石晨霞

摘 要 隨著計算機與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，各種新興媒體不斷出現(xiàn)。這不僅讓傳統(tǒng)媒體面臨著更多、更大的挑戰(zhàn)，也使傳統(tǒng)媒體的發(fā)展迎來了屬于自己的機遇。在挑戰(zhàn)和機遇二者并存的情況下，傳統(tǒng)的廣電媒體如何來實現(xiàn)轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為最重要的課題之一。文章對媒體不斷融合背景下的廣播電視發(fā)展遭遇的瓶頸制約、面臨的發(fā)展機遇進行了分析，在此基礎(chǔ)上提出了媒體融合背景下廣播電視新聞發(fā)展的應(yīng)對策略。

關(guān)鍵詞 媒體融合；新興媒體；廣播電視；新聞發(fā)展；剖析

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）229-0023-02

最近一些年以來，信息的傳播更主要地依靠電腦及手機。這種傳播方式對傳統(tǒng)的廣播電視產(chǎn)業(yè)形成了前所未有的沖擊。傳統(tǒng)媒體技術(shù)與新興媒體技術(shù)二者彼此影響、相互作用，以不斷適應(yīng)新的市場需求。廣播電視媒體作為傳統(tǒng)媒體，只有不斷探索與新興媒體相融合的方法和路徑，才能不斷轉(zhuǎn)型并適應(yīng)市場發(fā)展的基本需求。

1 廣播電視媒體與其他媒體相融合的動機和背景

1.1 廣播電視新聞產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

在已經(jīng)過去的數(shù)十年間廣播電視傳播技術(shù)不斷發(fā)展與更新，在國家政策導(dǎo)向指引下廣播電視產(chǎn)業(yè)一直持續(xù)、快速發(fā)展。但是，手機的智能化與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及，催生許多新興媒體。新興媒體的出現(xiàn)讓傳統(tǒng)的廣電媒體遭受了史上最強大的沖擊。于是，一向以主流自居的廣電媒體已經(jīng)感覺到自身所面臨的危機。缺乏創(chuàng)新的廣電節(jié)目還經(jīng)常出現(xiàn)同質(zhì)化的傾向，某一檔節(jié)目在某個電視臺收到了意想不到的收視效果，就會有其他電視臺爭相效仿。另外，就廣電行業(yè)來講人才斷檔，加之精英型人才缺乏。專業(yè)院校在人才培養(yǎng)上與傳媒產(chǎn)業(yè)難以實現(xiàn)有效對接，因而影響到了人才作用的發(fā)揮。

1.2 廣電媒體與其他媒體相融合的條件

從直觀的視角看是新興媒體對傳統(tǒng)媒體實施了沖擊，但是如果詳加審視便會看到傳統(tǒng)的廣電媒體也在向新興媒體領(lǐng)域里進行滲透。這種現(xiàn)實狀況，也便構(gòu)成了新舊兩種媒體相互融合的前提條件。傳統(tǒng)的廣播電視雖然是大眾媒體并在同行業(yè)中占居主導(dǎo)地位，但其自身的傳播渠道過于單一，加之這種媒體又缺乏與受眾間的互動，所以在這一點上與新興媒體相比自然是望其項背的。

不僅存在著傳播方式的區(qū)域，在內(nèi)容上二者的差別也是極為明顯的。廣播電視媒體在多年以來所進行傳輸?shù)膬?nèi)容基本上都是按照官方的意見進行的，因此在內(nèi)容上受到了限制較大。而新興的媒體在內(nèi)容與形式上都要靈活得多，也自由得多，受到的限制卻并不多。作為新興媒體格外注重受眾對所傳播的內(nèi)容的感受，并能依據(jù)客戶的建議盡量讓自己的媒體為客戶提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

