唐 輝

（長春大學(xué) 吉林 長春 130022）

一、引言

為貫徹落實習(xí)近平總書記關(guān)于“冰天雪地也是金山銀山”和“三億人參與冰雪運動”的重要指示精神，并借助冬奧會的契機，積極發(fā)展冰雪體育項目，推動全民健身。文章通過構(gòu)建“冰雪旅游+傳統(tǒng)文化”模式，以此豐富吉林特色文化內(nèi)涵，促進冰雪與吉林文化的融合，推動社會各方積極參與冰雪旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)，釋放文化發(fā)展?jié)摿?，實現(xiàn)冰雪經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。

二、SWOT分析

表1

三、核心策略

“冰雪旅游+”模式，具體來看：

（一）冰雪旅游與體育

首先，舉辦國際冰雪賽事和冰雪體育文化節(jié)，增加冰雪體育旅游的知名度與影響力。采取知識營銷策略，通過舉辦大型的冰雪體育賽事和冰雪體育文化節(jié)搭建平臺，加強對冰雪體育旅游市場宣傳與促銷。讓全國以及世界各地的新聞媒體和游客更進一步認識吉林，給吉林省帶來更多的人流、資金流以及信息流，從而提升吉林省冰雪體育旅游的知名度和品牌的影響力。

其次，加強對本省優(yōu)質(zhì)體育健兒的宣傳力度，增強體育產(chǎn)業(yè)與冰雪的融合。創(chuàng)辦職業(yè)冰雪運動隊、冰雪俱樂部等，號召全民積極參加冰雪運動，使冰雪運動成為人民群眾喜聞樂見的文化活動。

此外，開展“冰雪運動進校園”活動，開展多層次、多樣化的冰雪競賽活動，豐富項目種類，提高滑雪、冰球、冰壺運動普及率。采取公益營銷策略，既要鼓勵社會資本建立青少年冰雪教育機構(gòu)、冰雪體育俱樂部，又要提升大專院校對冰雪項目高層次人才的培養(yǎng)規(guī)模和培訓(xùn)水平，彌補冬季運動人才缺口，吸引外部人才持續(xù)流入。

最后，推動冰雪體育旅游的可持續(xù)發(fā)展。采取綠色營銷策略，且政府應(yīng)加強監(jiān)管，減少滑雪場及相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的重復(fù)性建設(shè)，堅持“人與自然和諧相處”推動生態(tài)保護。采取網(wǎng)絡(luò)營銷策略，積極推動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)在冰雪旅游中的應(yīng)用，例如，可借鑒黑龍江省與韓國共同打造的冰雪體育綜藝節(jié)目，將冰雪體育設(shè)施充分利用起來。

（二）冰雪旅游與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)

首先，吉林省內(nèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)種類豐富，民族特色顯著。采取體驗營銷策略，通過在非遺發(fā)源地和傳承地向游客展示特色民族舞蹈和手工藝品的制作，增加游客體驗，有利于促進文化的研究和發(fā)展。

其次，借助冰雪元素構(gòu)建以少數(shù)民族歌舞、婚俗、服飾、手工藝等為核心的冰雪非物質(zhì)文化遺產(chǎn)園。采取差異化營銷策略，打造吉林省地方文化特色和冰雪元素兼有的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)園。

（三）冰雪旅游與文化節(jié)慶活動

首先，增加舉辦冰雪文化節(jié)日或文化展，增加國內(nèi)外知名度與影響力。采取知識營銷策略，增加冰雪節(jié)、冰雕節(jié)的舉辦次數(shù)，提高舉辦質(zhì)量，讓南方游客、港澳臺及國外游客到吉林旅游的同時了解吉林文化。

其次，開發(fā)地方文化特色冰雪旅游產(chǎn)品，增加產(chǎn)品附加值。采取個性營銷策略，參加冰雪節(jié)、冰雕節(jié)、滑雪節(jié)所享受的是無形的產(chǎn)品，而有形的產(chǎn)品是具有地方特色的冰雪旅游產(chǎn)品。

