王馥瑤

關(guān)鍵詞：賽事旅游;SWOT分析;沈陽(yáng)

中圖分類(lèi)號(hào)：F59 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

收錄日期：2019年1月6日

近年來(lái)，隨著體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合不斷深化，形成了體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的大格局。其中，體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)都作為中央政府在“十三五”時(shí)期需大力發(fā)展的生活性服務(wù)業(yè)的兩個(gè)重要產(chǎn)業(yè)類(lèi)別，雙方通過(guò)產(chǎn)業(yè)融合所形成的體育旅游行業(yè)是體育與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的典型代表，體育旅游業(yè)態(tài)在全球范圍內(nèi)的國(guó)際旅游中所占比例達(dá)到4%～6%。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)在“十三五”時(shí)期的一個(gè)重要發(fā)展訴求是“降低體育用品實(shí)物的生產(chǎn)與銷(xiāo)售比重，進(jìn)一步提高體育服務(wù)業(yè)比重”;我國(guó)旅游業(yè)在“十三五”時(shí)期的一個(gè)重要發(fā)展訴求是“降低觀(guān)光型旅游比重，進(jìn)一步增加度假型旅游比重”。體育旅游作為一種典型的休閑業(yè)態(tài)，恰好能滿(mǎn)足兩大產(chǎn)業(yè)各自的發(fā)展訴求。

隨著大眾旅游的興起和全民健身意識(shí)的強(qiáng)化，“旅游+體育”的產(chǎn)業(yè)融合日益突出，集合這兩種熱點(diǎn)話(huà)題的賽事旅游也應(yīng)運(yùn)而生。體育賽事的發(fā)展不僅滿(mǎn)足了人們對(duì)健康的需求，也促進(jìn)了城市賽事旅游的發(fā)展。沈陽(yáng)作為CBA聯(lián)賽遼寧隊(duì)主場(chǎng)，隨著遼寧隊(duì)在CBA聯(lián)賽2017～2018賽季的圓夢(mèng)性?shī)Z冠，發(fā)展賽事旅游的優(yōu)勢(shì)日益突出。

一、體育賽事旅游相關(guān)概念界定

體育賽事旅游是涉及到重大活動(dòng)的事件旅游類(lèi)型之一。研究體育賽事旅游引用已有的事件研究成果作為理論基礎(chǔ)。西方學(xué)界對(duì)節(jié)事的分類(lèi)和界定，形成了相對(duì)獨(dú)立和完整的理論體系。

（一）體育旅游。體育旅游是指在限定時(shí)間內(nèi)以體育為基礎(chǔ)的外出旅游活動(dòng)，而且體育活動(dòng)有其特殊的比較規(guī)則，并體現(xiàn)體育的競(jìng)技性和玩樂(lè)性。一般來(lái)講，體育旅游包含三個(gè)領(lǐng)域：節(jié)事、康體保健和戶(hù)外休閑。具體的體育旅游形式包括休閑體育旅游、健身體育旅游、觀(guān)戰(zhàn)體育旅游、競(jìng)技體育旅游、探險(xiǎn)體育旅游等。

（二）賽事旅游。體育賽事旅游是以體育賽事為基礎(chǔ)而產(chǎn)生的旅游活動(dòng)，它是指旅游者從異地進(jìn)入體育賽事舉辦地而進(jìn)行的所有旅游活動(dòng)的過(guò)程。體育賽事旅游所涵蓋的內(nèi)容小于體育旅游，但又不是幾種簡(jiǎn)單的旅游形式堆砌而成，它包含了體育賽事與舉辦地結(jié)合之后所產(chǎn)生的多種旅游產(chǎn)品的集合。

二、沈陽(yáng)體育賽事旅游現(xiàn)狀SWOT分析

（一）內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)

1、交通便利，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯。沈陽(yáng)是遼寧省的省會(huì)，作為東北地區(qū)鐵路、公路、航空的交通樞紐，四通八達(dá)，交通便利。在公路方面，沈陽(yáng)公路總里程達(dá)到11，376公里，公路網(wǎng)密度達(dá)到87.64公里/百平方公里，目前沈陽(yáng)公路已形成了以“一環(huán)七射”的高速公路網(wǎng)路體系;在鐵路方面，沈陽(yáng)是中國(guó)東北地區(qū)最大的鐵路樞紐，鐵路網(wǎng)密度在全國(guó)堪稱(chēng)首位，沈山、沈丹、沈吉、哈大等6條鐵路干線(xiàn)從沈陽(yáng)通向四面八方;在航空運(yùn)輸方面，桃仙機(jī)場(chǎng)是東北地區(qū)航空運(yùn)輸樞紐。目前，經(jīng)桃仙國(guó)際機(jī)場(chǎng)的航線(xiàn)共70余條，形成了覆蓋東北亞地區(qū)的航線(xiàn)網(wǎng)絡(luò);在道路客運(yùn)方面，形成了以樞紐站為主結(jié)點(diǎn)，縣鄉(xiāng)站為次結(jié)點(diǎn)，依托公路客運(yùn)網(wǎng)絡(luò)的站點(diǎn)布局;在道路運(yùn)輸方面，沈陽(yáng)市建立起了以公路主樞紐集團(tuán)信息中心為代表的貨運(yùn)交易信息系統(tǒng)，目前已經(jīng)覆蓋我國(guó)十多個(gè)城市，為全國(guó)道路運(yùn)輸信息化的發(fā)展做出了貢獻(xiàn)。

