馬 駿 蓋繼文

保定日報社 河北保定 071000

一、多媒體新聞的受眾特質(zhì)

伴隨著網(wǎng)絡(luò)的普及與應(yīng)用，新媒體逐漸發(fā)展壯大，相較于傳統(tǒng)媒體兩者之間有很大的區(qū)別。公民新聞作為多媒體新聞的一種，與主流媒體或者傳統(tǒng)媒體在傳播理念上存在一定的差異，具有以下特質(zhì)。公民新聞區(qū)別于其他的媒體形式往往以獨家報道的形式率先出現(xiàn)在人們的視角中，搶先進行新聞的傳播。但是播報的內(nèi)容大多是事件的表面消息，甚至摻雜一些虛假的新聞消息進行播報。公民新聞主要以抒發(fā)情感以及個人觀點為主，對于公眾事件的信息報道總是不夠全面、完整，甚至信息模糊不清，從而導(dǎo)致民生傳遞或者輿論表述受到一定的規(guī)避。就目前的公民新聞來看，其中所包含的博客新聞、網(wǎng)絡(luò)新聞其娛樂性以及個人情感的傳遞十分明顯，這也正是多媒體新聞與傳統(tǒng)新聞的根本差異。公民新聞中報道的事件看似事出有因，言之鑿鑿，具有很強的新聞價值，但是究其根本我們能夠發(fā)現(xiàn)其吸引人們注意力、娛樂的目的顯而易見，新聞炒作、新聞策劃的意圖更是不言而喻。

就中國目前的情況來看，公民新聞從敏感新聞以及重大新聞的發(fā)布上對傳統(tǒng)媒體發(fā)出了挑戰(zhàn)。公民新聞在重大、敏感事件上的報道使其成為一個互為參照的新聞源，自由信息發(fā)布的策源地，久而久之公民新聞欲求在傳統(tǒng)新聞等待報道口徑時搶先對公眾關(guān)心的敏感事件、重大事件進行報道。公民新聞的根本目的以及價值所在并不是傳統(tǒng)新聞中無時無刻的觀察記錄，其根本目的是對傳統(tǒng)媒體公信力度的質(zhì)疑與反正。公民新聞在多媒體時代的發(fā)展雖然具有其積極作用，但是仍然存在一定的問題，一方面公民新聞的傳播仍然需要網(wǎng)絡(luò)的支持，離不開主流網(wǎng)站所提供的平臺；另一方面公民新聞的籠統(tǒng)性甚至虛假性又使得新聞失去了去原有的根本價值。

二、多媒體新聞的輿論表達

縱觀古今中外傳統(tǒng)媒體的新聞機構(gòu)，公眾設(shè)置議程作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分受到多方面的關(guān)注。議程設(shè)置是傳統(tǒng)新聞大眾傳播在較長的時間跨度的新聞報道活動中所形成的一種社會效果，其時間跨度較長，通常存在于媒體對中長期系列活動的報道。由于各種因素人們不能直接獲得那些本身比較復(fù)雜或者能夠直接得到的現(xiàn)實生活中的信息，因此這些信息就通過大眾媒介進行提供，所以大眾媒介也就在無形中構(gòu)建著人們的現(xiàn)實社會。議程設(shè)置認(rèn)為媒體通過向公眾提供事件信息，讓公眾根據(jù)媒介的提示去了解事件思考問題，無形中影響著公眾看待問題的角度與看法。

就多媒體新聞的輿論表達來看，筆者認(rèn)為雖然網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的本意是站在與傳統(tǒng)媒體議程設(shè)置的對立面去看待問題的，但是就媒體的本質(zhì)而言，網(wǎng)絡(luò)媒體所傳遞的依然是自己的價值觀，其本身就是媒體的一種表現(xiàn)形式。無論是大型網(wǎng)絡(luò)平臺的新聞媒體、政府媒體或者是自媒體，在面對突發(fā)事件的報道或者是新聞的評論、反饋時，都存在著議程設(shè)置的問題。新時代下新媒體新聞傳播中，傳統(tǒng)的媒體受眾與網(wǎng)絡(luò)新聞媒體受眾具有不同的需求。在瀏覽新聞網(wǎng)站的過程中，人們不僅能夠獲得與傳統(tǒng)媒體相同的信息資源，同時還能夠及時掌握信息的及時更新，了解相應(yīng)的關(guān)聯(lián)信息。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體要想獲得更快的發(fā)展應(yīng)該充分利用自身互動性的優(yōu)勢，為受眾提供更為豐富、詳細的信息資源。網(wǎng)絡(luò)媒體可以通過調(diào)查來了解網(wǎng)絡(luò)受眾的需求，在此基礎(chǔ)上制定符合受眾需求的獨家報道，同時可以建立反饋欄、聊天室、留言板、在線調(diào)查等項目鼓勵受眾發(fā)言，微博、博客同樣是優(yōu)于傳統(tǒng)媒體的重要傳播途徑。

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展與普及為新媒體的形成與產(chǎn)生提供了自由廣闊的信息傳播平臺，網(wǎng)絡(luò)新聞的出現(xiàn)為新媒體這一概念賦予了新的內(nèi)涵，新媒體與傳統(tǒng)媒體的相互侵入與融合、全媒體、三網(wǎng)合并、融合媒體等新聞概念的提出標(biāo)志著全新多媒體新聞時代的到來。新媒體環(huán)境下越來越多的新聞形式相繼出現(xiàn)，與傳統(tǒng)新聞媒體存在顯著的差異，相信通過對多媒體受眾特質(zhì)以及輿論表達的研究，多媒體新聞定會發(fā)揮積極的導(dǎo)向所用。