白燦明

（廣西大學(xué)新聞傳播學(xué)院，廣西 南寧 530001）

近年來，伴隨著微信、微博、今日頭條等自媒體仿佛雨后春筍一般興盛起來，中國(guó)社會(huì)仿佛在一夜之間進(jìn)入了“自媒體時(shí)代”。自媒體時(shí)代的到來，毫無疑問是利大于弊的，但是由于新聞生產(chǎn)發(fā)布者的主體的由傳統(tǒng)的單一性向多元性轉(zhuǎn)變，官方和民間兩個(gè)輿論場(chǎng)已經(jīng)形成并且呈現(xiàn)不斷鞏固的趨勢(shì)，這也導(dǎo)致了我國(guó)輿論場(chǎng)出現(xiàn)了許多新的難題，這些問題將會(huì)嚴(yán)重影響我國(guó)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播、社會(huì)主流價(jià)值觀的塑造，在這一點(diǎn)上，是極不利于中華民族偉大復(fù)興的“中國(guó)夢(mèng)”的實(shí)現(xiàn)的。在這樣的時(shí)代環(huán)境下，在我國(guó)的新聞活動(dòng)中始終堅(jiān)守以習(xí)近平輿論觀為最新成果代表的馬克思主義新聞?dòng)^的理論信仰是具有極其重大現(xiàn)實(shí)意義的。

一、馬克思主義新聞?dòng)^的主要內(nèi)容

馬克思等社會(huì)主義前輩深度剖析了人類發(fā)展過程中的新聞活動(dòng)發(fā)展歷程，在新聞傳播領(lǐng)域提出了針對(duì)全人類社會(huì)具有真理性意義的一系列觀點(diǎn)[1]。馬克思主義新聞?dòng)^正是對(duì)這一系列新聞?lì)I(lǐng)域真理的總體概括。馬克思、恩格斯針對(duì)人類新聞活動(dòng)提出的一系列觀點(diǎn)主要分為兩個(gè)方面的內(nèi)容。

其中首要方面是他們針對(duì)新聞?lì)I(lǐng)域的基本問題提出的一系列科學(xué)論斷，諸如新聞報(bào)道中要根據(jù)事實(shí)來報(bào)道事實(shí)，而不是以某一利益集團(tuán)的意愿為報(bào)道的依據(jù)；報(bào)紙是人們?nèi)粘Ｉ钪写嬖诘摹扒诿恪弊饔?；保持新聞的真?shí)性等觀點(diǎn)。

第二個(gè)方面是馬克思、恩格斯在新聞?lì)I(lǐng)域針對(duì)黨報(bào)日常工作的提出的諸多重要思想，例如：黨報(bào)的生存狀況與黨的發(fā)展?fàn)顩r息息相關(guān)，黨報(bào)是黨的存在與發(fā)展的重要風(fēng)標(biāo)[2]；在探討黨報(bào)與黨的關(guān)系相關(guān)的論述中，馬克思、恩格斯認(rèn)為黨報(bào)必須在黨組織領(lǐng)導(dǎo)與監(jiān)督下開展宣傳工作，并且工作作風(fēng)要體現(xiàn)黨的政治立場(chǎng)，同時(shí)無產(chǎn)階級(jí)政黨應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)黨報(bào)黨媒的領(lǐng)導(dǎo)能力及監(jiān)督力度[3]。

二、自媒體時(shí)代環(huán)境下新聞傳播的新難題

自媒體時(shí)代的到來給新聞?lì)I(lǐng)域帶來了巨大變化，但自媒體時(shí)代帶來的諸多問題也是不容忽視的，筆者以下逐個(gè)展開分析：

（一）自媒體信息生產(chǎn)主體的多元化帶來對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性原則的嚴(yán)峻考驗(yàn)

伴隨著微博、今日頭條、博客、直播等自媒體的不斷成長(zhǎng)，我國(guó)社會(huì)正式步入了“自媒體時(shí)代”，一些“個(gè)體”或者利益“團(tuán)體”利用“人人都有麥克風(fēng)”便利，大量發(fā)布對(duì)自己有利的信息，甚至不惜信息造假，這就使得社會(huì)信息隱藏了海量的虛假消息。在新聞信息的“真實(shí)性”飽受質(zhì)疑的時(shí)候，新聞媒體的可信度將大大降低，此外，假新聞的大量存在將會(huì)對(duì)社會(huì)產(chǎn)生巨大的潛在危機(jī)。因此，自媒體時(shí)代環(huán)境下加強(qiáng)新聞?wù)鎸?shí)性原則教育，積極發(fā)揮馬克思主義新聞?dòng)^的社會(huì)教化作用是新時(shí)代的迫切任務(wù)之一。

（二）輿論表達(dá)有情緒化，網(wǎng)絡(luò)暴力層出不窮

在互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播中，由于虛擬性的特點(diǎn)，一些信息傳播者將日常受壓抑的情緒在互聯(lián)網(wǎng)上不合理地進(jìn)行發(fā)泄，他們的觀點(diǎn)在很多時(shí)候都是帶著情緒與偏見的。而這類信息在極短的時(shí)間里可以快速地吸引社會(huì)注意力資源，并且在吸引社會(huì)個(gè)人對(duì)信息發(fā)布者關(guān)注的同時(shí)，普通受眾對(duì)某一事物的看法很容易受到信息發(fā)布者的影響甚至誤導(dǎo)。當(dāng)這類情況形成大范圍傳播的趨勢(shì)時(shí)，“網(wǎng)絡(luò)暴力”隨之而生，在網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)達(dá)的今天，“媒介審判”相關(guān)的案例屢見不鮮。此外，以微信、微博、抖音等為代表的自媒體快速發(fā)展，這為普通公民了解國(guó)家大事關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)提供了窗口，社會(huì)的輿論導(dǎo)向以及公平正義受到了極大的影響。