2、體育賽事與旅游資源豐富。以2018年為例，沈陽(yáng)全年舉辦了13場(chǎng)高品質(zhì)、全民性的國(guó)際性體育賽事活動(dòng)，1，000場(chǎng)包括乒乓球、足球、籃球、羽毛球等在內(nèi)的全民健身活動(dòng)，可見(jiàn)沈陽(yáng)體育賽事資源之豐富。本文以賽事時(shí)間持續(xù)最長(zhǎng)、球迷基礎(chǔ)最為廣泛的CBA聯(lián)賽為例證，討論沈陽(yáng)發(fā)展賽事旅游的現(xiàn)狀。

沈陽(yáng)集滿(mǎn)清文化、自然文化、工業(yè)文化、紅色文化于一體，擁有1家5A級(jí)旅游景區(qū)、13家4A級(jí)旅游景區(qū)、10家3A級(jí)旅游景區(qū)以及其他各具特色的景區(qū)景點(diǎn)，旅游資源相當(dāng)豐富。

3、基礎(chǔ)設(shè)施完善。賽事旅游的發(fā)展離不開(kāi)體育設(shè)施和旅游設(shè)施的建設(shè)。沈陽(yáng)市擁有奧體中心、遼寧省體育館、工人體育館等大型體育場(chǎng)館以及眾多小型場(chǎng)館。沈陽(yáng)市旅游資源豐富，旅游業(yè)發(fā)達(dá)，旅行社、酒店、旅游景區(qū)等各項(xiàng)旅游設(shè)施十分豐富和完善。

4、賽事本土化程度高，群眾基礎(chǔ)好。一項(xiàng)賽事的成功很多時(shí)候取決于群眾基礎(chǔ)的廣泛性，CBA聯(lián)賽中球迷基礎(chǔ)最好的隊(duì)伍一定有遼寧隊(duì)?！氨逼泻?ài)遼籃”、“星火遼員”、“雷鋒軍團(tuán)球迷會(huì)”、“遼蜜聚吉地”、“齊魯情為遼”、“蜀地遼師”、“遼籃晉衛(wèi)軍”、“閩騰遼闊”，遼寧隊(duì)的比賽，無(wú)論主場(chǎng)、客場(chǎng)，在哪兒都是家，群眾基礎(chǔ)可見(jiàn)一斑。2017～2018年賽季更是在家門(mén)口圓了23年的冠軍夢(mèng)，加之球員們的個(gè)人魅力，遼籃球迷隊(duì)伍更加壯大。

（二）內(nèi)部劣勢(shì)

1、賽事單一，缺乏與之配套的旅游文化活動(dòng)。CBA聯(lián)賽的比賽性質(zhì)決定了其與旅游文化活動(dòng)無(wú)法融合，賽事之后觀(guān)眾離場(chǎng)，缺乏與之配套的旅游文化活動(dòng)，無(wú)法將旅游者留在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行深層次的旅游活動(dòng)，對(duì)旅游者的吸引力不足。與之相反的阿拉善駱駝那達(dá)慕，汽車(chē)文化賽事與駱駝那達(dá)慕盛會(huì)相融合，招來(lái)旅游者的同時(shí)也能留住旅游者，延長(zhǎng)了旅游者的旅游時(shí)間。

2、賽事與當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)融合程度較低。沈陽(yáng)市旅游資源豐富，旅游業(yè)發(fā)達(dá)，但賽事與之融合程度較低。賽事方單純舉辦賽事，旅游方單純宣傳旅游，相互交集幾乎為零，賽事和旅游相融合的產(chǎn)品稀少，缺乏特色和競(jìng)爭(zhēng)力。

3、體育旅游管理體制尚不完善。旅游業(yè)作為一種綜合性產(chǎn)業(yè)，需要各部門(mén)之間相互配合，而體育產(chǎn)業(yè)的推廣相較于其他產(chǎn)業(yè)部門(mén)來(lái)講相對(duì)滯后，因此沈陽(yáng)市發(fā)展賽事旅游缺少完善的體育旅游管理體制。

