黃馨儀

摘 要： 本文以跨文化新聞傳播為研究視角，針對(duì)全球化語(yǔ)境下我國(guó)跨文化新聞傳播提出點(diǎn)滴建議。期待為進(jìn)一步推動(dòng)新聞事業(yè)的發(fā)展拋磚引玉。

關(guān)鍵詞： 跨文化；新聞；新聞傳播

前言：在全球化腳步不斷加快的新時(shí)期，文化交流更加頻繁，跨文化新聞傳播的重要價(jià)值逐漸凸顯出來(lái)。結(jié)合跨文化新聞傳播的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)，有效認(rèn)識(shí)文化之間的差異、協(xié)調(diào)中西文化發(fā)展是跨文化新聞傳播的重點(diǎn)。

一、認(rèn)知文化差異性

在全球化步伐不斷加快的時(shí)代背景下，若想實(shí)現(xiàn)跨文化新聞傳播又快又好的發(fā)展，必須要找出文化之間的區(qū)別，從根源上發(fā)現(xiàn)文化的差異。全球化涉及世界范圍內(nèi)的全部國(guó)家和地區(qū)，不同的國(guó)度與種族都會(huì)存在不一樣的文化根基，中西方文化的文化基礎(chǔ)不同、社會(huì)意識(shí)形態(tài)不同，所以文化差異十分明顯，而只有認(rèn)識(shí)了雙方之間的差異才能找到二者的平衡點(diǎn)，最終達(dá)到文化交流與相互利用的目標(biāo)[1]。在文化接收的過(guò)程中，將會(huì)受到種族、民族、語(yǔ)言、風(fēng)俗、信仰、思維方式等各種因素的影響，所以只有克服了這些因素的負(fù)面影響，才能更好的去接收異域文化?；诖耍诋?dāng)今時(shí)代的新聞傳播實(shí)踐中，一定要做到因人而異，對(duì)不同的受眾做出不同的分析，在面對(duì)不同受眾群體的時(shí)候，應(yīng)該對(duì)本民族的文化在不違背倫理道德規(guī)范的前提下做出適當(dāng)調(diào)整，從而使得其它國(guó)家和地區(qū)的受眾群體能夠更好的、更加輕松的認(rèn)知與理解我國(guó)文化，進(jìn)而去接納我國(guó)文化，最終實(shí)現(xiàn)文化溝通與交流的目標(biāo)。另外，全球化背景下新聞傳播所面對(duì)的對(duì)象是國(guó)際，那么就要求在新聞生產(chǎn)與傳播的過(guò)程中不能利用單一的視覺(jué)維度與文化視角去審視全球范圍內(nèi)的文化習(xí)俗，不能利用同質(zhì)的意識(shí)形態(tài)去面對(duì)不同的信仰。而是應(yīng)該將求同存異、融會(huì)貫通、相得益彰的思想去實(shí)現(xiàn)與其它文化的溝通互動(dòng)。與此同時(shí)，新聞是具有一定功利性的，無(wú)論如何隱藏，這一屬性都不可避免，所以在實(shí)現(xiàn)跨文化新聞傳播的過(guò)程中，一定要對(duì)世界上各個(gè)種族、各個(gè)民族、各種文化背景下成長(zhǎng)與生活的受眾群體的心理訴求做出深入了解，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)因人而異，面對(duì)不同的受眾群體采取不同的傳播方案，從而提高跨文化新聞傳播的效率。

二、提高文化認(rèn)同感

新聞才能過(guò)程中所呈現(xiàn)出來(lái)的最本質(zhì)特點(diǎn)就是利用語(yǔ)言和文字的溝通交流，實(shí)現(xiàn)人與人之間心理距離的拉近，這就需要在不同文化背景之下的受眾群體具備包容文化、理解文化、接受文化的能力?；诖?，針對(duì)新時(shí)期的跨文化新聞傳播，一定要將去偽存真、求同存異作為基本指導(dǎo)思想，始終堅(jiān)持以人為本的基本原則，在每篇新聞報(bào)道的字里行間中洋溢著對(duì)人性的敬畏、充滿(mǎn)著人文關(guān)懷，這樣才會(huì)使得跨文化新聞傳播在文化交流、文化交融、文化共享、文化發(fā)展的過(guò)程中發(fā)揮積極意義[2]。追本溯源，從本質(zhì)上來(lái)講跨文化新聞傳播實(shí)際上就是接受文化、理解與認(rèn)知文化、有效應(yīng)用文化的實(shí)踐過(guò)程與發(fā)展歷程，同時(shí)，跨文化新聞傳播也集中凸顯著在具有差異性的文化背景下遵循新聞傳播的基本規(guī)律、崇尚新聞傳播在文化發(fā)展中的地位。

