文/周建華

自2016年起，中國短視頻市場呈現(xiàn)“爆發(fā)式增長”，眾多行業(yè)巨頭和業(yè)余玩家紛紛駐扎在各種類型的短視頻應(yīng)用平臺上。與此同時，中國手機用戶、移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量持續(xù)增長，進一步帶動了短視頻的推廣與傳播。在諸多短視頻應(yīng)用中，“梨視頻”憑借內(nèi)容豐富、充滿創(chuàng)造性的生產(chǎn)特色，自誕生之初便廣為用戶所喜愛。

貼近現(xiàn)實的資訊類短視頻

相比較而言，與其他短視頻平臺注重生產(chǎn)內(nèi)容的豐富性不同，“梨視頻”主推30秒～3分鐘時長的資訊閱讀類視頻，其運營和發(fā)展的宗旨為打造“最好看的資訊短視頻”平臺?！袄嬉曨l”關(guān)注社會時代，貼近現(xiàn)實生活，傳播社會主義核心價值觀，不使用博人眼球的各種噱頭，避免了泛娛樂化的惡俗搞怪，確保了視頻內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)，因此獲得受眾的贊譽和喜愛。

“梨視頻”采用網(wǎng)絡(luò)化的語言，搭配輕松幽默的解說，搜集普通受眾內(nèi)容服務(wù)。

全媒體時代，移動電臺APP已經(jīng)成為廣播媒體的新生力量，其發(fā)展也在很大程度上決定著廣播媒體未來的走向，因此加強其內(nèi)容生產(chǎn)提升路徑的研究具有重要的現(xiàn)實意義。面對全身邊的熱門話題，關(guān)注社會輿論焦點，有效引導(dǎo)社會正能量，廣泛傳播正確價值觀，既為受眾提供了信息資訊，又避免了新聞報道過于嚴肅，成為短視頻產(chǎn)業(yè)中的一股清流。如《環(huán)衛(wèi)大爺凌晨3點起床，路邊小憩》講述了傳統(tǒng)環(huán)衛(wèi)工人的生存現(xiàn)狀，引發(fā)公眾思考；《狗被放車頂1天，主人：去參觀怕擾客》反映了社會公共秩序和環(huán)境問題，掀起輿論反思；《最美校風！全校停電，學(xué)生打手電考試》帶領(lǐng)受眾回憶美好校園生活，傳播社會正能量。

三審制短視頻制造平臺

新媒體時代的到來，自媒體的興起，為各種類型的短視頻平臺快速發(fā)展提供了契機。由于短視頻平臺之間的同質(zhì)化競爭較為嚴重，為了吸引用戶、提高播放量，有的短視頻平臺沒有對用戶上傳的素材、小視頻、短視頻設(shè)定限制，進行審核，導(dǎo)致視頻質(zhì)量降低；有的則為了節(jié)約人力與資金成本，提高工作效率，而放棄了人工審核的運營方法，采用了服務(wù)系統(tǒng)（或機器）編輯審核的自動模式。服務(wù)系統(tǒng)可以根據(jù)設(shè)定，自動識別特定詞匯、敏感字樣，篩選并過濾掉含有血腥暴力內(nèi)容的視頻，但無法鑒別隱蔽問題和細節(jié)內(nèi)容，也不能綜合判斷視頻所傳播的價值觀是否正面健康。

“梨視頻”恪守職業(yè)與道德底線，專注時政類、娛樂類、人文類短視頻傳播，從不同的角度關(guān)注社會熱點、時代議題，關(guān)注每一個平凡角色的真實人生，從國內(nèi)眾多短視頻平臺中脫穎而出，贏得受眾的信任與青睞。為保證傳播內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)，“梨視頻”加強對視頻內(nèi)容的審核，制定了嚴密的審核程序，用戶上傳素材、片源后，由編輯人員判斷其內(nèi)容與價值，進行專業(yè)剪輯和后期制作，最后上傳發(fā)布到平臺上，禁止用戶隨便拍攝、肆意上傳、傳播負面消極價值觀?！袄嬉曨l”設(shè)計了三道程序的審核模式，拍客手中的素材要經(jīng)過平臺檢測（檢測原始素材）、編輯檢測（原始素材是否可用）、用戶檢測（編輯好的短視頻發(fā)布后，接受大眾滿意度的調(diào)查與審核）。正如品牌創(chuàng)始人邱兵在接受媒體采訪時所言，“表達還是非常有趣的表達，但是我的底線還在”。

平臺與“拍客”組合的內(nèi)容生產(chǎn)主體

“梨視頻”平臺每天出品的短視頻數(shù)量超過一千條，由遍布世界各地的“拍客”提供視頻資源，“梨視頻”聘請的專業(yè)編輯團隊負責審核、編輯和修改，最后將制作成功的短視頻上傳到平臺。據(jù)2017年“梨視頻”官方發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2017年4月，“梨視頻”的拍客用戶數(shù)量已經(jīng)超過15000名?！袄嬉曨l”總編輯李鑫在接受媒體采訪時表示，當前“梨視頻”的核心拍客數(shù)量穩(wěn)定在6萬人，預(yù)計2018年年底可達到10萬人?！袄嬉曨l”的制作團隊由普通拍客與專業(yè)編輯共同組成，二者建立起親密且彼此信任的關(guān)系，共同構(gòu)成了“梨視頻”的內(nèi)容生產(chǎn)模式。

