秋紅 內(nèi)蒙古通遼日報社蒙編部

伴隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體也逐漸對人們的日常生活產(chǎn)生影響。借助網(wǎng)絡(luò)進行信息傳播的新媒體，憑借傳播范圍廣、信息更新速度快等優(yōu)點逐漸取代了傳統(tǒng)報業(yè)的地位。在這種背景之下，傳統(tǒng)報業(yè)如何迎接新的挑戰(zhàn)，成為了社會各界共同關(guān)注的問題。

一、新媒體的不斷發(fā)展與傳統(tǒng)報業(yè)的滅亡

新媒體主要是指借助各類新興網(wǎng)絡(luò)技術(shù)作為載體，與電視、廣播等傳統(tǒng)媒體相比較為新興的媒體傳播方式。新媒體在當(dāng)今社會，尤其是年輕人一代中，無時無刻不在發(fā)揮著影響。因為很多年輕人的日常生活已經(jīng)難以離開網(wǎng)絡(luò)，所以網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)取代原有的報紙，成為了人們獲取信息的主要來源。人們甚至可以通過網(wǎng)絡(luò)瀏覽一些免費的書籍，不再需要花錢購買報紙，這為很多人的生活帶來了極大的便利。

相較于新媒體的大好發(fā)展前景，國內(nèi)外許多報業(yè)公司卻陷入了發(fā)展困境。例如早在2008年，旗下?lián)碛?0 余家知名報刊讀物和多家廣播電臺的論壇公司，成為了首個在新媒體沖擊之下申請破產(chǎn)的報業(yè)集團。同年，《西雅圖郵訊》也停止了紙質(zhì)刊物的印發(fā)業(yè)務(wù)，反而發(fā)展新媒體業(yè)務(wù)領(lǐng)域。除此以外，還有許多報業(yè)集團為了迎合市場發(fā)展，對企業(yè)的經(jīng)營范圍進行了調(diào)整，轉(zhuǎn)換企業(yè)盈利重心。事實證明，有部分企業(yè)的確獲得了成功。所以，當(dāng)下傳統(tǒng)報業(yè)也可以在順應(yīng)新媒體的發(fā)展趨勢下，挖掘出與自身特點相適應(yīng)的發(fā)展方向。

二、傳統(tǒng)報業(yè)轉(zhuǎn)型的必要性

(一)難以抵抗新媒體沖擊

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)歷經(jīng)多年的發(fā)展，其最大特點是擁有快速的信息傳播速度，用戶可以實現(xiàn)信息共享。人們只需點擊鼠標，就可以搜索到自己想要的任何信息。介于以上優(yōu)點，現(xiàn)代人已經(jīng)習(xí)慣了使用網(wǎng)絡(luò)新媒體作為獲取新知識的途徑，從而降低了報刊的使用率，使報刊的訂閱量大幅度減少。

(二)無法跟上快節(jié)奏的生活

隨著人們生活的頻率不斷加快，人們對于信息獲取的速度也提出了更高的要求。而傳統(tǒng)報刊從收集新聞到最終成稿、發(fā)行需要經(jīng)過一段漫長的過程。在當(dāng)今社會，顯然這個過程耗費了大量的時間，難以滿足用戶需求。而借助網(wǎng)絡(luò)作為傳播載體的新媒體，則可以快速的發(fā)布信息，只需借助網(wǎng)絡(luò)即可完成撰稿，信息幾乎實現(xiàn)無時差傳遞，這個優(yōu)點是傳統(tǒng)報業(yè)所無法趕超的。

(三)新媒體的內(nèi)容成本較低

傳統(tǒng)報業(yè)，從收集新聞到最后發(fā)行刊物，需要支付稿費、印刷費用以及投遞費用等，每一個環(huán)節(jié)都需要花費一定的金錢。而新媒體則不同，只要借助網(wǎng)絡(luò)就可以隨時發(fā)布信息，無形之中節(jié)約了很多的開銷，致使其內(nèi)容成本較低。[1]

