董海林 (甘肅政法學(xué)院,甘肅 蘭州 730030)
“民以食為天,食以安為先”。近年來,農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全事件頻發(fā),從瘦肉精、紅心鴨蛋、毒韭菜、毒生姜等事件,再到三鹿集團三聚氰胺事件、蒙牛集團的牛奶黃曲霉素事件,樁樁件件令人發(fā)指,引發(fā)輿論嘩然,也給人們的身體健康帶來很大的威脅。因此,如何解決農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全問題,確保人們舌尖上的安全,是實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,幫助農(nóng)民增收,促進農(nóng)業(yè)增效的根本路徑,也是影響國家長治久安的重要議題。探究和解決農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全問題,就要從供應(yīng)鏈的各環(huán)節(jié)入手,剖析各環(huán)節(jié)中影響質(zhì)量安全的因素及存在的風險,并建立質(zhì)量安全追溯體系和供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)之間的合作共生關(guān)系,從源頭、流程和終端銷售環(huán)節(jié)入手對農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全進行控制,確保從“田間到餐桌”的質(zhì)量安全。文章以甘肅省為例,在剖析甘肅省農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全問題及風險生成機理的基礎(chǔ)上,探析農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全控制機制,讓人們吃得放心、吃得舒心。
關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的問題,國內(nèi)學(xué)者從不同視角展開了研究,成果頗豐。學(xué)者鄭開濤、劉世洪(2017)以多邊理論為研究視角,通過構(gòu)建基于時空追溯碼的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全信息追溯平臺,確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全[1];學(xué)者王鋼、劉旭(2018)將云物流的理念和技術(shù)與農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈結(jié)合起來,研究運用物流技術(shù),構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全信息追溯體系[2];代杰(2016)認為我國農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地環(huán)境污染是造成農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全問題的主要因素,并提出通過農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地環(huán)境保護立法,來解決農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全問題[3]。房建恩(2016)認為從法律責任制度設(shè)計上實現(xiàn)對生產(chǎn)經(jīng)營者責任的完善,并通過完善《農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全法》,實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全控制[4]。國內(nèi)有諸多學(xué)者從農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量控制的現(xiàn)狀分析入手,來探析農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量控制的策略:王文惠(2017)以云南高原特色農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀入手,得出特色農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全控制的若干措施[5];龔艷、顧寶根(2016)分析了湖北省茶葉的生產(chǎn)、加工等現(xiàn)狀,并提出推行監(jiān)管“一盤棋”模式,推進質(zhì)量安全技術(shù)創(chuàng)新,確保茶葉質(zhì)量控制[6]。本文在充分借鑒學(xué)者研究成果的基礎(chǔ)上,從供應(yīng)鏈視角分析甘肅省農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全存在的問題及生成機理,并提出相應(yīng)的解決措施和防范對策。
影響農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全問題的原因較為復(fù)雜,結(jié)合甘肅省農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的發(fā)展現(xiàn)狀,其誘發(fā)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的因素主要歸結(jié)為以下三個層次:
在甘肅省內(nèi)農(nóng)戶自營的供應(yīng)鏈模式廣泛存在,作為供應(yīng)鏈上游的農(nóng)產(chǎn)品提供者的農(nóng)戶數(shù)量龐雜,規(guī)模較小、分散經(jīng)營(如圖1所示)。農(nóng)戶通過農(nóng)貿(mào)市場、購貨方直接上門收購的方式來銷售自產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品,市場銷售面較窄,農(nóng)戶掌握的信息較少,市場輻射半徑較小,產(chǎn)銷雙方多是一次性交易。農(nóng)戶質(zhì)量安全意愿和能力不高,為了追求交易過程中自身利益最大化,往往導(dǎo)致農(nóng)藥、化肥使用過量,導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品從源頭受到污染,影響了農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全。例如甘肅金昌地區(qū)農(nóng)戶種植的洋蔥,為了追求產(chǎn)品的色澤、產(chǎn)量,過量使用化學(xué)膨大素,嚴重影響了農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量,最終受到法律追責。這種分散式的經(jīng)營模式使得供應(yīng)鏈主體提供的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊,僅僅是產(chǎn)品的單純傳遞,并沒有實現(xiàn)功能上的整合升級,農(nóng)產(chǎn)品在下游的購買和消費過程中一旦出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量問題,沒法建立動態(tài)的質(zhì)量追溯體系統(tǒng)。
