武文一

（中國傳媒大學播音主持藝術學院，北京 100024）

一、引言

2007年5月22日，隨著中國門戶網站第一檔深度訪談節(jié)目《鳳凰網·非常道》開播，十年來，網絡新媒體平臺日漸成熟，節(jié)目內容日益豐富，出現了一系列的網絡自制訪談類節(jié)目，節(jié)目更加個性化，加入許多創(chuàng)新元素，隨之網絡訪談類節(jié)目主持人相伴而生，他們中有些人曾經是記者、作家或是電視主持人，例如《一千零一夜》的梁文道、《局部》的陳丹青，《易時間》的易立競、《十三邀》的許知遠等等。他們的主持風格也與我們在傳統(tǒng)媒體上看過的訪談類節(jié)目主持人有很大不同，每個人在節(jié)目中都帶著自己的特點、觀點?！捌姟笔恰妒饭?jié)目的關鍵詞，主持人許知遠也在節(jié)目中經常提及帶著偏見看世界。而主持人的這種主觀看法是否能代替大眾，滿足大眾的觀看需求值得探討；同時主持人在節(jié)目中的極致個性化會給訪談嘉賓以及受眾不適，受眾的期待與主持人表達內容上有時會出現錯位，造成傳授失衡，傳而不達的傳播困境，主持人在話語選擇上如何更好地拉近與受眾的心理距離，給大眾精神愉悅很關鍵。受眾的文化素質、內涵修養(yǎng)參差不齊，如果主持人太過于關注自身的觀點表達，節(jié)目便失去了社會人文精神的傳播意義。

以往我們在探討新媒體網絡訪談類節(jié)目，更多會提及節(jié)目以及主持人的創(chuàng)新路徑，而在新媒體日趨發(fā)展成熟的今天，本文旨在探討主持人“個性化”的危機，我們鼓勵個性，但是“個性”并不是忽視受眾需求的“自我”，為了更好地滿足大眾觀看需求，達到更好的傳播效果，主持人在追求個性化的同時，更要把握好表達自我的分寸。

2016年，騰訊新聞與單向空間合作在騰訊視頻推出了一檔網絡訪談類節(jié)目《十三邀》，主持人許知遠是一位作家，畢業(yè)于北京大學計算機專業(yè)，從1998年起便開始為多家報刊撰稿、擔任主編，文風犀利。讀過許知遠文章的朋友，會發(fā)現他的書中經常提及眾多西方著名知識分子的名字。每一期節(jié)目都會邀請當今文化圈、娛樂圈、商界的嘉賓，許知遠與嘉賓進行面對面對話，對比以往傳統(tǒng)訪談節(jié)目的“講故事”“打感情牌”，《十三邀》把十三位嘉賓看作為“社會切片”，用新的視角去觸碰社會，主持人許知遠始終帶著好奇心、自己的偏見與嘉賓對話，這吻合了《十三邀》節(jié)目定位的關鍵詞“偏見”，節(jié)目一開始便指出“每個人都是帶著成見來看世界的。如果你不帶著成見，那你對世界根本就沒有看待方式?！钡拇_，節(jié)目在定位、主持人、嘉賓選擇視頻包裝上都有許多創(chuàng)新之處，這是網絡訪談類節(jié)目的進步。

二、網絡訪談類節(jié)目主持人的“個性化”出現危機

《十三邀》第一季的點擊量達到了2.4億，豆瓣評分8.2分[1]，這對于一檔網絡訪談類節(jié)目來說很不錯，但是隨著第二季、第三季的播出，據卡思數據顯示，目前大眾對節(jié)目評價大多是中立態(tài)度[2]。同時，有許多觀眾對于主持人許知遠在節(jié)目中的表現不是很看好，主持人許知遠在節(jié)目中經常提及帶著偏見看世界。

主持人的這種主觀看法是否能代替大眾，滿足大眾的觀看需求；同時主持人在節(jié)目中的極致個性化會給訪談嘉賓以及受眾不適，受眾的期待與主持人表達內容上有時會出現錯位，造成傳授失衡，傳而不達的傳播困境，在話語選擇上，主持人如何更好地拉近與受眾的心理距離，給大眾精神愉悅值得思考。受眾的文化素質、內涵修養(yǎng)參差不齊，如果主持人太過于關注自身的觀點表達，節(jié)目便失去了社會人文精神的傳播意義。

三、主持人極力追求“個性化”面臨的挑戰(zhàn)

