陸雙

【摘 要】“動(dòng)新聞”是在技術(shù)驅(qū)動(dòng)下出現(xiàn)的，屬于一種新型的新聞敘事形式，現(xiàn)階段越來(lái)越受關(guān)注和重視，并且還被很多媒體采用。為此，本文主要論述了融媒體時(shí)代“動(dòng)新聞”內(nèi)涵與實(shí)踐優(yōu)勢(shì)，并重點(diǎn)對(duì)《新京報(bào)》、《蘋(píng)果日?qǐng)?bào)》、新華社三種模式進(jìn)行了分析和探究，以便充分發(fā)揮這三種模式的作用，更有效地進(jìn)行新聞傳播。

【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代? ?動(dòng)新聞? ?新京報(bào)? ?蘋(píng)果日?qǐng)?bào)? ?新華社模式

一、融媒體時(shí)代“動(dòng)新聞”的內(nèi)涵與實(shí)踐優(yōu)勢(shì)

“動(dòng)新聞”是融媒體時(shí)代下的產(chǎn)物，是指將報(bào)紙報(bào)道的新聞，以動(dòng)畫(huà)呈現(xiàn)。在這一過(guò)程中，主要是充分發(fā)揮了動(dòng)畫(huà)模擬技術(shù)的作用，可以將相關(guān)的新聞場(chǎng)景再現(xiàn)，為觀眾呈現(xiàn)直觀的畫(huà)面，這樣觀眾不僅可以從文字上了解新聞內(nèi)容，還能從視覺(jué)上了解事件發(fā)生的經(jīng)過(guò)，加深其對(duì)新聞的理解。與傳統(tǒng)新聞相比，“動(dòng)新聞”具有很強(qiáng)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，尤其在實(shí)踐中其優(yōu)勢(shì)更為明顯。首先，“動(dòng)新聞”有效迎合了傳播場(chǎng)景化和消費(fèi)虛擬化的趨勢(shì)，有利于滿(mǎn)足新時(shí)期人們的心理需求。在實(shí)際傳播中，更加注重場(chǎng)景化，給人們帶來(lái)良好的視覺(jué)體驗(yàn)。其次，“動(dòng)新聞”也逐漸成為讀圖時(shí)代人們感官化的一種時(shí)尚，與時(shí)代發(fā)展相適應(yīng)，具有一定的先進(jìn)性。在讀圖過(guò)程中，會(huì)給觀眾一種真實(shí)感，并且還能深入刺激他們的感官需求，同時(shí)以視頻的形式還有利于吸引觀眾的注意力，滿(mǎn)足他們的窺視欲。

二、融媒體時(shí)代“動(dòng)新聞”的三種模式

1.《新京報(bào)》模式。在“動(dòng)新聞”三種模式中，《新京報(bào)》模式與社會(huì)黏合度最高。在融媒體時(shí)代背景下，該模式更加注重“動(dòng)新聞”的可觀性、直觀性。這一特點(diǎn)與《蘋(píng)果日?qǐng)?bào)》模式比較相似，都重視新聞的可視化，力圖為觀眾呈現(xiàn)形象、直觀的畫(huà)面。所以該模式經(jīng)常以“不看一字便可知天下事”為口號(hào)，可見(jiàn)其可視化是比較強(qiáng)的。在風(fēng)格上，以輕松幽默為基調(diào)，呈現(xiàn)了詼諧有趣的特點(diǎn)，可以為受眾帶來(lái)一種愉快的體驗(yàn)。另外，該模式另一優(yōu)點(diǎn)主要體現(xiàn)在新聞創(chuàng)作時(shí)效方面，由于該模式對(duì)新時(shí)期的先進(jìn)技術(shù)進(jìn)行了充分利用，所以其所呈現(xiàn)的特點(diǎn)是迅速、及時(shí)，力求讓受眾第一時(shí)間了解到相關(guān)信息?！缎戮﹫?bào)》模式在實(shí)施過(guò)程中，還注重“動(dòng)新聞”的點(diǎn)擊率，通常會(huì)以其較高的點(diǎn)擊率，提升自身的知名度，擴(kuò)大自身影響力，為可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造了良好的外部環(huán)境。

從該模式的運(yùn)行和發(fā)展情況來(lái)看，2014年《新京報(bào)》開(kāi)始嘗試“動(dòng)新聞”的制作時(shí)，都是由一名文字記者在動(dòng)畫(huà)師的幫助下，產(chǎn)生了初步的構(gòu)想。在此基礎(chǔ)上，逐漸由傳統(tǒng)紙媒向視頻新聞方向發(fā)展。經(jīng)過(guò)不懈的努力，終于制作出《如何成為廣場(chǎng)舞絕頂高手》這個(gè)“動(dòng)新聞”，它是《新京報(bào)》模式發(fā)展的一大突破，為其以后新聞發(fā)展提供了新的思路。

