許世東 張穎

摘 要：近年來，隨著戶外旅游作為對(duì)傳統(tǒng)常規(guī)旅游形式的發(fā)展和深化的一種新興旅游方式，逐漸發(fā)展起來。基于豐富的戶外旅游資源條件、優(yōu)美的自然環(huán)境和市場(chǎng)發(fā)展需求，四姑娘山發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)旅游具有得天獨(dú)厚的自然條件和不斷快速成長(zhǎng)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，既能產(chǎn)生可觀的綜合效益，又有助于對(duì)傳統(tǒng)觀光型旅游的轉(zhuǎn)型。本文通過分析四姑娘山戶外旅游活動(dòng)的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題，提出了相應(yīng)的發(fā)展對(duì)策，進(jìn)一步促進(jìn)四姑娘山戶外旅游持續(xù)健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：四姑娘山;戶外旅游;發(fā)展現(xiàn)狀;對(duì)策

戶外旅游作為新興旅游方式的一種，強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)性和個(gè)性化，其所呈現(xiàn)出的極大吸引力為越來越多的人所接受。2018年3月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》里，國(guó)家就對(duì)走全域旅游發(fā)展新路子作出了新的部署，戶外旅游發(fā)展將面臨前所未有機(jī)遇，參與戶外旅游不僅可以觀賞到傳統(tǒng)常規(guī)旅游的風(fēng)景，還可以體驗(yàn)到常規(guī)旅游所體驗(yàn)不到的刺激與挑戰(zhàn)。相對(duì)于傳統(tǒng)的常規(guī)旅游來說，戶外旅游更加注重參與性與體驗(yàn)感，同時(shí)也是傳統(tǒng)觀光型旅游轉(zhuǎn)型的重要形式之一，戶外旅游更接近自然，在行進(jìn)、徒步等活動(dòng)中，放松身心、感受天地萬物，可以帶給旅行者巨大的成就感和滿足感。

四姑娘山依托豐富的戶外運(yùn)動(dòng)資源，在政策、市場(chǎng)等積極的推動(dòng)下，戶外旅游逐漸發(fā)展起來，并在四姑娘山地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的地位中占據(jù)著很重要的位置。雖然在2008年，地震使四川西部的旅游陷入了低谷，但經(jīng)過幾年艱苦的災(zāi)后重建，四姑娘山戶外旅游在逐漸復(fù)蘇。當(dāng)前我國(guó)面臨經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，經(jīng)濟(jì)發(fā)展已從高速度轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展的新常態(tài)展階段，第三產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中所占比重將會(huì)越來越大，四姑娘山戶外旅游發(fā)展也將進(jìn)入到轉(zhuǎn)折期和快車道。[1]

一、四姑娘山戶外資源優(yōu)勢(shì)及發(fā)展前景

四姑娘山景區(qū)在開展登山等戶外活動(dòng)項(xiàng)目方面有著悠久的歷史，早在1981年，日本同志社大學(xué)登山隊(duì)首次攀登四姑娘山主峰（幺妹峰海拔6250米）并成功登頂，由此拉開了四姑娘山登山等戶外活動(dòng)的帷幕。1983年被列為中國(guó)十大登山名山正式對(duì)外開放，國(guó)內(nèi)外登山愛好者紛至沓來，1981年到2012年先后有美國(guó)、德國(guó)、加拿大等20余支外國(guó)內(nèi)外登山隊(duì)共78人攀登四姑娘山，四姑娘山也因此而聞名于國(guó)內(nèi)外登山界。[2]

（一）景區(qū)戶外旅游資源優(yōu)勢(shì)