（一）主持人與嘉賓、受眾之間存在知識溝

《十三邀》節(jié)目將自己打造為高端的精英文化節(jié)目形象，成為高知群體、精英分子青睞的節(jié)目。主持人許知遠在與嘉賓的對話中，經常會提及一些名人大家及作品，但是大多數觀眾對此都很陌生，在訪談節(jié)目中，主持人在話語選擇時要考慮嘉賓的感受，以及受眾的接受程度。[3]

在第二季采訪李誕的一期節(jié)目中，主持人許知遠提到自己曾經看過的一本書，他說“你知道我當時讀《以賽亞柏林傳記》時，兩個小孩聽著莫扎特的音樂……”很明顯，從嘉賓李誕的表情就可以知道，他并不知道這本書。從嘉賓角度來說，談話氛圍受到影響，也會讓嘉賓心里產生不適；從受眾角度看，李誕是一個娛樂綜藝感極強的一位嘉賓，兩人很輕松地談論一件事時，主持人突然提及一個我們不了解，甚至都沒有聽過的書或者人物時，會讓受眾聽不下去、看不下去。訪談節(jié)目中，主持人起到引導、互動的作用，而不是節(jié)目的主體，主持人太過于展示自我會讓受眾無法接受，甚至讓受眾對主持人產生反感。

《十三邀》屬于一個分眾化節(jié)目，受眾人群主要針對精英人群[4]，但是網絡媒體日益發(fā)展的今天，受眾越來越多樣化，精英與普通大眾對節(jié)目的心理期待是有相通之處的，受眾對于節(jié)目“偏見”的定位，更多期待的是節(jié)目能在關注嘉賓內心的同時，呈現不同的觀點和值得大眾思考的價值觀。

（二）主持人在節(jié)目中要有正確的價值觀導向

主持人在節(jié)目中的一言一行都會對受眾產生影響，并且會在鏡頭、網絡傳播中不斷放大。順勢而“變”，保持對社會冷暖的敏感度。當下網絡新媒體日益發(fā)展，受眾更趨于年輕化，主持人要深知鏡頭中自己的表現會給年輕人造成的影響，謹言慎行，把握好說話的分寸和表現自我的私欲。在采訪《奇葩說》主持人、米未傳媒創(chuàng)始人馬東時，主持人許知遠在訪談期間問馬東如何看待這個時代的粗鄙，同時表達自己對這個時代充滿的失望、排斥。

作為主持人，首先就要擺正自己的價值觀導向，在節(jié)目中要給觀眾給社會傳遞正能量，讓受眾心中有期待、給受眾以思考。而不是一味地站在自我表達立場，直言不諱地表達對社會、時代的不滿，主持人可以有觀點，但是不要過火?，F如今，也有很多學者在研究訪談節(jié)目中，受眾想要的到底是什么，有學者認為受眾要的不是聽嘉賓的故事，而是想看主持人與嘉賓是如何互動的[5]。

面對受眾的心理變化，主持人當然要理解這種變化、適應變化，捕捉到變化并且能夠靈活處理，運用變化給節(jié)目增添更多可能性。主持人要積極地感受受眾的情緒點、痛點，并且要對社會熱點時刻關注，在訪談中選擇恰當的話語給受眾反饋，主持人才會在受眾當中引起共鳴，達到節(jié)目的傳播意義。

（三）主持人訪談技巧、語言基本功的重要性

如今越來越多的跨界主持人出現在我們的視野中，但是對于語言基本功的積累方面還有一定欠缺，缺乏專業(yè)性。例如在訪談中，詞語的贅述、表達分寸拿捏不當、用詞不準、提問質量不高等問題都會影響觀看效果，也影響主持人形象塑造。

例如在第一季節(jié)目當中，主持人許知遠采訪俞飛鴻，談到俞飛鴻曾經主演的《小丈夫》電視劇，主持人直言俞飛鴻在劇中太庸俗，訪談中，主持人在表達自我感受時，也要站在嘉賓角度換位思考，才能營造出適宜的談話場。許知遠在《十三邀》中的表現可圈可點，但是就主持人“個性化”分寸把握上，需要探討，當受眾對此產生反感和不解時，主持人在接受批評的同時，更要反思改進[6]。

四、小結

在互聯網時代，網絡訪談類節(jié)目的創(chuàng)新可以是平臺的營銷方式、數據分析、受眾思維等技術手段層面，那么內容質量、價值觀導向、人文關懷便是超越技術層面之后，節(jié)目的核心競爭力所在，主持人“個性化”危機的出現是一種信號，在娛樂至上的今天，回頭看看我們的出發(fā)點慢慢改進，才能創(chuàng)作出更多有影響力的節(jié)目。