亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        廣播“碎片化”節(jié)目創(chuàng)新傳播
        ——以湖北之聲《點贊湖北》為例

        2019-03-20 11:28:14彭文娟宋麗娟湖北廣播電視臺湖北之聲
        傳播力研究 2019年1期
        關(guān)鍵詞:荊楚聽眾湖北

        彭文娟 宋麗娟 湖北廣播電視臺湖北之聲

        伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,用戶獲取信息的渠道多元,很大程度上改變了媒介傳播的環(huán)境,“碎片化”接收信息的時代隨之來臨。

        中國人民大學(xué)喻國明教授認(rèn)為:“碎片化”表現(xiàn)在傳播領(lǐng)域,一方面是傳統(tǒng)媒介市場份額收縮,話語權(quán)威和傳播效能不斷降低;另一方面則是新興媒體的勃興,傳播通路的激增,海量信息的堆積以及表達(dá)意見的多元。在“碎片化”傳播語境下,我們開始重新思考廣播節(jié)目的呈現(xiàn)方式,如何利用廣播的傳統(tǒng)優(yōu)勢,根據(jù)聽眾的收聽需求、習(xí)慣,創(chuàng)造出更有價值的節(jié)目?《點贊湖北》就是在這樣的探索中產(chǎn)生的一檔文化小專欄節(jié)目。

        一、內(nèi)容創(chuàng)新:聚焦文化領(lǐng)域,深挖碎片價值

        (一)分類選題,系列采集

        自2016年節(jié)目開播以來,《點贊湖北》推出荊楚文化、靈秀湖北、荊楚民俗、文化瑰寶、湖北小吃、湖北名家、榜樣力量、平凡中的真善美等系列選題,節(jié)目選題由《點贊湖北》節(jié)目組策劃,節(jié)目組記者、湖北之聲特報部記者、湖北之聲新聞部記者同時參與采集。我們以一周為“一季”,如“講湖北故事”、“探尋古曾國之謎”、“聽聲音里的靈秀荊楚”,通過這些系列聚焦歷史上的荊楚文化名人,探尋湖北大地上的考古足跡,介紹恩施、宜昌等地風(fēng)土人情,這些節(jié)目深邃的歷史感、濃重的文化感、夢幻的時空感都令人嘖嘖稱奇,一系列動聽好聽的故事、制作精良的節(jié)目收獲了大量聽眾好評。

        (二)文字優(yōu)美,話語溫暖

        《點贊湖北》節(jié)目時長固定三分鐘,要在三分鐘的時間里創(chuàng)造出一期完整節(jié)目,呈現(xiàn)一個完整的段落,保證聽眾在三分鐘里獲取完整節(jié)目信息,獲得良好的收聽體驗,這對節(jié)目編辦人員也提出了較高要求。《點贊湖北》一期節(jié)目字?jǐn)?shù)控制在680字左右,文字優(yōu)美、語言凝練?!坝盟囆g(shù)的語言講故事”是《點贊湖北》的特點。

        《點贊湖北》從節(jié)目名就可以感受它帶給聽眾的正能量,節(jié)目中不乏溫暖人心的主題。如徒手接住墜樓女子的90后軍人馮寧,義務(wù)輔導(dǎo)14年的退休教師王玉英,最年輕的全省勞模仰媛媛等,記錄了下這些平凡中的真善美,帶給聽眾的是視聽和精神的雙重盛宴。

        (三)回歸精致,凸顯文化

        《點贊湖北》團(tuán)隊集中了優(yōu)秀的文字編輯和音樂編輯,還有契合節(jié)目氣質(zhì)的主播,嘗試以柔軟、細(xì)膩的筆觸來講述,用文藝的、個性的表達(dá)使這檔節(jié)目的氣質(zhì)有別于一般的宣傳報道,特別是對聲音、音樂、音效的應(yīng)用使聽眾在收聽的同時獲取美感和愉悅的享受,達(dá)到潤物細(xì)無聲的宣傳效果。

        短小、精美,有風(fēng)格、有態(tài)度,精致的“聲音名片”不僅適應(yīng)廣播聽覺傳播,也便于在網(wǎng)絡(luò)、手機等新媒體上進(jìn)行傳播擴散,能夠更好地傳遞湖北聲音,展示湖北形象。

