王鵬 重慶廣電集團(tuán)(總臺(tái))

隨著信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展，新媒體在信息傳播，中扮演著越來(lái)越重要的角色，以報(bào)刊、電視為代表的傳統(tǒng)媒體受到了強(qiáng)烈沖擊。想要在大環(huán)境中繼續(xù)迎接挑戰(zhàn)，就要適應(yīng)現(xiàn)代的傳播方式，與新媒體融合，擴(kuò)大電視新聞的影響力。

一、新媒體與電視傳播的優(yōu)勢(shì)比較

(一)時(shí)效性

新媒體傳播迅速，信息與視頻通過(guò)有線或者是無(wú)線網(wǎng)絡(luò)傳播，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及信息技術(shù)是現(xiàn)今信息傳播的主要方式。網(wǎng)絡(luò)與手機(jī)等多媒體的優(yōu)勢(shì)在于快速，發(fā)布者與接收者都可以通過(guò)新媒體在最短的時(shí)間內(nèi)完成信息的傳遞與接收，時(shí)效性要比電視新聞好很多。電視新聞的時(shí)效性被限制，事件發(fā)生之后，相關(guān)工作人員通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)確認(rèn)、了解事件真相，在收集到相關(guān)信息后，由專業(yè)人員進(jìn)行編輯、修剪、整理等工作，一步一步繁瑣的進(jìn)行，在形成報(bào)道之后，通過(guò)電視定時(shí)播出，時(shí)效性大打折扣。

(二)碎片化接受方式

現(xiàn)代人已經(jīng)非常適應(yīng)隨時(shí)隨地可以進(jìn)行信息交流，通過(guò)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)、電子設(shè)備隨時(shí)隨地發(fā)送、接收、編輯信息，這種碎片化的方式非常符合當(dāng)今人們快速的生活節(jié)奏，給人們的生活也帶來(lái)了很多便捷。電視報(bào)道在時(shí)間與地點(diǎn)上都有要求，固定性顯得與當(dāng)今生活不符，隨著發(fā)展電視新聞的劣勢(shì)逐漸凸顯。

(三)雙向互動(dòng)傳播

新媒體對(duì)信息的處理方式有這雙向性，一方面，信息的發(fā)布者可以編輯信息，傳給大眾，另一方面，大眾可以對(duì)信息內(nèi)容提出個(gè)人看法，現(xiàn)有評(píng)論、彈幕等形式對(duì)信息進(jìn)行個(gè)人見解的發(fā)表，與此同時(shí)，也可以了解到其他讀者的看法，把所有的信息都全盤展現(xiàn)出來(lái)，雙方甚至是第三方都能夠全面了解到報(bào)道的有關(guān)延續(xù)信息。這種雙向的模式對(duì)新聞報(bào)道的質(zhì)量提高有積極作用，編輯者可以接收到讀者的反饋，對(duì)報(bào)道的優(yōu)勢(shì)與不足都有一定的了解，大眾讀者的意見是最全面的，有利于發(fā)布者自覺地提高報(bào)道質(zhì)量。

二、電視新聞與新媒體的融合

(一)利用新媒體傳播快速，節(jié)目制作多樣化

利用新媒體的傳播快速、時(shí)效性強(qiáng)的特點(diǎn)，讓電視新聞報(bào)道通過(guò)新媒體的方式傳播，但對(duì)于新媒體和電視的區(qū)別，在報(bào)道編輯上要加以修改，針對(duì)不同的新媒體平臺(tái)，新聞報(bào)道要做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。首先，適應(yīng)現(xiàn)今生活節(jié)奏，快速的生活節(jié)奏使得讀者沒有時(shí)間去閱讀大篇幅的報(bào)道，在利用新媒體傳播時(shí)，把時(shí)長(zhǎng)的報(bào)道盡量縮短，在內(nèi)容與視頻剪輯上做些調(diào)整，讓報(bào)道更加簡(jiǎn)潔，并在手機(jī)上播放。其次，適應(yīng)當(dāng)前表達(dá)方式，在新聞報(bào)道中加入當(dāng)前流行的話語(yǔ)，使大眾閱讀變得更加風(fēng)趣，吸引讀者，但編輯過(guò)程中要以報(bào)道的準(zhǔn)確性和規(guī)范性為前提，不能丟失新聞報(bào)道的骨干。再者，適應(yīng)讀者閱讀，移動(dòng)設(shè)備與電視相比較屏幕比例完全不一樣，為了使讀者有更好的閱讀環(huán)境，在報(bào)道編輯中盡量符合手機(jī)用戶，在字體、圖片比例、重點(diǎn)等地方調(diào)整合適的大小，使報(bào)道有層次感。最后，適應(yīng)小屏幕觀看，主要針對(duì)視頻與圖片，圖片最好采取近景，使細(xì)節(jié)放大，而視頻則鏡頭轉(zhuǎn)換慢速，以適應(yīng)手機(jī)播放。

