王月芯 四川電影電視學(xué)院

依托于信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新媒體近些年快速崛起，在覆蓋面、傳播力等方面，遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開了傳統(tǒng)媒體，這也造成傳統(tǒng)媒體的衰落。廣播電視作為傳統(tǒng)媒體的兩大主要形式，目前依然可以維持生存。但是想要在新媒體時(shí)代取得更好的發(fā)展，那么就必須要?jiǎng)?chuàng)新改革，以全新的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)發(fā)展。因此，作為從業(yè)人員，就需要對(duì)此進(jìn)行全面的研究，找到創(chuàng)新廣播電視編導(dǎo)的具體方法，在新媒體時(shí)代讓廣播電視取得新發(fā)展。

一、新媒體特征

所謂的新媒體，指的就是不同于傳統(tǒng)媒體形式的新興媒體，現(xiàn)如今流行各平臺(tái)的圖文自媒體、雙微一抖、網(wǎng)絡(luò)直播等，都屬于新媒體。新媒體主要依賴于智能設(shè)備實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)，在時(shí)代發(fā)展下，新媒體已經(jīng)成為民眾喜歡的主流模式。之所以新媒體可以如此快速的發(fā)展，關(guān)鍵原因就在于新媒體具有多方面的顯著特點(diǎn)。

第一，及時(shí)性。新媒體在信息傳播上具有極強(qiáng)的及時(shí)性，這是廣播電視無(wú)法比擬的。一個(gè)熱點(diǎn)事件，在新媒體中可以在極短的時(shí)間內(nèi)傳遍全網(wǎng)，讓民眾了解。比如地震，當(dāng)一個(gè)地區(qū)發(fā)生地震，幾分鐘之后就可以在新媒體上獲知地震地點(diǎn)、地震等級(jí)、震源深度等信息。而廣播電視要等到專門的新聞節(jié)目，才能傳播這些信息，及時(shí)性太低。

第二，互動(dòng)性。新媒體可以實(shí)現(xiàn)大眾彼此之間、大眾和媒體平臺(tái)的互動(dòng)，增強(qiáng)了體驗(yàn)感受。對(duì)于傳統(tǒng)的廣播電視媒體，其信息傳播都是單方面的，受眾之間也沒有可以實(shí)現(xiàn)交流互動(dòng)的平臺(tái)，演變成為了個(gè)體化的行為。而新媒體就打破了這樣的局限，能夠讓受眾實(shí)現(xiàn)有效的交互，因此這也受到了大眾的喜愛。

第三，多樣性。新媒體上的內(nèi)容呈現(xiàn)具有多樣性的特點(diǎn)，而且在不斷推陳出新，始終保持了快速內(nèi)容更新和發(fā)展，能夠一直給受眾創(chuàng)造新的體驗(yàn)和感受，維系受眾群體的興趣。相比之下，廣播電視的內(nèi)容形式就較為單一和局限了，沒有什么太多的新發(fā)展和新變化，導(dǎo)致受眾群體出現(xiàn)厭倦，被新媒體吸引。

二、新媒體時(shí)代創(chuàng)新廣播電視編導(dǎo)的一些建議

新媒體具有多方面的顯著特征，而這是傳統(tǒng)廣播電視媒體所不具備的，因此也成為了廣播電視發(fā)展中的軟肋。雖然新媒體給廣播電視媒體的發(fā)展造成了影響沖擊，但同時(shí)要?jiǎng)?chuàng)造了一些新的機(jī)遇，要把握這些機(jī)遇創(chuàng)新廣播電視編導(dǎo)，推動(dòng)其在新時(shí)期取得新發(fā)展。