2 媒體融合背景下廣播電視面臨的發(fā)展良機

2.1 廣電新聞媒體的優(yōu)勢依然存在

傳統(tǒng)的廣電媒體的聲譽是憑借著它長期發(fā)展過程所形成的獨特優(yōu)勢，這些優(yōu)勢還可再繼續(xù)被創(chuàng)新和利用，并成為新時期廣電發(fā)展的良好契機。通過這一契機可以讓廣電媒體與新興媒體實現(xiàn)有機融合，促進新聞傳播事業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。具有伴隨性與非獨立性是廣電媒體的特性，而這一特性同時也是其他媒體并不具備的。用戶在接受廣電媒體消息時不影響做其他事情，這是其他媒體難以做到的。而且隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷普及，這種優(yōu)勢會更多地體現(xiàn)出來。即便是人們正在用手機聊天，也不會影響他們收聽廣電媒體的消息。從這一個角度看，廣電媒體不像網(wǎng)絡(luò)媒體那樣過于依賴感官。

2.2 廣電新聞媒體可以搭乘新媒體平臺實現(xiàn)快速傳輸

不同媒體間的相互融合讓傳媒產(chǎn)業(yè)增添了許多新聞信息傳播平臺，但是廣電媒體可以通過這一平臺為自身的創(chuàng)新發(fā)展再尋機遇。在新媒體出現(xiàn)以前的廣電傳媒主要載體就是電視機，盡管歷經(jīng)數(shù)十年的創(chuàng)新驅(qū)動，電視機實現(xiàn)了聲音的從無到有，也實現(xiàn)了色彩由黑白向彩色的華麗轉(zhuǎn)軌，但是其機型依然需要占有一定的空間這一點沒有改變。當(dāng)各種媒體實行相互融合的大環(huán)境下，廣電媒體便可借助新興媒體的平臺效應(yīng)實現(xiàn)自身信息更好的傳輸。比如現(xiàn)在已經(jīng)出現(xiàn)的手機電視、數(shù)字電視和網(wǎng)絡(luò)電視等就是這種情況。

3 媒體融合背景下廣播電視拓展的新渠道

3.1 打造具有核心競爭能力的品牌

新型媒體的不斷發(fā)展和壯大不僅讓平臺本身與傳輸信息的形式都發(fā)生了相應(yīng)的變化，突破了原有的運行模式。新興媒體讓受眾對信息接受的渠道得以拓寬，也更加便捷，僅此一點如果傳統(tǒng)媒體不順勢而為、實施創(chuàng)新，并最終形成自己的特色品牌，便很難在新媒體大潮之中立于不敗之地。所以，只有廣播電視媒體能夠抓住這一點自然會使自身的運營效率獲得空前提升。在媒體融合速度進一步加快的情況下，廣電媒體的優(yōu)勢也會隨著新媒體技術(shù)的拓展而進一步凸顯。這是由于當(dāng)用戶在利用新興媒體在聊天時，并不影響他們通過廣電媒體來活躍氣氛。所以，在這種情況下打造具有核心競爭力的品牌，讓廣播電視媒體不斷獲得發(fā)展，這樣就會為廣電媒體迎來新的生機。

3.2 夯實廣播電視新聞產(chǎn)業(yè)發(fā)展的受眾基礎(chǔ)

在媒體發(fā)展過程中起推動作用的始終是受眾，因為這是媒體得以發(fā)展的基本條件。所以，作為傳統(tǒng)的廣播電視應(yīng)該對受眾情況進行充分了解，才可以新聞傳播業(yè)快速發(fā)展的前提下占居有利地位。在各種媒體紛紛實現(xiàn)融合的環(huán)境中，傳統(tǒng)的廣電平臺應(yīng)該注重新技術(shù)的應(yīng)用，促進自身不斷實現(xiàn)創(chuàng)新。同時，以新的技術(shù)構(gòu)建起特定的信息傳輸體系。要努力拓展信息的傳輸空間，讓傳輸?shù)男畔⒈M可能多地覆蓋廣大受眾，使受眾不斷增多。另外，在傳統(tǒng)的廣電媒體與新興媒體融合的過程中還要注意對受眾進行引領(lǐng)，同時盡量使受眾的期許得到滿足。在這方面與受眾進行積極的、及時的溝通至關(guān)重要，這是促進傳統(tǒng)廣電媒體轉(zhuǎn)型的必要手段。

