視有效改革的重要保障。

三、提升公信力，獲得話語權(quán)

傳統(tǒng)廣播電視在進行時事傳播時，不僅僅是要將時事內(nèi)容予以傳播，同時還要將自身針對各類事件的考慮納入到傳播過程中，以此提升自身的公信力。因此在傳統(tǒng)廣播電視和新媒體融合過程中，廣播電視既要充分借助新科技，也要注重自身公信力的提升，這也是獲得話語權(quán)的重要途徑。這就需要傳統(tǒng)廣播電視工作者在進行時事傳播時，要充分考慮受眾群體需求，并注重相關(guān)言論、選題的合理性，從而向公眾傳達(dá)正面且積極向上的價值觀念。此外，在信息傳播的同時，還需要將新聞信息的傳達(dá)力、表現(xiàn)力過渡等作為重點考慮的因素，讓受眾根據(jù)自身需求自主獲取相關(guān)信息，以此帶動受眾對傳統(tǒng)媒體的重視程度的提升。

四、建立保障機制，推動兩者的有效對接

傳統(tǒng)媒體與新媒體在融合過程中必須有相應(yīng)且完善的保障制度為支撐，這是決定傳統(tǒng)廣播電視改革與發(fā)展能否順利進行的關(guān)鍵所在[3]。在保障制度建設(shè)過程中，其內(nèi)容可以涵蓋媒體資源利用、各項業(yè)務(wù)考核與激勵等多方面內(nèi)容，以此保障傳統(tǒng)廣播電視與新媒體的有效對接，從而使新媒體平臺能夠更好運營，并實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。另外，廣播電視要充分認(rèn)識到人才的重要作用，并對留住人才和引進人才等方面給予重點關(guān)注。例如對于一些老員工可以出臺相應(yīng)的激勵措施，提高其對工作崗位的歸屬感，而針對一些外來人才，可以借助薪酬等措施，這不僅是傳統(tǒng)廣播電視企業(yè)獲得生命力的重要來源，而且也是傳統(tǒng)廣播電視實現(xiàn)全面改革和發(fā)展的動力源泉。

五、結(jié)束語

綜上所述，新媒體時代的到來，給傳統(tǒng)電視媒體帶來了巨大的沖擊。因此，傳統(tǒng)廣播電視要對當(dāng)下形勢有客觀認(rèn)識，并深刻了解改革與創(chuàng)新對自身發(fā)展的重要作用，并堅定不移的走與新媒體融合之路。這就需要傳統(tǒng)廣播電視以信息服務(wù)觀念為遵循，對媒體內(nèi)容進行創(chuàng)新，并以當(dāng)下先進技術(shù)為支撐建構(gòu)云平臺，推動發(fā)展變革的更快落實。同時，要著重提升自身公信力，為自身在信息獲取方面贏得話語權(quán)。此外，還要建立保障機制，推動傳統(tǒng)廣播電視與新媒體的有效對接，進而鞏固傳統(tǒng)廣播電視在激烈的市場環(huán)境中的重要地位。