        二、形式探索:強化聲音特色,提高廣播表現(xiàn)力

        (一)微型紀(jì)錄片,迷你化制作

        《點贊湖北》打造的是三分鐘文化小專欄,如何在三分鐘的時間增強廣播的表現(xiàn)力、感染力,我們借鑒了“紀(jì)錄片”的表現(xiàn)手法。紀(jì)錄片要求真實、準(zhǔn)確、客觀、表現(xiàn)真實,同時將更多的細(xì)節(jié)隱藏在故事和細(xì)節(jié)當(dāng)中。節(jié)目組在策劃“榜樣力量”的節(jié)目時,強調(diào)通過具體事例來展現(xiàn)人物性格、特點,只有故事才最容易打動人心。所以我們在節(jié)目里采用兩至三段采訪錄音,還原采訪對象的真實情緒、狀態(tài)、面貌,真正達(dá)到感染人、感動人、感化人的效果。

        比如在采制“香稻愚公湯儉民”的過程中,當(dāng)?shù)剞r(nóng)民告訴我們:“老湯??!比我們農(nóng)民還舍得吃苦,他在高溫40多度,還在田里做實驗、搞觀察,他真是不容易”。我們也采訪了正在稻田里鉆研水稻的湯儉民,他告訴我們:“因為我學(xué)的是農(nóng)業(yè)嘛!選育出更好、更高產(chǎn)的品種,為他們增收我也高興,我是農(nóng)民的兒子,我為農(nóng)民服務(wù)這是天經(jīng)地義的嘛!”節(jié)目最后主持人旁白點睛:置身泥土,守望壟畝,“香稻愚公”湯儉民永遠(yuǎn)恪守著自己的誓言:“不惜汗水灑禾土,但求香稻播萬頃”。

        在廣播節(jié)目中融入紀(jì)錄片手法,無疑讓音頻產(chǎn)品更細(xì)膩、真實、精致。

        (二)三分鐘節(jié)目,碎片化傳播

        《點贊湖北》每周播出的系列節(jié)目設(shè)置統(tǒng)一的Slogen,如:“點贊湖北 聽聲音里的靈秀荊楚”,關(guān)注的內(nèi)容有:世代唱山歌的太陽河鄉(xiāng),“中國第一謎語村”宜都高壩洲青林寺村,走進(jìn)風(fēng)情如畫的三峽人家等;“點贊湖北 探尋古曾國之謎”,關(guān)注的內(nèi)容有:追隨羋月探尋“曾國之謎”,流動千年的編鐘音符,精美絕倫的曾國工藝等。在形式上,《點贊湖北》積極探索多樣的表現(xiàn)手法,用一期期“微型聲音紀(jì)錄片”帶領(lǐng)聽眾認(rèn)識大美湖北,點贊湖北。

        《點贊湖北》作為一檔小而美、短而精的廣播節(jié)目,是聲音的一次極致展示、華美綻放。聲音原來可以這么美、這么富 有感染力,于編辦人員、聽眾的感受都是一樣的。節(jié)目后期制作人員常常在制作完節(jié)目后,忍不住發(fā)出感慨:原來廣播還可以這樣動聽。

        隨著全媒體的不斷發(fā)展,面對新媒體的沖擊,廣播更應(yīng)積極探索多樣的表現(xiàn)手法,抓住廣播核心優(yōu)勢——聲音。探尋聲音的多樣性,主播的聲音、記者的聲音、大自然的聲音、采訪對象的聲音、音樂、音效的藝術(shù)性表達(dá)方式,與聽眾建立良性互動,用聲音展現(xiàn)絕美之境。

        (三)多頻次播出,格式化編排

        在各類媒體中,廣播的聽眾更多呈現(xiàn)出“碎片化”特點。不同年齡段的聽眾,擁有不同的閑暇時光,他們收聽廣播的時間段分散、不固定,即使收聽節(jié)目的聽眾群固定,收聽廣播的時間段也不再集中,而是在一天中多次收聽、碎片化收聽。

        節(jié)目設(shè)置在每個整點報時前,打破原有版塊直播節(jié)目的固定形式,內(nèi)容碎片化、編排格式化、制作精美化,給予聽眾全新的收聽感受。多頻次播出,聽眾對頻率、節(jié)目的辨識度增強,用戶好評度、黏性增加,對于提升品牌美譽度、知名度,頻率影響力、品牌價值也有較大促進(jìn)作用。

        三、品牌營銷:創(chuàng)新融媒思維,抓準(zhǔn)經(jīng)營契機

        隨著社會經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展,在新媒體的沖擊下,傳統(tǒng)媒體創(chuàng)收壓力陡增?!饵c贊湖北》作為一檔三分鐘“小體量”節(jié)目,在創(chuàng)收方面也實現(xiàn)了突破。

