李琦

摘 要：隨著新媒體時代的到來，信息時代出現(xiàn)信息爆炸的局面。2011年騰訊公司推出了一款簡單、易上手的聊天工具“微信”，一時間風靡了中國。而公眾號的運營也和微信一同產(chǎn)生。它對于信息的發(fā)展和傳播有著“病毒式”的感染作用。公眾號的受眾十分廣泛、寫作內(nèi)容不限、風格多種多樣。本文將主要探究公眾號的產(chǎn)生對于新聞媒體的影響以及新聞媒體可以從如何借鑒公眾號的運營經(jīng)驗。

關鍵詞：公眾號運營 新聞傳播 應用價值

引 言

新聞業(yè)在社會中有著非常重要的作用，不僅能監(jiān)督人們的言行，而且讓人們知道現(xiàn)代生活中發(fā)生的事情以及傳播正確的思想觀和價值觀。新聞的主要特征就是信息的傳播和加工。新聞使受眾得到信息，并做出自己的判斷，所以任何信息傳播的途徑都有其利弊。而新聞作為監(jiān)管國家和社會的角色存在，必須要采納眾家所長，有其正確的規(guī)章制度和先進手段支撐，要不斷的改革創(chuàng)新，從而滿足社會的需求。

一、微信公眾號的產(chǎn)生以及優(yōu)勢

公眾號在剛剛產(chǎn)生了過程中有著十分重要的作用，它使人們及時得到信息并做出反饋，有利于信息的傳播和發(fā)展。與新聞最大的不同，也是其優(yōu)勢所在就是公眾號內(nèi)容可以隨時更新，不用在同一時段的電視進行播報。但是在此過程中卻出現(xiàn)了許多的問題。比如：雖然后來產(chǎn)生網(wǎng)絡的監(jiān)督和管理，但是在剛剛出現(xiàn)時，公眾號的發(fā)布隨機性大，內(nèi)容也不能得到及時的監(jiān)管。因此產(chǎn)生了許多問題，缺失監(jiān)管制度，導致市場難以統(tǒng)一管制。由于公眾號開設的門檻十分低，公眾號質(zhì)量沒有統(tǒng)一的標準。

（一）新時代自媒體運營的產(chǎn)生

公眾號運營的過程中出現(xiàn)了許多有利因素，比如隨機發(fā)送文章，增強新聞的及時性。還有各種不同公眾號形式：訂閱號，商業(yè)號和運營號后等各種不同的形式，針對不同的人群發(fā)布針對性的內(nèi)容，而且在內(nèi)容底下還可以進行留言，這些留言不僅能夠促進公眾號博主不斷改善自己的運營方式，還能使其他受眾接受新的知識。對信息的傳播的廣度和及時性又有了新的飛躍。許多人也順應公眾號的潮流，做的“風生水起”，關注過百萬。另外還有許多美妝博主、種草博主發(fā)布各種商業(yè)性推廣文，不僅推廣產(chǎn)品，還設置后臺效果反饋，形成良性循環(huán)。

（二）時代造就公眾號的風靡

與時代相符合的東西能夠迅速的占領市場、引領潮流。微信的產(chǎn)生有是一種潮流的開始。它主要的特色是：數(shù)量非常龐大、受眾非常廣泛、影響十分深遠；而且在文章的選定上有十分大的隨機性。但是也有自身的優(yōu)勢，比如：新聞傳遞的及時性、與大眾交流的積極性、能夠迅速的對大眾的意見做出反應，這些都是值得新聞行業(yè)去探究學習的。

