林濤

摘 要：電視媒體是受眾基礎(chǔ)最為深厚的主流媒體，憑借著先天的內(nèi)容和渠道優(yōu)勢(shì)，將在媒體融合的新時(shí)代獲得更有利的發(fā)展契機(jī)，并與新興媒體共生共榮、長(zhǎng)期共存。本文以媒體融合的大環(huán)境為基礎(chǔ)，針對(duì)電視媒體如何找準(zhǔn)定位搭建新的傳播平臺(tái)展開(kāi)探討，進(jìn)行電視新聞理念、技術(shù)、生產(chǎn)和管理等全流程的創(chuàng)新研究。

關(guān)鍵詞：媒介融合 電視新聞 融媒體 新媒體

2010年，“三網(wǎng)融合”的發(fā)展戰(zhàn)略首次于國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議上被提出，近年來(lái)，在政策的指引下，我國(guó)漸入主流媒體與新興媒體優(yōu)勢(shì)互融的媒體融合時(shí)代。渠道的多元化決定了電視新聞不能單純依賴于內(nèi)容和渠道鞏固受眾，而是要從多個(gè)環(huán)節(jié)尋求創(chuàng)新與進(jìn)步。

一 媒介融合背景下的電視新聞發(fā)展困境

1.受眾流失。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）統(tǒng)計(jì)，截止2016年，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率超過(guò)51.7%，其中手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量占網(wǎng)民總規(guī)模的比例超過(guò)92%，這些數(shù)據(jù)體現(xiàn)出新興媒介在我國(guó)廣大民眾生產(chǎn)、生活中的位置愈發(fā)重要。受眾對(duì)新興媒介關(guān)注度的提高往往是以傳統(tǒng)媒介市場(chǎng)的壓縮為代價(jià)的，在新興媒介盡展風(fēng)光的同時(shí)，電視新聞的受眾于無(wú)形中流失著。

2.輿論引導(dǎo)力削弱。互聯(lián)網(wǎng)不受時(shí)空限制地對(duì)各類事件進(jìn)行反映和傳播，并且給了普通民眾信息發(fā)布和發(fā)表評(píng)論的平臺(tái)，在突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)可以通過(guò)普通民眾的手機(jī)、IPAD等設(shè)備向外快速傳播信息，迅速引發(fā)輿論反響。而電視新聞媒體等主流媒體則需要專業(yè)記者趕到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行采訪后，經(jīng)過(guò)新聞內(nèi)容編輯，層層審核等流程方能對(duì)外發(fā)布新聞信息，速度明顯滯后于新興媒體，導(dǎo)致電視新聞媒體在受眾中的輿論引導(dǎo)力逐漸下滑。

二 媒介融合背景下電視新聞如何找準(zhǔn)定位

目前，我國(guó)電視新聞面臨著市場(chǎng)萎縮和兩極分化嚴(yán)重的現(xiàn)象，除了上星衛(wèi)視新聞節(jié)目一片繁榮外，很多地市級(jí)電視新聞節(jié)目處境堪憂，電視新聞必須在媒介融合的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下找準(zhǔn)定位，進(jìn)而謀求下一步發(fā)展。筆者認(rèn)為，電視新聞媒體與新興媒體并非對(duì)立的兩方，電視新聞具有權(quán)威性、真實(shí)性、全面性、貼近性等不可取代的優(yōu)勢(shì)特征，新興媒體具有科技化、人性化、高效化等優(yōu)質(zhì)特點(diǎn)，二者應(yīng)當(dāng)在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)優(yōu)勢(shì)互融，相互促進(jìn)。電視媒體應(yīng)當(dāng)在堅(jiān)守主流媒體品牌效應(yīng)的基礎(chǔ)上，依靠新興媒介技術(shù)與觀念找到發(fā)展的新途徑。

三 媒介融合背景下我國(guó)電視新聞的創(chuàng)新路徑

1.理念的創(chuàng)新。電視新聞理念創(chuàng)新應(yīng)當(dāng)包括建立融合新聞?dòng)^、全時(shí)空觀與交互共享觀等新的新聞傳播觀念。其中，融合新聞?dòng)^體現(xiàn)運(yùn)用多元化主體交互的過(guò)程實(shí)現(xiàn)開(kāi)放和聚合，例如降低信息發(fā)布的專業(yè)門檻，創(chuàng)建互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)鏈接平臺(tái)，使普通用戶可以通過(guò)各類新興媒介終端了解“碎片化”的電視新聞內(nèi)容，同時(shí)發(fā)布看法與建議；又如要求記者具備多種媒體表達(dá)技能，將新聞稿件同時(shí)運(yùn)用于多種媒介平臺(tái)，并且使新聞的展示形式適應(yīng)于移動(dòng)設(shè)備、電視等多種媒介的傳播規(guī)律。全時(shí)空觀指的是未來(lái)電視新聞全天候、全立體型的轉(zhuǎn)型趨勢(shì)。24小時(shí)制的新聞生產(chǎn)和全方位的新聞服務(wù)為的是滿足受眾在新時(shí)期隨時(shí)隨地獲得新聞信息的需要。交互共享觀指的是電視新聞應(yīng)當(dāng)不斷增強(qiáng)受眾與媒體之間的互動(dòng)，滿足受眾采用便攜設(shè)備采集、編輯和發(fā)布信息的需求，起到增加評(píng)論、引導(dǎo)走向、深入互動(dòng)、促進(jìn)新聞事件深入挖掘的作用。