（四）冰雪旅游與民族民俗

首先，吉林省民族民俗種類繁多，歷史悠久。采取服務(wù)營銷策略，制定合理的旅游線路向游客展示吉林省特色的少數(shù)民族風(fēng)俗。

其次，吉林省內(nèi)少數(shù)民族分布集中，少數(shù)民族的建筑、服飾、飲食獨具特色。采取體驗營銷和服務(wù)營銷策略，順應(yīng)時代發(fā)展趨勢，打造冰雪民宿，增加游客體驗和滿意度。

最后，少數(shù)民族風(fēng)俗獨具特色，對顧客有較強的吸引力。采取個性營銷和服務(wù)營銷策略，發(fā)展冰雪民族民俗旅游紀(jì)念品。一方面有利于通過游客口口相傳推動吉林省冰雪旅游發(fā)展，另一方面有利于增加顧客粘性。

（五）冰雪旅游與影視

首先，長春電影制片廠被譽為“新中國電影的搖籃”，其歷史悠久，文化底蘊深厚。采取整合營銷策略，借助長春電影節(jié)的國際影響力發(fā)展冰雪影視旅游，吸引各類影視劇到吉林省拍攝，影視產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施完善，可滿足影視劇拍攝的需要。

其次，歷史上的長春電影制片廠先后拍攝了新中國第一部木偶片《皇帝夢》、第一部科教片《預(yù)防鼠疫》、第一部動畫片《甕中捉鱉》等，影視拍攝歷史悠久。采取知識營銷策略，借助長影世紀(jì)城的文化基礎(chǔ)設(shè)施，拍攝以冰雪為主題的影片，增加冰雪影視文化對游客的吸引力。

最后，還原《白毛女》、《董存瑞》、《英雄兒女》、《黨的女兒》、《冰山上的來客》、《五朵金花》以及《人到中年》、《開國大典》等優(yōu)秀影片的情節(jié)和人物。采取知識營銷和公益營銷策略，借助冰雕展還原歷史影片，喚起老一輩的美好記憶的同時促進青少年素質(zhì)教育。

（六）冰雪旅游與戲劇

首先，吉林省戲劇文化種類多樣，吉劇、新城戲等深受吉林人民喜愛，且獨具地方特色。采取整合營銷策略，將冰雪與吉劇、新城戲、二人轉(zhuǎn)等曲藝文化融合，制作以冰雪為主題的戲劇，增加更多的冰雪元素，促進冰雪與吉林省傳統(tǒng)文化的融合。

其次，增加戲劇文化的經(jīng)濟價值。采取服務(wù)營銷策略，開發(fā)帶有吉林省戲劇文化特色的旅游產(chǎn)品。利用現(xiàn)有傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施，拉動經(jīng)濟和技術(shù)的發(fā)展。

（七）冰雪旅游與動漫

首先，增加舉辦冰雪動漫展或冰雪動漫節(jié)的數(shù)量和質(zhì)量。采取公益營銷和綠色營銷策略，推動青少年認識和了解冰雪動漫文化，增加冰雪動漫的知名度和影響力；為中老年人提供生活樂趣。

其次，動漫產(chǎn)業(yè)是吉林省的特色產(chǎn)業(yè)，相關(guān)院校已開設(shè)動漫專業(yè)并培養(yǎng)了大量動漫人才，為冰雪動漫旅游的發(fā)展提供了人才支撐。采取網(wǎng)絡(luò)營銷策略，在動漫中增加帶有冰雪元素的動漫情節(jié)和動漫人物，創(chuàng)新動漫產(chǎn)業(yè)。

四、總結(jié)

吉林省發(fā)展冰雪經(jīng)濟不是一蹴而就的，而是循序漸進的過程。借助冬奧會的契機和政策優(yōu)勢，將進一步釋放經(jīng)濟發(fā)展動力，挖掘發(fā)展?jié)撃?，從而實現(xiàn)振興東北老工業(yè)基地。