(一)深挖內(nèi)容提高廣播電視編導(dǎo)深度

新媒體雖然具有及時(shí)性的特點(diǎn)，但是同時(shí)也存在深度不足的問題。就比如說新聞報(bào)道，新媒體雖然可以在極短的時(shí)間內(nèi)將相關(guān)信息傳遍全網(wǎng)，但是信息同質(zhì)化嚴(yán)重，而且缺乏深度，往往僅僅是對(duì)一個(gè)事件消息做了表面的描述，前因后果以及深層次的東西，并沒有挖掘出來(lái)。而對(duì)于廣播電視這類傳統(tǒng)媒體來(lái)講，本身具有強(qiáng)大的信息挖掘能力，因此就可以依托自身的強(qiáng)大媒介資源，對(duì)相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行深入挖掘，然后進(jìn)行深度報(bào)道。甚至是構(gòu)建專題，這樣能夠給受眾提供更加豐富的內(nèi)容資訊，如此就增加了廣播電視的深度，能夠重新吸引受眾的興趣。不僅如此，在新媒體充斥虛假、夸張信息的背景下，廣播電視媒體可以依靠自身的官方形象，向公眾傳遞真實(shí)可靠的信息，如此可以扭轉(zhuǎn)當(dāng)前的發(fā)展困局。

(二)借助新媒體提升廣播電視交互性

新媒體雖然給廣播電視發(fā)展造成了沖擊影響，但是反過來(lái)，廣播電視媒體也可以利用新媒體，來(lái)提升廣播電視的交互性，從而擴(kuò)大受眾覆蓋，實(shí)現(xiàn)廣播電視與新媒體的結(jié)合發(fā)展，創(chuàng)造新的發(fā)展契機(jī)。具體來(lái)講，要豐富廣播電視內(nèi)容的投放渠道，除了廣播渠道和電視渠道之外，要對(duì)新媒體平臺(tái)加強(qiáng)利用，開設(shè)官方賬號(hào)，或者是直接與新媒體平臺(tái)進(jìn)行合作。比如央視新聞在微博、百度百家號(hào)等平臺(tái)都開設(shè)了官方賬號(hào)。而人民日?qǐng)?bào)和百度百家號(hào)達(dá)成戰(zhàn)略合作，在手機(jī)百度上推送人民日?qǐng)?bào)的新聞消息。這樣的合作，就將傳統(tǒng)媒體放到了新媒體之上，依托新媒體實(shí)現(xiàn)發(fā)展，與受眾形成了互動(dòng)。所以，廣播電視編導(dǎo)就需要考慮到這一點(diǎn)，對(duì)新媒體實(shí)現(xiàn)充分利用，提升廣播電視的交互性。

(三)創(chuàng)新內(nèi)容和形式豐富廣播電視多樣性

新媒體具有多樣性的特點(diǎn)，在內(nèi)容和形式上不斷創(chuàng)新，這是吸引受眾的一大關(guān)鍵。對(duì)于廣播電視編導(dǎo)來(lái)講，就需要認(rèn)識(shí)這一點(diǎn)，對(duì)廣播電視的內(nèi)容和形式不斷展開創(chuàng)新。具體來(lái)講，一方面要對(duì)新媒體的發(fā)展趨向加強(qiáng)研究，把握新媒體在內(nèi)容和形式上的走向，然后以此為基礎(chǔ)來(lái)創(chuàng)新廣播電視編導(dǎo)。另一方面，要對(duì)受眾群體進(jìn)行多層次調(diào)研，了解受眾需求，從受眾實(shí)際出發(fā)創(chuàng)新構(gòu)建有針對(duì)性的廣播電視內(nèi)容和形式。通過這兩個(gè)方面，就可以讓廣播電視編導(dǎo)找到新的路徑，跳出傳統(tǒng)思維的局限，擺脫“閉門造車”的困境，緊跟時(shí)代變化和受眾需求，來(lái)創(chuàng)新廣播電視編導(dǎo)，從而取得更好的效果。

三、結(jié)束語(yǔ)

在新媒體時(shí)代，廣播電視編導(dǎo)面臨著一些困難，這是因?yàn)樾旅襟w具有顯著的特點(diǎn)，限制了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。因此，相關(guān)人士一定要對(duì)此加強(qiáng)研究，基于新媒體來(lái)創(chuàng)新廣播電視編導(dǎo)，讓廣播電視呈現(xiàn)出新的形態(tài)，不斷進(jìn)步。