敖祥菲

多年以后，互聯(lián)網(wǎng)圈人士回憶起剛過去的2019年1月，還真是熱鬧而有趣：前快播創(chuàng)始人王欣、今日頭條張一鳴以及錘子科技羅永浩商量好似的，分別攜三款社交軟件“圍攻”微信。

更有意思的是，“圍攻”不到一周前，微信剛剛過了八周歲生日，“微信之父”張小龍史無前例地發(fā)表4小時(shí)演講，闡述了微信的起源、產(chǎn)品觀和價(jià)值觀。

在中國最成功的移動(dòng)社交軟件8歲之時(shí)發(fā)起挑戰(zhàn)，挑戰(zhàn)者的底氣來自哪里？誰又有些許勝算？

“加個(gè)馬桶號(hào)？”

來看看最先發(fā)起“進(jìn)攻”的馬桶MT。這是出獄近一年的前快播創(chuàng)始人王欣打造的社交產(chǎn)品。

已下載體驗(yàn)的朋友反饋，馬桶MT很像一個(gè)“匿名版”微信，一對(duì)一聊天、群聊、發(fā)紅包等，社交產(chǎn)品該有的功能都有。

不過，馬桶MT最大的特點(diǎn)，即邀請(qǐng)好友加入后一起匿名聊天，此前就有一款類似的匿名社交產(chǎn)品“無秘”。

這種比較，王欣是拒絕的，他在發(fā)布會(huì)上表示，馬桶MT這款產(chǎn)品，包括未來的所有產(chǎn)品絕不對(duì)標(biāo)任何一款產(chǎn)品，也絕不抄襲任何一款產(chǎn)品。

他解釋“馬桶MT”這個(gè)名稱時(shí)說，這款產(chǎn)品的誕生，就是為了讓用戶能有一個(gè)更真實(shí)表達(dá)的地方，就像家里的馬桶一樣，可以隨便吐槽。

據(jù)報(bào)道，王欣在出獄后一個(gè)月成立云歌智能公司，現(xiàn)在公司除了馬桶MT，至少還有5款產(chǎn)品在內(nèi)測(cè)研發(fā)中，涉及硬件、軟件，這或許也是王欣不懼怕說對(duì)標(biāo)微信一款產(chǎn)品的底氣所在。

先例

過去多年，微信出現(xiàn)了很多挑戰(zhàn)者，米聊、易信等，但結(jié)局都不好。

不過這仍抵擋不了熱情的網(wǎng)友對(duì)這款產(chǎn)品名稱的吐槽：有網(wǎng)友模擬交換馬桶號(hào)的場(chǎng)景，“美女，你的馬桶號(hào)多少，我加你一個(gè)馬桶”，認(rèn)為王欣的新產(chǎn)品名字遭遇了老羅給手機(jī)起名錘子時(shí)的尷尬——“買個(gè)錘子的錘子！”（請(qǐng)自行腦補(bǔ)四川方言）

當(dāng)然除了調(diào)侃吐槽，更實(shí)在的風(fēng)險(xiǎn)是，匿名社交軟件釋放了人們自由發(fā)言的空間，但隨之而來的就是發(fā)言內(nèi)容不受控，甚至可能有人為了爆料、出名而不惜編造虛構(gòu)，導(dǎo)致不實(shí)內(nèi)容大量出現(xiàn)，還可能觸及社會(huì)倫理及法律紅線。

“無秘”和其他一眾跟風(fēng)的匿名社交軟件，已經(jīng)用自己的慘痛教訓(xùn)證明了，這條路走不通。

有意思的是，在發(fā)布當(dāng)日下午，馬桶MT被微信屏蔽了。

“你錯(cuò)在太老了”

頭條旗下的多閃緊隨馬桶MT發(fā)布。有人說，多閃就像一款抖音的私信升級(jí)版，目前只能用抖音賬號(hào)登錄，而且，是把能夠視頻化的社交功能，都視頻化了。

在多閃發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，團(tuán)隊(duì)處處抓住微信“老齡”的特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)自己是一個(gè)年輕人的產(chǎn)品。不僅團(tuán)隊(duì)都是90后，甚至1996年、1997年生人大有人在，產(chǎn)品經(jīng)理徐璐冉是位1993年出生的姑娘，在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，更是直接稱呼張小龍為“龍叔”。

多閃還針對(duì)微信另一個(gè)“槽點(diǎn)”，即社交壓力和親密關(guān)系的稀釋，有所備戰(zhàn)。例如，在多閃上發(fā)布名為“隨拍”的短視頻，保留時(shí)間不超過72小時(shí)。并且，“隨拍”沒有設(shè)計(jì)公開評(píng)論和點(diǎn)贊，而是將評(píng)論通過私信的形式讓本人知曉。徐璐冉說，這是為了讓用戶可以在沒有“人設(shè)”壓力的情況下，分享真實(shí)的自己。

