倪紅艷 重慶市忠縣廣播電視臺(tái)

在媒體融合發(fā)展的今天，在“人人都是記者”的大環(huán)境下，在各種自媒體鋪天蓋地的信息“轟炸”下，主流媒體如何更好地發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用？除順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，加快媒體融合發(fā)展外，筆者認(rèn)為做好自身的建設(shè)是基石。

一、提高政治站位，講規(guī)矩，守紀(jì)律，是發(fā)揮主流媒體輿論引導(dǎo)作用的前提和基礎(chǔ)

媒體的社會(huì)責(zé)任是由其政治、社會(huì)屬性決定的，確切地說，媒體的社會(huì)責(zé)任包含政治責(zé)任和道德責(zé)任兩方面。媒體的政治責(zé)任是與它作為政治工具的角色相聯(lián)系的，執(zhí)政為民的中國(guó)共產(chǎn)黨把黨性原則作為社會(huì)主義新聞事業(yè)的根本原則，這是符合新聞事業(yè)發(fā)展規(guī)律的。只有堅(jiān)持黨性原則，才能保證黨的領(lǐng)導(dǎo)地位不動(dòng)搖；只有堅(jiān)持黨性原則，才能唱響社會(huì)主義建設(shè)的主旋律；只有堅(jiān)持黨性原則，才能執(zhí)政為民，承擔(dān)起維護(hù)人民大眾根本利益的社會(huì)責(zé)任。

二、提高公信力，講格局，樹權(quán)威，是發(fā)揮主流媒體輿論引導(dǎo)作用的立身之本

近年來，虛假新聞、有償新聞、廣告欺詐等行為導(dǎo)致新聞媒體的公信力急驟下降。虛假新聞、有償新聞、廣告欺詐等行為，實(shí)際上就是違背了新聞?wù)鎸?shí)性的原則。真實(shí)是新聞的生命線，違背了這一原則，久而久之，必然就失去了公信力。出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因是什么呢？其一是從業(yè)人員素質(zhì)不高，追求個(gè)人利益，忽視社會(huì)效益。其二是媒體體制上有一定的弊端，追求單位利益，忽視社會(huì)效益。

針對(duì)這種情況，解決問題要從第二個(gè)問題入手，首先解決體制問題。媒體本身的主要功能是新聞傳播，而不是經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收，財(cái)政應(yīng)該給予主流媒體一定的財(cái)政支持，特別是針對(duì)地縣級(jí)主流媒體，建議全部全額財(cái)政撥款，只考核社會(huì)效益，不考核經(jīng)濟(jì)效益；對(duì)于省級(jí)主流媒體，應(yīng)該給予一定的財(cái)政補(bǔ)貼，以考核社會(huì)效益為主。如此，便可讓媒體人放開手腳搞新聞，而不是為了生存而疲命。在解決這個(gè)問題的前提下，科學(xué)核定人員編制，制定嚴(yán)格的準(zhǔn)入門檻，讓高素質(zhì)高技能的人才進(jìn)入新聞行業(yè)。當(dāng)前媒體從業(yè)雖然有一定的入門要求，但大多形同虛設(shè)，并沒有很好地嚴(yán)格執(zhí)行，特別是對(duì)于從業(yè)人員的道德素質(zhì)考核，缺乏行之有效的方法。

若不為利益所驅(qū)，一切事情相對(duì)公平。若一級(jí)主流媒體把社效益放在首位，時(shí)時(shí)考慮人民大眾的需求，考慮整個(gè)社會(huì)傳播效果，便會(huì)提高公信力，讓主流媒體形成大格局，樹立權(quán)威性，從而引領(lǐng)輿論導(dǎo)向。

三、提高傳播水平，講藝術(shù)，求實(shí)效，是發(fā)揮主流媒體輿論引導(dǎo)作用的有效手段

在當(dāng)前全媒體時(shí)代的大背景下，主流媒體面對(duì)的壓力是前所未有的。主流媒體大多是指以前的傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體因自身方方面面的原因，在媒體融合發(fā)展方面相對(duì)滯后，起步晚，方式方法“傳統(tǒng)”。正如一些專家所說，當(dāng)下雖然傳統(tǒng)媒體與新媒體的互動(dòng)已經(jīng)較為普遍，但多集中在娛樂及服務(wù)類板塊。新聞?lì)悪谀康幕?dòng)多停留在對(duì)新聞的追蹤和事件發(fā)展的跟進(jìn)上，輿論引導(dǎo)相對(duì)薄弱?！案叽笕笔降牡湫腿宋镄麄魅匀徽紦?jù)主流，其說服力與引導(dǎo)力薄弱，很難達(dá)到預(yù)期的傳播效果。