從《新京報(bào)》模式的“動(dòng)新聞”內(nèi)容來(lái)看，其主要以社會(huì)新聞為主，主要是發(fā)表了一些關(guān)于社會(huì)現(xiàn)象的新聞。例如，《3D：小伙結(jié)婚半年得知“懷孕妻子”是男人》。但是隨著其“動(dòng)新聞”的不斷完善和發(fā)展，其內(nèi)容也逐漸豐富起來(lái)，滿(mǎn)足了更多受眾的需求。例如，《3D科普：北京霧霾到底為啥這么嚴(yán)重？》，其新聞視野不斷拓展，“動(dòng)新聞”不斷完善，有效促進(jìn)了《新京報(bào)》的成功轉(zhuǎn)型。現(xiàn)階段，“動(dòng)新聞”的腳本和分鏡頭的制作還是依靠外部技術(shù)團(tuán)隊(duì)，缺少內(nèi)部核心技術(shù)的支持。其新聞的很多創(chuàng)意是創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)提供的思路，所以相對(duì)來(lái)說(shuō)，在創(chuàng)作方面《新京報(bào)》的創(chuàng)意性是比較強(qiáng)的，在新聞?lì)I(lǐng)域占有一定的優(yōu)勢(shì)，但是在網(wǎng)絡(luò)推廣方面還存在著一定不足，所以必須采用“創(chuàng)意+制作”模式，彌補(bǔ)自身宣傳方面的缺陷。

2.《蘋(píng)果日?qǐng)?bào)》模式?！短O(píng)果日?qǐng)?bào)》模式主要是以社會(huì)娛樂(lè)為基點(diǎn)的。該模式的“動(dòng)新聞”不僅強(qiáng)調(diào)以真實(shí)的影片為主，而且在其新聞中還合理加入了旁白配音，通常情況下都會(huì)以3D動(dòng)畫(huà)形式呈現(xiàn)在人們的面前，通過(guò)一系列的修飾和包裝，從根本上提升了新聞的傳播效果，可以給受眾帶來(lái)良好的體驗(yàn)。其“動(dòng)新聞”內(nèi)容是比較廣泛的，主要包括五方面，一是有關(guān)國(guó)際方面的內(nèi)容，二是以社會(huì)話(huà)題為主，三是對(duì)娛樂(lè)新聞進(jìn)行了重點(diǎn)報(bào)道，四是比較關(guān)注時(shí)事新聞，五是對(duì)體育新聞的傳播。通過(guò)豐富的新聞內(nèi)容，滿(mǎn)足了不同職業(yè)人的需求。

在早期，這一模式的“動(dòng)新聞”重點(diǎn)是對(duì)社會(huì)新聞進(jìn)行報(bào)道。為了提升關(guān)注度，吸引觀眾的注意力，通常都會(huì)利用3D動(dòng)態(tài)模擬功能將相關(guān)事件夸大再現(xiàn)。除此之外，《蘋(píng)果日?qǐng)?bào)》走的是娛樂(lè)化、低俗化路線(xiàn)，為了吸引人們的眼球，經(jīng)常會(huì)報(bào)道奇聞趣事、緋聞、娛樂(lè)、八卦等新聞。雖然促使其影響力在一定程度上提升，但是卻遭到了社會(huì)各界的批評(píng)，不利于可持續(xù)發(fā)展。在這種情況下，《蘋(píng)果日?qǐng)?bào)》進(jìn)行了反思。為了獲得長(zhǎng)足的發(fā)展，得到觀眾的認(rèn)可與支持，《蘋(píng)果日?qǐng)?bào)》開(kāi)始將其“動(dòng)新聞”用于體育、國(guó)際新聞方面，使自身在社會(huì)中逐漸樹(shù)立了新的形象。通過(guò)與融媒體技術(shù)的有機(jī)融合，還得到了外國(guó)媒體的關(guān)注。在實(shí)際發(fā)展中，采用“音效+動(dòng)畫(huà)+旁白”的形式，贏得了很多觀眾的喜愛(ài)。

3.新華社模式。在融媒體時(shí)代背景下，“動(dòng)新聞”得到了進(jìn)一步發(fā)展。讓“科技還原新聞現(xiàn)場(chǎng)”，新華社模式的“動(dòng)新聞”也越來(lái)越受關(guān)注和重視。新華社模式的“動(dòng)新聞”以自身獨(dú)特的報(bào)道形式應(yīng)用于社會(huì)事件中，引起了廣大群眾的關(guān)注。在不斷發(fā)展中，許多“動(dòng)新聞”都有很強(qiáng)的教育意義，大大提升了新聞的價(jià)值，對(duì)人們生活也產(chǎn)生了重要影響。與此同時(shí)，其“動(dòng)新聞”也呈現(xiàn)了正統(tǒng)、嚴(yán)肅的風(fēng)格，并融合了一定的幽默元素。在“動(dòng)新聞”不斷完善中，其應(yīng)用范圍也越來(lái)越廣泛。新華社《動(dòng)新聞24小時(shí)》正成為被受眾熱捧的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)欄目。例如，針對(duì)2017年北京大屯隧道事故，新華社采用了這種“動(dòng)新聞”形式進(jìn)行新聞傳播，得到了很多人的關(guān)注，也提升了新聞傳播效果。

三、結(jié)論

總而言之，在融媒體時(shí)代下，“動(dòng)新聞”受到了社會(huì)各界的關(guān)注，將新聞與先進(jìn)技術(shù)有機(jī)結(jié)合起來(lái)，促使新聞產(chǎn)品更加立體化、個(gè)性化。并且“動(dòng)新聞”的《蘋(píng)果日?qǐng)?bào)》、《新京報(bào)》、新華社模式還對(duì)其進(jìn)行了完善，運(yùn)用圖片、視頻、字幕等形式，有效提升了“動(dòng)新聞”的傳播效果。

（作者單位：如皋市廣播電視臺(tái)）

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