邢天琦 深圳廣播電影電視集團

隨著新媒體技術的不斷涌現(xiàn)，播音主持的形式和風格發(fā)生了巨大的變化，對于播音員主持人來說，在夯實基礎的基礎上，只有適應新媒體技術的發(fā)展，敦促自己與時代共同進步，才會有持久的生命力。

一、新媒體環(huán)境下播音主持的新特征

時代在發(fā)展，播音主持也迎來了自己的春天，信息傳播的變革深刻影響著傳媒行業(yè)的發(fā)展，播音主持也獲得了新的生機，出現(xiàn)了新的一番景象。新媒體環(huán)境下，信息接收的雙方的角色和職責都發(fā)生了不小的變化，民眾可以更好的反饋信息，發(fā)布信息，人人都是自媒體，信息的傳播更加雙向，這種轉變影響了媒體的信息內容，與此同時，依賴于互聯(lián)網(wǎng)所整合的交互性網(wǎng)絡平臺，整個傳播的速度也大大提升?？偨Y播音主持的變化主要有以下幾個方面：

(一)播音主持的身份多元化

新媒體環(huán)境下，播音員不再拘泥于科班出身。在傳統(tǒng)媒體工作的播音員主持人，要求較高，必須有上崗證書和一些資質。在如今的新媒體形勢下，播音主持人的身份更加多元化，涌現(xiàn)出許多“跨界”主持人?！翱缃纭笔且环N外部變化，即不同行業(yè)的人員從事播音行業(yè)，這在近年十分興盛。比如2018年歌手節(jié)目中的主持人吳青峰，雖然說普通話說得并不標準，但是其輕松幽默的串聯(lián)風格也令人煥然一新。與此同時，一些專業(yè)領域節(jié)目，對主持人的要求也更加專業(yè)化。比如法律類的節(jié)目主持人有律師來擔任，金融類節(jié)目主持人多從金融專業(yè)出身的專家學者中挖掘，保障了節(jié)目的更高專業(yè)水準。

(二)播音主持的形式多樣化

播音員主持人在新媒體環(huán)境下呈現(xiàn)出更多的參與感和互動性。傳統(tǒng)媒體環(huán)境中，播音員主持人更多的是播讀稿件，串聯(lián)節(jié)目作用，跟屏幕外觀眾的互動性并不高。如今主持人在節(jié)目中，不僅僅是主持這種單一形式的存在，很多時候也作為嘉賓等參與到節(jié)目中。例如《我是演說家》節(jié)目，主持人魯豫就是以點評嘉賓的身份參與到節(jié)目中，根據(jù)自己的工作經(jīng)歷，人生閱歷對選手做一些點評。再比如央視主持人董卿，在中央電視臺的一些綜藝節(jié)目，如《挑戰(zhàn)不可能》《我要上春晚》等節(jié)目中，都是以嘉賓的形式存在。既發(fā)揮了主持人的專業(yè)所長，又展現(xiàn)了不局限于主持人的很多面，展現(xiàn)了播音主持形式的多樣化。與此同時，隨著各種直播平臺的興起，主持人與觀眾的距離拉近，互動性更強，在直播的過程中，可以實時的看到觀眾的反饋，形式也更加多樣化。

(三)播音主持的平臺多元化

互聯(lián)網(wǎng)推動媒體行業(yè)的發(fā)展，也催生出來一些新的傳播平臺，使得播音主持的平臺更加多元化。第一種是像抖音和快手一樣的短視頻軟件的興起，播音員可以更自由的發(fā)揮自己處理信息的能力。第二種是一些受廣大網(wǎng)友歡迎的網(wǎng)絡節(jié)目，這為播音主持提供了新機會。

二、新媒體環(huán)境下播音主持的創(chuàng)新發(fā)展策略

新媒體環(huán)境下，播音主持必須通過創(chuàng)新來獲取新的生機，抓住互聯(lián)網(wǎng)潮流的機遇，敢于變革，適時做出改變和創(chuàng)新。

(一)創(chuàng)新自己的業(yè)務能力

新媒體的發(fā)展不僅為播音主持行業(yè)的發(fā)展帶來新生機，也對從業(yè)人員的媒介素養(yǎng)和信息素養(yǎng)提出了更高的要求。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使信息傳播速度大大加快，這要求播音員主持人，特別是新聞主播，要對新聞事件的敏感度更高，更快熟悉，播報準備也要更快，一些現(xiàn)場直播要求更高的反應速度和應變能力。同時，播音員主持人也要對新媒體技術有所掌握和較好的運用。

(二)創(chuàng)新自己的主持風格

隨著新媒體的發(fā)展，自制網(wǎng)絡視頻節(jié)目成了許多視頻節(jié)目網(wǎng)站的流行，并取得良好的發(fā)展。最近幾年一直很紅的《奇葩說》，主持人馬東一改往日在央視的主持風格，而是適應新媒體時代的要求，在節(jié)目中呈現(xiàn)出一種非常自然輕松的狀態(tài)，還融合當下很多網(wǎng)絡流行文化語言，俘獲了一大批粉絲的喜歡。再比如去年的網(wǎng)綜《奇遇人生》，主持人阿雅與自己的10位好友，在全球范圍內展開10次旅行，在這個過程中，阿雅淡化自己主持人的身份，而僅僅是作為嘉賓的一位好友，與他們展開對未知和心靈的談話，其親切，隨性的風格也深受觀眾的喜愛。所以在新媒體環(huán)境下，播音員主持人的主持風格要隨著節(jié)目的要求而不斷調整，一方面適應網(wǎng)絡視頻的發(fā)展要求，另一方面也提升自己綜合素養(yǎng)。作為一名播音員主持人，在宏觀上要緊隨國家發(fā)展政策和社會潮流，在播音主持中要能根據(jù)不同題材的節(jié)目靈活轉變自己的風格。

(三)充分利用新媒體形式創(chuàng)新發(fā)展

科技推動了移動設備的發(fā)展，特別是平板電腦和智能終端設備的普及，憑借網(wǎng)絡的便捷性和高效性，獲得了多數(shù)網(wǎng)民的摯愛。因此，播音員主持人要懂得充分利用新媒體移動終端與網(wǎng)民進行良性互動，增強信息雙方的互動性，而不是像以往一樣高高在上。只有這樣，才能獲得受眾的忠誠，在新媒體環(huán)境中立于不敗之地。