楊霄 云南省玉溪市紅塔區(qū)電視臺(tái)

當(dāng)前，全國(guó)眾多縣區(qū)級(jí)都在積極進(jìn)行融媒體建設(shè)。網(wǎng)絡(luò)資源顯示：1756個(gè)縣至少擁有一種新媒體平臺(tái)并開展相關(guān)建設(shè)工作，占比高達(dá)93.90%?！皯蚺_(tái)”搭好了，該怎樣唱好這出大戲呢？數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)給予了縣區(qū)級(jí)融媒體重要的硬件支撐，但要讓融媒體順利、成功動(dòng)作，還要擁有強(qiáng)硬的“軟實(shí)力”。擁有一支實(shí)力強(qiáng)勁的全媒體記者隊(duì)伍、做出深受廣大受眾喜愛(ài)的新聞信息作品，才能讓融媒體具有真正的活力，為成功建設(shè)地方主流新型媒體讓開拓局面。

一、“內(nèi)容為王”是縣區(qū)融媒體的立身之本

(一)重新認(rèn)識(shí)“內(nèi)容為王”

“內(nèi)容為王”被傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道中奉為“圣經(jīng)”，新媒體出現(xiàn)后，曾認(rèn)為“技術(shù)為王”，對(duì)內(nèi)容放松管理?？h區(qū)級(jí)新媒體幾乎沒(méi)有記者進(jìn)行新媒體新聞信息的采編、制作，其發(fā)送內(nèi)容只是傳統(tǒng)媒體新聞信息內(nèi)容的復(fù)制，或進(jìn)行簡(jiǎn)單加工后進(jìn)行上傳，報(bào)道的內(nèi)容多為領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)、一般工作動(dòng)態(tài)，即使有一些新聞熱點(diǎn)亮點(diǎn)，也因報(bào)道方式和表現(xiàn)手法陳舊，沒(méi)有多元化創(chuàng)新、差異化的報(bào)道而喪失新意和吸引力。新媒體儼然成為了傳統(tǒng)媒體復(fù)制品，其新聞報(bào)道的特點(diǎn)沒(méi)有得到絲毫的體現(xiàn)，導(dǎo)致了內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，其影響力不大，內(nèi)容點(diǎn)擊率、傳播流量低，傳播效果不理想。

面對(duì)紛繁的新聞信息市場(chǎng)，縣區(qū)融媒體的競(jìng)爭(zhēng)壓力更為強(qiáng)烈?？h區(qū)融媒體要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的立身之本理念，深挖內(nèi)涵外拓外延，用廣義的“內(nèi)容為王”來(lái)指導(dǎo)新聞信息生產(chǎn)：“內(nèi)容生產(chǎn)+產(chǎn)品包裝+渠道占有”為一體，既要抓新聞信息生產(chǎn)，還要注重經(jīng)營(yíng)管理，更要提升渠道傳播，用“內(nèi)容”激活每一個(gè)媒介的活力，提升整個(gè)融媒體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力。

(二)把“內(nèi)容為王”落到實(shí)處

縣區(qū)級(jí)融媒體要把“內(nèi)容為王”的理念貫徹到每一個(gè)媒介運(yùn)作環(huán)節(jié)，對(duì)各個(gè)傳播渠道統(tǒng)一做好新聞話題策劃、報(bào)道統(tǒng)籌，實(shí)現(xiàn)“一次策劃、一次采集、多種生成、多元傳播”，并充分開發(fā)新媒體平臺(tái)功能，實(shí)現(xiàn)信息交流、及時(shí)反饋，實(shí)現(xiàn)信息雙向交流。同時(shí)采用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)，通過(guò)平臺(tái)再造，對(duì)廣大受眾進(jìn)行精準(zhǔn)定位，實(shí)現(xiàn)分眾化、精準(zhǔn)化傳播，做好媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)管理，提升“兩微一端”節(jié)目點(diǎn)擊率、傳播流量，提升融媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力?，F(xiàn)在，縣區(qū)融媒體的新媒體新聞?wù)诟淖円酝罢瞻帷钡倪\(yùn)作，加強(qiáng)新媒體新聞采編實(shí)力，打響“地方牌”，推出了自身有特色的新聞信息產(chǎn)品，并積極開發(fā)其下的服務(wù)功能，與傳統(tǒng)媒體相得益彰?？h區(qū)融媒體正以自身獨(dú)特的“內(nèi)容”立足新聞信息市場(chǎng)。