其他輸入法的技術手段不斷提升為聊天工具提供了技術支持。微信在QQ的基礎之上的優(yōu)勢增加了，其受眾擴大到中老年階層，即使是不識字的老年人或不會打字的中年人，也能夠運用語音和視頻通話功能來進行聊天和交流。所以優(yōu)勢一下子就完全的展現(xiàn)出來。與此同時應運而生同時應運而生的還有各種公眾號的運營。公眾號就是某個平臺，一個類似于現(xiàn)實生活中某種報刊雜志一樣的存在。公眾號運營的編者可以在一個任何具體的時間發(fā)布自己想要發(fā)布的內(nèi)容。運用瀏覽量的方式來確定文章的好壞，用流量來證明自己的文章質(zhì)量，還可以在其中添加廣告和其他推廣手段，來獲取自身利益。在現(xiàn)代生活中公眾號的文章種類復雜多樣，有情感文、家庭文、玄幻文、軟文、還有各種八卦文。題材風格不限，其主要目的就是吸引讀者的眼球、賺取流量、獲取利益。

三、公眾號對于新聞的利用價值探究

（一）公眾號對于新聞傳播的影響

1.新聞傳播的價值觀導向

如果公眾號發(fā)布的文章內(nèi)容不健康，價值導向不正確，就會在很大程度上扭曲人們的思想觀、價值觀。所以新聞部門要進行及時的監(jiān)督和檢查。在新聞部門進行公眾號的設立和開放時，要注重傳播內(nèi)容的真實性、引領社會風尚、有正確積極向上的價值觀、不能傳播消極思想、不能為了博得眼球成為“標題黨”。

2.公眾號在新聞中的應用

把公眾號應用于新聞的主要的手段可以是：讓各種報紙，報刊雜志也開設自己的公眾號。對于即時發(fā)生的新聞進行跟蹤報道，這些文章的要求就是它不僅代表了報紙的觀點，這些信息必須是正確的、及時的，不能發(fā)布虛假的新聞，不能誤導大眾。除此之外，可以在各項新聞發(fā)布時留下評論空間，讓大眾進行點評，也能從各個方面促進新聞行業(yè)的發(fā)展。因為只有建議和意見及時的呈遞到新聞部門，才能及時的接收并做出反饋。新聞部門還要注重內(nèi)容的多樣性，因為人們關心的無非也就是自己的衣、食、住、行，如果新聞能夠深入到人民的生活當中，探知民情，了解民意，就能被大眾所廣泛接受。

（二）公眾號在新聞傳播中的價值

公眾號在運行過程中有許多自身優(yōu)勢也讓公眾號躋身于信息傳播領域。不僅可以利用公眾號的特性，讓各大媒體和報紙等新聞行業(yè)的主力軍也要緊跟潮流，開設屬于自己的公眾號。其特點主要有：發(fā)布新聞時間的不定確定性，這點首先能保證實事及時傳播到大眾中去。人群接受的廣泛性，這與之前完全與只能通過固定時間的電視廣播來得知新聞迥然不同。整個新聞網(wǎng)被顛覆，致使新聞不再僅僅是一個象征性的電視節(jié)目或者印刷的出版物。公眾號上對于新聞的數(shù)量沒有任何限制，也不像電視那樣要求主持人和現(xiàn)場報道，所以對于文案寫手的要求就更加高，不僅要簡短地表明事件發(fā)生的地點，時間和事件的主要內(nèi)容，還要緊跟事件發(fā)生的進程，類似于現(xiàn)場報道。由此看來任何事物的推陳出新都對原有產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生沖擊，也對原有人員提出來更高的技能要求。但是我們更應該不斷追求創(chuàng)新，共同推進新聞產(chǎn)業(yè)發(fā)展，讓新聞傳播更加優(yōu)質(zhì)高效。

三、結束語

綜上所述，公眾號的產(chǎn)生是一大潮流。作為起到監(jiān)督社會職責的新聞產(chǎn)業(yè)，必須要有正確的價值觀導向，能夠引領社會的風向，拒絕網(wǎng)絡暴力，不能跟風，正確的引導大眾，教育大眾，傳播正能量，不斷地為社會的道德層面的發(fā)展做出努力。在此層面上可以借助公眾號作為自己的跳板，深入新聞產(chǎn)業(yè)的改革、深化社會主義核心價值觀、不斷的促進新聞產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量高品質(zhì)的產(chǎn)出。

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