摘要：在大數(shù)據時代發(fā)展背景下，全球的數(shù)據趨勢令人震驚。在此背景下，使得各行各業(yè)出現(xiàn)了很大的轉變。從市場營銷層面出發(fā)，結合現(xiàn)階段的時代發(fā)展背景，市場營銷迎來了一個全新的挑戰(zhàn)。在市場營銷之中能夠有效地滲透網絡科技，轉變以往的營銷模式。我們可以十分清晰地看出在大數(shù)據背景下，企業(yè)市場營銷中會面臨著一定的問題，急需我們制定出相應的策略。

關鍵詞：大數(shù)據;企業(yè)市場營銷;面臨問題;對策

在大數(shù)據時代發(fā)展背景下，為企業(yè)帶來了一定的挑戰(zhàn)，同時也涌現(xiàn)出了一定的機遇。企業(yè)在實際運行的過程中，應該從發(fā)展契機層面著手，為保證企業(yè)的穩(wěn)定運行提供有力保障。企業(yè)從具體的數(shù)據分析層面出發(fā)，整體上把握發(fā)展方向和產品定位，從科學有效的數(shù)據出發(fā)制定出完善的營銷方案。在此背景下，還要對營銷策略進行重點規(guī)劃。在大數(shù)據時代背景下，企業(yè)對其進行詳細分析，結合現(xiàn)代化網絡技術，迎接大數(shù)據的挑戰(zhàn)。

一、大數(shù)據背景下企業(yè)市場營銷策略面臨的問題

（一）企業(yè)的投入成本增大

在大數(shù)據時代發(fā)展背景下，企業(yè)的市場調研擁有了一個暢通的渠道，那就是運用現(xiàn)代化信息技術。對其中的數(shù)據進行分析和研究，企業(yè)在決策的過程中就會擁有一個支撐和前提。但是，大數(shù)據技術是以計算機技術和互聯(lián)網技術為重要支撐的。企業(yè)想要合理的運用該技術，就不得不投入更多的成本，主要是用來進行人才招聘。同時，還應該對設備等進行更新。在此，企業(yè)在大數(shù)據的背景下就會展現(xiàn)出比較高的成本，在市場營銷上也產生了比較大的花費，讓企業(yè)出現(xiàn)了資金周轉困難的問題。

（二）信息受到了威脅

在大數(shù)據時代背景下，企業(yè)獲得信息的形式變得更加方便和暢通。企業(yè)在實際發(fā)展的過程中，面臨著較大的風險。在信息安全上存在了一定的弊端。一些不法分子往往會通過個人信息的獲取做出違法行為。近幾年，信息泄露的問題時有發(fā)生。在大數(shù)據背景下，個人的信息問題成為焦點。這樣的情況下，很多消費人員為了讓自己信息更加安全，拒絕參與市場調研。這對于企業(yè)的營銷方案完善產生了很大的阻礙。

二、大數(shù)據背景下企業(yè)市場營銷問題解決對策

（一）對營銷方案進行調整，展現(xiàn)精準化特點

在大數(shù)據背景下，消費者的消費行為產生了一定的轉變。這主要是源于消費者會獲取新穎的市場信息，也能夠從多個層面對市場的行情進行分析。在對比分析的情況下，就會在找出適合自己的產品。在這樣的情況下，企業(yè)想要提升自身營銷效果，就應該對營銷的具體方案進行詳細調整和整合，其中呈現(xiàn)出精準化的特點。在大數(shù)據時代背景下，企業(yè)就可以積極借助互聯(lián)網對消費者的相關情況進行重點記錄。主要涉及了網頁瀏覽和商品信息查詢等內容。在多種數(shù)據的整合下，就能夠對消費者的實際消費需求和消費習慣進行重點分析和研究。在其中就會找到商機，并制定出良好的營銷方案。

（二）對商品銷售管理進行改進

在大量的銷售數(shù)據下，通過對其分析和深度挖掘關注各類商品的銷售情況，要以此為依據制定出完善的營銷模式。比如，企業(yè)應該從實際出發(fā)，對產品進行重點分類，在商品盈利層面著手。這樣，就可以形成優(yōu)化的產品組合。同時，在面對電商營銷模式時，還需要挖掘其中的數(shù)據。另外，企業(yè)還要關注顧客的購物車，能夠找出商品之間存在的差別，對顧客的購物潛規(guī)則進行掌握，這也可以成為營銷策略的制定依據。數(shù)據的詳細挖掘，對商品銷售管理提供有力支撐。

（三）對企業(yè)營銷組織策略進行調整

在大數(shù)據時代背景下，大眾傳媒的銷售形勢展現(xiàn)出了較低的效益。在信息傳播的過程中，電視和報紙等的優(yōu)勢逐漸下降。因此，以數(shù)據為基礎成了重要的銷售模式。大數(shù)據網絡營銷模式轉變了以往的營銷形勢，不再受到地域和時間的限制。全球融為一體，并能夠根據具體數(shù)據進行轉變。同時，大數(shù)據時代，可以讓企業(yè)更加有力地進行信息收集和分析，為自己的營銷提供支撐。企業(yè)通過對這些內容的整合，就會關注消費者的具體消費習慣和個性，在形成完善的銷售渠道下，就會展現(xiàn)出效益的最大化。

（四）對客戶關系管理進行調整

在經濟全球化和大數(shù)據發(fā)展下，產品出現(xiàn)了同質化的問題，這成了企業(yè)管理人員最為頭疼的內容。由此，企業(yè)把關注點放在了與客戶的關系管理上。通常情況下，良好的客戶關系就會讓企業(yè)有效的了解客戶需求?？蛻艄芾砉ぷ魇鞘种匾?，要對其進行重點分類。一般來說，不同的企業(yè)會運用不同的標準。從性質、地區(qū)和行業(yè)進行分類成了企業(yè)的抓手。同時，還要對以往數(shù)據進行挖掘，真實地找出對客戶產生影響的內容。通過精準化的形式，讓客戶之間具有一定的聯(lián)系，形成針對性的關系。在與現(xiàn)有客戶進行密切聯(lián)系的情況下，還要深度的挖掘其他客戶，這樣就會降低營銷成本，讓企業(yè)擁有較強的經濟效益。

結論

綜上所述，在大數(shù)據時代背景下，企業(yè)想要在市場中穩(wěn)定立足，就應該對市場營銷策略進行重點分析和研究。在其中要結合具體的問題進行分析，大數(shù)據時代背景下要對營銷方案進行調整，形成精準化的營銷模式。同時，對商品的銷售還應該進行改進，讓營銷組織策略得到有效的調整。在多種措施下，對企業(yè)市場營銷策略進行優(yōu)化，促進企業(yè)的發(fā)展。

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作者簡介：

姜穎（1988.3- ?），女，漢族，江蘇揚州，助教，碩士，研究方向：數(shù)字營銷。