(四)不符合環(huán)保觀念

生產(chǎn)報紙需要耗費紙張與油墨，這些都屬于消耗品，不可重復(fù)利用。長此以往，勢必會造成對環(huán)境的污染和資源的破壞，不符合現(xiàn)今的環(huán)保觀念。而新媒體則不同，用戶僅需使用手機或電腦登錄相關(guān)網(wǎng)站或者下載APP 進行閱讀即可，幾乎不會對環(huán)境造成任何損害。同時，電子設(shè)備相較于報紙而言也更易于隨身攜帶。

三、傳統(tǒng)報業(yè)的發(fā)展方向

(一)從新媒體開展合作提升自身綜合實力

傳統(tǒng)報紙的主要優(yōu)勢在于具有可收藏性，某些知名刊物所發(fā)布的內(nèi)容可讀性較高，聚集了較多的優(yōu)秀寫手，以上也是許多讀者仍然堅持閱讀報刊的原因所在。所以，我們可以合理利用這些優(yōu)勢，在順應(yīng)時代潮流發(fā)展的情況下，做出改變，使傳統(tǒng)報業(yè)仍能占據(jù)一席之地。雖然新媒體的出現(xiàn)影響了傳統(tǒng)報業(yè)的發(fā)展，但是二者并非是對立關(guān)系，各自擁有優(yōu)點。通過二者之間的優(yōu)勢互補，可以更好的促進傳統(tǒng)報業(yè)的發(fā)展。首先，應(yīng)當(dāng)保持傳統(tǒng)報業(yè)的優(yōu)點，報道一些具有特色和深度的新聞內(nèi)容。其次，應(yīng)當(dāng)分清傳統(tǒng)報刊與新媒體閱讀人群的不同。年輕人更傾向于新媒體，而中老年人則是報刊的忠實擁護者。根據(jù)不同閱讀人群，劃分出不同的新聞內(nèi)容。然后，在報紙上投放廣告時，應(yīng)當(dāng)根據(jù)不同人群的需求，做到精準投放。[2]

(二)尋找新的盈利方式

文化產(chǎn)業(yè)有其自身的發(fā)展規(guī)律，而傳統(tǒng)報業(yè)同樣隸屬于文化產(chǎn)業(yè)，應(yīng)當(dāng)在保持自身特色的同時，順應(yīng)融合趨勢。謹記報刊不僅是信息的載體，也是傳播文化的媒介。報刊可在與產(chǎn)業(yè)相關(guān)的物流行業(yè)或電子設(shè)備等領(lǐng)域，尋找新的盈利點，或者也可進行跨界融合。例如，知名報刊-《生活周刊》就曾對訂閱者展開過一項調(diào)查，結(jié)果顯示部分人喜好藝術(shù)品，遂在報刊中開設(shè)了相關(guān)的專欄，并且還組織了線下活動，增強了用戶粘性。

(三)注重培養(yǎng)人才

受到新媒體的影響，人們的閱讀習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了較大轉(zhuǎn)變。新媒體由于注重新聞的時效，所以要求及時進行事件報道，這就對編輯的文學(xué)造詣與臨場水平提出了極高的要求。在傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體融合趨勢的影響下，由于兩種傳媒的風(fēng)格不一，所以編輯要主動掌握網(wǎng)絡(luò)詞匯的用意和新媒體的表達風(fēng)格，兼具兩種傳媒方式下編輯所應(yīng)具備的能力。

(四)加強線上與線下的互動

報業(yè)可以借助大數(shù)據(jù)的幫助，調(diào)查讀者的興趣愛好，提高廣告的投放精準度，開啟一種以讀者為中心的新盈利模式。同時，加強線下互動。多多舉辦讀者見面會等娛樂活動，及時了解讀者的心理，報道迎合其喜好的新聞內(nèi)容。主辦方還可以定期邀請一些知名人士舉辦講座，提高報紙的品牌地位。