謝夢(mèng)林 魚文英

（延邊大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 吉林延吉 133002）

1 影視旅游

影視旅游肇始于20世紀(jì)50年代的美國，環(huán)球影業(yè)公司將環(huán)球影城作為旅游景點(diǎn)開放，迪士尼公司也圍繞影視為主題建立主題迪士尼樂園，兩家公司的創(chuàng)新舉措成為影視旅游的開端。影視旅游是影視取景拍攝地先出現(xiàn)在電影上而后吸引旅游者參觀這些旅游地和吸引物的旅游活動(dòng)；劉濱宜、劉琴[1]則認(rèn)為影視旅游是以影視相關(guān)的事物為吸引物的旅游活動(dòng)；王玉玲、馮學(xué)鋼、王曉[2]則從旅游者的角度切入，認(rèn)為影視旅游是旅游者花費(fèi)時(shí)間、費(fèi)用和精力，為了滿足自己心理需求，通過游覽、體驗(yàn)各類影視旅游資源的旅游經(jīng)歷?？梢?，影視旅游可以定義為通過電視廣播與影片，吸引廣大潛在游客而帶動(dòng)目的地旅游效應(yīng)的一種旅游形式。

2 長(zhǎng)沙影視旅游資源現(xiàn)狀

長(zhǎng)沙有山水洲城的美稱，風(fēng)景秀麗，自然環(huán)境優(yōu)美。人文旅游資源豐富，是湖湘文化的集大成者，也是首批國家級(jí)歷史文化名城。如，電影《犬愛》《瘋狂的外星人》《瘋狂的太歲》《我們的十年》等都以長(zhǎng)沙為拍攝取景地。被大眾熟知的電視劇《旋風(fēng)少女》《我們的少年時(shí)代》《尋找愛的冒險(xiǎn)》《恰同學(xué)少年》等作品中也都以長(zhǎng)沙為背景，突出了長(zhǎng)沙的城市美景，拍攝地點(diǎn)逐漸成為長(zhǎng)沙影視旅游的吸引景點(diǎn)。

湖南衛(wèi)視所在的湖南廣電集團(tuán)就位于長(zhǎng)沙，旗下觀眾參與錄制的綜藝娛樂節(jié)目多次創(chuàng)造了電視收視率新高。從2013年開播持續(xù)至今已成功舉辦五季的《歌手》系列節(jié)目，在近期播出的第六季《歌手當(dāng)打之年》首期節(jié)目收視率就達(dá)到了1.82 %，輕松拿下了當(dāng)天的收視率冠軍，微博相關(guān)話題閱讀量超16億，熱搜上榜8次，影響力有增無減。而每一期節(jié)目都有500 位來自全國各地的不同年齡階段的大眾評(píng)審。每?jī)赡昱e辦一次的金鷹電視藝術(shù)節(jié)，是由中國文聯(lián)和視協(xié)主辦，是中國電視界唯一的、并經(jīng)中宣部批準(zhǔn)的以觀眾投票為主選方式產(chǎn)生的全國性電視藝術(shù)綜合大獎(jiǎng)。由于其權(quán)威度高，公平性強(qiáng)，使得金鷹影視文化城藝術(shù)節(jié)期間成為眾多明星和觀眾關(guān)注的焦點(diǎn)，帶來大量游客。長(zhǎng)沙旅游基礎(chǔ)設(shè)施完備，交通十分便利，旅游接待能力強(qiáng)。2019年國慶假期，長(zhǎng)沙全市共接待游客955.59萬人次，同比增長(zhǎng)20.12 %；實(shí)現(xiàn)旅游總收入87.62億元，同比增長(zhǎng)22.48 %。其中主打影視旅游的華誼兄弟長(zhǎng)沙電影小鎮(zhèn)入園游客超過8萬人次，總收入超過1 000萬元。

3 長(zhǎng)沙影視旅游資源開發(fā)中存在的問題

首先，缺乏對(duì)影視旅游重視，相應(yīng)目的地旅游宣傳少。長(zhǎng)沙主打紅色旅游，對(duì)豐富的影視旅游資源規(guī)劃、整合、利用、推廣不夠，導(dǎo)致影視旅游資源的浪費(fèi)和閑置。如眾多在長(zhǎng)沙取景拍攝的影視作品，《犬愛》《我們的少年時(shí)代》等都獲得了很高的收視率。但是實(shí)時(shí)目的地旅游宣傳不足，很多電視觀眾并不知道拍攝地是長(zhǎng)沙。其次，眾多知名電視節(jié)目《快樂大本營(yíng)》《天天向上》的錄制門票只送不售，門票都流向長(zhǎng)沙各大高校和黃牛手中，黃牛票價(jià)由于明星效應(yīng)有時(shí)高達(dá)兩萬元一張，真正想來長(zhǎng)沙觀看錄制的觀眾因?yàn)橐黄彪y求，黃牛票價(jià)高等望而卻步。