（三）外部機(jī)遇

1、人們對(duì)個(gè)性化休閑旅游產(chǎn)品的需求日益增長(zhǎng)。中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，人們對(duì)美好生活的需要日益增長(zhǎng)，對(duì)休閑旅游產(chǎn)品的需求也更加注重個(gè)性化。在全民健身的時(shí)代熱點(diǎn)下，賽事旅游逐漸走入人們視野，獲得了越來(lái)越多人的青睞。同時(shí)在供給側(cè)改革的大背景下，根據(jù)旅游者對(duì)賽事旅游的個(gè)性化需求，進(jìn)行供給側(cè)改革，開(kāi)發(fā)符合旅游者需求的賽事旅游產(chǎn)品。

2、政策支持。這些年，體育和旅游一直都是社會(huì)熱點(diǎn)話(huà)題，國(guó)家對(duì)體育產(chǎn)業(yè)及旅游產(chǎn)業(yè)都給予了相當(dāng)大的政策支持，各地方政府也不例外。遼寧省政府及沈陽(yáng)市政府對(duì)推進(jìn)健身休閑與旅游、健康等產(chǎn)業(yè)融合互動(dòng)提供了相應(yīng)的政策支持，對(duì)沈陽(yáng)市賽事旅游的開(kāi)發(fā)提供了政策保障。

（四）外部挑戰(zhàn)

1、賽事旅游消費(fèi)意識(shí)薄弱。目前，人們對(duì)體育的投資仍占少數(shù)，節(jié)約型的消費(fèi)觀(guān)念依舊顯著，對(duì)體育及旅游的消費(fèi)保守，加之賽事門(mén)票價(jià)格較高，更加制約了人們對(duì)賽事旅游的消費(fèi)。

2、缺乏賽事旅游產(chǎn)品。在攜程、去哪兒、驢媽媽等旅游平臺(tái)上，對(duì)沈陽(yáng)市賽事旅游產(chǎn)品進(jìn)行搜索，幾乎沒(méi)有任何相關(guān)產(chǎn)品，沈陽(yáng)賽事旅游產(chǎn)品十分匱乏。

三、沈陽(yáng)市賽事旅游發(fā)展建議

（一）樹(shù)立品牌意識(shí)，加強(qiáng)賽事與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。體育部門(mén)和旅游部門(mén)相互融合，分工合作。體育部門(mén)樹(shù)立賽事的品牌意識(shí)，旅游部門(mén)針對(duì)賽事的品牌特點(diǎn)，對(duì)賽事進(jìn)行旅游開(kāi)發(fā)，充分打造本土賽事平臺(tái)。另外，還要建立相應(yīng)的監(jiān)督機(jī)制，對(duì)旅游方及賽事方進(jìn)行有效監(jiān)督，形成良好的市場(chǎng)環(huán)境。

（二）創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)渠道，加快賽事旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)建設(shè)。加快市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系創(chuàng)新，廣開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)渠道。利用“互聯(lián)網(wǎng)+”新媒體的新形式，對(duì)賽事旅游產(chǎn)品進(jìn)行推廣和銷(xiāo)售。在供給側(cè)改革、開(kāi)發(fā)消費(fèi)者真正需要的賽事旅游產(chǎn)品的同時(shí)，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，擴(kuò)大賽事旅游的市場(chǎng)占有率。

（三）加強(qiáng)對(duì)賽事旅游人才的培養(yǎng)。沈陽(yáng)市擁有數(shù)家旅游人才培養(yǎng)的高等院校，旅游企業(yè)可以與高校合作，建立校企合作聯(lián)盟，培養(yǎng)大批賽事旅游人才，解決賽事旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中的實(shí)際問(wèn)題。同時(shí)，還要對(duì)現(xiàn)有從事賽事旅游工作的人員進(jìn)行培訓(xùn)，掌握專(zhuān)業(yè)性知識(shí)，緩解人才不足對(duì)發(fā)展賽事旅游造成的壓力。

四、結(jié)語(yǔ)

體育賽事已經(jīng)成為人們生活中的一部分，而且正變得更加重要、聯(lián)系也更加緊密。體育，在改變著我們的世界?；趯?duì)體育的熱愛(ài)，筆者將論文定位于體育和旅游的結(jié)合上，通過(guò)查閱文獻(xiàn)以及對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)的關(guān)注，將研究范圍進(jìn)一步縮小，集中討論事件旅游框架體系下的體育賽事旅游。本文分別從體育和旅游兩個(gè)角度開(kāi)始敘述，然后找其結(jié)合點(diǎn)，通過(guò)分析屬性整理出體育賽事的吸引力之所在，整理出體育賽事旅游的系統(tǒng)模型，以生態(tài)系統(tǒng)來(lái)模擬出體育賽事旅游活動(dòng)中各部分的關(guān)聯(lián)，繼而又展開(kāi)了對(duì)體育賽事舉辦地管理的分析，最后分析了我國(guó)體育賽事旅游的發(fā)展前景。

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