圖1 分散經(jīng)營的供應(yīng)鏈管理模式
信息不對稱是經(jīng)濟學(xué)中常出現(xiàn)的問題,會導(dǎo)致市場交易雙方利益失衡,產(chǎn)生劣幣驅(qū)良幣的尷尬局面。從甘肅省目前的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈運作現(xiàn)狀來看,信息不對稱的問題主要表現(xiàn)在信息的傳遞過程是單向的,沒有形成環(huán)閉回路(如圖2所示),信息主導(dǎo)權(quán)主要集中供應(yīng)鏈的中間環(huán)節(jié),導(dǎo)致“低買高賣”的流通困境。從其形成機理而言,在生產(chǎn)者和經(jīng)營者之間,農(nóng)戶作為生產(chǎn)者不能敏銳的把握市場動態(tài)和供需狀況,其生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品即使質(zhì)優(yōu)價廉也無人問津或是被一味壓價,嚴重損傷了農(nóng)戶的積極性;經(jīng)營者與消費者之間的信息不對稱主要表現(xiàn)在:消費者因為缺乏質(zhì)量追溯的渠道,無法得知經(jīng)營者所提供的農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量狀況,導(dǎo)致部分經(jīng)營者為了追求自身利益而弄虛作假、以次充好,并以較高的價格賣給消費者。由此可見,農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈質(zhì)量安全信息不對稱會催生“檸檬市場”,使市場秩序陷入混亂。
圖2 甘肅省農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的信息傳遞流程
從目前甘肅省農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的發(fā)展現(xiàn)狀來看,以批發(fā)市場為核心的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈運作是甘肅省農(nóng)產(chǎn)品流通的主要模式(如圖3所示)。產(chǎn)地批發(fā)市場作為連接生產(chǎn)者和分銷渠道的重要紐帶,將農(nóng)戶的農(nóng)產(chǎn)品通過批發(fā)市場進行整合,實現(xiàn)了跨區(qū)域的農(nóng)產(chǎn)品交易,較之分散經(jīng)營模式有很大的改進。盡管產(chǎn)地批發(fā)市場將供應(yīng)鏈上下游的各利益主體連接在一起,但是彼此之間的關(guān)系較為松散,甚至是一種利益驅(qū)動的暫時結(jié)盟,這種松散的關(guān)系降低了供應(yīng)鏈的協(xié)同性。甘肅省農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的一個顯著特點就是缺乏規(guī)模化經(jīng)營,根據(jù)甘肅省第三次農(nóng)業(yè)普查數(shù)據(jù),截止2016年末,甘肅省共有3.95萬個農(nóng)業(yè)經(jīng)營單位,農(nóng)業(yè)合作社7.57萬個,444.51萬農(nóng)業(yè)經(jīng)營戶,其中,3.58萬規(guī)模農(nóng)業(yè)經(jīng)營戶,將如此龐大的供應(yīng)鏈群體聯(lián)系起來,形成穩(wěn)定的合作伙伴關(guān)系難度較大。也正是因為這些原因,導(dǎo)致甘肅省農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈主體之間缺乏合理的利益分配與風險共擔機制,再加上缺乏固化主體間關(guān)系的法律制度,合作關(guān)系不緊密就成為影響甘肅省農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈質(zhì)量安全的重要因素[7]。
圖3 以批發(fā)市場為核心的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈
根據(jù)以上分析,上述引發(fā)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈質(zhì)量安全風險可歸納為以下三種:主體風險、信息風險、合作風險[1],下文將根據(jù)不同的風險形成的原因及機理來探析甘肅省農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量控制的路徑及風險防范措施。
根據(jù)甘肅省農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈質(zhì)量安全的三類風險,要想加強農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的質(zhì)量控制首先要從供應(yīng)鏈的主體入手,強化供應(yīng)鏈主體的安全意愿和能力,實現(xiàn)小農(nóng)戶與大市場的無縫對接,從源頭確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全;其次,要消除供應(yīng)鏈主體之間的信息不對稱,提高信息共享程度,建立信息反饋機制與農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全信息可追溯系統(tǒng),從流程上可視化監(jiān)控農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全;最后,要建立供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)之間的合作共生的穩(wěn)定關(guān)系,減少機會主義,使各利益主體之間利益共享、風險共擔,提高供應(yīng)鏈的運作效率和抗風險能力。
