楊涵

摘 要：中國(guó)的動(dòng)漫游戲行業(yè)近十幾年來(lái)正在進(jìn)行飛速的發(fā)展，而中國(guó)的動(dòng)漫游戲展的歷史也已經(jīng)有了十幾年 。人們說(shuō)到漫展，腦海中總會(huì)浮現(xiàn)出早起排隊(duì)的人流，各個(gè)展位五光十色的表演，男男女女打扮成動(dòng)漫游戲中的人物或是在展廳里走來(lái)走去或是在臺(tái)上進(jìn)行活動(dòng)，甚至是小攤販擺出的各類動(dòng)漫人物為主題的印刷品。但是本文所指的同人展，卻與這樣一些漫展有所區(qū)別。雖然時(shí)常被人們混為一談，統(tǒng)稱為漫展，但是同人展卻有其與一般漫展區(qū)別的特征和獨(dú)特文化。

關(guān)鍵詞：同人展；文化

1 什么是同人展

同人展的核心，便是“同人”兩字。同人一次來(lái)自日語(yǔ)的“どうじん”（doujin），意為志同道合的人。同人展的概念，也是從日本引入的。

同人，即指代同人作品，是指非商業(yè)性的，不以盈利為目的作品。本身發(fā)布的網(wǎng)站最初開(kāi)始也是在公開(kāi)性繪畫(huà)交流網(wǎng)站上，類似于日本的PIXIV（簡(jiǎn)稱P站），也有一些作者有自己的個(gè)人網(wǎng)站，很少會(huì)在商業(yè)平臺(tái)發(fā)布。同人所注重的并不是直接的商業(yè)盈利，更多的是與有相同愛(ài)好的人進(jìn)行交流，是一種民間自?shī)首詷?lè)的形式。

同人一般分為原創(chuàng)同人及二創(chuàng)同人。作者自行原創(chuàng)的角色，在公開(kāi)網(wǎng)絡(luò)連載的文章，獨(dú)立制作游戲，歌曲等被稱為原創(chuàng)同人。二創(chuàng)同人則是從各類已有的作品中，使用其中的角色進(jìn)行二次創(chuàng)作。二創(chuàng)同人經(jīng)常會(huì)被問(wèn)及版權(quán)相關(guān)問(wèn)題。事實(shí)上，由于本身就并非盈利性創(chuàng)作，只要IP版權(quán)方?jīng)]有明令禁止，就可以進(jìn)行創(chuàng)作。甚至由于同人創(chuàng)作是來(lái)自公共網(wǎng)絡(luò)自發(fā)行為，本身帶有很大的自由度和傳播力度，對(duì)于一些版權(quán)方而言都屬于免費(fèi)的宣傳。

2018年日本警方曾查獲大量國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)漢化組將日本漫畫(huà)及輕小說(shuō)進(jìn)行掃描和翻譯后發(fā)布在中國(guó)國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)可供下載的證據(jù)提交至版權(quán)方，而大部分版權(quán)方僅僅表示了解了，并不愿進(jìn)行追究（版權(quán)問(wèn)題日本為版權(quán)方訴訟，無(wú)法公訴）。由于未能以官方渠道將正版書(shū)籍銷售到的地區(qū)，同人漢化以及同人創(chuàng)作能夠做到版權(quán)方由于限制無(wú)法做到的海外宣傳工作，反而能夠提升來(lái)自海外的代購(gòu)訂單數(shù)量。

在中國(guó)，一些國(guó)產(chǎn)IP的版權(quán)方甚至公開(kāi)鼓勵(lì)同人創(chuàng)作，舉辦同人創(chuàng)作比賽，對(duì)參賽者進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，有的甚至對(duì)同人展上的有同人商品的攤位進(jìn)行禮品發(fā)放。

當(dāng)同人作者離開(kāi)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行實(shí)地進(jìn)行交流，同人展也就由此誕生。

日本最大的同人展，comicket，全稱是comic marcket， 即“漫畫(huà)市場(chǎng)”。中國(guó)最大的同人展是上海地區(qū)的comicup，至今已有23屆。

同人展的參展方一般都是同人作者本人或授權(quán)代理方，參展商品基本為自行印刷的少量刊物以及小型自制周邊。主辦方往往是個(gè)人或者網(wǎng)絡(luò)工作室。

