賁睿 澳門城市大學(xué) 謝慧鈴 澳門城市大學(xué)人文社科學(xué)院

網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)開始形成自己的全產(chǎn)業(yè)鏈模式進(jìn)行對(duì)綜藝節(jié)目自制原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)，從2011年開始，各大視頻網(wǎng)站相繼推出自制節(jié)目，到了2014年網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目開始備受關(guān)注，在數(shù)量上呈現(xiàn)出井噴勢(shì)態(tài)，2016年更是開創(chuàng)了“純網(wǎng)綜藝”時(shí)代，甚至是出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目反向輸出到電視平臺(tái)的現(xiàn)象，如芒果TV的《明星大偵探》反向輸出到湖南衛(wèi)視，并更名為《我是大偵探》。

一、“反向輸出”模式的概念

陳旭(2014)將《曉說》能夠成功“反向輸出”到電視臺(tái)的原因，總結(jié)歸納為三個(gè)方面的因素：一是節(jié)目依靠原生創(chuàng)意在優(yōu)酷上取得成功；二是節(jié)目的精良制作，堪比電視綜藝節(jié)目；三是量體裁衣，進(jìn)行了合適的電視化改造。宋湘綺、李晴、黃菲菲(2017)認(rèn)為伴隨著付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)?；陌l(fā)展，為“先網(wǎng)后臺(tái)”模式的出現(xiàn)奠定了基礎(chǔ)，“先網(wǎng)后臺(tái)”開始成為影視產(chǎn)業(yè)探索多渠道盈利模式的新嘗試，新的網(wǎng)臺(tái)關(guān)系正在形成。

也有學(xué)者分析“先網(wǎng)后臺(tái)”在盈利模式的創(chuàng)新點(diǎn)表現(xiàn)為在廣告形式上，放大插入廣告方式的創(chuàng)意性、增加會(huì)員收入、開發(fā)相關(guān)衍生品、用戶付費(fèi)游戲等(李文靜，2017)。劉奚涵(2017)認(rèn)為互動(dòng)和分眾的不同是網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目與電視綜藝節(jié)目之間最明顯的區(qū)別特征?；?dòng)為網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目生產(chǎn)者和接收者之間提供溝通的機(jī)會(huì)；而分眾則使以節(jié)目?jī)?nèi)容為基礎(chǔ)而形成的社群為節(jié)目形式帶來了群體認(rèn)同和歸屬感。

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)“反向輸出”到電視平臺(tái)的模式是網(wǎng)絡(luò)視頻傳播的一種新的模式，其表現(xiàn)形式為“先網(wǎng)后臺(tái)”。這種模式是以互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展為基礎(chǔ)的，是將網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)中優(yōu)質(zhì)的IP資源向電視臺(tái)輸送的模式，與傳統(tǒng)的先電視臺(tái)播放，后上線網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的輸出模式相反。其特征也正符合學(xué)界所指的原創(chuàng)、個(gè)性化、分眾化、實(shí)時(shí)互動(dòng)等融媒體時(shí)代需求。

本文選取“反向輸出”模式的網(wǎng)綜節(jié)目《明星大偵探》及其電視版綜藝節(jié)目《我是大偵探》作為案例分析的對(duì)象，著重分析了《明星大偵探》能夠成功進(jìn)行“反向輸出”模式的原因及其反輸?shù)诫娨暥恕段沂谴髠商健匪鞒龅难苌脑?，?duì)兩檔節(jié)目在內(nèi)容設(shè)置、節(jié)目制作、嘉賓選擇等方面作出比較。

二、《明星大偵探》反向輸出成功因素分析

《明星大偵探》能夠成功成為一檔進(jìn)行“反向輸出”的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，首先是依托其播放平臺(tái)——芒果TV與湖南衛(wèi)視緊密關(guān)系的平臺(tái)。《明星大偵探》幽默風(fēng)趣的節(jié)目風(fēng)格、恐怖懸疑的故事情節(jié)，嘉賓們精彩的推理過程，促使其成為一檔現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)綜節(jié)目，同時(shí)也打造出了“大偵探”系列的核心IP內(nèi)容。