不過，也因?yàn)橹鞔蚰贻p的熱點(diǎn)，多閃也遭到當(dāng)下微信主流“中老年”用戶的一些吐槽：“中年人安心用微信搬磚才是正經(jīng)，領(lǐng)導(dǎo)一條語音過來，你覺得你能閃到哪里去？”“發(fā)語音都被人吐槽，發(fā)條視頻，會(huì)怎么樣？”

過去多年，微信出現(xiàn)了很多挑戰(zhàn)者，但下場(chǎng)似乎都不好。

頭條的這一社交產(chǎn)品到底能不能成，還不知曉，不過馬化騰的確曾經(jīng)說過：“有時(shí)你什么錯(cuò)都沒有，就錯(cuò)在太老了?！辈恢@句話是否會(huì)成為新社交產(chǎn)品們與微信PK的終極預(yù)言。

同樣有意思的是，頭條CEO陳林說多閃不是一款I(lǐng)M（即時(shí)聊天工具），也不會(huì)是微信的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但多閃一上線，其下載二維碼就被微信封掉。

“債還完了嗎”

錘子科技的羅永浩，也就是老羅新推出的聊天寶，前身其實(shí)就是子彈短信。而老羅與新品的關(guān)系是，錘子科技曾投資過推出子彈短信的快如科技。

2018年8月20日，即時(shí)通訊軟件子彈短信橫空出世，于羅永浩等投資人的加持下在App Store社交榜首待了13天，30天用戶數(shù)達(dá)到700多萬。

可這樣的成績(jī)不過曇花一現(xiàn)。羅永浩自己坦言，當(dāng)時(shí)子彈短信在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研發(fā)上的完成度，還不到25%。

這次，投資人羅永浩攜升級(jí)版子彈短信卷土重來。

與其他兩位挑戰(zhàn)者的路子不同，聊天寶發(fā)布之前，老羅選擇用錢來吸引用戶。

在一周以前的宣傳海報(bào)上，他拿Facebook創(chuàng)始人扎克伯格開刀，稱20億人共同創(chuàng)造了6000億美元的Facebook，但為什么大部分的錢都跑到了扎克伯格們的口袋里？

于是，他推出的聊天寶最主打的功能是，能賺錢。類似于之前出現(xiàn)的趣頭條，聊天寶將趣頭條看資訊領(lǐng)金幣的模式變?yōu)檫m應(yīng)自身功能的讀新聞+社交領(lǐng)金幣，新增了聊天就能賺錢的玩法。

老羅以邀請(qǐng)行為來舉例，用戶可以通過群發(fā)短信的方式，來邀請(qǐng)好友下載并登錄，邀請(qǐng)者最高可獲得2000元現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。

有意思的是，聊天寶也關(guān)注到社交壓力的問題，將好友分為了“熟朋友”和“生朋友”兩類，用戶在添加好友之初就能設(shè)置分組，以此來避免不必要的打擾。

目前看來，聊天寶的發(fā)布，并未給羅永浩帶來新的美譽(yù)度。有人評(píng)論，這無非是老羅來蹭多閃發(fā)布的熱度。也有人認(rèn)為，這與被供應(yīng)商上門討債、裁員欠薪等負(fù)面滿滿的錘子科技沒有半點(diǎn)關(guān)系。

微信慌不慌

對(duì)于三款社交新產(chǎn)品“圍攻”，騰訊和微信怎么看？

張小龍似乎提前預(yù)料到這一情況，在更早之前的演講中，他表態(tài)說：“微信沒有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，不必老是給我們安上各種競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。如果有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，就是我們自己?！?/p>

龍叔說這話倒不是沒底氣。過去多年，微信出現(xiàn)了很多挑戰(zhàn)者，但下場(chǎng)似乎都不好：雷軍的米聊比微信還早，但還是被微信后來居上干掉了;微信之后，網(wǎng)易和電信搞過一個(gè)易信，馬云搞過一個(gè)來往，但無一例外，都失敗了。

而且，這些“前輩”，還是在微信沒那么強(qiáng)大的時(shí)候失敗的。

互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人方興東認(rèn)為，三款社交App挑戰(zhàn)微信，不容樂觀，但他卻不贊同微信的封殺行為，稱這為互聯(lián)網(wǎng)反壟斷提供了確鑿證據(jù)。

互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論人士劉興亮則認(rèn)為，三者看起來，多閃最有挑戰(zhàn)的優(yōu)勢(shì)，但從互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律來看，微博、微信當(dāng)然有衰落的一天，但顛覆微博的一定不是另外一個(gè)微博;顛覆微信的一定不是另外一個(gè)微信。

這是一個(gè)顛撲不破的道理——“當(dāng)一輛馬車的速度足夠快，很難再造出另一輛馬車趕上它。最好的辦法，是造出一輛汽車?！?/p>