丁杰群 北京體育大學(xué)新聞與傳播學(xué)院16級(jí)碩士研究生

一、問題的提出

中國電視媒體作為執(zhí)政黨的宣傳機(jī)關(guān)，從誕生起就肩負(fù)著“宣傳政治”、“傳播知識(shí)”和“充實(shí)群眾文化生活”三大任務(wù)。作為國家電視臺(tái)的核心新聞節(jié)目，《新聞聯(lián)播》在很大程度上代表著國家導(dǎo)向、政府態(tài)度。選擇其報(bào)道進(jìn)行分析，可以解析電視體育新聞報(bào)道呈現(xiàn)出的特點(diǎn)與問題，透視國家媒體對(duì)體育領(lǐng)域的態(tài)度和傾向。本文以2014年全年《新聞聯(lián)播》中的體育新聞為研究對(duì)象，通過內(nèi)容分析對(duì)節(jié)目中的體育新聞報(bào)道進(jìn)行研究。

二、結(jié)果與分析

(一)報(bào)道數(shù)量

選取2014年1月1日至2014年12年31日《新聞聯(lián)播》節(jié)目中的新聞報(bào)道進(jìn)行分析，全年365天共播出新聞7054條，其中體育新聞242條，占全年總條數(shù)的3%。從2014年各個(gè)月份的新聞報(bào)道統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看(圖1)，每月新聞報(bào)道數(shù)量在500至665之間波動(dòng)，趨勢較穩(wěn)定。但體育新聞報(bào)道數(shù)量波動(dòng)較大，9月條數(shù)最多共49條，3月和5月條數(shù)最少，都為3條。

對(duì)比2014年重大體育賽事與《新聞聯(lián)播》中體育新聞報(bào)道條數(shù)(圖2)，2、6、8、9月對(duì)體育新聞的報(bào)道條數(shù)較高，這四個(gè)月分別有索契冬奧會(huì)、巴西世界杯、南京青奧會(huì)和仁川亞運(yùn)會(huì)四項(xiàng)國際賽事舉辦，節(jié)目的關(guān)注度顯著較高，月報(bào)道數(shù)量在30條以上。總體上《新聞聯(lián)播》中體育新聞報(bào)道比例有顯著增加。

(二)報(bào)道類別

遵循體育本質(zhì)原則及邏輯學(xué)原則，一般將體育劃分為學(xué)校體育、大眾體育、競技體育。根據(jù)上述“三分法”，《新聞聯(lián)播》2014年全年共242條體育新聞中，學(xué)校體育和大眾體育報(bào)道量占3%。如9月1日的國內(nèi)快訊中報(bào)道“團(tuán)中央在高校發(fā)起課外體育活動(dòng)”、4月25日報(bào)道“全國千村健身活動(dòng)啟動(dòng)”、11月3日報(bào)道“全國健身大會(huì)在安徽池州舉行”。這表明《新聞聯(lián)播》正在接受體育新聞，甚至主動(dòng)將其放大，并極為重視青少年體育。

(三)報(bào)道項(xiàng)目

將234條競技體育相關(guān)新聞所涉及項(xiàng)目進(jìn)行歸類(圖3)，其中數(shù)量最多的是奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、青奧會(huì)賽事相關(guān)新聞，占報(bào)道總量的53%，內(nèi)容包括領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)、賽事籌備、賽程預(yù)告、賽況等。單項(xiàng)體育報(bào)道量最大的是足球，共47條，占樣本總量的20%。《新聞聯(lián)播》不僅在世界杯期間對(duì)足球項(xiàng)目進(jìn)行了重點(diǎn)報(bào)道，而且通過3月30日“習(xí)近平看望在德國訓(xùn)練的中國少年足球運(yùn)動(dòng)員”、7月20日“誰是球王”足球民間賽報(bào)名啟動(dòng)”等新聞表現(xiàn)出對(duì)足球項(xiàng)目的特別關(guān)注。

圖1 《新聞聯(lián)播》各月份新聞報(bào)道條數(shù)統(tǒng)計(jì)

