包蕾 太原日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)

一、在融媒體時(shí)代背景下紙媒的發(fā)展現(xiàn)狀

融媒體時(shí)代帶來新的多元化的媒體傳播方式，相比較而言傳統(tǒng)的紙媒傳播方式顯得單一，而且在這個(gè)生活節(jié)奏越來越快的背景下，人們越來越喜歡利用碎片時(shí)間來閱讀相較簡短的新媒體呈現(xiàn)出來的新聞，有的新聞濃縮成了幾十秒的短視頻，更容易人們接受，而紙媒新聞一是無法適應(yīng)媒體融合時(shí)代下的新的媒體傳播方式，讀者也被分流了很多。由于讀者數(shù)量的減少就使得報(bào)紙的銷售量降低，促使出版商不得不減少出產(chǎn)量，而發(fā)行量、廣告投放也就被新媒體分流了很多。受到移動端閱讀的影響，電子閱讀和線上閱讀成為了主流方式，紙媒報(bào)刊的發(fā)行量銳減，有的紙媒報(bào)社出現(xiàn)了?？?、休刊的現(xiàn)象，嚴(yán)重的甚至出現(xiàn)了難以運(yùn)營下去的現(xiàn)象，而地市黨報(bào)也受到了新媒體環(huán)境變化帶來的影響。再一方面就是紙媒在發(fā)展過程中不可避免遇到的一個(gè)問題，報(bào)刊在題材和呈現(xiàn)形式上過于局限，難以擺脫舊的體制和框架的束縛，有點(diǎn)難以適應(yīng)市場發(fā)展的需求，讀者也提出的了許多問題，雖然有的地市黨報(bào)在積極的尋找轉(zhuǎn)型的方向，采用新媒體傳播方式，但是取得的效果并不好，可以說是新瓶裝老酒。

二、在融媒體時(shí)代下提高地市黨報(bào)新聞宣傳的具體措施

(一)突出地市黨報(bào)的內(nèi)容特點(diǎn)，強(qiáng)化有效服務(wù)

既然現(xiàn)在的讀者喜歡通過新媒體來閱讀新聞，我們內(nèi)化新媒體新聞的特點(diǎn)，分析出它之所以受歡迎的原因，把這些特點(diǎn)運(yùn)用到紙媒報(bào)刊上，或者是與其背道而馳，尋找紙媒報(bào)刊比新媒體報(bào)刊更有特點(diǎn)的地方，大力發(fā)展自身的特點(diǎn)。細(xì)細(xì)分析微信、微博、網(wǎng)頁等新媒體新聞不難得出，其之所以吸引讀者的特點(diǎn)有以下幾個(gè)：地方性，故事性，方便性，轟動性。所謂的地方性是說報(bào)刊內(nèi)容十分接地氣，很多都是發(fā)生在讀者身邊的事情，甚至是讀者正在經(jīng)歷的事情，這能夠使讀者感同身受，更加愿意去閱讀；所謂的故事性是說新聞內(nèi)容形式更加趨向于故事，讀者在讀的過程中容易被吸引，再加上呈現(xiàn)在屏幕上好看的圖片、優(yōu)美的音樂、簡介的視頻，使得讀者更加忍不住的想要繼續(xù)讀下去；方便性是指有很多的新聞是教給大家一些生活的小技巧，或是一些知識的科普，對人們有一定的幫助，雖然有的東西人們現(xiàn)在用不到，但是可以把新聞放在收藏夾里，等到要用的時(shí)候在拿出來；而所謂的轟動性就是說新媒體的新聞標(biāo)題和普通紙媒新聞的標(biāo)題更有爆炸力，為了吸引眼球其標(biāo)題都很具有轟動性，使得讀者忍不住想要點(diǎn)進(jìn)來看一下，但是在這一方面上，新媒體的新聞編輯做的都有點(diǎn)過頭，往往都是“語不驚人死不休”，有的甚至打一些擦邊球或是蹭熱度，因此在這方面紙媒要把握好力度。

(二)突出創(chuàng)新創(chuàng)意，做好細(xì)節(jié)方面的工作

在新聞的內(nèi)容上不能再局限于傳統(tǒng)的內(nèi)容上，要追求有創(chuàng)新有創(chuàng)意，抓住新聞的新鮮度，確保能夠拿到第一手的新鮮資訊，而這也就是新聞的根本競爭力所在。為了適應(yīng)讀者們的閱讀習(xí)慣，抓住讀者的好奇心，在一篇新聞制作和誕生的過程中要更加的用心，新聞標(biāo)題要有吸引力，語句更加的優(yōu)美，版面的編排更加賞心悅目，銜接更加自然?？赡軙腥藛柕厥悬h建新聞的創(chuàng)新從何而來呢？很重要的一方面就是可以與傳統(tǒng)文化進(jìn)行接軌，現(xiàn)在人們對我國的傳統(tǒng)文化還是抱有很高的熱情的，另一方面可以進(jìn)行內(nèi)容和思維的發(fā)散，聯(lián)系到更多的內(nèi)容。

(三)結(jié)合新媒體的傳播方式，打破紙媒單一的傳播方式

既然是在融媒體時(shí)代的背景下，我們就可以將紙媒與新興的新媒體新聞結(jié)合起來，試著去做屬于紙媒自己的新媒體。慢慢的學(xué)習(xí)新媒體傳播方式，結(jié)合自身的特點(diǎn)做出有自己特點(diǎn)的新媒體新聞，比如說可以微信、微博等等平臺進(jìn)行合作，在上面刊登自己的新聞，并積極的聽取讀者們的反應(yīng)，對自己的新媒體新聞作進(jìn)一步的完善和調(diào)整，確保其更加適應(yīng)讀者的閱讀習(xí)慣。

三、結(jié)語

雖然地市黨報(bào)在發(fā)展的過程中遇到了不小的問題，還受到了融媒體時(shí)代的影響，但是我們可以順勢而為，利用新媒體的傳播方式來幫助自己進(jìn)行轉(zhuǎn)型，幫助自己突破原有發(fā)展的束縛。當(dāng)然，我們也知道這是一個(gè)艱辛而漫長的過程，不能急于求成，而是要腳踏實(shí)地一步一個(gè)腳印。