李瑞豐 賈菲 王蓮芝

摘要：去中心化社交網(wǎng)絡(luò)中的個(gè)性化推薦越來(lái)越收到人們的重視，它在理論和實(shí)際應(yīng)用中均有很高的價(jià)值。個(gè)性化推薦不僅能夠幫助用戶(hù)在這個(gè)信息過(guò)載的時(shí)代有效獲取用戶(hù)所需的信息，而且也是很好的一種商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)手段。本文以網(wǎng)易云音樂(lè)為例，分析其個(gè)性化推薦在去中心化社交網(wǎng)絡(luò)中的運(yùn)用，同時(shí)將網(wǎng)易云音樂(lè)與其他同類(lèi)產(chǎn)品相比較，深度發(fā)掘網(wǎng)易云音樂(lè)的特色與優(yōu)勢(shì)，剖析個(gè)性化推薦所帶來(lái)的實(shí)際效果和意義。

關(guān)鍵詞：社交網(wǎng)絡(luò)；去中心化；個(gè)性化推薦；網(wǎng)易云音樂(lè)

去中心化作為當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)一個(gè)鮮明的特征，是互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入2.0時(shí)代形成的社交關(guān)系形態(tài)和內(nèi)容產(chǎn)生形態(tài)[2]，其旨在將每一位用戶(hù)作為中心，在社交網(wǎng)絡(luò)中極大的促進(jìn)了信息的交流和共享，并為分析用戶(hù)興趣特征提供有效依據(jù)。

網(wǎng)易云音樂(lè)作為現(xiàn)今用戶(hù)增長(zhǎng)速度最快的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)之一，于2013年4月正式上線，其主要功能與其他音樂(lè)軟件類(lèi)似，檢索、收藏等，創(chuàng)新功能有每日推薦、歌單、智能播放、歌曲評(píng)論、私人FM、短視頻和云盤(pán)。截止到2017年4月用戶(hù)數(shù)量突破三億，增長(zhǎng)幅度遠(yuǎn)高于其他同類(lèi)，憑借其主打的推薦功能在眾多的數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)中脫穎而出，成為第一口碑音樂(lè)平臺(tái)。

在大數(shù)據(jù)時(shí)代下面對(duì)海量的信息，用戶(hù)很難從中找的自己真正感興趣的部分，為解決此問(wèn)題，各社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)廣泛的運(yùn)用去中心化的個(gè)性化推薦，實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確為每一位用戶(hù)提供其感興趣信息。本文以網(wǎng)易云音樂(lè)為例探討去中心化下的個(gè)性化推薦在社交網(wǎng)絡(luò)中的應(yīng)用，分析其在音樂(lè)推薦方面的內(nèi)在價(jià)值及實(shí)際意義。

一、網(wǎng)易云音樂(lè)用戶(hù)群體分析

網(wǎng)易云音樂(lè)是網(wǎng)易旗下首款移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域音樂(lè)產(chǎn)品，主要受眾是熱衷于社交分享的青年人以及重視音樂(lè)品質(zhì)對(duì)于軟件體驗(yàn)要求更高的音樂(lè)愛(ài)好者。據(jù)調(diào)查顯示網(wǎng)易云音樂(lè)的主要用戶(hù)群體為85后的年輕群體，占據(jù)了網(wǎng)易云音樂(lè)用戶(hù)數(shù)的86%。網(wǎng)易云音樂(lè)的所有用戶(hù)中，男性用戶(hù)只占38%，女性用戶(hù)占62%，女性用戶(hù)是網(wǎng)易云音樂(lè)的主流群體。

二、網(wǎng)易云音樂(lè)功能分析

網(wǎng)音云音樂(lè)的個(gè)性推薦功能可以用精準(zhǔn)、豐富來(lái)形容，利用后臺(tái)的相關(guān)算法可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送，減少用戶(hù)搜索時(shí)間。網(wǎng)易云的個(gè)性化推薦主要應(yīng)用的音樂(lè)推薦有私人FM，每日推薦，推薦歌單三大板塊。私人FM是類(lèi)似于電臺(tái)類(lèi)的大量的音樂(lè)推送，值得一提的是私人FM中還有增加的跑步FM，推薦的音樂(lè)會(huì)比較偏向于用戶(hù)最近時(shí)間比較喜歡的歌曲。每日推薦是針對(duì)用戶(hù)每天推薦的30首歌曲，這個(gè)版塊體現(xiàn)出的是網(wǎng)易云音樂(lè)的個(gè)性化推薦之精準(zhǔn)，綜合性比較強(qiáng)，涵蓋用戶(hù)喜歡的音樂(lè)類(lèi)型，不會(huì)單一推薦某一類(lèi)，讓用戶(hù)比較有新鮮感。推薦歌單網(wǎng)易云音樂(lè)是口碑最好的一個(gè)功能板塊，根據(jù)用戶(hù)的喜好來(lái)向用戶(hù)推送不同的歌單，不同的音樂(lè)可以任意組合形成不同情境的歌單，而這些形形色色的歌單被推薦到用戶(hù)的首頁(yè)，網(wǎng)易云音樂(lè)給了用戶(hù)更多的選擇，這是其個(gè)性化推薦的多樣性的所在，也就是我們所講的“豐富”。