2 以國(guó)內(nèi)最大同人展comicup為例

同人展中又分為各種作品都可前來(lái)參加的綜合性同人展和僅僅允許一個(gè)作品或者是一類作品的同人參展的“only”?！皁nly”意指限制性，一般以only前加作品名的方式作為展會(huì)名稱，例如：美漫only，盜墓筆記only，變形金剛only。

上海的魔都comicup同人展是目前中國(guó)最大的綜合性同人展，簡(jiǎn)稱CP，展會(huì)時(shí)間為兩天，舉辦周期為一年兩次，有時(shí)會(huì)因情況新增名為.5的較小規(guī)模版本。CP作為綜合性同人展同時(shí)具備了普通漫展和同人展的特征。

魔都comicup同人展的第一次成功組織是在2008.11.01-02，稱為ComiCUP 03（在那之前為與同期的上海最早同人展comicon為同一展會(huì)，在第二次展會(huì)后因辦展成員理念不同而分裂出來(lái)獨(dú)立舉辦），至今已有10年歷史。到2017年CP21參展社團(tuán)達(dá)到1069個(gè)，攤位數(shù)達(dá)到1680個(gè)，參展人數(shù)約12萬(wàn)人（數(shù)據(jù)來(lái)自comicup官方微博）。為了應(yīng)對(duì)這個(gè)龐大的客流量的需求和壓力，CP在CP14后引入了食品商業(yè)攤位，辦展地段也距離市中心較近光大會(huì)展中心搬到了浦東的上海國(guó)際會(huì)展中心，又幾次則更加偏遠(yuǎn)的國(guó)家會(huì)展中心舉辦，但這些都沒(méi)有阻礙到參加CP的人流持續(xù)增長(zhǎng)。

由于人流量巨大，CP本身也吸引了大量版權(quán)方及網(wǎng)絡(luò)公司的注意力。由于CP本身是一個(gè)聚集了大量版權(quán)方和網(wǎng)絡(luò)公司場(chǎng)所，因此CP也會(huì)允許公司以商業(yè)攤位的形式參展進(jìn)行宣傳。

攤位的申請(qǐng)?jiān)贑P自辦的網(wǎng)站上進(jìn)行。游客則有很多途徑可以獲得CP的門票，除了CP自辦的網(wǎng)站外，CP自營(yíng)的淘寶店，合作網(wǎng)站客戶端等一系列渠道都可以購(gòu)買。門票分為普通票和VIP票，VIP票的特權(quán)是能提前一小時(shí)入場(chǎng)，價(jià)格也是普通票的兩倍，并且限量。

來(lái)CP的游客也不全是來(lái)購(gòu)買自己喜愛(ài)的作品周邊的，沖著企業(yè)區(qū)的各類活動(dòng)的也不少。在手機(jī)游戲盛行的當(dāng)下，很多手游打著“二次元”的旗號(hào)進(jìn)行宣傳自然也不會(huì)放過(guò)大量受眾聚集的CP會(huì)場(chǎng)，像“陰陽(yáng)師”就在CP現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)過(guò)現(xiàn)場(chǎng)抽卡和以手機(jī)定位為原理的CP會(huì)場(chǎng)內(nèi)限定副本的活動(dòng)，而像“fate grand order”則更多的是現(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng)和限定商品的出售。

和其它漫展一樣，扮演成各種作品中的角色的cosplay也在會(huì)場(chǎng)內(nèi)隨處可見(jiàn)，由于coser場(chǎng)內(nèi)攝影會(huì)造成人流擁擠，CP專門劃分了可供coser進(jìn)行拍照的區(qū)域，并限制了攝影師能夠攜帶的器械數(shù)量。

3 同人展文化的現(xiàn)狀

與一般的地方性漫展的招商不同，相比較商品的“量”，實(shí)際上的國(guó)內(nèi)同人展更愿意追求的是參展攤位的“質(zhì)”，僅僅歡迎和允許符合同人定義要求的私人參展（公司類參展有另外審核渠道）。