        (一)主題宣傳

        從2016年11月開始,《點贊湖北》節(jié)目與湖北省委宣傳部合作,由省委宣傳部提供宣傳經(jīng)費,開設(shè)了“向荊楚楷模致敬”專欄,固定集中宣傳“荊楚楷?!泵吭律习袢宋锏南冗M(jìn)事跡,通過“湖北之聲”《點贊湖北》平臺,加大宣傳頻次和深度,全方位、多視角宣傳荊楚楷模事跡,為形成“明星閃耀 群星燦爛”先進(jìn)典型輩出的生動局面打下堅實基礎(chǔ)。

        (二)商業(yè)合作

        《點贊湖北》節(jié)目圍繞湖北的靈秀之氣,文化之韻撰寫主題文案,匯集湖北及湖北籍名人代言,娓娓講述,滲透人文,植入品牌價值。同時,節(jié)目組積極與頻道戰(zhàn)線記者對接資源,選取一手資料,為客戶量身定制廣播版形象宣傳片。推廣湖北經(jīng)驗、湖北品牌、湖北制造,,成為展示湖北成就的平臺,也成為湖北之聲廣告營銷方式的突破點。近兩年,節(jié)目已成功吸納中國移動、中國電信、華僑城、武漢輕工大學(xué)、比亞迪汽車、金海白茶等定制廣告,其中,中國移動的定制廣告貫穿全年。

        《點贊湖北》節(jié)目用碎片化思維采寫,用整合性思維傳播,是碎片化傳播語境下的有益探索。節(jié)目以廣播微紀(jì)錄片的樣式彰顯廣播的聲音魅力和人文情懷,用最動聽的聲音講最好湖北故事,塑造湖北的美好形象,是一張宣傳湖北的精致“聲音名片”。

        猜你喜歡
        荊楚聽眾湖北
        李漢超新著《荊楚詩韻》出版
        The rise of China-Chic
        荊楚老鄉(xiāng)敲鐘忙
        讓聽眾“秒睡”的有聲書
        馳援湖北
        海峽姐妹(2020年2期)2020-03-03 13:36:28
        湖北武漢卷
        好太太都是好聽眾
        好日子(2019年4期)2019-05-11 08:48:04
        改革開放40年 荊楚弄潮40人
        支點(2018年12期)2018-12-26 02:16:32
        湖北現(xiàn)“最牛釘子戶” 車道4變2給樓讓路
        澳門月刊(2018年1期)2018-01-17 08:49:15
        老年聽眾需要電臺長篇連播
        新聞傳播(2015年8期)2015-07-18 11:08:25
        欧美粗大无套gay| 亚洲国产精品一区二区久久恐怖片| 国产精品人成在线观看不卡| 中文字幕一区乱码在线观看| 亚洲97成人在线视频| 亚洲av一二三区成人影片| 国产精品r级最新在线观看| 亚洲国产综合精品 在线 一区| 无码午夜人妻一区二区三区不卡视频 | 人妻熟妇乱又伦精品视频app| 国产精品久久久久久麻豆一区| 亚洲图区欧美| 久久国产高潮流白浆免费观看 | 2021国产成人精品国产| 丰满少妇棚拍无码视频| 亚洲最大视频一区二区三区| 亚洲一区二区三区偷拍厕所| 久久精品中文字幕| 欧美日韩亚洲国内综合网| 五月婷婷激情综合| 亚洲成人免费久久av| 日本久久久免费观看视频| 疯狂做受xxxx高潮视频免费| 军人粗大的内捧猛烈进出视频| 久久精品国产亚洲av高清色欲| 欧美自拍丝袜亚洲| 精品亚亚洲成av人片在线观看 | 日韩国产精品一本一区馆/在线| 黑人巨大亚洲一区二区久| 91亚洲免费在线观看视频| 中文字幕久久波多野结衣av不卡| 亚洲妇熟xxxx妇色黄| 三年片免费观看大全国语| 成人国产精品一区二区网站| 亚洲国产日韩综一区二区在性色 | 在线观看国产激情免费视频| 激情综合五月婷婷久久| 免费看av在线网站网址| 大胆欧美熟妇xxbbwwbw高潮了| 亚洲精品中国国产嫩草影院美女 | 欧美成人在线视频|