2.技術(shù)的創(chuàng)新。電視新聞應(yīng)當(dāng)積極步入到“VR、AR、人工智能+新聞”的試水隊(duì)列中，通過(guò)引入創(chuàng)新技術(shù)，提高新聞節(jié)目的感染力和現(xiàn)實(shí)感。移動(dòng)直播就是高新科技引入電視新聞傳播的一種大膽的嘗試，在文字、圖片等普通信息載體之外，還匯集了H5、直播流等多種播報(bào)形式。在制作流程上，移動(dòng)直播采用現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道與“碎片化”上傳的突破性方式，使用戶在不斷的刷新中獲取最新的信息，既提高了用戶參與感，也提高了信息傳播的高效性。

此外，現(xiàn)代技術(shù)的應(yīng)用將打開(kāi)未來(lái)電視新聞的大門?！皺C(jī)器人記者”采用人工智能系統(tǒng)撰寫新聞內(nèi)容，已經(jīng)有效應(yīng)用于經(jīng)濟(jì)、體育、災(zāi)害等報(bào)道題材中對(duì)數(shù)據(jù)、圖表的量化分析。智能手機(jī)的拍攝則突破了原有視頻拍攝的局限性，它的便攜及靈活運(yùn)用不僅解放了電視記者設(shè)備重的壓力，還創(chuàng)造了快速實(shí)時(shí)回傳、上網(wǎng)等多重功效?！盁o(wú)人機(jī)”的運(yùn)用則提高了新聞素材采集效率，加強(qiáng)“單兵作戰(zhàn)”能力，其高空捕捉拍攝對(duì)新聞資料空間和視覺(jué)上都形成了重大突破。今后，更多的技術(shù)創(chuàng)新將引領(lǐng)電視新聞的不斷變革。

3.生產(chǎn)的創(chuàng)新。電視新聞生產(chǎn)創(chuàng)新體現(xiàn)于內(nèi)容和形式的“觸網(wǎng)”。內(nèi)容上，電視新聞應(yīng)當(dāng)把握依托于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人們的語(yǔ)言和思維方式的轉(zhuǎn)變，了解全網(wǎng)范圍內(nèi)百姓生活的世事百態(tài)、新聞視角，在此基礎(chǔ)上加工生產(chǎn)兼顧真實(shí)性要求和廣泛影響力的新聞內(nèi)容。例如2017年春節(jié)期間，彭湃新聞運(yùn)用現(xiàn)代化的手段記錄和展現(xiàn)了返鄉(xiāng)、相聚等感人的主題，推出了“春運(yùn)直播周”的網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道，派出10余名記者登上滬昆線，開(kāi)展了長(zhǎng)達(dá)12小時(shí)的直播采訪，獲得受眾廣泛認(rèn)可。形式上，電視新聞可以采取以24小時(shí)直播欄目取代錄播欄目、以新聞評(píng)論欄目補(bǔ)充新聞播報(bào)欄目等創(chuàng)新方向。同時(shí)，數(shù)據(jù)的可視化可以從全面性和深度性輔助新聞形式的改革。目前，互聯(lián)網(wǎng)上很多新聞門戶網(wǎng)站開(kāi)始對(duì)數(shù)據(jù)的可視化進(jìn)行探索，具有代表性的案例包括新浪的《圖解天下》、網(wǎng)易的《數(shù)獨(dú)》等。央視新聞“一帶一路”特別節(jié)目《數(shù)說(shuō)命運(yùn)共同體》也通過(guò)數(shù)據(jù)可視化的新聞形式改革引發(fā)了廣泛熱議。

3.管理的創(chuàng)新。不同的傳播模式需要不同的管理模式與之相對(duì)應(yīng)，創(chuàng)新的新聞理念、新聞技術(shù)、新聞生產(chǎn)，需要電視新聞媒體同時(shí)提供反饋、答疑、渠道建立等服務(wù)。為了充分實(shí)踐電視新聞管理模式的優(yōu)化，使之與新的生產(chǎn)模式相契合，電視新聞的編輯人員應(yīng)當(dāng)完成從單純的“新聞編輯者”向“新聞與信息服務(wù)的提供者”的轉(zhuǎn)型，同時(shí)還應(yīng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)從單純的“新聞把關(guān)人”向“新聞解析者”的角色邁進(jìn)。建立自有的“中央廚房”，設(shè)立總編調(diào)度中心、建立采編聯(lián)動(dòng)平臺(tái)等，全面掌控多媒體多渠道傳播、改寫適應(yīng)不同媒體受眾的傳播、短視頻傳播、做好大數(shù)據(jù)分析式的個(gè)人化推送，是電視新聞融合發(fā)展、管理創(chuàng)新的必由之路。

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