阮芳芳 三門縣傳媒中心

媒體融合背景下，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目不斷面臨著新興媒體的沖擊，其不再是受眾獲取新聞資訊的唯一途徑，這導(dǎo)致電視新聞節(jié)目資訊傳播作用日漸弱化。為了充分挖掘電視新聞節(jié)目在信息傳播中的新價(jià)值，促進(jìn)其不斷升級迭代，還需立足于媒體融合背景，思考電視新聞節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)，把握好融媒體發(fā)展契機(jī)，尋求電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展對策，以促進(jìn)電視新聞節(jié)目傳播價(jià)值與影響力的逐步升級。

一、媒體融合背景下電視新聞節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)分析

(一)時(shí)效性差

以往電視新聞節(jié)目往往能夠掌握第一手新聞，而在如今這個(gè)融媒體時(shí)代，更多新聞是在網(wǎng)絡(luò)媒體播出后，電視新聞節(jié)目報(bào)道方才姍姍來遲，時(shí)效性差異高下立現(xiàn)。媒介融合背景下，網(wǎng)絡(luò)新聞?lì)惞?jié)目雖然雕飾的不如傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目那般正式，但卻更好地適應(yīng)了受眾需求，有助于及時(shí)帶給受眾最新資訊，匯聚更強(qiáng)大的新聞影響力，這對電視新聞節(jié)目而言無疑是一個(gè)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

(二)互動性弱

電視新聞節(jié)目長期以來保持著“一對多”式的傳播模式，這僅僅適用于電視媒體是唯一信息發(fā)布的時(shí)代，無法適應(yīng)融媒體時(shí)代的要求。媒體融合背景下，受眾不再局限于單一的信息接收層面，而是更青睞于多選擇、互動性強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)、自媒體等新聞節(jié)目。雖然，為了強(qiáng)化與受眾的實(shí)時(shí)互動，電視新聞節(jié)目也增加了便于觀眾參與的二維碼、微信搖一搖、滾動直播等形式，但總體而言，互動性弱依然電視新聞節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的一個(gè)巨大短板。

(三)優(yōu)勢不在

作為受眾曾經(jīng)獲取信息與娛樂的唯一媒介，電視節(jié)目如今的地位岌岌可危，優(yōu)勢不在。調(diào)查現(xiàn)實(shí)，電視新聞節(jié)目收視率降至 28%，而網(wǎng)絡(luò)視頻觀看率高達(dá)70%。與此同時(shí)，融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目制作專業(yè)性要求高，所需投入成本高昂，不僅需要攝像機(jī)、燈光等設(shè)備，還需編導(dǎo)、攝像、主持人、后期制造等多工種的配合，方可制作完整的新聞節(jié)目，而與高昂的成本相對應(yīng)的是廣告收益的持續(xù)下滑，這導(dǎo)致傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目，特別是縣級電視新聞節(jié)目發(fā)展步履維艱。

二、媒體融合背景下電視新聞節(jié)目的應(yīng)對之策分析

(一)理念創(chuàng)新：“節(jié)目即產(chǎn)品”

針對時(shí)效性差等問題，電視新聞節(jié)目要面向直播常態(tài)這一現(xiàn)狀，將記者與新聞報(bào)道參與到事件發(fā)展進(jìn)程中，使新聞成為事實(shí)的一部分，不斷創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，積極融入其中。與此同時(shí)，電視新聞工作者要樹立“節(jié)目即產(chǎn)品”的制作理念，將電視新聞節(jié)目視為產(chǎn)品進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營。具體而言，要以提升電視新聞節(jié)目傳播效力為要求，強(qiáng)化與各大社交網(wǎng)站的合作，借助其高人氣來包裝、推廣新聞節(jié)目；同時(shí)，要發(fā)揮名人效應(yīng)，將名人傳播作為提高節(jié)目運(yùn)營收益的關(guān)鍵一環(huán)；此外，要充分借助新媒體技術(shù)，對用戶登錄時(shí)間、訪問時(shí)長、評論數(shù)量、跳轉(zhuǎn)時(shí)間等信息進(jìn)行收集，通過此類信息的整合分析，為電視新聞節(jié)目的決策提供科學(xué)依據(jù)。

(二)形式創(chuàng)新：增加“煙火氣”

電視新聞節(jié)目肩負(fù)著傳遞黨和政府聲音、引導(dǎo)主流輿論的重大使命，而大眾所關(guān)心的是傳播方式是否容易接受、傳播信息是否更有用。在融媒體時(shí)代，為了搶占傳播的制高點(diǎn)，電視新聞工作者必須加快轉(zhuǎn)變語言風(fēng)格，不斷創(chuàng)新敘事方式，擺脫傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道的“宣傳味”，增強(qiáng)節(jié)目的“煙火氣”，使之更貼近群眾，更“接地氣”。傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目通常骨架結(jié)構(gòu)單薄，事件與數(shù)字多，故事沖突少，這導(dǎo)致表達(dá)內(nèi)容缺乏細(xì)節(jié)與飽滿的血肉。為了解決這一問題，新聞工作者要充分發(fā)揮電視語言的優(yōu)勢，注重極致表達(dá)，通過講好一個(gè)故事、講一個(gè)好故事打造出新聞“大片”，增強(qiáng)新聞的真實(shí)感、鮮活感，使觀眾體會到零距離感、深入靈魂的細(xì)節(jié)與價(jià)值觀，繼而引發(fā)其深刻思考。

(三)服務(wù)創(chuàng)新：“小視角，大傳播”

融媒體時(shí)代下，電視新聞節(jié)目要更關(guān)注用戶的體驗(yàn)，做到從受眾需求入手，突破傳統(tǒng)新聞節(jié)目內(nèi)容瑣碎、題材窄小等問題。一方面，采編隊(duì)伍要重塑組織框架，通過采編流程的優(yōu)化再造，將傳統(tǒng)新聞報(bào)道團(tuán)隊(duì)改造升級為融媒體報(bào)道團(tuán)隊(duì)；另一方面，面對全新的輿論環(huán)境，電視新聞節(jié)目要重新認(rèn)識“百姓所關(guān)注的新聞”，優(yōu)化資源配置，深度挖掘政府、社會等公共新聞，報(bào)道對觀眾更有用的資訊，全面展現(xiàn)新聞理念，從小視角出發(fā)，完成對政策、民生的“大傳播”，切實(shí)提升電視新聞節(jié)目的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

三、結(jié)語

媒體融合背景下，電視新聞節(jié)目面臨著新興媒體所帶來的多重挑戰(zhàn)，為了謀求發(fā)展，新聞工作者要加快推進(jìn)理念、形式與服務(wù)創(chuàng)新，秉持“節(jié)目即產(chǎn)品”思維，注重增強(qiáng)節(jié)目的“煙火氣”，立足“小視角”實(shí)現(xiàn)“大傳播”，以全面推進(jìn)電視新聞節(jié)目的發(fā)展。