□賈 敏

21世紀(jì)是一個信息時代，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展推動了科學(xué)技術(shù)的不斷更新，與此同時，信息技術(shù)的應(yīng)用范圍不斷擴(kuò)大，計算機(jī)應(yīng)用技術(shù)也在實際生活中得到了更廣闊的應(yīng)用。尤其是有了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)之后，如何構(gòu)建國內(nèi)傳統(tǒng)電視媒體與視聽新媒體融合發(fā)展模式一直都是我國在探索的問題。與傳統(tǒng)電視媒體相比，新媒體具有很多優(yōu)勢，它不僅能體現(xiàn)當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的最本質(zhì)特色，而且能解決傳統(tǒng)電視媒體中的不利之處，所以傳統(tǒng)電視媒體要立足于自身的媒體形態(tài)，實現(xiàn)與新時代媒介的融合，在未來媒體領(lǐng)域中繼續(xù)占據(jù)優(yōu)勢地位。

一、媒體融合發(fā)展的內(nèi)涵

“媒體融合”的概念最早是在20世紀(jì)80年代初由美國麻省理工學(xué)院社會學(xué)家普爾在其著作《自由的技術(shù)》中提出的，當(dāng)時“互聯(lián)網(wǎng)”還沒有真正出現(xiàn)，人們獲取知識的來源是電臺、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體。隨著新技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)為整個世界帶來了巨大變革，媒體傳播成本大大降低了，人們手中的報紙、收音機(jī)逐漸變成了一部部移動終端設(shè)備，傳統(tǒng)媒體逐漸難顯優(yōu)勢，新媒體也步履維艱，因此兩者的融合成為了媒體發(fā)展的必由之路。媒體融合不是新舊媒體相爭，而是兩者的合作共贏。

二、媒體融合發(fā)展存在的問題

(一)不同地區(qū)媒體融合發(fā)展程度不均勻。媒體融合發(fā)展要以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，在內(nèi)容、途徑、對象等方面都需要借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，要打破傳統(tǒng)傳播模式的局限，推動媒介融合快速發(fā)展。不過由于中國人口太多而且地域遼闊，資源分配極為不均，一些偏遠(yuǎn)山區(qū)的孩子沒有良好的資源和網(wǎng)絡(luò)條件，媒體發(fā)展比較落后，不同地區(qū)不同類型媒體融合發(fā)展程度不均勻，而且目前中國的媒介融合還停留在新聞生產(chǎn)層面，很多國內(nèi)資深人士都認(rèn)為中國式媒體融合的主體還是傳統(tǒng)媒體。

(二)新媒體的崛起使傳統(tǒng)媒體喪失優(yōu)勢。雖然現(xiàn)在研究的是新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，但是經(jīng)常會因為新媒體的崛起分散了傳統(tǒng)媒體的部分受眾導(dǎo)致兩者看上去更像是競爭關(guān)系，這在一定程度上給傳統(tǒng)媒體帶來了較大的沖擊，就從盈利模式上來看，新媒體的出現(xiàn)催生了一些新的盈利方式。之前傳統(tǒng)媒體一直壟斷著媒體行業(yè)，占據(jù)著絕對優(yōu)勢的地位，但是目前社會上產(chǎn)生了各種新媒體將永久代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體的輿論，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體喪失了傳播渠道方面的優(yōu)勢。

(三)傳統(tǒng)媒體與新媒體難以無縫對接。由于互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體的傳播觀念也完全被顛覆了，移動互聯(lián)網(wǎng)完全改變了傳媒業(yè)的格局，也打破了原有的傳播秩序，傳統(tǒng)媒體只有通過與新興媒體相互融合才有新的出路，但是由于傳統(tǒng)媒體與新媒體之間存在較大的差異，因此很難做到無縫對接或者相融相生。在傳播觀念上，中國的媒體融合往往習(xí)慣于傳統(tǒng)的思維方式和觀念，因此在創(chuàng)造新媒體時仍舊依賴于傳統(tǒng)電視的單一通道，缺乏創(chuàng)新和特色開發(fā)。

