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        融媒時(shí)代“動(dòng)新聞”模式創(chuàng)新淺探

        2019-03-06 12:42:08陸雙
        記者搖籃 2019年1期
        關(guān)鍵詞:新京報(bào)融媒體時(shí)代

        陸雙

        【摘 要】“動(dòng)新聞”是在技術(shù)驅(qū)動(dòng)下出現(xiàn)的,屬于一種新型的新聞敘事形式,現(xiàn)階段越來越受關(guān)注和重視,并且還被很多媒體采用。為此,本文主要論述了融媒體時(shí)代“動(dòng)新聞”內(nèi)涵與實(shí)踐優(yōu)勢(shì),并重點(diǎn)對(duì)《新京報(bào)》、《蘋果日?qǐng)?bào)》、新華社三種模式進(jìn)行了分析和探究,以便充分發(fā)揮這三種模式的作用,更有效地進(jìn)行新聞傳播。

        【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代? ?動(dòng)新聞? ?新京報(bào)? ?蘋果日?qǐng)?bào)? ?新華社模式

        一、融媒體時(shí)代“動(dòng)新聞”的內(nèi)涵與實(shí)踐優(yōu)勢(shì)

        “動(dòng)新聞”是融媒體時(shí)代下的產(chǎn)物,是指將報(bào)紙報(bào)道的新聞,以動(dòng)畫呈現(xiàn)。在這一過程中,主要是充分發(fā)揮了動(dòng)畫模擬技術(shù)的作用,可以將相關(guān)的新聞場(chǎng)景再現(xiàn),為觀眾呈現(xiàn)直觀的畫面,這樣觀眾不僅可以從文字上了解新聞內(nèi)容,還能從視覺上了解事件發(fā)生的經(jīng)過,加深其對(duì)新聞的理解。與傳統(tǒng)新聞相比,“動(dòng)新聞”具有很強(qiáng)的技術(shù)優(yōu)勢(shì),尤其在實(shí)踐中其優(yōu)勢(shì)更為明顯。首先,“動(dòng)新聞”有效迎合了傳播場(chǎng)景化和消費(fèi)虛擬化的趨勢(shì),有利于滿足新時(shí)期人們的心理需求。在實(shí)際傳播中,更加注重場(chǎng)景化,給人們帶來良好的視覺體驗(yàn)。其次,“動(dòng)新聞”也逐漸成為讀圖時(shí)代人們感官化的一種時(shí)尚,與時(shí)代發(fā)展相適應(yīng),具有一定的先進(jìn)性。在讀圖過程中,會(huì)給觀眾一種真實(shí)感,并且還能深入刺激他們的感官需求,同時(shí)以視頻的形式還有利于吸引觀眾的注意力,滿足他們的窺視欲。

        二、融媒體時(shí)代“動(dòng)新聞”的三種模式

        1.《新京報(bào)》模式。在“動(dòng)新聞”三種模式中,《新京報(bào)》模式與社會(huì)黏合度最高。在融媒體時(shí)代背景下,該模式更加注重“動(dòng)新聞”的可觀性、直觀性。這一特點(diǎn)與《蘋果日?qǐng)?bào)》模式比較相似,都重視新聞的可視化,力圖為觀眾呈現(xiàn)形象、直觀的畫面。所以該模式經(jīng)常以“不看一字便可知天下事”為口號(hào),可見其可視化是比較強(qiáng)的。在風(fēng)格上,以輕松幽默為基調(diào),呈現(xiàn)了詼諧有趣的特點(diǎn),可以為受眾帶來一種愉快的體驗(yàn)。另外,該模式另一優(yōu)點(diǎn)主要體現(xiàn)在新聞創(chuàng)作時(shí)效方面,由于該模式對(duì)新時(shí)期的先進(jìn)技術(shù)進(jìn)行了充分利用,所以其所呈現(xiàn)的特點(diǎn)是迅速、及時(shí),力求讓受眾第一時(shí)間了解到相關(guān)信息。《新京報(bào)》模式在實(shí)施過程中,還注重“動(dòng)新聞”的點(diǎn)擊率,通常會(huì)以其較高的點(diǎn)擊率,提升自身的知名度,擴(kuò)大自身影響力,為可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造了良好的外部環(huán)境。

        從該模式的運(yùn)行和發(fā)展情況來看,2014年《新京報(bào)》開始嘗試“動(dòng)新聞”的制作時(shí),都是由一名文字記者在動(dòng)畫師的幫助下,產(chǎn)生了初步的構(gòu)想。在此基礎(chǔ)上,逐漸由傳統(tǒng)紙媒向視頻新聞方向發(fā)展。經(jīng)過不懈的努力,終于制作出《如何成為廣場(chǎng)舞絕頂高手》這個(gè)“動(dòng)新聞”,它是《新京報(bào)》模式發(fā)展的一大突破,為其以后新聞發(fā)展提供了新的思路。