圖2 2014年重大體育賽事與《新聞聯(lián)播》中體育新聞報(bào)道條數(shù)對(duì)比

同時(shí)，體育項(xiàng)目也顯示出多樣化的趨勢?；@球、排球、羽毛球、網(wǎng)球、冰壺、冰球、短道速滑、龍舟、自行車、體操、田徑(包括馬拉松)項(xiàng)目均占全部體育新聞的2%至3%。而鐵人三項(xiàng)、賽車、臺(tái)球、風(fēng)箏、攀巖等能以娛樂性、趣味性吸引非球迷觀眾關(guān)注體育，豐富文本內(nèi)容。

(四)消息來源

《新聞聯(lián)播》新聞消息來源主要有兩類，一類是央視自采新聞，占全年體育新聞的55%；另一類是轉(zhuǎn)引其它媒體，有自采+轉(zhuǎn)引地方臺(tái)、轉(zhuǎn)引地方臺(tái)、轉(zhuǎn)引國際媒體三種方式，占全年體育新聞總量的45%。央視自采和轉(zhuǎn)引自地方臺(tái)都可歸為國內(nèi)媒體自采，僅22%轉(zhuǎn)引自國際媒體，節(jié)目自采率較高。新聞生產(chǎn)者“以我觀物”并使得新聞事件報(bào)道“皆著我之色彩”，《新聞聯(lián)播》重視自采新聞是掌握對(duì)內(nèi)傳播話語權(quán)的要求，也是進(jìn)行新聞框架設(shè)置和社會(huì)現(xiàn)實(shí)建構(gòu)的主動(dòng)行為。

三、結(jié)論

(一)《新聞聯(lián)播》中體育新聞報(bào)道數(shù)量增加

媒體對(duì)于新聞事件的重視程度，直接體現(xiàn)在報(bào)道的絕對(duì)數(shù)量和相對(duì)比例之中。在全年報(bào)道的共7054條新聞中，體育新聞?wù)既晷侣剤?bào)道條數(shù)的3%，報(bào)道比例顯著增加。因《新聞聯(lián)播》對(duì)青奧會(huì)進(jìn)行大力宣傳，創(chuàng)造了青奧報(bào)道在數(shù)量方面的優(yōu)勢。作為國家電視臺(tái)的核心新聞節(jié)目，其議程設(shè)置作用更加突出。

圖3 《新聞聯(lián)播》中各體育項(xiàng)目報(bào)道比重

(二)《新聞聯(lián)播》中體育新聞報(bào)道的常態(tài)化編排

賽事開幕、閉幕以及舉行重大活動(dòng)時(shí)，一般播發(fā)3條以上動(dòng)態(tài)新聞，搭配1～2條新聞專題或通訊。常態(tài)運(yùn)行階段，基本保持一條“關(guān)注賽事”動(dòng)態(tài)新聞搭配一條賽事預(yù)告。從編排順序看，賽事報(bào)道一般設(shè)置在節(jié)目的中間時(shí)段，領(lǐng)導(dǎo)人有關(guān)的重大活動(dòng)則不時(shí)出現(xiàn)在頭條。常態(tài)化編排易使受眾形成較固定的思維模式，加強(qiáng)對(duì)體育的認(rèn)同感，擴(kuò)大了體育的社會(huì)影響力。

(三)《新聞聯(lián)播》中體育新聞的全方位視角、多元化題材

賽事期間，《新聞聯(lián)播》全方位、深層次、多元化地展現(xiàn)賽場內(nèi)外，除了重點(diǎn)報(bào)道綜合賽事和足球，選取的體育項(xiàng)目也呈現(xiàn)多樣化趨勢，突出《新聞聯(lián)播》體育新聞報(bào)道的“體驗(yàn)性”，將賽場上的精彩細(xì)節(jié)放大，加強(qiáng)觀眾的現(xiàn)場感和體驗(yàn)感。

(四)《新聞聯(lián)播》中體育新聞對(duì)國家主流意識(shí)形態(tài)的傳播

《新聞聯(lián)播》對(duì)南京青奧會(huì)的報(bào)道積極傳播了“中國夢”這一當(dāng)代中國的主流意識(shí)形態(tài)；國家領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)見來參加青奧會(huì)開閉幕式的外賓則展示出新一代領(lǐng)導(dǎo)集體的外交思想；而“習(xí)近平看望南京青奧會(huì)中國體育代表團(tuán)”等報(bào)道傳達(dá)出社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的精神風(fēng)貌；賽場內(nèi)外的點(diǎn)滴同樣精彩，注重人文精神的傳播，展示了當(dāng)代中國主流意識(shí)形態(tài)的親和力和生命力。