根據(jù)comicup官方發(fā)布的“零盜版宣言”中，以下產(chǎn)品被嚴(yán)禁參展：

任何1.盜印盜圖物品2.未獲得代理授權(quán)的倒賣品（包括但不限于二手同人作品，批發(fā)商品）3.使用官方logo，注冊(cè)商標(biāo)的簡(jiǎn)單制品 4.簡(jiǎn)單加工或者簡(jiǎn)單圖案（包括但不限于小雞面孔、文字徽章等）翻制并批量生產(chǎn)的參展品 5.翻模制作的模型PVC（擁有原畫(huà)授權(quán)的白模及其翻模商品不在本列）

支持“零盜版宣言”的全國(guó)各地綜合性同人展有6家，而所有在comicup官方網(wǎng)站上進(jìn)行宣傳和發(fā)布日程的各類only同人展（2017年全國(guó)共計(jì)90次，數(shù)據(jù)來(lái)源comicup官方網(wǎng)站）全部支持“零盜版宣言”

各地民間自辦的only同人展也有逐年上升的趨勢(shì)。Only同人展的限制也從原本的一類作品或者一個(gè)作品，擴(kuò)展到了某個(gè)角色限定或者作品內(nèi)的角色組合限定。由于綜合性同人展大多挑選在大城市內(nèi)進(jìn)行，而且全國(guó)的同人展的主辦水平層次不齊，甚至由于地區(qū)的特殊情況，無(wú)法像comicup這樣一年兩次的規(guī)模，所以很多愛(ài)好者們退而求其次，以小型的單作品限定的only展作為交流的平臺(tái)。而由于comicup龐大的號(hào)召力，以及comicup官網(wǎng)提供的免費(fèi)宣傳平臺(tái)，大多數(shù)的only都會(huì)直接登陸comicup的官網(wǎng)進(jìn)行申攤和宣傳。

Only展的規(guī)模和作品的熱度相關(guān)，像2017年上海本地比較熱門的“全職高手”的only展的參展社團(tuán)就有64個(gè)，參加人數(shù)超過(guò)1300（數(shù)據(jù)來(lái)源comicup官網(wǎng)），而同時(shí)期的上海本地的“布袋戲”only的參展社團(tuán)則為23個(gè)，參加人數(shù)約300。各地同一作品下舉辦的熱度也會(huì)受到當(dāng)?shù)貤l件的限制，像同樣是“陰陽(yáng)師o(wú)nly”，上海的“陰陽(yáng)師o(wú)nly”參展社團(tuán)約38個(gè)，杭州的則只有17個(gè)。

另外像喵特類的門票網(wǎng)站，也有將代理各類only和同人展的門票作為業(yè)務(wù)的重要部分。

能夠邀請(qǐng)到原作方作為參展是小型only展會(huì)可遇不可求的期望，版權(quán)方參加小型展會(huì)也需要一定的斟酌。如“魔都特?cái)zonly”曾有萬(wàn)代銷售作為個(gè)人參展，“魔都布袋戲only”邀請(qǐng)到了“江湖救援團(tuán)”布袋戲主創(chuàng)作為參展嘉賓。但實(shí)際上除去本身持有作品版權(quán)的公司，以繪畫(huà)用品為主的制造商由于意識(shí)到同人展除了有同人作品的交流外，實(shí)際上也是使用繪畫(huà)器械的大量人群的聚集場(chǎng)所，因此也有將品牌宣傳的目光放到同人展上，嘗試以現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)和產(chǎn)品展示的方式，加入到同人展參展商中。如知名手繪板品牌“wacom”就曾在2018年11月，以商業(yè)宣傳攤的方式入駐“魔都ygoonly”。

如今的中國(guó)的同人展，已經(jīng)不再是像初期那樣僅屬于小部分人的集市，而是發(fā)展出了自己的特色，從一個(gè)簡(jiǎn)單的限定產(chǎn)品的賣場(chǎng)發(fā)展成了獨(dú)特的慶典。

注釋

①騰訊動(dòng)漫http：//ac.qq.com/event/cartoon2016/index.html

②Comicup官方微博https：//weibo.com/comicup？topnav=1&wvr=6&topsug=1

③Comicon官方微博https：//weibo.com/comicon？refer_flag=1001030101_&is_all=1

④喵特網(wǎng)https：//www.nyato.com/

參考文獻(xiàn)

[1]“什么是同人”無(wú)差別同人站http：//www.allcpp.cn/allcpp/index.do

[2]“零盜版宣言”無(wú)差別同人站http：//www.allcpp.cn/allcpp/index.do