平臺與拍客之間的相互依賴。拍客將視頻上傳到“梨視頻”后臺系統(tǒng)中，由編輯管理團隊審核、加工，拍客可以從客戶端查看編輯的剪輯進度和短視頻上傳發(fā)布后的播放數(shù)量。受到邀請并與“梨視頻”簽約的拍客，能夠依據(jù)上傳視頻的質(zhì)量、短視頻點擊率，獲得相應(yīng)的報酬收益。據(jù)“梨視頻”官方網(wǎng)站發(fā)布的資料，報料稿酬的收益=基礎(chǔ)稿酬+24小時內(nèi)的點擊獎勵+內(nèi)容質(zhì)量獎勵。在激勵機制帶動下，拍客的參與積極性得到提高，短視頻資源的品質(zhì)得到保障。

平臺與拍客之間的相互認同。在“梨視頻”設(shè)計的運營管理模式下，拍客和短視頻平臺之間，不僅僅是單純的視頻瀏覽方與提供方、視頻拍攝方與管理方的關(guān)系，而且是平等合作、相互幫助的團隊關(guān)系，共同為生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)視頻而努力。

與傳統(tǒng)短視頻平臺的商業(yè)運行機制不同，“梨視頻”所搭建的拍客系統(tǒng)倡導(dǎo)拍客和平臺的互動與互助——當用戶注冊平臺的“拍客”后，即成為“梨視頻”制作團隊中的一份子，“梨視頻”的專業(yè)編輯團隊將幫助拍客選題、策劃，拍客也能夠自覺提高拍攝作品的內(nèi)涵與質(zhì)量，為平臺提供優(yōu)質(zhì)的短視頻資源。

專業(yè)扶持的原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)模式

隨著移動互聯(lián)技術(shù)的蓬勃發(fā)展，自媒體快速崛起，PGC內(nèi)容生產(chǎn)模式落后、日漸被淘汰，UGC內(nèi)容生產(chǎn)模式得到廣泛推崇。但一些粗俗、不專業(yè)的UGC內(nèi)容生產(chǎn)，誘發(fā)了受眾的不滿與反感，不利于社會的和諧發(fā)展。鑒于上述情況與問題，“梨視頻”平臺聘請專業(yè)制作團隊，為拍客拍攝視頻提供意見和指導(dǎo)，保證了UGC內(nèi)容生產(chǎn)的專業(yè)性。

區(qū)域指導(dǎo)、定向扶持與對接?！袄嬉曨l”是依托互聯(lián)網(wǎng)運營的短視頻資訊平臺，擁有固定的線下服務(wù)系統(tǒng)，在全國各省市選拔安置區(qū)域主管人員，為拍客提供專業(yè)的拍攝指導(dǎo)，講解新聞理論、主題策劃知識，教授拍攝方法和技巧，幫助拍客掌握一些拍攝視頻的基本知識，讓拍客從“業(yè)余人士”變?yōu)椤皩I(yè)攝影師”，避免無意義拍攝作品的產(chǎn)生，逐步提升視頻的品質(zhì)。

職業(yè)型內(nèi)容產(chǎn)出。隨著拍客數(shù)量的增多，“梨視頻”開始與職業(yè)團體合作，尋求更為廣泛、新穎的視頻題材。比如，“梨視頻”邀請300多萬名外賣小哥成為拍客；與如家全球工作人員展開合作，放眼世界范圍，尋找、汲取素材。外賣小哥和旅店工作人員的游歷性較強，日常工作中，有機會遇見各種有趣的人或事，同時貼近普通受眾的現(xiàn)實生活，確保了短視頻資源的真實性與大眾性。

在移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的新形勢下，短視頻媒介受到公眾的歡迎與喜愛。伴隨視頻平臺數(shù)量的日漸增多和短視頻作品的廣泛傳播，受眾對視頻制作質(zhì)量提出了更高的要求，引起了專業(yè)人士對短視頻平臺發(fā)展的審視與思考。“梨視頻”作為2016年新崛起的短視頻平臺，一方面，其內(nèi)容生產(chǎn)和輸出特色明顯。其內(nèi)容貼近現(xiàn)實生活，傳播社會正能量，嚴格審核傳播資源，與拍客建立互助合作關(guān)系，專業(yè)扶持UGC，具備了PGC和UGC雙重模式的特點和優(yōu)勢，保證了短視頻作品的質(zhì)量與水準。另一方面，“梨視頻”廣泛汲取素材內(nèi)容，選擇高質(zhì)量的視頻作品，與素材提供方建立互助、互信、共贏的合作關(guān)系，其運營模式和成功經(jīng)驗，為廣大短視頻平臺的內(nèi)容產(chǎn)出與發(fā)展路徑，提供了重要參考與借鑒，有利于推動中國的短視頻平臺走向更為專業(yè)化的道路。