張 琦

（北京人民廣播電臺(tái)網(wǎng)絡(luò)媒體中心，北京 100000）

融媒體時(shí)代是當(dāng)今全球傳媒領(lǐng)域、傳媒產(chǎn)業(yè)探討的高頻話題，在這個(gè)大趨勢下，電影、電視、廣播、報(bào)紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)、自媒體等都在不同的視野、不同的時(shí)空參與著或者主導(dǎo)著這一充滿想象力的命題。重視程度一度都讓所有媒體忘記了自己根本的使命和本來的核心價(jià)值，被標(biāo)有傳統(tǒng)媒體標(biāo)簽的廣播及廣播節(jié)目更是一度盲從找不到自己的定位。

那么在互聯(lián)網(wǎng)向物聯(lián)網(wǎng)升級(jí)的過程中，在4G向5G的迭代中，在全球經(jīng)濟(jì)一體化到中美貿(mào)易戰(zhàn)不可預(yù)測的新趨勢下，融媒體要怎么發(fā)展、傳統(tǒng)媒體還有沒有生存空間、廣播節(jié)目如何突破升級(jí)？本文將從宏觀角度對(duì)廣播行業(yè)中的一個(gè)基本組成個(gè)體“廣播節(jié)目”進(jìn)行粗淺梳理，試圖從重新構(gòu)架或者說回歸解構(gòu)廣播節(jié)目的根本樣式。

一、全球化意識(shí)

廣播節(jié)目是否需要全球化意識(shí)，這是傳統(tǒng)廣播很少面對(duì)的話題。因?yàn)槿澜绺鞯氐膹V播都受傳播的范圍限制，不同地域的廣播媒體主要服務(wù)于本地的民眾，即使有全球資訊類的廣播節(jié)目也很難與全球化意識(shí)等同。而在融媒體的趨勢下，廣播節(jié)目的全球化意識(shí)卻應(yīng)該很快建立和培養(yǎng)起來。具有全球化觀念將給一個(gè)廣播節(jié)目帶來全新的視野、全新的高度?，F(xiàn)代社會(huì)知識(shí)與信息的形成與傳播已經(jīng)不受地域的局限，媒體報(bào)道活動(dòng)的地域邊界也正在淡化，融媒體的信息時(shí)代全球化報(bào)道及重大事件資源共享的意識(shí)在迅速增強(qiáng)，同樣給廣播節(jié)目帶來了豐富的信息和多元的題材，給創(chuàng)造力匱乏的廣播帶來生機(jī)。當(dāng)然，融媒體時(shí)代的媒體競爭也是空前的，廣播節(jié)目能否認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)很重要。一方面，要讓全球化意識(shí)服務(wù)于廣播，為其帶來更大的資源、資訊整合嫁接出新的節(jié)目形態(tài)、傳播形式、表達(dá)樣式從而形成新的媒體成長空間與媒體生態(tài)；另一方面，不能讓全球化意識(shí)使得廣播被全面趨同，沒有特點(diǎn)、沒有地域特征、沒有個(gè)性維度解讀的媒體節(jié)目，無法滿足區(qū)域聽眾的需求，也就站不住腳跟。全球化意識(shí)不僅僅是信息上所帶來的全球整合，必須要有實(shí)質(zhì)性的融合，其中，廣播節(jié)目國際交流、組合、互動(dòng)將給廣播媒體帶來新的生命力。

二、把握時(shí)代趨勢

廣播節(jié)目可以從科學(xué)、歷史、文化、藝術(shù)、生活等各個(gè)維度服務(wù)受眾。但不管從哪個(gè)角度建設(shè)與打造，都離不開時(shí)代大趨勢。融媒體是行業(yè)變革的趨勢，而僅抓住行業(yè)趨勢還不能全部解決廣播節(jié)目的問題。我們還要看到國際、國家發(fā)展的時(shí)代趨勢。習(xí)近平總書記曾強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。要一手抓融合，一手抓管理，確保融合發(fā)展沿著正確方向推進(jìn)。這一意見為媒體融合在制度設(shè)計(jì)層面確立了思路，指明了方向，作為廣播節(jié)目應(yīng)該積極抓住這一趨勢，借東風(fēng)推動(dòng)媒體融合，在傳播符合國家要求的主流價(jià)值觀內(nèi)容的同時(shí)，謀求經(jīng)營轉(zhuǎn)型、加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)、突出聲音優(yōu)勢、融入互聯(lián)網(wǎng)思維、加大新媒體合作。