四姑娘山因其獨(dú)有的地形、地貌，形成了河谷到最高峰約3250米的海拔落差，河谷、高山、極高山層次分明、特別是四姑娘山四座主峰，呈典型的階梯式抬升，分散在景區(qū)內(nèi)5000米以上山峰就有50多座，大多終年積雪。海子溝、雙橋溝、長(zhǎng)坪溝三條縱深平緩的溝壑，開闊平坦，雪山、森林、湖泊、草甸、瀑布、溪流分布均勻，組合自然。因此，四姑娘山天然擁有著豐富的山地旅游資源，目前景區(qū)內(nèi)已開發(fā)和可開放的戶外活動(dòng)項(xiàng)目有登山、攀冰、攀巖、漂流、穿越、露營(yíng)、鐵道式攀登、山地自行車、高樹探險(xiǎn)、悠波球、溜索、滑道等，可攀登山峰50余座、雙橋溝內(nèi)100多條天然冰壁、布達(dá)拉峰的大巖壁、以及長(zhǎng)坪溝至理縣畢棚溝等多條經(jīng)典穿越線路，為開展各類戶外活動(dòng)創(chuàng)造了天然的絕佳場(chǎng)地條件，同時(shí)還能夠適應(yīng)初級(jí)、中級(jí)、高級(jí)等各類層次不同戶外活動(dòng)愛好者的需求。因此在國(guó)內(nèi)外享有“東方圣山，戶外天堂”的美譽(yù)。

（二）發(fā)展機(jī)遇及前景

隨著國(guó)內(nèi)戶外旅游的迅猛發(fā)展，戶外旅游這一新興時(shí)尚的旅游方式向人們展示了它特有的魅力，同時(shí)受到了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，戶外旅游迎來了蓬勃發(fā)展的機(jī)遇，主要受下面幾個(gè)因素影響：

一是國(guó)家政府提出“全民健身運(yùn)動(dòng)”、“國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展指導(dǎo)意見”、“健康中國(guó)2030”“等文件為戶外旅游的發(fā)展提供了政策支持。

二是隨著社會(huì)發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，經(jīng)濟(jì)收入也大大提高，消費(fèi)意識(shí)隨之轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的觀光旅游對(duì)一部分高收入人群已經(jīng)失去吸引力，深度的體驗(yàn)型特種旅游將成為這部分人群的新選擇。[3]

三是人們對(duì)自身價(jià)值的追求，渴望挑戰(zhàn)，親近自然，回歸自然的精神需求。戶外旅游的發(fā)展是一種必然趨勢(shì)，與國(guó)外200多年的發(fā)展相比，中國(guó)的戶外運(yùn)動(dòng)只有20年的歷史，正處于萌芽向快速發(fā)展的階段轉(zhuǎn)變，此項(xiàng)目有著廣闊的市場(chǎng)前景。

四是四姑娘山優(yōu)越的資源優(yōu)勢(shì)和區(qū)位優(yōu)勢(shì)，將會(huì)吸引更多的戶外活動(dòng)愛好者前來，以此可以更好地帶動(dòng)旅游和地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

二、四姑娘山戶外旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（一）戶外旅游人數(shù)不斷增長(zhǎng)

近年來，隨著四姑娘山在國(guó)內(nèi)外的知名度與日俱增，獨(dú)特的戶外資源尤其引人注目，在四姑娘山外圍交通環(huán)境不暢，可進(jìn)入性較差的情況下，前來參與戶外活動(dòng)的游客同樣逐年遞增。大量人群涌入四姑娘山，戶外旅游浪潮日趨上漲，20年來，四姑娘山風(fēng)景區(qū)共計(jì)接待游客150多萬人次，實(shí)現(xiàn)門票收入7500余萬元。

（二）賽事節(jié)慶活動(dòng)不斷增加

2010年至今，四姑娘山每年在國(guó)慶黃金周都會(huì)舉行大型登山活動(dòng)，元旦期間在雙橋溝內(nèi)舉辦攀冰節(jié)。由四姑娘山風(fēng)景名勝區(qū)管理局、阿壩州體育局、阿壩州旅發(fā)委等主辦的環(huán)四姑娘山超級(jí)越野跑已成功舉辦了3屆，首創(chuàng)賽道登頂四姑娘山大峰，結(jié)合快速登山和越野跑運(yùn)動(dòng)各自特點(diǎn)，倡導(dǎo)參與者學(xué)習(xí)技術(shù)技能和安全山野經(jīng)驗(yàn)，被譽(yù)為全面提升中國(guó)越野跑賽事理念的2.0 升級(jí)版賽事。2017年正式加入國(guó)際著名超級(jí)越野跑世界巡回賽（簡(jiǎn)稱UTWT），吸引了大量的國(guó)內(nèi)外越野跑愛好者參與，享有較高的知名度。