(一)媒介：網(wǎng)臺(tái)融合助長(zhǎng)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)

“大偵探”系列總編劇接受筆者采訪中認(rèn)為：“‘大偵探’的‘反向輸出’可以看作是一個(gè)大的集團(tuán)下的兩家子公司之間的一次內(nèi)部戰(zhàn)略合作。二者之間的親密關(guān)系，為‘明偵’系列進(jìn)行‘反向輸出’帶來先天優(yōu)勢(shì)和便利”。

《明星大偵探》的制作播出方芒果TV是湖南廣播電視臺(tái)旗下唯一互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)，原本湖南衛(wèi)視將自己自制的優(yōu)質(zhì)綜藝節(jié)目如《快樂大本營(yíng)》、《爸爸去哪兒》等，分銷給優(yōu)酷、愛奇藝等其他多個(gè)視頻網(wǎng)站，造成受眾分流。芒果TV誕生的同時(shí)，湖南衛(wèi)視開始實(shí)施“獨(dú)播戰(zhàn)略”，推動(dòng)芒果TV“去衛(wèi)視化”的發(fā)展決策，以期芒果TV提升自身的原創(chuàng)能力，降低對(duì)湖南衛(wèi)視的依賴，逐漸將芒果TV推動(dòng)向“反向輸出”的道路發(fā)展，迅速聚集起之前分流的受眾，提升了芒果TV的影響力。

(二)嘉賓與主題：立足本土化改造

《明星大偵探》的原版節(jié)目是韓國(guó)JTBC電視臺(tái)推出的推理類綜藝節(jié)目《犯罪現(xiàn)場(chǎng)》，芒果TV在引進(jìn)的過程中，不是將原版節(jié)目直接生搬硬套的版權(quán)引進(jìn)，而是在原節(jié)目的基礎(chǔ)上進(jìn)行了成功的本土化改造。

《明星大偵探》則采用全明星的嘉賓陣容，每位嘉賓通過角色的扮演和話語的表達(dá)，在構(gòu)建了情景中的角色形象之外，也在建立起了自己鮮明的人物形象，如連任兩屆“金條王”的何炅、法律知識(shí)豐富的“明燈”撒貝寧、實(shí)力派演員的“直覺系女神”王鷗，“注孤生”的白敬亭和“搜證犬”鬼鬼(吳映潔)組成。

每期節(jié)目的主題都與時(shí)俱進(jìn)，以社會(huì)熱點(diǎn)事件作為背景來構(gòu)思劇情，如《男團(tuán)鮮肉的戰(zhàn)爭(zhēng)》是以批判網(wǎng)絡(luò)暴力為主題；《2046》是對(duì)人工智能是否會(huì)取代人類問題的探討；《恐怖童謠》中則揭露出虐童的社會(huì)問題?！睹餍谴髠商健愤x取社會(huì)事件做為節(jié)目故事的創(chuàng)作主題來源，向觀眾傳遞積極的價(jià)值觀。

(三)內(nèi)容：根植游戲性和狂歡化的策略

“大偵探”系列核心編劇接受采訪表示：“《明星大偵探》自帶的綜藝性和娛樂性，是符合電視觀眾的口味，這也是促成《我是大偵探》走向電視平臺(tái)的一個(gè)重要因素”。節(jié)目組按照每期案件劇情的背景，還原真實(shí)的“犯罪現(xiàn)場(chǎng)”，打造“沉浸式”氛圍，不僅讓現(xiàn)場(chǎng)的嘉賓可以快速的進(jìn)入角色狀態(tài)，更能夠模糊時(shí)、空間的障礙，讓觀看者代入到案件之中。

這種游戲性更是體現(xiàn)在節(jié)目劇情的設(shè)定中，如第一季第四案，以神話故事為背景的《人魚之淚》案件中，將王鷗和吳映潔的身份設(shè)定為現(xiàn)實(shí)生活中不存在的物種——人魚；在案件《請(qǐng)回答1998》中，將場(chǎng)景打造成富有年代感的90年代，偵探以“穿越”的方式，回到1998年去偵破案件，極富有游戲意味；在《都是漂亮惹的禍》中，節(jié)目組也將大張偉的照片“丑化”作為整容道具線索，調(diào)侃整形醫(yī)院的廣告，來娛樂觀眾。