(二)利用新媒體拓寬信息來(lái)源

電視與新媒體融合的同時(shí)要與新媒體合作，電視新聞在電視上播出時(shí)，可以借鑒直播的方式，對(duì)電視的內(nèi)容進(jìn)行直播，使用戶可以在電視和新媒體上同時(shí)觀看，保證電視報(bào)道的時(shí)效性?，F(xiàn)今利用新媒體獲取新聞已經(jīng)是司空見慣，手機(jī)、平板電腦是新媒體設(shè)備的主角，電視新聞與新媒體融合更加吸引年輕人。首先，電視與新媒體可以同時(shí)播放新聞，考慮到現(xiàn)代年輕人的時(shí)間與生活，可以通過(guò)新媒體對(duì)電視新聞進(jìn)行緩存與回放，隨時(shí)隨地觀看電視新聞，彌補(bǔ)了電視新聞固定性的缺陷，也解決了網(wǎng)絡(luò)不覆蓋的問(wèn)題。其次，擴(kuò)大電視新聞播放范圍，新媒體可以使更多的人觀看電視新聞，利用朋友圈分享等功能，讓更多的人觀看電視新聞，針對(duì)讀者感興趣的新聞，可以轉(zhuǎn)發(fā)給他人進(jìn)行二次播放，使信息傳播更加快速、廣泛。

(三)利用新媒體提高資源利用率

電視新聞的發(fā)展還需對(duì)原有的節(jié)目運(yùn)行體制進(jìn)行改良，充分利用新媒體，打造高效的信息傳播平臺(tái)。為了收集到更多的信息，可以采取美國(guó)電視臺(tái)的方法，針對(duì)一件熱門事件，使大眾把自己所知道的情況發(fā)表出來(lái)，可以采用視頻、文字、圖片等方式，保證信息來(lái)源的準(zhǔn)確性，相關(guān)工作人員利用這些信息源進(jìn)行整合，做出新聞報(bào)道，這樣既解決了個(gè)人的片面報(bào)道及收集信息的有限性，又可以使新聞的時(shí)效性增強(qiáng)，節(jié)省了記者去收集信息的時(shí)間。另一種可以整合資源，電視臺(tái)與新媒體之間形成一個(gè)整體，交換資源，節(jié)省時(shí)間，在發(fā)生熱門事件時(shí)可以使整體中的一家或幾家采訪現(xiàn)場(chǎng)，得到的消息在大平臺(tái)上整體分享，這樣又節(jié)約成本，把更多的精力和成本放在新聞報(bào)道的制作上，呈現(xiàn)出高質(zhì)量的報(bào)道。

(四)利用新媒體增強(qiáng)互動(dòng)性

互動(dòng)性是現(xiàn)今媒體發(fā)展的又一大特點(diǎn)，所以電視新聞也要體現(xiàn)出互動(dòng)性才能更好的發(fā)展，利用新媒體中的微博、微信公眾號(hào)以及其他社交軟件提高電視新聞的互動(dòng)性。電視新聞可以在新媒體中建立平臺(tái)，使大眾通過(guò)新媒體對(duì)電視新聞進(jìn)行評(píng)論，這樣雙向性的溝通有利于電視新聞更好的發(fā)展，及時(shí)聽取大眾的意見，更好的改良節(jié)目。

三、結(jié)束語(yǔ)

電視新聞作為一種媒體方式已經(jīng)不在適應(yīng)大眾，新媒體的出現(xiàn)更能滿足大眾的要求，為了使電視新聞更好的發(fā)展，新媒體與電視新聞相融合是現(xiàn)今最好的選擇，利用新媒體的各種優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)電視新聞的短處，使兩者共同前進(jìn)。