同時(shí)，每年的農(nóng)歷五月初四，四姑娘山都會(huì)舉辦傳統(tǒng)朝山會(huì)，2018年增加了千人露營(yíng)大會(huì)和高原定向越野賽，不僅豐富了四姑娘山傳統(tǒng)朝山會(huì)內(nèi)涵，還在一定程度上助推四姑娘山體旅融合發(fā)展。

（四）編制完成《四姑娘山風(fēng)景名勝區(qū)戶外活動(dòng)項(xiàng)目總體規(guī)劃》

按照時(shí)任州委書記在四姑娘山景區(qū)調(diào)研時(shí)做出的“四姑娘山景區(qū)要立足景區(qū)特有稟賦，做精做優(yōu)特種旅游，打造中國(guó)戶外天堂”和“努力實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展，結(jié)合戶外運(yùn)動(dòng)特色，早日創(chuàng)建5A級(jí)旅游景區(qū)”[4]的指示精神，2017年四姑娘山景區(qū)編制完成了《四姑娘山風(fēng)景名勝區(qū)戶外活動(dòng)項(xiàng)目總體規(guī)劃》，建成全國(guó)個(gè)具有重要影響力的體育旅游目的地，建成國(guó)家級(jí)體育旅游示范基地，打造2項(xiàng)國(guó)際知名戶外運(yùn)動(dòng)賽事（環(huán)四姑娘山越野跑、國(guó)際攀冰節(jié)）。最終把四姑娘山打造成為世界一流且極具特色的戶外運(yùn)動(dòng)基地，戶外運(yùn)動(dòng)國(guó)際旅游目的地。標(biāo)志著景區(qū)戶外活動(dòng)項(xiàng)目及旅游產(chǎn)品的打造進(jìn)入一個(gè)新的快速發(fā)展時(shí)期。

三、四姑娘山戶外旅游發(fā)展存在問題

（一）可進(jìn)入性較差

四姑娘山位于川西大環(huán)線，這里山高坡陡，一級(jí)公路數(shù)量少，在節(jié)假日人多車多的時(shí)候很容易出現(xiàn)交通堵塞，受“5.12”汶川地震和“4.20”蘆山地震的影響，四姑娘山景區(qū)的外圍交通環(huán)境受到嚴(yán)重影響，可進(jìn)入性極差，前來四姑娘山景區(qū)旅游觀光的客人驟減，如果無法實(shí)現(xiàn)四姑娘山地區(qū)的暢通進(jìn)入，將極大阻礙四姑娘山戶外旅游的發(fā)展。

（二）管理不規(guī)范、缺乏專業(yè)人才

四姑娘山戶外運(yùn)動(dòng)整體仍處于初級(jí)階段，存在戶外從業(yè)者和服務(wù)提供者水平參差不齊，戶外活動(dòng)項(xiàng)目缺乏管理和有序經(jīng)營(yíng)等問題。目前，四姑娘山戶外活動(dòng)管理中心現(xiàn)有工作人員11人，其中管理人員4人，救援隊(duì)員7人（臨聘），非常缺乏戶外專業(yè)人才。如戶外項(xiàng)目規(guī)劃人才、戶外專業(yè)技術(shù)人才（翻譯、醫(yī)療等）。

（三）戶外活動(dòng)經(jīng)費(fèi)不足，活動(dòng)管理困難

受“5.12”汶川地震和“4.20”蘆山地震的影響，四姑娘山景區(qū)的外圍交通環(huán)境受到嚴(yán)重影響，可進(jìn)入性極差，前來四姑娘山景區(qū)旅游觀光的客人驟減，日常運(yùn)行費(fèi)用入不敷出，因此在戶外項(xiàng)目方面投入緊張，戶外基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)嚴(yán)重滯后，部分可行性較高的戶外項(xiàng)目無法實(shí)施。