3.3 全方位創(chuàng)新廣播電視新聞產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念

依據(jù)調(diào)查資料顯示，許多媒體已經(jīng)逐漸意識到了自己發(fā)展的不足，而且已經(jīng)將業(yè)務(wù)創(chuàng)新作為新的驅(qū)動力量加以重視。媒體內(nèi)的各個層級、各崗位的人員都能夠自覺地突破傳統(tǒng)思維的約束，創(chuàng)立發(fā)展理念依據(jù)媒體市場情況進行合理調(diào)整。應(yīng)該講創(chuàng)新理念促發(fā)展，這是新時期廣電媒體轉(zhuǎn)型必須秉承的理念。只有這樣才能使廣電節(jié)目的收視率得到保證，也才能使受眾群體被吸引過來，更有可能使其在市場中的地位得以提升。這就要求作為廣電媒體必須充分意識到對業(yè)務(wù)實施創(chuàng)新所具有的積極意義，同時根據(jù)自身的實際進行改進。另外，作為媒體的經(jīng)營管理者必須著眼于長遠(yuǎn)發(fā)展，實現(xiàn)對廣電業(yè)務(wù)的不斷創(chuàng)新。

3.4 加大新時期廣播電視新聞人才的培養(yǎng)力度

在當(dāng)今媒體不斷融合的總體趨勢下，廣電媒體從業(yè)人員必須具備較高的專業(yè)技術(shù)能力，同時更要對新媒體技術(shù)加以全面掌握。只有復(fù)合型人才才能更好地支撐廣電業(yè)務(wù)不斷實現(xiàn)新的拓發(fā)展，各相關(guān)機構(gòu)必須將較高素質(zhì)的人才培育作為帶著媒體發(fā)展的重要事項落實到位。

一是要不斷強化員工的創(chuàng)新能力和意識。作為廣電媒體的員工一方面承擔(dān)著對電視內(nèi)容進行加工與制作業(yè)務(wù)，同時也承擔(dān)著對背后的信息進行挖掘的職能。在這一過程中要注意切入點的選取，要以增強受眾的興趣作為著眼點和立足點。所以，作為廣電新聞媒體的工作人員必須提升自身綜合素養(yǎng)，為發(fā)展廣播電視事業(yè)奠定基礎(chǔ)。二是作為媒體的管理者必須強化媒體自身的文化建設(shè)。通過經(jīng)常舉辦相關(guān)活動，使員工參與到活動中來，自覺地滲透文化內(nèi)容，這樣不僅使隊伍形成較強的凝聚力，還能使隊伍建設(shè)的整體水平獲得提升。三是強化高素質(zhì)人才的引入。廣電媒體可以通過招錄的方式吸納優(yōu)秀人才，只要確保人才在招聘時的質(zhì)量就能夠為廣電媒體的發(fā)展注入新的生機。另外，人才之間的競爭又會對廣電媒體的發(fā)展起到極大的促進？作用。

4 結(jié)論

各項媒體技術(shù)不斷發(fā)展的結(jié)果就是促進媒體融合局面的形成，這一點已為不斷媒體不斷發(fā)展的現(xiàn)實所證明。新興媒體與傳統(tǒng)媒體相融合，這已經(jīng)成了傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種必然趨勢。在媒體融合背景下，廣電媒體在受到新興媒體的影響下自身傳播的規(guī)模與渠道不斷拓展。所以，廣電媒體在新興媒體沖擊下不僅具有嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，而且還存在著很大的發(fā)展機遇。而如果做到化挑戰(zhàn)為機遇，就必須對廣電媒體產(chǎn)業(yè)進行優(yōu)化，使轉(zhuǎn)型更加高效，同時強化內(nèi)部監(jiān)管與行業(yè)自律，只有這樣才能為媒體融合背景下廣播電視新聞發(fā)展辟出屬于自己的生存？空間。

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