針對甘肅省供應(yīng)鏈上游的農(nóng)產(chǎn)品提供者的農(nóng)戶數(shù)量龐雜、規(guī)模較小、分散經(jīng)營的特點,扶持和發(fā)展農(nóng)業(yè)和核心企業(yè),充分發(fā)揮核心企業(yè)的紐帶作用,對整合上游分散的農(nóng)戶,實現(xiàn)“小農(nóng)戶與大市場”的無縫對接,是提升供應(yīng)鏈主體意愿和能力的重要路徑。這些核心企業(yè)可以是農(nóng)業(yè)合作社、農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品零售企業(yè),通過“農(nóng)戶+合作社+核心企業(yè)”、“農(nóng)戶—核心企業(yè)—超市”、“生產(chǎn)者—農(nóng)業(yè)基地—超市”等一體化的形式,核心企業(yè)可以實現(xiàn)對上游供應(yīng)鏈主體在資金、技術(shù)、農(nóng)業(yè)培訓(xùn)指導(dǎo),使得農(nóng)戶提高農(nóng)產(chǎn)品種植的技術(shù)水平,強化主體的質(zhì)量安全意識和能力,從農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的源頭確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全;同時,核心企業(yè)較之上游的供應(yīng)鏈主體在資金、技術(shù)、管理和人力資源方面都有較強的優(yōu)勢,可以實現(xiàn)對初級農(nóng)產(chǎn)品的精深加工,提升產(chǎn)品附加值,滿足消費者對高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的需求;核心企業(yè)在發(fā)展過程中,為了將精力集中在核心業(yè)務(wù),已將物流環(huán)節(jié)委托給第三方物流企業(yè)來完成,在運輸和配送環(huán)節(jié)能夠確保農(nóng)產(chǎn)品價值不受到影響,特別是針對生鮮農(nóng)產(chǎn)品,冷鏈物流的優(yōu)勢會更突出;核心企業(yè)還可以帶動形成特色產(chǎn)業(yè)群體,打造特色農(nóng)產(chǎn)品[8];除此之外,核心企業(yè)還能夠幫助上游供應(yīng)者提高應(yīng)對農(nóng)產(chǎn)品市場風險的能力,對實現(xiàn)農(nóng)戶增收、農(nóng)業(yè)增效具有較好的帶動作用。
3.2.1 建立供應(yīng)鏈各成員之間的信息共享機制
農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的產(chǎn)業(yè)鏈條較長,使得引起農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的風險因素較為復(fù)雜。因此,通過建立可追溯系統(tǒng)龐大的數(shù)據(jù)庫和方便快捷的農(nóng)產(chǎn)品信息查詢系統(tǒng),實現(xiàn)消費終端快速了解農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、運輸、儲存、定價、銷售等一系列的相關(guān)信息,為供應(yīng)鏈上各成員的生產(chǎn)、定價、銷售等提供決策依據(jù),實現(xiàn)信息的高度共享,提高整條供應(yīng)鏈的響應(yīng)能力和盈利能力。一般情況下,生產(chǎn)者掌握了充分的農(nóng)場品的生產(chǎn)成本信息和產(chǎn)品信息,零售商則能敏銳地捕捉市場需求和產(chǎn)品的銷售實況,通過二者的交流互動與信息共享,零售商能夠詳細了解農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工與流通,使其更樂意為農(nóng)產(chǎn)品的高質(zhì)量和安全性支付溢價[9],提供個性化的體驗營銷,提高整條供應(yīng)鏈的盈利能力,實現(xiàn)各成員之間利益共享、風險共擔。
3.2.2 利用“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù),建立全過程的信息追溯系統(tǒng)
通過建立“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的O2O平臺,采用冷鏈物流配送技術(shù),引入政府監(jiān)督激勵機制,實現(xiàn)生鮮農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者、電商與第三方物流、消費者的利益,建立長期的合作伙伴關(guān)系,提高農(nóng)產(chǎn)品的抗風險能力[10]。同時,利用“互聯(lián)網(wǎng)+”構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯系統(tǒng),消費者可以通過短信查詢、電話查詢、追溯碼查詢、二維碼查詢、官網(wǎng)查詢以及終端查詢適時了解農(nóng)產(chǎn)品在供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)的具體信息,保證農(nóng)產(chǎn)品從源頭的生產(chǎn)加工到流通配送等各環(huán)節(jié)的質(zhì)量安全。該模式以農(nóng)產(chǎn)品的提供者和互聯(lián)網(wǎng)平臺的搭建者作為整個供應(yīng)鏈運作模式的主導(dǎo)(如圖4所示)。
圖4 “互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品的信息追溯系統(tǒng)
供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)的合作共生主要是指供應(yīng)鏈上的各利益主體通過相互協(xié)調(diào)、相互配合、相互影響,最終實現(xiàn)互利共贏的目標。供應(yīng)鏈上的各利益主體需要形成穩(wěn)定的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系,形成戰(zhàn)略聯(lián)盟和利益共同體,共同應(yīng)對市場風險,共同分享高度合作所帶來的利益成果。這種共生機制的建立需要高度的責任感、有效的激勵、分配制度等來提供保障。共生關(guān)系越優(yōu)化,農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量越能得到有效的控制。因為,這種共生關(guān)系有利于各主體之間相互監(jiān)督,實現(xiàn)利益在各環(huán)節(jié)的合理分配,共同對農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全負責,更好地實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的價值、品牌效應(yīng),更好地提升農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的整體效益。