三、掌握知識(shí)與人才

得人才者得天下，在媒體融合的大背景下，人才更是第一驅(qū)動(dòng)力，只有掌握了人才，廣播節(jié)目的競爭力才能通過他們掌握的知識(shí)逐步轉(zhuǎn)化出來。對(duì)知識(shí)的占有率與人才的集合率更是決定著廣播節(jié)目的成敗。彼德·德魯克提出“智力資本”學(xué)說，指出“知識(shí)生產(chǎn)率將日益成為一個(gè)國家、一個(gè)企業(yè)、一個(gè)公司競爭的決定因素”。同樣，廣播節(jié)目的創(chuàng)造者需要具備廣泛知識(shí)的積累與把控，具備綜合性、多學(xué)科的協(xié)作調(diào)控能力，這樣才能深入淺出地制作出引領(lǐng)并符合當(dāng)下受眾的節(jié)目。他們還應(yīng)該整合精英的專業(yè)人才與邊緣科學(xué)人才，這是決定廣播節(jié)目在融媒體時(shí)代發(fā)展、延續(xù)、生存的命脈。

四、建立創(chuàng)新體系

知識(shí)與人才的構(gòu)架決定智力密集度，廣播節(jié)目對(duì)智力資源的占有、配制、生產(chǎn)、分配與使用是節(jié)目生存的支撐力。智力是個(gè)人的特殊財(cái)富，同時(shí)也是節(jié)目的資本。智力資源擁有的多少，與開發(fā)與利用程度有著很大關(guān)系，而這也恰恰決定廣播節(jié)目的競爭力與優(yōu)勢。專業(yè)人才技術(shù)能力之上的創(chuàng)造能力與拓展能力需要有新的創(chuàng)新體系保駕護(hù)航。需要有容納并激發(fā)智力密集與開拓的環(huán)境。

當(dāng)下的廣播節(jié)目應(yīng)該具備創(chuàng)新體系、創(chuàng)造構(gòu)架的環(huán)境支撐。媒體融合的時(shí)代下，創(chuàng)造新知識(shí)比應(yīng)用已知知識(shí)更重要，而有沒有這樣的土壤，決定了媒體與廣播節(jié)目的深度與儲(chǔ)備，同時(shí)也決定了媒體的未來。廣播節(jié)目綜合發(fā)展競爭力也恰恰體現(xiàn)于此，如果有這樣的創(chuàng)新體系，可以整合更多的媒體資源及渠道，形成新的優(yōu)勢。如果沒有，就要建設(shè)出來。顯而易見，一個(gè)具有持續(xù)創(chuàng)新能力與運(yùn)作體系的廣播節(jié)目，將具有無限潛質(zhì)與競爭優(yōu)勢。創(chuàng)新能力是節(jié)目的整體運(yùn)作能力，創(chuàng)造意識(shí)與能力是每個(gè)個(gè)人需具備的特質(zhì)，但其具備的程度和效率的高低取決于節(jié)目的創(chuàng)新體系，這是廣播節(jié)目的基礎(chǔ)和動(dòng)力源。

五、強(qiáng)化內(nèi)容建設(shè)

在媒體融合時(shí)代，廣播節(jié)目仍應(yīng)當(dāng)以內(nèi)容為王，把受眾、聽眾喜愛、關(guān)注的信息內(nèi)容作為節(jié)目之本。內(nèi)容為王曾經(jīng)被傳統(tǒng)媒體人奉為制勝的法寶，但一度被渠道為王所取代，而渠道與媒體遍布的當(dāng)下，內(nèi)容為王又重新回歸，因?yàn)橹挥袃?yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能打通所有的媒體，才能真正地做到媒體融合。對(duì)于廣播來說，在內(nèi)容上的優(yōu)勢體現(xiàn)在伴隨性強(qiáng)、欣賞性強(qiáng)、隨機(jī)性強(qiáng)、特定人群集中等方面。而過去的廣播節(jié)目劣勢也很明顯，比如內(nèi)容質(zhì)量差、播報(bào)隨意、信息含金量小、分類不細(xì)、時(shí)段太固定不靈活等。隨著媒體融合的到來，廣播節(jié)目的內(nèi)容發(fā)展與建設(shè)必須進(jìn)一步創(chuàng)新及強(qiáng)化，內(nèi)容品質(zhì)、特色、類別可以做最大化創(chuàng)新。比如，聲音是廣播節(jié)目最大的特質(zhì)，這一特質(zhì)應(yīng)該充分發(fā)揮并狠抓質(zhì)量。通過聲音來傳達(dá)新聞或信息是廣播難以被取代的最大功能，而誰來傳遞聲音變得尤為重要，可以根據(jù)不同的節(jié)目特征選擇不同的播音員，形成自己鮮明的節(jié)目定位；聽故事是中國百姓最喜歡的事情，而廣播節(jié)目形態(tài)更是有著先天傳播優(yōu)勢，關(guān)鍵是誰來講、講什么變得尤為關(guān)鍵；音樂的最佳傳播渠道非廣播莫屬，那么放什么樣的音樂、什么時(shí)間放、給誰聽變得至關(guān)重要；融媒體的到來給廣播節(jié)目高品質(zhì)的聲音、故事、音樂更廣闊的傳播渠道的同時(shí)，也解決了傳統(tǒng)廣播播出時(shí)間固定的短板。因此，廣播節(jié)目應(yīng)當(dāng)利用音頻資源和專業(yè)優(yōu)勢，制作適合受眾接收需要的精神產(chǎn)品，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)，制作更多適合多元受眾需要的廣播節(jié)目。