(四)受眾：消弭距離感

在芒果TV會(huì)提前一天上線《明星探案版》，即節(jié)目組根據(jù)當(dāng)期節(jié)目中的6位明星玩家的個(gè)人視角剪輯而成的6個(gè)播出版本，觀眾可以自行選組其中一個(gè)角色，提前觀看“角色介紹”視頻，提前了解該角色的故事背景和其隱藏線索，并以該角色的視角觀看節(jié)目進(jìn)程。而制作組也為了在現(xiàn)場(chǎng)觀看的觀眾準(zhǔn)備了獎(jiǎng)勵(lì)，在觀看的同時(shí)，觀眾可以全程參與有獎(jiǎng)競(jìng)猜活動(dòng)。觀看結(jié)束后，“明偵粉”還可以在官方貼吧、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，探討、點(diǎn)評(píng)案件劇情，觀眾不只是被動(dòng)消費(fèi)者的身份，而是賦予他們案件分析參與者和新觀點(diǎn)傳播者的新身份。

《明星大偵探》沒有像傳統(tǒng)綜藝節(jié)目借助明星效應(yīng)進(jìn)行話題營(yíng)銷，而是讓明星們褪去全能、耀眼的形象，他們?cè)诠?jié)目中無法一呼百應(yīng)，甚至?xí)稿e(cuò)、相互猜疑、“謊話連篇”的扮演“兇手”，然而在這些失誤與猜疑所表現(xiàn)出的真性情，從而拉近了與觀眾的距離。

三、衍生改造后的《我是大偵探》

從受眾定位的角度來看，網(wǎng)絡(luò)綜藝《明星大偵探》將受眾集中定位在一、二線城市的學(xué)生群體白領(lǐng)階層和高學(xué)歷人群中，而電視綜藝《我是大偵探》受眾面擴(kuò)大，定位在14至50歲年齡段的所有衛(wèi)視觀眾。促使《我是大偵探》要從小眾化走向大眾化，“兇殺案件”不再出現(xiàn)，轉(zhuǎn)而變?yōu)楦鞣N失蹤案、盜竊案等，降低節(jié)目恐怖的氣氛。

(一)縮短時(shí)長(zhǎng)、降低推理難度、增強(qiáng)故事性

為適應(yīng)電視綜藝時(shí)長(zhǎng)將原本近兩個(gè)小時(shí)的節(jié)目濃縮到90分鐘以內(nèi)，促使節(jié)目組在進(jìn)行節(jié)目劇本和環(huán)節(jié)做出相應(yīng)的調(diào)整，將劇情、推理和搞笑三部分的比例從網(wǎng)綜的3：3：4調(diào)整為5：2.5：2.5，降低了線索推理的難度，增加故事劇情的比重，來充實(shí)推理整體垂直型敘述的完整度。

在證據(jù)的搜索環(huán)節(jié)上，不再是玩家進(jìn)行找鑰匙、開箱子、翻箱倒柜找線索的簡(jiǎn)單模式，而是將案件分解為許多個(gè)小謎團(tuán)，利用如“華容道”等游戲模式來設(shè)置關(guān)卡，推動(dòng)劇情發(fā)展。出于臺(tái)播節(jié)目的線性播放關(guān)系，觀眾不能像網(wǎng)播節(jié)目對(duì)節(jié)目進(jìn)行隨時(shí)暫?；蚧乜?，適當(dāng)?shù)慕档屯评黼y度與復(fù)雜程度，可以容易讓觀眾跟上節(jié)目的節(jié)奏。

(二)嘉賓陣容大換血

《我是大偵探》仍然采取全明星的嘉賓陣容，在固定玩家的陣容上進(jìn)行了“大換血”，保留了“元老級(jí)”玩家何炅，加入了“新人”玩家，馬思純、吳磊、張若昀、鄧倫，組成新的“大偵探家族”。相比較于《明星大偵探》的嘉賓陣容，新陣容更多的是作為演員身份的明星來構(gòu)成，這也符合《我是大偵探》在加重劇情比例的改動(dòng)后，對(duì)參與嘉賓演技要求提高的需求。