二、全媒體記者打造融媒體“核心競(jìng)爭(zhēng)力”

(一)什么是全媒體記者

澳大利亞迪肯大學(xué)新聞學(xué)院副教授史蒂芬·奎恩博士對(duì)融媒體記進(jìn)行了形象的描繪：首先能夠用手機(jī)對(duì)突發(fā)事件進(jìn)行報(bào)道；其次能夠在一天內(nèi)為網(wǎng)站寫稿，提供視頻和博客新聞，為報(bào)紙寫稿；最后能夠?yàn)閳?bào)紙寫深度報(bào)道，為電臺(tái)、電視臺(tái)做紀(jì)錄片。這就是融媒體所需要的“全能記者”。縣區(qū)融媒體以傳統(tǒng)媒體為主體而組建，當(dāng)務(wù)之急就是實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)記者向全媒體記者的華麗轉(zhuǎn)身。

(二)全媒體記者是這樣煉成的

縣區(qū)級(jí)融媒體的“核心競(jìng)爭(zhēng)力”就是人才，他們保障了融媒體順利成功的運(yùn)作。只有一支優(yōu)秀的全媒體記者隊(duì)伍，才能為融媒體平臺(tái)提供優(yōu)質(zhì)的新聞信息產(chǎn)品。縣區(qū)融媒體的主力軍是傳統(tǒng)媒體記者，他們已經(jīng)具備了較高的政治和新聞素質(zhì)，要盡快進(jìn)行全員轉(zhuǎn)型培訓(xùn)，培養(yǎng)一支跨媒體平臺(tái)，集采訪、寫作、編輯、播音等多元知識(shí)與技能的全媒體記者隊(duì)伍，實(shí)現(xiàn)全媒體記者同時(shí)為傳統(tǒng)媒體與新媒體同時(shí)供稿，既降低人力成本，又保證雙方新聞稿源，提升全媒體新聞稿件的權(quán)威性和原創(chuàng)能力。

融媒體記者面對(duì)新的媒體環(huán)境，要以習(xí)近平總書記提出的“四向四做”為指導(dǎo)，“要提高業(yè)務(wù)能力，勤學(xué)習(xí)、多鍛煉，努力成為全媒型、專家型人才”。一要堅(jiān)持新聞黨性原則，做好“走轉(zhuǎn)改”、練就過(guò)硬的腳力、眼力、腦力和筆力。二要迅速學(xué)習(xí)并掌握互聯(lián)網(wǎng)新聞媒體新技術(shù)，形成互聯(lián)網(wǎng)思維，掌握微博、微信、微視頻等新興傳播渠道的采編、制作技能，熟練駕馭多種體裁、題材。三要有“融”的理念，對(duì)新聞事件具有多媒體整合傳播策劃能力，針對(duì)不同媒介，策劃采編出不同的新聞產(chǎn)品。四要樹立新聞服務(wù)觀念，以人民群眾為中心，尋找老百姓關(guān)注度高的熱點(diǎn)亮點(diǎn)，精準(zhǔn)定位，深度挖掘，為他們提供有思想、有溫度、有品質(zhì)的新聞產(chǎn)品。①

三、結(jié)束語(yǔ)

“人才”創(chuàng)造“內(nèi)容”，“內(nèi)容”提升“人才”，縣區(qū)級(jí)融媒體迅速完成建設(shè)后，一手抓內(nèi)容生產(chǎn)與運(yùn)營(yíng)，一手抓全媒體人才隊(duì)伍建設(shè)，依靠這兩者來(lái)打造自身“軟實(shí)力”，樹立媒體融合的決心與信心，盡快展示縣區(qū)級(jí)融媒體在地方新聞?shì)浾撔麄髦械闹匾裕蛟旎鶎有滦椭髁髅襟w。

注釋：

① 網(wǎng)格資源http：//www.sohu.com/a/2494615 73_657264騰訊媒體研究院.