        從《新京報(bào)》模式的“動(dòng)新聞”內(nèi)容來看,其主要以社會(huì)新聞為主,主要是發(fā)表了一些關(guān)于社會(huì)現(xiàn)象的新聞。例如,《3D:小伙結(jié)婚半年得知“懷孕妻子”是男人》。但是隨著其“動(dòng)新聞”的不斷完善和發(fā)展,其內(nèi)容也逐漸豐富起來,滿足了更多受眾的需求。例如,《3D科普:北京霧霾到底為啥這么嚴(yán)重?》,其新聞視野不斷拓展,“動(dòng)新聞”不斷完善,有效促進(jìn)了《新京報(bào)》的成功轉(zhuǎn)型?,F(xiàn)階段,“動(dòng)新聞”的腳本和分鏡頭的制作還是依靠外部技術(shù)團(tuán)隊(duì),缺少內(nèi)部核心技術(shù)的支持。其新聞的很多創(chuàng)意是創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)提供的思路,所以相對(duì)來說,在創(chuàng)作方面《新京報(bào)》的創(chuàng)意性是比較強(qiáng)的,在新聞?lì)I(lǐng)域占有一定的優(yōu)勢(shì),但是在網(wǎng)絡(luò)推廣方面還存在著一定不足,所以必須采用“創(chuàng)意+制作”模式,彌補(bǔ)自身宣傳方面的缺陷。

        2.《蘋果日?qǐng)?bào)》模式?!短O果日?qǐng)?bào)》模式主要是以社會(huì)娛樂為基點(diǎn)的。該模式的“動(dòng)新聞”不僅強(qiáng)調(diào)以真實(shí)的影片為主,而且在其新聞中還合理加入了旁白配音,通常情況下都會(huì)以3D動(dòng)畫形式呈現(xiàn)在人們的面前,通過一系列的修飾和包裝,從根本上提升了新聞的傳播效果,可以給受眾帶來良好的體驗(yàn)。其“動(dòng)新聞”內(nèi)容是比較廣泛的,主要包括五方面,一是有關(guān)國際方面的內(nèi)容,二是以社會(huì)話題為主,三是對(duì)娛樂新聞進(jìn)行了重點(diǎn)報(bào)道,四是比較關(guān)注時(shí)事新聞,五是對(duì)體育新聞的傳播。通過豐富的新聞內(nèi)容,滿足了不同職業(yè)人的需求。

        在早期,這一模式的“動(dòng)新聞”重點(diǎn)是對(duì)社會(huì)新聞進(jìn)行報(bào)道。為了提升關(guān)注度,吸引觀眾的注意力,通常都會(huì)利用3D動(dòng)態(tài)模擬功能將相關(guān)事件夸大再現(xiàn)。除此之外,《蘋果日?qǐng)?bào)》走的是娛樂化、低俗化路線,為了吸引人們的眼球,經(jīng)常會(huì)報(bào)道奇聞趣事、緋聞、娛樂、八卦等新聞。雖然促使其影響力在一定程度上提升,但是卻遭到了社會(huì)各界的批評(píng),不利于可持續(xù)發(fā)展。在這種情況下,《蘋果日?qǐng)?bào)》進(jìn)行了反思。為了獲得長足的發(fā)展,得到觀眾的認(rèn)可與支持,《蘋果日?qǐng)?bào)》開始將其“動(dòng)新聞”用于體育、國際新聞方面,使自身在社會(huì)中逐漸樹立了新的形象。通過與融媒體技術(shù)的有機(jī)融合,還得到了外國媒體的關(guān)注。在實(shí)際發(fā)展中,采用“音效+動(dòng)畫+旁白”的形式,贏得了很多觀眾的喜愛。

        3.新華社模式。在融媒體時(shí)代背景下,“動(dòng)新聞”得到了進(jìn)一步發(fā)展。讓“科技還原新聞現(xiàn)場(chǎng)”,新華社模式的“動(dòng)新聞”也越來越受關(guān)注和重視。新華社模式的“動(dòng)新聞”以自身獨(dú)特的報(bào)道形式應(yīng)用于社會(huì)事件中,引起了廣大群眾的關(guān)注。在不斷發(fā)展中,許多“動(dòng)新聞”都有很強(qiáng)的教育意義,大大提升了新聞的價(jià)值,對(duì)人們生活也產(chǎn)生了重要影響。與此同時(shí),其“動(dòng)新聞”也呈現(xiàn)了正統(tǒng)、嚴(yán)肅的風(fēng)格,并融合了一定的幽默元素。在“動(dòng)新聞”不斷完善中,其應(yīng)用范圍也越來越廣泛。新華社《動(dòng)新聞24小時(shí)》正成為被受眾熱捧的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽欄目。例如,針對(duì)2017年北京大屯隧道事故,新華社采用了這種“動(dòng)新聞”形式進(jìn)行新聞傳播,得到了很多人的關(guān)注,也提升了新聞傳播效果。

        三、結(jié)論

        總而言之,在融媒體時(shí)代下,“動(dòng)新聞”受到了社會(huì)各界的關(guān)注,將新聞與先進(jìn)技術(shù)有機(jī)結(jié)合起來,促使新聞產(chǎn)品更加立體化、個(gè)性化。并且“動(dòng)新聞”的《蘋果日?qǐng)?bào)》、《新京報(bào)》、新華社模式還對(duì)其進(jìn)行了完善,運(yùn)用圖片、視頻、字幕等形式,有效提升了“動(dòng)新聞”的傳播效果。

        (作者單位:如皋市廣播電視臺(tái))

        【參考文獻(xiàn)】

        [1]劉佳琦,劉杰.融媒時(shí)代“動(dòng)新聞”的三種模式探究[J].傳媒,2018(09):54-56.

        [2]邊營.新媒體背景下“動(dòng)新聞”的三種模式探析[J].傳媒論壇,2018(05):9-10.

        [3]李彪.融媒時(shí)代“動(dòng)新聞”的三種模式[J].新聞?dòng)浾撸?016(01):62-67.

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