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        新媒體環(huán)境下播音主持的創(chuàng)新發(fā)展

        2019-03-20 08:39:36邢天琦深圳廣播電影電視集團
        傳播力研究 2019年21期
        關(guān)鍵詞:互動性播音員主持人

        邢天琦 深圳廣播電影電視集團

        隨著新媒體技術(shù)的不斷涌現(xiàn),播音主持的形式和風(fēng)格發(fā)生了巨大的變化,對于播音員主持人來說,在夯實基礎(chǔ)的基礎(chǔ)上,只有適應(yīng)新媒體技術(shù)的發(fā)展,敦促自己與時代共同進步,才會有持久的生命力。

        一、新媒體環(huán)境下播音主持的新特征

        時代在發(fā)展,播音主持也迎來了自己的春天,信息傳播的變革深刻影響著傳媒行業(yè)的發(fā)展,播音主持也獲得了新的生機,出現(xiàn)了新的一番景象。新媒體環(huán)境下,信息接收的雙方的角色和職責(zé)都發(fā)生了不小的變化,民眾可以更好的反饋信息,發(fā)布信息,人人都是自媒體,信息的傳播更加雙向,這種轉(zhuǎn)變影響了媒體的信息內(nèi)容,與此同時,依賴于互聯(lián)網(wǎng)所整合的交互性網(wǎng)絡(luò)平臺,整個傳播的速度也大大提升??偨Y(jié)播音主持的變化主要有以下幾個方面:

        (一)播音主持的身份多元化

        新媒體環(huán)境下,播音員不再拘泥于科班出身。在傳統(tǒng)媒體工作的播音員主持人,要求較高,必須有上崗證書和一些資質(zhì)。在如今的新媒體形勢下,播音主持人的身份更加多元化,涌現(xiàn)出許多“跨界”主持人。“跨界”是一種外部變化,即不同行業(yè)的人員從事播音行業(yè),這在近年十分興盛。比如2018年歌手節(jié)目中的主持人吳青峰,雖然說普通話說得并不標(biāo)準(zhǔn),但是其輕松幽默的串聯(lián)風(fēng)格也令人煥然一新。與此同時,一些專業(yè)領(lǐng)域節(jié)目,對主持人的要求也更加專業(yè)化。比如法律類的節(jié)目主持人有律師來擔(dān)任,金融類節(jié)目主持人多從金融專業(yè)出身的專家學(xué)者中挖掘,保障了節(jié)目的更高專業(yè)水準(zhǔn)。

        (二)播音主持的形式多樣化

        播音員主持人在新媒體環(huán)境下呈現(xiàn)出更多的參與感和互動性。傳統(tǒng)媒體環(huán)境中,播音員主持人更多的是播讀稿件,串聯(lián)節(jié)目作用,跟屏幕外觀眾的互動性并不高。如今主持人在節(jié)目中,不僅僅是主持這種單一形式的存在,很多時候也作為嘉賓等參與到節(jié)目中。例如《我是演說家》節(jié)目,主持人魯豫就是以點評嘉賓的身份參與到節(jié)目中,根據(jù)自己的工作經(jīng)歷,人生閱歷對選手做一些點評。再比如央視主持人董卿,在中央電視臺的一些綜藝節(jié)目,如《挑戰(zhàn)不可能》《我要上春晚》等節(jié)目中,都是以嘉賓的形式存在。既發(fā)揮了主持人的專業(yè)所長,又展現(xiàn)了不局限于主持人的很多面,展現(xiàn)了播音主持形式的多樣化。與此同時,隨著各種直播平臺的興起,主持人與觀眾的距離拉近,互動性更強,在直播的過程中,可以實時的看到觀眾的反饋,形式也更加多樣化。

        (三)播音主持的平臺多元化

        互聯(lián)網(wǎng)推動媒體行業(yè)的發(fā)展,也催生出來一些新的傳播平臺,使得播音主持的平臺更加多元化。第一種是像抖音和快手一樣的短視頻軟件的興起,播音員可以更自由的發(fā)揮自己處理信息的能力。第二種是一些受廣大網(wǎng)友歡迎的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目,這為播音主持提供了新機會。

        二、新媒體環(huán)境下播音主持的創(chuàng)新發(fā)展策略

        新媒體環(huán)境下,播音主持必須通過創(chuàng)新來獲取新的生機,抓住互聯(lián)網(wǎng)潮流的機遇,敢于變革,適時做出改變和創(chuàng)新。

        (一)創(chuàng)新自己的業(yè)務(wù)能力

        新媒體的發(fā)展不僅為播音主持行業(yè)的發(fā)展帶來新生機,也對從業(yè)人員的媒介素養(yǎng)和信息素養(yǎng)提出了更高的要求?;ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使信息傳播速度大大加快,這要求播音員主持人,特別是新聞主播,要對新聞事件的敏感度更高,更快熟悉,播報準(zhǔn)備也要更快,一些現(xiàn)場直播要求更高的反應(yīng)速度和應(yīng)變能力。同時,播音員主持人也要對新媒體技術(shù)有所掌握和較好的運用。

        (二)創(chuàng)新自己的主持風(fēng)格

        隨著新媒體的發(fā)展,自制網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目成了許多視頻節(jié)目網(wǎng)站的流行,并取得良好的發(fā)展。最近幾年一直很紅的《奇葩說》,主持人馬東一改往日在央視的主持風(fēng)格,而是適應(yīng)新媒體時代的要求,在節(jié)目中呈現(xiàn)出一種非常自然輕松的狀態(tài),還融合當(dāng)下很多網(wǎng)絡(luò)流行文化語言,俘獲了一大批粉絲的喜歡。再比如去年的網(wǎng)綜《奇遇人生》,主持人阿雅與自己的10位好友,在全球范圍內(nèi)展開10次旅行,在這個過程中,阿雅淡化自己主持人的身份,而僅僅是作為嘉賓的一位好友,與他們展開對未知和心靈的談話,其親切,隨性的風(fēng)格也深受觀眾的喜愛。所以在新媒體環(huán)境下,播音員主持人的主持風(fēng)格要隨著節(jié)目的要求而不斷調(diào)整,一方面適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展要求,另一方面也提升自己綜合素養(yǎng)。作為一名播音員主持人,在宏觀上要緊隨國家發(fā)展政策和社會潮流,在播音主持中要能根據(jù)不同題材的節(jié)目靈活轉(zhuǎn)變自己的風(fēng)格。

        (三)充分利用新媒體形式創(chuàng)新發(fā)展

        科技推動了移動設(shè)備的發(fā)展,特別是平板電腦和智能終端設(shè)備的普及,憑借網(wǎng)絡(luò)的便捷性和高效性,獲得了多數(shù)網(wǎng)民的摯愛。因此,播音員主持人要懂得充分利用新媒體移動終端與網(wǎng)民進行良性互動,增強信息雙方的互動性,而不是像以往一樣高高在上。只有這樣,才能獲得受眾的忠誠,在新媒體環(huán)境中立于不敗之地。

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