（三）自媒體過度市場(chǎng)化，社會(huì)效益?zhèn)涫苜|(zhì)疑

自媒體的產(chǎn)生，不僅給社會(huì)信息傳播方式帶來了諸多變化，同時(shí)也帶來了新的市場(chǎng)與機(jī)遇，并且在追求經(jīng)濟(jì)效益的道路上越走越遠(yuǎn)，社會(huì)效益卻沒有得到很好重視。對(duì)于自媒體而言，注意力是最重要的資源，而點(diǎn)擊率與瀏覽（播放量）成為新媒體提升自媒體商業(yè)利潤(rùn)的硬指標(biāo)，在這樣的大背景下消息支付、虛假新聞、低俗內(nèi)容、惡性傳播等現(xiàn)象頻繁出現(xiàn)，而這一類現(xiàn)象不僅很容易誤導(dǎo)青少年的價(jià)值觀導(dǎo)向，同時(shí)這也是自媒體作為一類新興媒體其權(quán)威性及可信度飽受質(zhì)疑的原因之一，作為媒體是具有社會(huì)性的，理應(yīng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，而自媒體是否以維護(hù)社會(huì)效益第一責(zé)任，這是值得商榷的。

三、馬克思主義新聞?dòng)^在自媒體時(shí)代的價(jià)值

正如上述，自媒體的興盛帶來了諸多問題，而這些問題的出現(xiàn)筆者認(rèn)為并非是技術(shù)的問題，而是缺乏科學(xué)理論的指導(dǎo)，而馬克思主義新聞?dòng)^正是正確引導(dǎo)自媒體的發(fā)展方向的一劑良藥。自媒體時(shí)代馬克思主義新聞?dòng)^的價(jià)值主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）堅(jiān)守新聞?wù)鎸?shí)性原則，有利提升媒體可信性

無論是對(duì)于傳統(tǒng)媒體還是自媒體而言，真實(shí)的新聞內(nèi)容都是媒體的生命力所在，這就要求所有新聞工作者必須要堅(jiān)守新聞?wù)鎸?shí)性原則，必須堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^的指導(dǎo)。在具體的新聞工作中，記者編輯一定要杜絕急功近利的觀念，認(rèn)真核實(shí)每一條新聞內(nèi)容的真實(shí)性，真實(shí)性沒有得到最終確認(rèn)的新聞作品堅(jiān)決不傳播，自媒體在進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)時(shí)應(yīng)該積極堅(jiān)守傳統(tǒng)媒體的行業(yè)操守，以真實(shí)性提升自身的可信性。

（二）有利提升自媒體輿論引導(dǎo)能力，促進(jìn)社會(huì)公平正義

馬克思主義新聞?dòng)^認(rèn)為，新聞媒體擔(dān)負(fù)著以正面報(bào)道為主，傳播社會(huì)正能量[4]；正確引導(dǎo)輿論，促進(jìn)社會(huì)和諧團(tuán)結(jié)的重要責(zé)任。馬克思主義新聞?dòng)^要求我們要耐心聽取底層民眾的呼聲并努力傳播他們的聲音，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，在日常生活中必須引導(dǎo)并影響受眾，盡最大可能地發(fā)揮大眾媒體的社會(huì)教化作用，同時(shí)，我們應(yīng)該把建設(shè)新聞社會(huì)的崇高理想作為我們每一個(gè)新聞人的責(zé)任。如今，新舊媒體相互融合的趨勢(shì)不斷加深，新媒體與傳統(tǒng)媒體兩者的優(yōu)勢(shì)得到不斷整合，自媒體日漸昌盛，這為傳播社會(huì)正能量、正確引導(dǎo)社會(huì)輿論創(chuàng)造了良好的媒介條件。

（三）有利于保障社會(huì)效益的優(yōu)先性

無論在何種媒體環(huán)境下，都要積極把社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益統(tǒng)一起來，并且要把維護(hù)社會(huì)效益作為追求經(jīng)濟(jì)效益的重要底線，這也正是馬克思主義新聞?dòng)^的重要精神之一。在馬克思主義的新聞?dòng)^的具體要求中，強(qiáng)調(diào)新聞媒體要積極追求社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的觀點(diǎn)體現(xiàn)在每一個(gè)細(xì)節(jié)當(dāng)中，應(yīng)積極促進(jìn)我國(guó)社會(huì)主義文化的發(fā)展，在宣傳社會(huì)主義價(jià)值觀的同時(shí)不斷賦予社會(huì)主義價(jià)值觀新的含義。以微信、微博、微視頻為代表的自媒體，要努力提升自身對(duì)馬克思新聞?dòng)^念的認(rèn)知水平，在謀求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，更好地提升媒體正面報(bào)道的良好效應(yīng)。

四、結(jié)語

伴隨著自媒體的繁榮昌盛，我國(guó)的媒體環(huán)境進(jìn)一步復(fù)雜化，這給我國(guó)的新聞事業(yè)發(fā)展帶來的既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，我們只有堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，在馬克思主義新聞?dòng)^的引導(dǎo)下，積極發(fā)揮馬克思主義新聞?dòng)^與時(shí)俱進(jìn)的優(yōu)良特性，在具體的新聞工作中努力在馬克思主義新聞?dòng)^的豐富含義中尋找實(shí)踐指南，新時(shí)代的具有中國(guó)特色的新聞事業(yè)才能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)的可持續(xù)發(fā)展，才能保證我國(guó)新聞事業(yè)發(fā)展方向的正確性。