張健琳

【摘 要】隨著技術(shù)的不斷革新，新媒體的發(fā)展呈現(xiàn)出良好的態(tài)勢(shì)，本文意在探討新媒體語(yǔ)境下紀(jì)錄片的創(chuàng)作與發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】新媒體;紀(jì)錄片;創(chuàng)作;發(fā)展

中圖分類(lèi)號(hào)：J952 ? ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：11007-0125（2019）01-0113-01

媒體是媒介技術(shù)催生的“階段性”產(chǎn)物，是一個(gè)相對(duì)概念，它將傳播內(nèi)容以特定的形式呈現(xiàn)網(wǎng)狀傳播，及時(shí)有效地向用戶(hù)提供各類(lèi)服務(wù)，其最為本質(zhì)的概念是將向所有人進(jìn)行快捷便利的傳播。因此，美國(guó)《連線》雜志社認(rèn)為“新媒體是所有人對(duì)所有人的傳播?！边@就為紀(jì)錄片的發(fā)展拓寬了平臺(tái)，提供了豐富的內(nèi)容資源和傳播途徑。

一、新媒體紀(jì)錄片的產(chǎn)生

新媒體紀(jì)錄片指的是以新媒體為主要的傳播平臺(tái)和發(fā)布途徑的紀(jì)錄片。當(dāng)“制播分離”制度的出現(xiàn)讓紀(jì)錄片的制作大權(quán)不再掌握于電視臺(tái)的手中，新媒體紀(jì)錄片也隨著搜狐高清紀(jì)錄片頻道的開(kāi)播而產(chǎn)生。

2010年起，國(guó)家新聞出版廣電總局出臺(tái)了《關(guān)于加快紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，這是國(guó)家政策對(duì)于紀(jì)錄片的扶持，對(duì)于紀(jì)錄片的發(fā)展具有里程碑的意義。至此，包括四大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站搜狐，新浪，網(wǎng)易，騰訊，以及中國(guó)最大的UCG視頻網(wǎng)站優(yōu)酷網(wǎng)在內(nèi)的多家視頻網(wǎng)站陸續(xù)成立了紀(jì)錄片頻道。這些網(wǎng)站與具有社會(huì)影響力的人物，紙媒等傳統(tǒng)媒體合作，與商戶(hù)聯(lián)手，專(zhuān)門(mén)制作紀(jì)錄片，為紀(jì)錄片的發(fā)展歷史寫(xiě)上了濃墨重彩的一筆。新媒體紀(jì)錄片的產(chǎn)生為紀(jì)錄片的發(fā)展提供了新的平臺(tái)。在2011年，崔永元策劃的紀(jì)錄片《我的抗戰(zhàn)》在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上播放并得到了觀眾的認(rèn)可，這也鼓舞了網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片制作團(tuán)隊(duì)的士氣。

二、新媒體紀(jì)錄片的形態(tài)及發(fā)展現(xiàn)狀

首先是視頻網(wǎng)站平臺(tái)自制的紀(jì)錄片。如優(yōu)酷網(wǎng)自制的《侶行》、土豆網(wǎng)自制的《進(jìn)藏》，以及騰訊新聞和三多堂聯(lián)合出品的《我的時(shí)代和我》，這屬于網(wǎng)站平臺(tái)自制紀(jì)錄片。這類(lèi)紀(jì)錄片，相比較于傳統(tǒng)電視來(lái)說(shuō)，具有更多的參與性與互動(dòng)性，這是只有新媒體紀(jì)錄片才能有的特殊性質(zhì)，也保證了紀(jì)錄片的點(diǎn)擊率。