網(wǎng)易云的個(gè)性化推薦也強(qiáng)調(diào)了用戶(hù)的參與性，我們不難發(fā)現(xiàn)“云村”入駐了大量的小眾音樂(lè)人，他們的作品有機(jī)會(huì)被推薦給合適的用戶(hù)，從而獲得一定的人氣，起到激勵(lì)創(chuàng)作的作用。同樣，一些入駐的明星、音樂(lè)大咖也會(huì)因?yàn)橥扑]而聽(tīng)到某一個(gè)用戶(hù)的作品或者歌單，實(shí)現(xiàn)一種音樂(lè)思想的交流，也催進(jìn)了二者之間的互動(dòng)。

三、與同類(lèi)產(chǎn)品比較

本文對(duì)QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)與網(wǎng)易云音樂(lè)在個(gè)性化推薦功能方面的差異進(jìn)行了分析。

QQ音樂(lè)在“音樂(lè)館”版塊下的“為你推薦歌單”中有對(duì)用戶(hù)的音樂(lè)推薦，主要是通過(guò)分析用戶(hù)收藏歌曲的特性征來(lái)分析用戶(hù)的喜好對(duì)其進(jìn)行推薦，QQ音樂(lè)在播放音樂(lè)時(shí)提供相似單曲查找的功能，在一定機(jī)率上也可以找到用戶(hù)喜歡的歌曲，還有發(fā)現(xiàn)里的查看附近也是推薦的入口。QQ音樂(lè)的優(yōu)勢(shì)是版權(quán)和背后億級(jí)的粘著用戶(hù)，方向是社交音樂(lè)。缺點(diǎn)是推送歌曲精準(zhǔn)度較低，不能滿(mǎn)足用戶(hù)口味需求。

酷狗音樂(lè)則是通過(guò)用戶(hù)自己收藏的音樂(lè)，在“我喜歡”的同級(jí)中增添了“猜你喜歡”這一版塊，通過(guò)對(duì)用戶(hù)加入到“我喜歡”中的歌曲進(jìn)行推薦，缺點(diǎn)是入口比較深，不能看見(jiàn)推薦的歌單，只能一首一首的試聽(tīng)。

與前兩者相比網(wǎng)易云音樂(lè)的個(gè)性化推薦更加細(xì)致，社交性也更強(qiáng)，是用戶(hù)評(píng)價(jià)最高的。在第一次使用時(shí)，個(gè)性推薦會(huì)引導(dǎo)用戶(hù)做一個(gè)簡(jiǎn)單的喜好分析，根據(jù)用戶(hù)的收藏音樂(lè)進(jìn)行個(gè)性化推薦，網(wǎng)易云音樂(lè)更加側(cè)重于“歌單”的概念，用戶(hù)可以自己根據(jù)喜好創(chuàng)建屬于自己的歌單，網(wǎng)易云音樂(lè)則會(huì)根據(jù)用戶(hù)收藏或自己創(chuàng)建的歌單和喜歡的歌曲來(lái)進(jìn)行音樂(lè)推薦，相應(yīng)的，由用戶(hù)自己創(chuàng)建的歌單也有可能被推薦給其他喜好相近的用戶(hù)，增加了用戶(hù)之間的互動(dòng)性?！八饺薋M”類(lèi)似于前兩者的“猜你喜歡”版塊，“每日歌曲推薦”會(huì)每天向用戶(hù)推薦30首歌曲，同時(shí)還會(huì)向用戶(hù)推薦一些歌單，并且告訴用戶(hù)是根據(jù)用戶(hù)喜歡的哪首歌推薦的。推薦功能不可能做到每一首都符合用戶(hù)味口，標(biāo)簽式的推薦及可查看的歌單也給了用戶(hù)選擇的余地。

四、總結(jié)

通過(guò)對(duì)網(wǎng)易云的個(gè)性化推薦分析得知，個(gè)性化推薦在去中心化社交網(wǎng)絡(luò)中不僅能滿(mǎn)足用戶(hù)的需求，還能激發(fā)用戶(hù)潛在的興趣愛(ài)好，促進(jìn)數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)中的音樂(lè)資源利用最大化，但如何從用戶(hù)感受出發(fā)，進(jìn)一步提高個(gè)性化推薦的速度與質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確性與多樣性并存，在理論與實(shí)際應(yīng)用之間還有較長(zhǎng)的路要走。所以仍需要進(jìn)一步完善和發(fā)展。

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