三、協(xié)調(diào)本土文化與外來(lái)文化的關(guān)系

對(duì)于我國(guó)來(lái)講，跨文化新聞傳播是東西方思想意識(shí)、文化習(xí)俗融會(huì)貫通的過(guò)程，而東西方文化受到歷史、經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)等多方面因素的影響始終是處于相互博弈的態(tài)勢(shì)的，而如今西方主流媒體在新聞市場(chǎng)上依舊占據(jù)強(qiáng)勢(shì)的地位。在這一環(huán)境下，我國(guó)所做出的跨文化傳播一定不能隨波逐流，而是要始終堅(jiān)定不移的弘揚(yáng)本土文化，并且要在實(shí)踐當(dāng)中廣泛汲取西方文化當(dāng)中的正能量以及精髓，在這一過(guò)程中我們一定要將自己變得強(qiáng)大，這樣才能有力量去抵制西方文化當(dāng)中的負(fù)能量，同時(shí)也要有效避免將新聞視角局限在本土文化之上，要以包容的心態(tài)、大海的姿態(tài)去多角度的分析西方文化、了解西方文化、審視西方文化?？偠灾谌碌陌l(fā)展形勢(shì)中，一定要從觀點(diǎn)以及視角兩個(gè)維度去解決文化傳播過(guò)程中本土文化與外來(lái)文化之間的關(guān)系。在新聞傳播的過(guò)程中，一定要認(rèn)識(shí)到本土文化與外來(lái)文化之間的差異性與共同點(diǎn)，定位二者之間的平衡點(diǎn)，而這個(gè)平衡點(diǎn)就是實(shí)現(xiàn)本土文化與外來(lái)文化協(xié)調(diào)發(fā)展、相得益彰、交相呼應(yīng)的靈魂，最終才可以實(shí)現(xiàn)避短揚(yáng)長(zhǎng)，才可以實(shí)現(xiàn)本土文化與外來(lái)文化之間鴻溝的填平，最終才會(huì)實(shí)現(xiàn)文化的交融互動(dòng)、同氣連枝。

四、以特色文化吸引世界關(guān)注

中華上下五千年的歷史傳承中，留下了博大精深的民族文化，以九州華夏這片土壤滋生的華夏文化不僅影響著億萬(wàn)萬(wàn)中華兒女的思想意識(shí)，同時(shí)也深深吸引著來(lái)自世界各地的民眾。因此，在跨文化新聞傳播的過(guò)程中，一定要有效傳承中華民族傳統(tǒng)文化，將優(yōu)良的傳統(tǒng)文化發(fā)揚(yáng)光大，讓優(yōu)秀的中國(guó)文化享譽(yù)世界，在更廣闊的天空中熠熠生輝。這就要求，新聞生產(chǎn)以及傳播機(jī)構(gòu)，在生產(chǎn)以及傳播新聞信息的過(guò)程中，將優(yōu)秀中國(guó)傳統(tǒng)文化整合其中，凸顯出我國(guó)博大精深的傳統(tǒng)文化特有底蘊(yùn)內(nèi)涵以及審美特質(zhì)，凸顯出我國(guó)文化的獨(dú)特性與感染力，進(jìn)而吸引更多的其它國(guó)家和地區(qū)的受眾去關(guān)注中華傳統(tǒng)文化，去認(rèn)同東方文化，進(jìn)而跨文化新聞傳播奠定堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)。

結(jié)語(yǔ)：跨文化新聞傳播是推動(dòng)文化交流與互動(dòng)的需要，是傳承與發(fā)展中華民族傳統(tǒng)文化的需要，更是實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興的需要。希望文章的闡述，可以讓廣大新聞媒體認(rèn)識(shí)到全球化視域下跨文化新聞傳播的時(shí)代價(jià)值，與時(shí)俱進(jìn)的轉(zhuǎn)變新聞傳播理念，實(shí)事求是的剖析新聞傳播所遇到的挑戰(zhàn)，進(jìn)而將求同存異作為指導(dǎo)，將以人為本作為原則，提高跨文化新聞傳播的能力。

參考文獻(xiàn)

[1]殷艷芳.淺談跨文化新聞傳播的問(wèn)題及應(yīng)對(duì)策略[J].新聞戰(zhàn)線，2017（20）：41-42.

[2]李紅艷.文化新聞傳播的新媒體實(shí)踐——以北京日?qǐng)?bào)“藝綻”公號(hào)為例[J].現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2017，39（02）：162-163.