新聞傳播，永遠(yuǎn)是內(nèi)容為王。而這個(gè)內(nèi)容，沒有好的表現(xiàn)形式，沒有好的傳播途徑，在當(dāng)前這個(gè)自媒體泛濫的時(shí)代，你便不能占據(jù)有利“地形“。因此，主流媒體的傳播水平要提高，講究藝術(shù)，讓我們要傳播的內(nèi)容能有效傳播，能被大眾接受，從而達(dá)到預(yù)期效果。

當(dāng)前我們的主流媒體在傳播方式上有一定改進(jìn)，比如新聞報(bào)道不再著板著面孔自上而下地灌輸，而是多了一些走進(jìn)基層走進(jìn)群眾中的真正“三貼近”的鮮活新聞；利用新媒體手段增加了一些互動(dòng)；“植入”式的傳播理念越來越濃，口號(hào)式的傳播內(nèi)容越來越少。但這與鋪天蓋地的其它媒介傳播相比還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，我覺得主流媒體的發(fā)展空間還很大。

一是在內(nèi)容傳播方面除做好黨和國(guó)家大政方針政策的報(bào)道外，多關(guān)注人民群眾普遍關(guān)心的熱點(diǎn)和難點(diǎn)，不要避重就輕，而要發(fā)揮主流媒體的引導(dǎo)作用。任何事情都有“兩面性”，就看你從哪個(gè)方面理解，實(shí)實(shí)在在地報(bào)道事實(shí)，實(shí)實(shí)在在地推動(dòng)問題的解決，就會(huì)收到雙贏的效果，既解答了人民群眾的疑問，又樹立了媒體的形象。若我們主流媒體對(duì)一些敏感問題不發(fā)聲，一些自媒體及其它媒介就亂發(fā)聲，真真假假道聽途說的信息滿天飛，于是謠言也就容易泛濫。所以我們主流媒體必須承擔(dān)起責(zé)任，以其權(quán)威性的報(bào)道以正視聽。

二是在傳播方式上加快媒體融合發(fā)展，使主流媒體傳播的內(nèi)容迅速快捷地傳遞到受眾。相對(duì)于自媒體等主流媒體以外的媒介傳播，主流媒體所擁有的公信力相對(duì)較高，所以只要我們能迅速及時(shí)真實(shí)地傳播，我們就能占據(jù)輿論引導(dǎo)的主導(dǎo)。在這個(gè)方面，重慶廣播電視聯(lián)盟創(chuàng)辦的各區(qū)縣手機(jī)臺(tái)是一個(gè)成功的嘗試，手機(jī)臺(tái)以內(nèi)容充實(shí)、方便快捷而深愛廣大受眾喜愛，目前各個(gè)區(qū)縣的手機(jī)臺(tái)點(diǎn)擊量都很高，為主流媒體的輿論引導(dǎo)作用發(fā)揮了良好的作用。

三是開闊視野，包容容納，充分利用主流媒體以外的自媒體等媒介，傳播主流媒體想要傳播的內(nèi)容。無論采取哪種方式和手段，我們的主要目的是傳播內(nèi)容，當(dāng)前一些自媒體和民間的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)很有影響力，它們的“吸粉”能力之強(qiáng)是我們有些主流媒體所不及的。若能充分利用它們的影響力，傳播我們想要傳播的內(nèi)容，便能更好地起到輿論引導(dǎo)作用。我們要做的事情一是做出既符合大眾口味又充滿正能量的精品節(jié)目；二是引導(dǎo)這些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播我們的內(nèi)容。二者完美結(jié)合，便能達(dá)到雙贏。

總這，無論什么時(shí)候，我們的主流媒體一定要與時(shí)俱進(jìn)，努力作為，做好黨和國(guó)家的喉舌，為黨的新聞事業(yè)做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。