四姑娘山景區(qū)面積591平方公里，點(diǎn)多面廣，涉及戶外項(xiàng)目多，由于處于開發(fā)建設(shè)初級(jí)階段，不論在管理經(jīng)驗(yàn)和管理模式上都存在一定的缺陷，還需學(xué)習(xí)借鑒國(guó)內(nèi)外其他先進(jìn)地區(qū)的管理經(jīng)驗(yàn)和運(yùn)行模式。

（四）救援體系不完善

四姑娘山的戶外運(yùn)動(dòng)以登山為主，鑒于四姑娘山的山勢(shì)較陡，高差大，諸多業(yè)余登山者選擇盲目單獨(dú)行動(dòng)，在沒有很好的登山專業(yè)知識(shí)、四姑娘山安全保障還不完善的條件下，曾出現(xiàn)過特大登山傷亡事故，這對(duì)四姑娘山打造“世界山地戶外運(yùn)動(dòng)目的地”有著重大不良影響[5]，安全問題是制約四姑娘山戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最重要的環(huán)節(jié)，必須花大力氣集中力量解決好。四姑娘山救援主要依托高山救援隊(duì)，存在專業(yè)裝備不足和救援技術(shù)力量薄弱，救援體制機(jī)制不順、救援資金短缺等問題。

四、四姑娘山戶外旅游發(fā)展對(duì)策

（一）結(jié)合自身資源打造自主IP項(xiàng)目

四姑娘山戶外資源獨(dú)特，具有世界級(jí)的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合《四姑娘山風(fēng)景名勝區(qū)戶外活動(dòng)項(xiàng)目總體規(guī)劃》和《阿壩州體育產(chǎn)業(yè)規(guī)劃2017-2025》中所提出的自主IP項(xiàng)目的挖掘和打造，在世界級(jí)的層面進(jìn)行推廣，提升四姑娘山在世界上的知名度。例如在《阿壩州體育產(chǎn)業(yè)規(guī)劃2017-2025》中提出的橫斷山獨(dú)有IP的打造，圍繞橫斷山打造戶外賽事活動(dòng)、戶外高端論壇、戶外主題的影視作品展、戶外主題的博物館和成立戶外登山學(xué)校等。[6]這一系列的自主IP項(xiàng)目落地將會(huì)為四姑娘山在戶外的學(xué)術(shù)、賽事、文化、傳媒等各方面地位打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（二）突出產(chǎn)品獨(dú)特性，提升供給側(cè)外旅游產(chǎn)品開發(fā)力度

確定四姑娘山戶外運(yùn)動(dòng)旅游的發(fā)展方向以及市場(chǎng)的定位，四姑娘山有很多的戶外運(yùn)動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)資源，要與同類、同級(jí)別的其他地區(qū)產(chǎn)品進(jìn)行比較，找到他們的同性和異性，逐步樹立獨(dú)具特色的品牌產(chǎn)品形象。繼續(xù)完善現(xiàn)有戶外活動(dòng)項(xiàng)目的同時(shí)（登山、攀冰、攀巖、穿越、漂流），開發(fā)更具特色的戶外活動(dòng)項(xiàng)目（山地自行車、悠波球、高樹探險(xiǎn)、鐵道式攀登、滑道、溜索等）。在科學(xué)、健康發(fā)展高端戶外的同時(shí)，大力發(fā)展普通人群參與性極高的體驗(yàn)型戶外項(xiàng)目。

（三）加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，提高服務(wù)質(zhì)量

戶外旅游運(yùn)作程序復(fù)雜、難度高，要求的專業(yè)性更強(qiáng)，需要四姑娘山培養(yǎng)一批專門從事戶外旅游的人才，可以通過學(xué)校教育、實(shí)踐培訓(xùn)、“以老帶新”等模式來培養(yǎng)和擁有一支知識(shí)豐富、能吃苦耐勞、安全意識(shí)強(qiáng)、熟悉民俗民風(fēng)、能嚴(yán)格執(zhí)行民族政策有志于戶外旅游的人才隊(duì)伍。[7]