三、互聯(lián)網(wǎng)時代下媒體融合發(fā)展策略

(一)打造網(wǎng)絡(luò)電視平臺。人們?nèi)粘？措娨暡辉偈且蕾囉陔娨暀C(jī)，而是通過手機(jī)上的視頻軟件觀看電視電影，且其結(jié)合移動網(wǎng)絡(luò)，不在于以往有線寬帶形式，這種背景下群眾對電視的熱情不減反增，電視成功地順應(yīng)了新環(huán)境。打造網(wǎng)絡(luò)電視平臺，滿足新時代人們的電視觀看需求，且在新時代媒介融合時展現(xiàn)出自身特有的優(yōu)勢，成功獲取了人們的關(guān)注并且依舊占據(jù)著較大的市場份額，電視立足自身媒體形態(tài)，吸收網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)，不斷地進(jìn)行演進(jìn)和繼續(xù)發(fā)展，建構(gòu)平臺型網(wǎng)絡(luò)電視臺，改進(jìn)自身不足，從試點到推廣不斷完善。作為新媒體的一種，網(wǎng)絡(luò)電視臺不僅具有傳統(tǒng)電視原有的各種功能，還增加了傳統(tǒng)電視不具備的全球覆蓋、海量內(nèi)容、即時傳達(dá)、互動共享等新功能，有機(jī)地將網(wǎng)絡(luò)平臺與電視平臺的優(yōu)勢融合在一起，建設(shè)一種新型的網(wǎng)絡(luò)視頻媒體平臺，這種平臺正好符合了網(wǎng)絡(luò)化生存和發(fā)展對傳統(tǒng)電視業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)型要求。據(jù)統(tǒng)計，我國上線運(yùn)營的廣播電視網(wǎng)站已有上千家，從當(dāng)前業(yè)界發(fā)展來看，傳統(tǒng)電視與新媒體融合發(fā)展模式要以海量信息、雙向交互以及專業(yè)化為指導(dǎo)思想，通過互聯(lián)網(wǎng)、有線電視網(wǎng)、無線傳輸網(wǎng)和寬帶網(wǎng)提供全新互動的新媒體平臺，是傳統(tǒng)電視與新媒體融合的可持續(xù)發(fā)展的重要保障。

(二)建立網(wǎng)絡(luò)化電視產(chǎn)業(yè)鏈。目前電視劇還有網(wǎng)絡(luò)劇，這些不同電視形態(tài)，突破了以往的電視產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，眾所周知新時代背景下電視機(jī)不再是電視的單一傳播媒介，且電視劇的功能也發(fā)生了變化，與新媒體的融合改變了電視原本面貌，走向了數(shù)字化發(fā)展的同時也改變了產(chǎn)業(yè)鏈。電視產(chǎn)業(yè)鏈不再是傳統(tǒng)的節(jié)目內(nèi)容了，而是以信息或數(shù)據(jù)庫為核心，傳播途徑也從電視機(jī)變成了各種信息接收終端。從盈利模式來看，傳統(tǒng)的電視產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且悦赓M(fèi)的節(jié)目獲取收視率，然后獲得廣告收入帶來經(jīng)濟(jì)效益，在與新媒體融合發(fā)展之后，其盈利模式是把信息變成商品直接售賣創(chuàng)造收益。因此，傳統(tǒng)電視與新媒體融合發(fā)展必須要打造完整網(wǎng)絡(luò)化電視產(chǎn)業(yè)鏈，圍繞信息生產(chǎn)和銷售開展任務(wù)。第一，要實現(xiàn)生產(chǎn)平臺靠向網(wǎng)絡(luò)化，以網(wǎng)絡(luò)作為電視節(jié)目的新生地，將以往的運(yùn)營模式轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化，以滿足電視媒體與新媒體的融合，保證從電視節(jié)目制作開始就實現(xiàn)電視運(yùn)營的信息化；第二，生產(chǎn)方式定制化。傳統(tǒng)電視的生產(chǎn)方式是一個節(jié)目全國各個電視臺經(jīng)過無數(shù)次拷貝輪流播放，這是一種粗放型的生產(chǎn)方式，沒有針對性的、專門的受眾市場，而網(wǎng)絡(luò)化生產(chǎn)與傳統(tǒng)電視生產(chǎn)方式最大的不同就是網(wǎng)絡(luò)化生產(chǎn)進(jìn)行了目標(biāo)式的精細(xì)化和個體化；第三，生產(chǎn)流程雙向化。網(wǎng)絡(luò)化電視平臺除了保留傳統(tǒng)電視的上下游流程之外，還增加了逆向和雙向多向流程。

(三)創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)化運(yùn)行機(jī)制。電視產(chǎn)業(yè)體制與電視傳統(tǒng)媒體和新媒體媒介都密切相關(guān)，這種新體制改變了以往的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，并且改變了以往的生產(chǎn)形態(tài)，針對目前產(chǎn)業(yè)存在的問題——市場主體缺失、經(jīng)營模式落后，還需要進(jìn)一步完善網(wǎng)絡(luò)化產(chǎn)業(yè)體制，應(yīng)從經(jīng)營體制和傳輸體制兩方面下手，節(jié)目付費(fèi)、內(nèi)容付費(fèi)等綜合信息平臺運(yùn)營將成為主要發(fā)展模式，利用移動網(wǎng)絡(luò)達(dá)到信息收集和共享的目的，實現(xiàn)賬號多地、多設(shè)備登錄，滿足電視、手機(jī)、電腦的多方使用，切實達(dá)到數(shù)產(chǎn)業(yè)體制革新的目的。

四、結(jié)語

綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)背景下推進(jìn)傳統(tǒng)電視與新媒體融合發(fā)展是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必由之路，現(xiàn)階段在融合過程中凸顯出來很多問題，積極探索與構(gòu)建其可持續(xù)發(fā)展模式的進(jìn)程就是對傳統(tǒng)電視媒體不斷完善、創(chuàng)新、優(yōu)化的過程。