其次，影視旅游配套設(shè)施不足，產(chǎn)品體系不完善。長(zhǎng)沙影視旅游景點(diǎn)僅有金鷹影視文化城，文化城內(nèi)缺少有吸引力的影視旅游體驗(yàn)項(xiàng)目。往往慕名而來的游客在感受拍攝影視劇氛圍外，還希望體驗(yàn)影視劇中的人物，比如穿戴同一款服裝留念或在同一個(gè)場(chǎng)景觀賞體驗(yàn)，但并未開發(fā)針對(duì)性的項(xiàng)目，導(dǎo)致游客的不滿與吐槽。長(zhǎng)沙的影視產(chǎn)業(yè)還未能與旅游業(yè)共同開發(fā)旅游產(chǎn)品，使得長(zhǎng)沙影視旅游產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力不足，無法與周邊的桂林等地瓜分影視旅游市場(chǎng)。2018年，剛建成開園的華誼兄弟電影小鎮(zhèn)因知名度不高，導(dǎo)致客源結(jié)構(gòu)相對(duì)單一，以本地城鄉(xiāng)居民為主，外地游客占比有限。

4 長(zhǎng)沙影視旅游資源開發(fā)策略

第一，充分開發(fā)利用影視旅游資源，借助新媒體加大宣傳力度。一方面整合長(zhǎng)沙影視旅游資源，在相關(guān)取景地還原保護(hù)劇中場(chǎng)景，結(jié)合周邊其他旅游資源，將歷史建筑、民俗文化、特色美食等聯(lián)合開發(fā)。在金鷹電視藝術(shù)節(jié)期間，利用好會(huì)展節(jié)慶氛圍，舉辦獲獎(jiǎng)電影電視作品主題展覽，藝術(shù)節(jié)歷年回顧走廊，讓影視旅游觀眾有更多可游覽的影視旅游資源不止于觀看頒獎(jiǎng)典禮。還可以獎(jiǎng)勵(lì)電影電視作品獲獎(jiǎng)明星長(zhǎng)沙一日游，借此利用明星效應(yīng)打造網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，提升電視藝術(shù)節(jié)關(guān)注度，延長(zhǎng)藝術(shù)節(jié)的影響力，帶來更多影視旅游經(jīng)濟(jì)效益。另一方面，政府相關(guān)部門主導(dǎo)，與影視作品制作方合力，在長(zhǎng)沙取景拍攝的影視作品播出時(shí)期，主推長(zhǎng)沙影視旅游。結(jié)合娛樂之都的定位，通過抖音、微博等實(shí)時(shí)宣傳拍攝地，利用攜程，飛豬等推出影視旅游主題路線，吸引更多的潛在影視旅游者。

第二，開發(fā)影視體驗(yàn)式旅游產(chǎn)品，打造旅游文化融合。影視旅游不能只依賴于影視作品拍攝地觀光，應(yīng)當(dāng)開發(fā)能讓游客有參與的體驗(yàn)式產(chǎn)品。如與湖南衛(wèi)視節(jié)目錄制部合作，推出觀看熱門節(jié)目錄制＋影視拍攝外景游覽的新產(chǎn)品；以綜藝情景體驗(yàn)為切入點(diǎn)，開發(fā)《明星大偵探》《密室逃脫》等大火綜藝節(jié)目的真人體驗(yàn)館，讓游客擔(dān)任節(jié)目角色，參與扮演的身臨其境之感。“影視為表，旅游為里，文化為魂”，可見影視旅游需要文化內(nèi)涵作為發(fā)展的根本。深度挖掘長(zhǎng)沙革命歷史文化資源，與“心憂天下，敢為人先”的湖湘文化精神相結(jié)合，通過建設(shè)影視作品回顧檔案展覽館，創(chuàng)作與影視作品相結(jié)合的衍生文創(chuàng)產(chǎn)品，舉辦影視旅游文化節(jié)，讓影視旅游游客對(duì)長(zhǎng)沙加深了解，形成完整的影視旅游產(chǎn)業(yè)體系。如長(zhǎng)沙世界之窗聯(lián)合“旅游+影視”，加大影視基地打卡點(diǎn)，新增全方位體驗(yàn)式電影院等多個(gè)項(xiàng)目，為世界之窗賦能擴(kuò)容，打造內(nèi)容更加豐富的主題樂園。