六、增強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)化

以受眾為中心，借助新媒體增強(qiáng)節(jié)目互動(dòng)化是廣播節(jié)目發(fā)展的趨勢。在傳統(tǒng)廣播節(jié)目中聽眾熱線電話、短信平臺(tái)交流等形式一直是廣播與聽眾的多維互動(dòng)窗口。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，這一互動(dòng)形式越發(fā)不受關(guān)注。而聽眾更加喜歡在線交流、即時(shí)交流等新媒體交流形式，取代并沖擊了廣播原有的互動(dòng)規(guī)律與方法。那么，如何借助媒體融合的趨勢讓更多的受眾參與新的傳播與互動(dòng)中來變得尤為重要。廣播節(jié)目可以借助新媒體技術(shù)，進(jìn)入社交媒體平臺(tái)，開通博客、微博、論壇、微信公眾號(hào)、自媒體等多種互動(dòng)新方式，運(yùn)營節(jié)目形象與品牌。

七、突出個(gè)性與形象

確定廣播節(jié)目個(gè)性理念與鑄造獨(dú)特的自身形象，是融媒體時(shí)代的存在手段。廣播節(jié)目需要最大開放自己的外延及公共關(guān)系，用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和信息，與企業(yè)、聽眾合作，并融洽地切入后者全新的生活方式中。廣播節(jié)目應(yīng)該是一個(gè)提供高新知識(shí)信息與文化藝術(shù)需求的創(chuàng)新性傳播機(jī)構(gòu)。

廣播節(jié)目必須形成自身的思想理念，節(jié)目理念不能是趨于共性和泛意的，必須形成并確立自身的個(gè)性化及獨(dú)特性。

八、擁抱融媒體變革

我們所處的新聞時(shí)代正在發(fā)生深刻變革，融合報(bào)道是一種新聞生產(chǎn)方式的變革。受眾參與、采編互動(dòng)、融合傳播成為新的特征。媒體融合，不光是技術(shù)的相加，載體的相融，還要將報(bào)道的內(nèi)容和受眾的需求有機(jī)融合起來，UGC已開啟一個(gè)新的媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體只有擁抱UGC，才可能在融合之路上往前走。兩會(huì)報(bào)道要優(yōu)化用戶體驗(yàn)，善于以專業(yè)生產(chǎn)者的眼光發(fā)現(xiàn)網(wǎng)友熱議話題，主動(dòng)加強(qiáng)議程設(shè)置，圍繞公眾關(guān)心或者政府關(guān)注的議題展開。以用戶思維制作融媒體產(chǎn)品，才能實(shí)現(xiàn)在點(diǎn)贊、評(píng)論、分享過程中放大傳播效應(yīng)的目的。

總之，不管外部環(huán)境如何變化更迭，作為傳統(tǒng)媒體的廣播業(yè)務(wù)都要從現(xiàn)實(shí)出發(fā)，研究受眾需求，勇于自我革命，用互聯(lián)網(wǎng)“用戶體驗(yàn)”的思維改革創(chuàng)新。廣播從業(yè)者只要不忘初心，勇于突破，辯證地認(rèn)識(shí)變與不變的關(guān)系，順應(yīng)時(shí)代大趨勢，廣播在未來的媒體行業(yè)中仍大有可為。