其次是與商家合作拍攝的紀(jì)錄片，這里提出了一個(gè)新的紀(jì)錄片概念——微紀(jì)錄片。微紀(jì)錄片既能表現(xiàn)商品的特征，也能呈現(xiàn)商家的企業(yè)文化，配合觀眾的步伐，打開(kāi)了廣告的新世界，由此受到了商家的熱烈追捧。在2011年，賈樟柯等人為蘇格蘭威士忌拍攝了每集3分鐘微紀(jì)錄片，共12集，受到關(guān)注;同年，愛(ài)奇藝與榮威汽車(chē)合作拍攝紀(jì)錄片，奧利奧公司與優(yōu)酷合作，都做出了以紀(jì)錄片為主的營(yíng)銷(xiāo)策略的嘗試。商業(yè)紀(jì)錄片的出現(xiàn)，是一個(gè)雙贏的局面，既對(duì)紀(jì)錄片的商業(yè)化做出了貢獻(xiàn)，也讓商家的產(chǎn)品得到了社會(huì)效應(yīng)。

最后是視頻網(wǎng)站用戶(hù)的自行創(chuàng)作UCG模式。借助于新媒體傳播的發(fā)散式特征，用戶(hù)可以將自己創(chuàng)作的紀(jì)錄片作品上傳到網(wǎng)站上進(jìn)行授權(quán)傳播。一方面為紀(jì)錄片內(nèi)容的豐富及挖掘優(yōu)秀紀(jì)錄片提供了平臺(tái)，但另一方面由于這些用戶(hù)接受的創(chuàng)作紀(jì)錄片的教育以及經(jīng)驗(yàn)不均衡的問(wèn)題，也讓紀(jì)錄片的創(chuàng)作處于尷尬境地。

三、紀(jì)錄片創(chuàng)作的機(jī)遇

新媒體對(duì)于紀(jì)錄片而言，絕不僅僅是宣傳的平臺(tái)，他還成為了紀(jì)錄片拍攝的重要資金來(lái)源?！氨娀I”已經(jīng)成為了紀(jì)錄片創(chuàng)作過(guò)程中不得不提到的切實(shí)的優(yōu)勢(shì)。如大型紀(jì)錄片《我就是我》在制作之前就通過(guò)網(wǎng)友眾籌獲得了700萬(wàn)的預(yù)售票房，而2013年奧斯卡的最佳紀(jì)錄片《控訴》，第87屆奧斯卡最佳紀(jì)錄片提名獎(jiǎng)《尋找薇薇安·邁爾》的背后都能有眾籌網(wǎng)站kickstarter的身影。著名的紀(jì)錄片導(dǎo)演周浩曾說(shuō)：他之所以會(huì)不斷地投送自己的作品，不是因?yàn)闃s譽(yù)，而是因?yàn)楂@獎(jiǎng)可以有獎(jiǎng)金拿，這樣就可以支撐我的下一部作品。而今，在新媒體的環(huán)境之下，紀(jì)錄片在融資方面得到了支持，也為更多優(yōu)秀的紀(jì)錄片導(dǎo)演創(chuàng)作出更多優(yōu)秀的紀(jì)錄片提供了有力的幫助。

除此之外，紀(jì)錄片也如同電影一樣出現(xiàn)了衍生品。如優(yōu)酷網(wǎng)自制的紀(jì)錄片《侶行》，除卻有著超高的點(diǎn)擊率以外，優(yōu)酷網(wǎng)還聯(lián)合出版社一起出版了關(guān)于《侶行》的書(shū)籍，這樣的紀(jì)錄片衍生品所呈現(xiàn)出的商業(yè)價(jià)值也讓紀(jì)錄片的市場(chǎng)化運(yùn)作初現(xiàn)模樣。

總之，就當(dāng)前新媒體的發(fā)展趨勢(shì)而言，他為紀(jì)錄片的發(fā)展和創(chuàng)作提供了有力的幫助。借助于新媒體對(duì)于媒介的融合力量，傳統(tǒng)的紀(jì)錄片以及新媒體紀(jì)錄片終將會(huì)融合為新的紀(jì)錄片發(fā)展局面。但同時(shí)，紀(jì)錄片也要在快速的發(fā)展之中把握好自身的創(chuàng)作價(jià)值和創(chuàng)作本質(zhì)，關(guān)注人和物的本真，堅(jiān)守記錄精神，融合人文關(guān)懷，創(chuàng)立品牌價(jià)值，讓中國(guó)的紀(jì)錄片立足于國(guó)際市場(chǎng)，成為我國(guó)強(qiáng)有力的文化產(chǎn)業(yè)。

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