（四）完善戶外旅游基礎(chǔ)設(shè)施

首先，加快四姑娘山餐飲娛樂、購物點(diǎn)、游客中心、停車場(chǎng)等基礎(chǔ)項(xiàng)目的建設(shè)，滿足景區(qū)旺季的需求。提高景區(qū)周圍住宿的接待量，提高住宿條件和住宿環(huán)境，建設(shè)相應(yīng)數(shù)量有檔次、規(guī)范化的星級(jí)賓館，滿足游客的多元化需求。其次，加快建設(shè)景區(qū)內(nèi)的戶外基礎(chǔ)設(shè)施，比如步行臺(tái)階、衛(wèi)生間、餐飲地點(diǎn)、游客休息處、安全提示牌、營(yíng)地、救援點(diǎn)、供氧點(diǎn)、觀景點(diǎn)等的建設(shè)。[8]

（五）增強(qiáng)森林資源的管護(hù)，確保生態(tài)可持續(xù)發(fā)展

繼續(xù)加大宣傳力度，通過開展法律進(jìn)景區(qū)、“4.22世界地球日”科普活動(dòng)等方式，重點(diǎn)宣傳環(huán)?？破罩R(shí)及景區(qū)各項(xiàng)法律法規(guī);同時(shí)加強(qiáng)森林防火工作，在火險(xiǎn)高峰期時(shí)斷時(shí)段，對(duì)宗教用火、上墳祭祀等進(jìn)行大巡查工作;進(jìn)一步完善應(yīng)急救援、森林防火、防汛指揮系統(tǒng)，以確保景區(qū)通訊的全覆蓋，保障了各項(xiàng)工作的順利開展。

（六）加大戶外旅游宣傳力度，擴(kuò)展戶外旅游市場(chǎng)

要以“阿壩州南部旅游龍頭”為總定位，依托“良好的區(qū)位條件、特有的資源稟賦、便捷的交通優(yōu)勢(shì)”，進(jìn)一步強(qiáng)化“山地戶外龍頭、熊貓生態(tài)龍頭、都市休閑龍頭”等三個(gè)龍頭意識(shí)，鞏固川西線、熊貓線、整合紅色線等不同旅游環(huán)線資源，推廣不同季節(jié)、不同組合、不同形式的旅游產(chǎn)品，在全州統(tǒng)籌宣傳旅游形象和推廣旅游市場(chǎng)的整體框架下，根據(jù)四姑娘山景區(qū)特有的產(chǎn)品屬性、品牌內(nèi)涵、旅游游程以及目標(biāo)客戶，利用現(xiàn)代化、綜合性、創(chuàng)新型的營(yíng)銷平臺(tái)，實(shí)施差異宣傳營(yíng)銷，積極爭(zhēng)取引進(jìn)新媒體到景區(qū)開展宣傳。

五、結(jié)論

四姑娘山憑借著天然且獨(dú)特的自然資源、區(qū)位、政策市場(chǎng)支持等優(yōu)勢(shì)，成為眾多戶外愛好者進(jìn)行戶外旅游的首選。戶外旅游作為四姑娘山景區(qū)的發(fā)展方向和希望，突出了旅游的差異化發(fā)展，確立了由傳統(tǒng)的休閑觀光旅游向休閑觀光與戶外特種旅游并重的發(fā)展方向。本文通過分析四姑娘山戶外旅游活動(dòng)的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題，提出相應(yīng)的發(fā)展對(duì)策，提升景區(qū)戶外資源的知名度從而促進(jìn)景區(qū)戶外旅游發(fā)展的層次和水平，推動(dòng)景區(qū)戶外旅游持續(xù)健康高效的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[4]四姑娘山管理局官網(wǎng).http：//www.sgns.gov.cn/.

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