李新怡

摘 要：在社會(huì)發(fā)展速度不斷加快和經(jīng)濟(jì)水平不斷提升的背景下，想要優(yōu)化我國經(jīng)濟(jì)的總體發(fā)展，對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)展的階段性特征展開全面分析具有重要參考價(jià)值。本文從傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)展的萌芽期、傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)展的復(fù)蘇期、傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)理論體系初步形成以及傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的深化研究幾個(gè)方面入手，對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)展的四個(gè)階段展開分析。在此基礎(chǔ)上，結(jié)合傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展歷程作出反思。

關(guān)鍵詞：傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué) 理論體系建設(shè) 階段性特征

前 言

隨著現(xiàn)代化社會(huì)的快速發(fā)展，對(duì)于經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的研究逐漸深入。通過對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)總體發(fā)展過程的分析，傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)作為組成整個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基礎(chǔ)部分，直接關(guān)系到經(jīng)濟(jì)學(xué)的整體發(fā)展。這種情況下，借助當(dāng)下有限的資源對(duì)傳媒商品的質(zhì)量和傳媒的服務(wù)水平進(jìn)行優(yōu)化與提升，有利于推動(dòng)我國傳媒領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展。關(guān)注傳媒行業(yè)各階段發(fā)展過程中的經(jīng)濟(jì)狀況，對(duì)于深入分析和總結(jié)傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)特征具有重要意義。

一、傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)展的四個(gè)階段

我國開展與傳媒經(jīng)濟(jì)有關(guān)的經(jīng)營(yíng)、管理以及產(chǎn)業(yè)等方面的研究，其發(fā)展歷史相對(duì)較長(zhǎng)，在30多年的時(shí)間中，中國傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展歷程大致分成以下四個(gè)階段。第一階段為傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)展的萌芽期。國內(nèi)新聞界普遍接受的中國傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)緣起時(shí)間為1980年代前后，但是也有部分文獻(xiàn)資料指出早在晚清民國時(shí)期便已經(jīng)出現(xiàn)了關(guān)于傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的自發(fā)性或者自覺性研究。這一階段中對(duì)于傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究?jī)?nèi)容主要集中在西方報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)的介紹和對(duì)于國內(nèi)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理實(shí)踐的總結(jié)，其中難能可貴的是出現(xiàn)了中國傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的第一篇專門學(xué)術(shù)論文——《英京月報(bào)館例》[1]。第二階段為傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)展的復(fù)蘇期。這一時(shí)期主要是建國之后，我國媒體被定位在“喉舌”，并且相關(guān)研究?jī)?nèi)容更多的是強(qiáng)調(diào)傳媒本身的宣傳功能與政治屬性，對(duì)于傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的產(chǎn)業(yè)功能以及經(jīng)濟(jì)屬性造成了忽視，其相關(guān)經(jīng)營(yíng)管理方面的研究更是無從談起。第三階段為傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)理論體系初步形成。主要體現(xiàn)在傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)教科書的出現(xiàn)、相關(guān)傳媒經(jīng)濟(jì)研討會(huì)的質(zhì)量得到明顯提升以及傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)相關(guān)論文研究數(shù)量不斷增多，其研究方式也更加豐富。第四階段為傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的深化研究。相關(guān)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，20世紀(jì)90年代中期以來，大約有40部中文版關(guān)于傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的著作相繼問世，在很大程度上使得越來越多的新聞傳播學(xué)專業(yè)學(xué)術(shù)期刊逐步開設(shè)了與傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)相關(guān)的欄目?！懊浇榧卸取钡纫恍y(cè)量方法的出現(xiàn)也逐漸標(biāo)志著傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究向著更深層次邁進(jìn)[2]。

二、對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)展的反思

（一）傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)自我意識(shí)亟待加強(qiáng)

傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)展過程中，理論體系建設(shè)的自覺性與自覺性在建設(shè)行為中占有的比例，是判斷傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)科成熟的關(guān)鍵性標(biāo)志之一。從這一層面出發(fā)考慮，可以發(fā)現(xiàn)傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)這門學(xué)科的發(fā)展尚未完全成熟，雖然現(xiàn)階段我國傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)逐步取得了不錯(cuò)的成就，但是仍舊存在自發(fā)性有余而自覺性不足的問題。比如：新興媒體技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展在很大程度上對(duì)傳統(tǒng)媒體造成沖擊，媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為發(fā)展必然，從而使得傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)相關(guān)研究受到較大的挑戰(zhàn)。對(duì)此，筆者認(rèn)為需要從確立中國傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)合法身份這一角度出發(fā)，在大科學(xué)這一背景下，傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)不能再固守傳統(tǒng)的學(xué)科評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，按照學(xué)科模式建設(shè)社會(huì)建制具有重要意義。

（二）傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)科制度結(jié)構(gòu)有待完善

學(xué)科作為人們?cè)鲞M(jìn)、傳播與完善知識(shí)的重要體系，是按照一定范式所從事的學(xué)術(shù)活動(dòng)或者學(xué)術(shù)成果。通常情況下，科學(xué)研究發(fā)展的成熟會(huì)逐漸形成一門獨(dú)立的學(xué)科，但是這門科學(xué)必要具備獨(dú)立的研究?jī)?nèi)容、特有的研究方法以及規(guī)范的學(xué)科體系三項(xiàng)重要指標(biāo)。從現(xiàn)階段我國傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)展的實(shí)際情況來看，其學(xué)科制度結(jié)構(gòu)還不夠完善，總體發(fā)展不夠成熟，尚未有獨(dú)立的研究對(duì)象。這種情況下，為了吸引更多的研究者加入到傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)科領(lǐng)域中，進(jìn)一步拓寬傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的視野，可以從完成傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的學(xué)科設(shè)置以及加強(qiáng)學(xué)科建制等一些外圍方面的工作著手，造獲得政府、社會(huì)以及高等教育體制內(nèi)的普遍認(rèn)可之后，取得傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)科的行政合法地位，進(jìn)而為傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)研究領(lǐng)域的發(fā)展提供更大的空間。

（三）傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)術(shù)研究需要進(jìn)一步規(guī)范

科學(xué)研究具有非常明顯的嚴(yán)謹(jǐn)性特征，需要嚴(yán)格遵循特定的規(guī)則。傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)研究作為一項(xiàng)科學(xué)研究活動(dòng)，也需要遵循特定的規(guī)則。但是由于研究者自身的知識(shí)結(jié)構(gòu)普遍以新聞傳播學(xué)等人文學(xué)科為主，因此導(dǎo)致包括傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)理論在內(nèi)的多種成果不可避免的會(huì)出現(xiàn)諸多問題。當(dāng)前國內(nèi)對(duì)于傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)理論體系的研究與建構(gòu)處于探索階段，所以傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)相關(guān)的學(xué)術(shù)研究缺乏一定的規(guī)范性。針對(duì)上述問題，應(yīng)該切實(shí)加強(qiáng)理論界與實(shí)踐界的相互融合，通過合理運(yùn)用新的理論成果探討以及解決現(xiàn)實(shí)問題等方式，使得傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)在應(yīng)用與發(fā)展過程中可以得到不斷的完善。與此同時(shí)，加強(qiáng)傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)隊(duì)伍與學(xué)術(shù)流派之間的建設(shè)，進(jìn)一步優(yōu)化和完善傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)的規(guī)范和制度，從而促進(jìn)傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的規(guī)范化、系統(tǒng)化、創(chuàng)新化發(fā)展。

總 結(jié)

綜上所述，由上文分析可知，在傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)展的四個(gè)階段中，雖然傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的體系與制度建設(shè)逐漸成熟與完善，但是仍舊普遍存在一些缺陷亟待完善。比如當(dāng)前體現(xiàn)出來的自我意識(shí)相對(duì)較弱、學(xué)科制度結(jié)構(gòu)不夠完善以及相關(guān)學(xué)術(shù)研究規(guī)范性不足等等。對(duì)此，需要在提高對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)識(shí)與重視的基礎(chǔ)上，從多個(gè)層次對(duì)其展開深入研究，從而進(jìn)一步促進(jìn)傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)科知識(shí)的創(chuàng)新發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1] 吳非夷.傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)展的階段性特征[J].科技與創(chuàng)新，2018（21）：37-38.

[2] 姜濤.傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)展的階段性特征[J].重慶社會(huì)科學(xué)，2015（11）：108-116.