趙蕊 廣西廣播電視臺(tái)

黨的十九大以來(lái)，以習(xí)近平總書(shū)記為核心的黨中央高度重視民生問(wèn)題，不斷指出要抓住人民最關(guān)心最直接最現(xiàn)實(shí)的利益問(wèn)題。為此，電視民生新聞要應(yīng)時(shí)而動(dòng)，在新形勢(shì)下和融媒體發(fā)展的浪潮之中，積極改革當(dāng)前電視民生新聞中存在的問(wèn)題，樹(shù)立服務(wù)人民利益的工作理念，完善電視民生新聞的創(chuàng)作過(guò)程，在播出內(nèi)容上則傾向于人民群眾所關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題，真正發(fā)揮出電視民生新聞服務(wù)人民群眾的作用。

一、融媒體給電視民生新聞帶來(lái)的挑戰(zhàn)

在傳統(tǒng)電視媒體時(shí)代，受眾和傳播者的界限尚未打破，觀眾只是作為受眾，被動(dòng)地接受電視民生新聞所傳遞的信息。進(jìn)入融媒體時(shí)代以后，受眾和傳播者的界限，因受到互聯(lián)網(wǎng)的沖擊而被打破，觀眾不僅是受眾，更是民生新聞的制造者和傳播者。因而對(duì)電視民生新聞的創(chuàng)作和播出帶去了極大的挑戰(zhàn)，具體體現(xiàn)如下：1.關(guān)注度降低。在播出形式上，電視民生新聞仍是傳統(tǒng)的播出形式，即定點(diǎn)在電視中進(jìn)行播報(bào)。而融媒體時(shí)代人們更多的是使用智能手機(jī)和電腦瀏覽新聞、觀看視頻，導(dǎo)致電視民生新聞的受眾群體減少，關(guān)注度降低。2.時(shí)效性較低。相比較融媒體，電視民生新聞在新聞的收集、制作、播出等環(huán)節(jié)耗時(shí)較長(zhǎng)，且受檔期的影響，有的民生新聞未能及時(shí)播出，導(dǎo)致電視民生新聞的時(shí)效性較低。3.播出內(nèi)容形式化。電視民生新聞本應(yīng)關(guān)注人民的疾苦，深入挖掘社會(huì)中的問(wèn)題。而在電視民生新聞的播出內(nèi)容上卻因形式化問(wèn)題，導(dǎo)致播出內(nèi)容未能真正地觸及社會(huì)的痛點(diǎn)，偏離了電視民生新聞制作的初衷，不能夠真正地贏得人民群眾的信賴與支持。

二、融媒體下電視民生新聞的創(chuàng)新措施

(一)發(fā)揮融媒體優(yōu)勢(shì)構(gòu)建融媒體平臺(tái)

電視民生新聞在制作時(shí)，要充分發(fā)揮融媒體的優(yōu)勢(shì)，依托互聯(lián)網(wǎng)把電視、廣播、新媒體平臺(tái)等有機(jī)整合，構(gòu)建出融媒體平臺(tái)。首先電視民生新聞的制作者要實(shí)現(xiàn)跨界融合，不僅要開(kāi)通電視民生新聞的門戶網(wǎng)站，還要開(kāi)通微信公眾號(hào)、微博、今日頭條、抖音短視頻等熱門新媒體平臺(tái)的賬號(hào)，將電視民生新聞的一些優(yōu)秀節(jié)目放到新媒體平臺(tái)中進(jìn)行播放，借助新媒體廣大的用戶群體進(jìn)行傳播，以此擴(kuò)大電視民生新聞節(jié)目的知名度。通過(guò)將傳統(tǒng)媒體與新媒體的資源進(jìn)行整合，使電視民生新聞的時(shí)效性增強(qiáng)，讓人民群眾隨時(shí)隨地都可以觀看到電視民生新聞節(jié)目的內(nèi)容。其次，要在增強(qiáng)所構(gòu)建融媒體平臺(tái)的互動(dòng)功能，這個(gè)互動(dòng)是多向的，既有電視民生新聞與觀眾之間的互動(dòng)，更有觀眾與觀眾之間的互動(dòng)，其中觀眾之間的互動(dòng)是最為主要的互動(dòng)，因此要增強(qiáng)互動(dòng)功能的體驗(yàn)，使觀眾能夠在溝通與交流中暢所欲言，同時(shí)為電視民生新聞分析人們的關(guān)注點(diǎn)奠定了基礎(chǔ)。

(二)創(chuàng)新電視民生新聞的播出形式

傳統(tǒng)的電視民生新聞在播出形式上，主要依賴于電視的播出，在時(shí)間段、播出內(nèi)容方面有著較多的限制，已經(jīng)不適應(yīng)融媒體背景下的播出需要，因而要積極創(chuàng)新電視民生新聞的播出形式。首先電視民生新聞可以采用制播分離的播出形式，如遼寧衛(wèi)視的《大海熱線》便是采用了制播分離的播出形式。制播分離的播出形式機(jī)動(dòng)靈活，它的新聞線索來(lái)源不再局限于電視民生新聞的直屬記者，電視臺(tái)下屬單位的記者也可以向電視民生新聞提供新聞素材，大大拓展了電視民生新聞素材的來(lái)源。在電視民生新聞的記者發(fā)現(xiàn)民生熱點(diǎn)后，可以立刻將所拍攝的采訪內(nèi)容通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳至編輯處，由編輯處篩選之后立刻播出，大大增強(qiáng)了電視民生新聞的時(shí)效性。其次電視民生新聞可以借助融媒體平臺(tái)進(jìn)行播出，融媒體平臺(tái)中微信公眾號(hào)、微博、自媒體平臺(tái)等均擁有龐大的用戶群體，且用戶群體的精準(zhǔn)度較高，可以及時(shí)的向各用戶推送熱點(diǎn)新聞。如當(dāng)前熱門的短視頻APP“抖音短視頻”，電視民生新聞可以開(kāi)通抖音短視頻賬號(hào)，截取民生新聞中的精彩片段進(jìn)行播報(bào)，或是預(yù)報(bào)，以提升用戶對(duì)電視民生新聞的關(guān)注度。

(三)立足人民群眾的關(guān)注點(diǎn)選擇素材

在電視民生新聞的播出內(nèi)容上，要立足人民群眾的關(guān)注點(diǎn)，選擇真正能夠觸及到人民群眾需要的新聞素材，擺脫電視民生新聞的形式化問(wèn)題。電視民生新聞要深入到人民群眾之中去，就人民群眾所關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題，所遇到的難題，要敢于幫助解決和報(bào)道，而不是畏手畏腳直播一些形式化的內(nèi)容。如河北農(nóng)民頻道的《非常幫助》節(jié)目，直擊農(nóng)村中的各種矛盾糾紛，深受河北地區(qū)農(nóng)民的喜愛(ài)。

三、結(jié)語(yǔ)

在融媒體的背景之下，電視民生新聞?dòng)瓉?lái)了新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。電視民生新聞要把握機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，不斷深化節(jié)目改革，提升電視民生新聞的節(jié)目質(zhì)量，貼近人民群眾的利益訴求，幫助提高人民生活的幸福感，以贏得更多人民群眾的信賴。