從《我是大偵探》的高收視率來看，新的嘉賓組合借助節(jié)目的設(shè)定所激發(fā)出的表現(xiàn)力和獨(dú)特的綜藝感也博取了觀眾的喜愛。如在第一期《有間客?！分酗椦菘蜅＠习迥锏捻n雪和扮演將軍的張?zhí)鞇?，二人在劇情中的先后落淚；楊冪在《走不出的古宅》中突破重重機(jī)關(guān)，凸顯個(gè)人出眾能力；大張偉、張若昀、鄧倫等在《相約九八》中搭配著復(fù)古迪斯科的音樂和舞蹈出場(chǎng)等都是《我是大偵探》中新的看點(diǎn)。

(三)采用全實(shí)景場(chǎng)景設(shè)置

《明星大偵探》的場(chǎng)景是在攝影棚之中布置取樣式的現(xiàn)場(chǎng)還原，房間與房間之間用線條進(jìn)行分割，玩家在進(jìn)行線索搜查時(shí)容易出現(xiàn)“穿墻而過”的現(xiàn)象，也便于玩家之間的實(shí)時(shí)互動(dòng)交流?！段沂谴髠商健穭t將場(chǎng)景設(shè)置升級(jí)，每一期都會(huì)搭建按照實(shí)物1：1比例的場(chǎng)景，《我是大偵探》核心編劇表示：“每一次的場(chǎng)景布置都至少要花費(fèi)一個(gè)月的時(shí)間，有些甚至要耗費(fèi)50至60天，這么做其實(shí)是為了將節(jié)目往更加專業(yè)化、給人以震撼的感覺”。

《我是大偵探》這種大實(shí)景的布置也存在缺陷之處，由于明星玩家和道具線索分布的較為分散，單個(gè)鏡頭所能夠拍攝到的內(nèi)容密度較低，無法給觀眾帶來高頻率的感官刺激，這需要對(duì)現(xiàn)場(chǎng)攝像和后期剪輯有更高配合度上的要求。

(四)弱化網(wǎng)感，致力傳遞正能量

網(wǎng)感的減弱、推理鏈的簡(jiǎn)單化以及電視平臺(tái)所需要傳遞正確價(jià)值觀的責(zé)任，促使《我是大偵探》轉(zhuǎn)而致力于在正能量?jī)r(jià)值觀的引導(dǎo)。陳曉翎表示：“雖然在劇情上作出一系列的調(diào)整，但是整個(gè)節(jié)目的故事仍然是想要傳達(dá)一些積極的正能量，最終的落點(diǎn)都是非常正面的故事，這一點(diǎn)是始終沒有改變的。節(jié)目所傳達(dá)的核心價(jià)值觀，還是世界是美好的，希望收看者可以找到一個(gè)正確的方法去處理碰到的危機(jī)、難過的情緒等”。

節(jié)目中處處展露出溫情和責(zé)任，如《神奇度假村》中通過“陪伴型機(jī)器人”突出了父母陪伴的重要性；《畢業(yè)十年》中則表達(dá)了友誼的珍貴性，并且在這期節(jié)目的片尾還穿插了對(duì)每位玩家十年后的自己想說的話的采訪，“懸疑路線”向“溫情路線”的轉(zhuǎn)變也使得節(jié)目更加的適合在電視中進(jìn)行播出。

四、結(jié)語

由本研究發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目想要成功進(jìn)行“反向輸出”模式，需要分兩步走。一是視頻網(wǎng)站提高所輸出的網(wǎng)綜節(jié)目的質(zhì)量，將綜藝節(jié)目打造成為具有核心IP內(nèi)容的節(jié)目，二是網(wǎng)綜節(jié)目需要進(jìn)行合理的電視化改造?！胺聪蜉敵觥蹦Ｊ讲粌H僅是視頻網(wǎng)站對(duì)于其綜藝節(jié)目核心IP的版權(quán)向傳統(tǒng)電視媒體的分銷渠道拓展，更是在媒介融合的大環(huán)境之下，促進(jìn)新舊媒介之間相互交流、融合的“催化劑”。