周梅 謝軍

網(wǎng)絡科技的突飛猛進，數(shù)據(jù)開發(fā)的日新月異，傳播平臺的燦若星辰，今天，我們面對的是一個全新的媒體融合發(fā)展時代。劇烈變化，深刻變革，“變”是這個時代的特征，“變”也將新聞傳播領域推到了“風口浪尖”，從傳統(tǒng)媒體到互聯(lián)網(wǎng)，再到移動互聯(lián)網(wǎng)，傳播的特征一直都在變化，用戶的注意力也在“集”與“散”之間變幻。作為傳統(tǒng)媒體的廣播，也呈現(xiàn)出新的特點與趨勢，網(wǎng)絡收聽呈現(xiàn)出不同于傳統(tǒng)收聽的新格局，廣播面臨著媒體轉(zhuǎn)型的壓力與挑戰(zhàn)。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，廣電媒體與新媒體的融合成為必然，融合轉(zhuǎn)型是當前廣電發(fā)展戰(zhàn)略的重中之重，建設新型主流媒體的重任擺在了媒體人面前，擺在了廣播人面前。

一、面對挑戰(zhàn) ，迎難而上

從當前傳播形式來看，廣播聽眾已經(jīng)擁有了海量的網(wǎng)絡新聞和音頻媒介選擇。媒介市場的主要矛盾發(fā)生了明顯變化，從巨大的受眾需求與昔日屈指可數(shù)的傳播機構和壟斷的內(nèi)容資源的矛盾，轉(zhuǎn)變?yōu)槭鼙娙找嬖鲩L的個性化的美好媒介消費需求和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)、供應不平衡不充分之間的矛盾。截至2018年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模已達8億，其中，手機網(wǎng)民占比高達98.3%。目前，越來越多的廣電媒體通過自建平臺或借用已有平臺拓展新媒體傳播，從內(nèi)容創(chuàng)新與渠道擴張兩個方面突破，完善信息生產(chǎn)和分發(fā)流程，適應市場信息環(huán)境的變化。

“多少一點困難怕什么?！薄爸袊怂蓝疾慌?，還怕困難嗎？”每當讀到毛澤東主席《別了，司徒雷登》這篇文章，都會心潮澎湃、提振精神！縱觀廣播發(fā)展歷程，中國廣播從她誕生的那天起，就從沒有缺少過困難與挑戰(zhàn)：出生時在強大的紙媒面前略顯單薄，后來被電視媒體強勢沖擊，互聯(lián)網(wǎng)來臨時，又被人們最先唱衰。但可喜的是，“在改革開放的大背景下，中國廣播在進行了系列化、專業(yè)化、類型化改版改革后，從綜合型的單一節(jié)目模式向細分模式轉(zhuǎn)變，目前全國共開辦廣播節(jié)目2825套”——聽眾市場逆勢上揚;“廣播廣告收入穩(wěn)定增長，截止到2017年底，全國廣播廣告收入達155.56億元，同比增長6.67%”，在廣告市場整體萎縮的情況下，廣播經(jīng)營收入也實現(xiàn)了逆勢上揚，成為三大傳統(tǒng)媒介中唯一運行平穩(wěn)并且實現(xiàn)增收的媒體行業(yè)。這些成績的取得，靠的是廣播人不忘初心、堅守職責的努力和不斷的探索創(chuàng)新。然而，隨著新媒體對傳統(tǒng)媒體造成的沖擊和影響日益加劇，新媒體勢必改變傳統(tǒng)媒體信息傳播的形式、平臺、隊伍、服務等。廣大的廣播聽眾也會將注意力轉(zhuǎn)移到資訊發(fā)布更快、平臺涵蓋更廣的融媒體。在萬物皆媒體和萬物皆融于媒體的環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播面臨傳播渠道和傳播內(nèi)容的雙重困境，在媒體融合的過程中傳統(tǒng)廣播遇到了挑戰(zhàn)，進入轉(zhuǎn)型期。

二、轉(zhuǎn)型融合 ， 搶占市場

媒體融合形態(tài)多種多樣，廣播新媒體項目和產(chǎn)品豐富多彩，廣播人正以全新的媒體融合營運思路，在移動互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時代綻放芳華！廣播人一定要認清互聯(lián)網(wǎng)，掌握大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等新技術，融互聯(lián)網(wǎng)之長，以扎實的心態(tài)，發(fā)揮廣播自身特長，呈現(xiàn)媒體轉(zhuǎn)型融合的大好局面。

安徽交通廣播FM90.8開播15年，如今不僅成為安徽第一廣播媒體，更成為具有全國影響力的媒體品牌：全國第一家省級政府應急廣播、全國最具實力省級交通廣播、全省第一個創(chuàng)收過億的廣播頻率。在媒體融合方面也走在全國前列：全國首批開通視頻直播的廣播媒體，短短90天，直播觀眾量突破200萬，全網(wǎng)同類型第一;2018年11月最新數(shù)據(jù)顯示，全國2000萬個微信公眾號中，安徽交通廣播官方微信排名上升到291位，連續(xù)4年入選中國微信500強。同時，安徽交通廣播官方微信也再度刷新中國民生微信排行，位列中國民生微信5強。

再以福建經(jīng)濟廣播（財經(jīng)FM96.1）為例，福建經(jīng)廣深知，互聯(lián)網(wǎng)時代，傳播方式及呈現(xiàn)形態(tài)至關重要，她們以新媒體的思維創(chuàng)新發(fā)展，通過新媒體擴大節(jié)目傳播范圍，加強聽眾互動。目前財經(jīng)FM96.1在網(wǎng)絡電臺蜻蜓FM（移動端）擁有百萬收聽群體，節(jié)目在新媒體的覆蓋率也位居福建省首位?！肮墒邪偌艺劇惫?jié)目同名微信公眾號全新上線，開啟媒體融合新篇章，財經(jīng)961節(jié)目與微信等新媒體的配合已成為日常節(jié)目的形態(tài)，跨界也為FM96.1打開了全新的收聽格局。2015年7月A股巨幅震蕩，財經(jīng)961聯(lián)合網(wǎng)絡電臺蜻蜓FM推出兩周特別直播報道“A股震蕩，我們和你在一起”，節(jié)目播出后，來自蜻蜓的收聽數(shù)據(jù)顯示，這組節(jié)目不僅福建省內(nèi)收聽穩(wěn)居第一，在全國上千家電臺中也位居前列。

每當遇到財經(jīng)大事件，財經(jīng)961都會第一時間“廣播+微信”同時發(fā)聲，為客戶提供更多聲音展示空間和植入平臺。全年每個季度財經(jīng)961舉辦的“福建股市實盤大賽·季度頒獎報告會”活動，都聯(lián)合海博TV進行現(xiàn)場直播，擴大其傳播影響力。福建財經(jīng)961節(jié)目受眾越來越廣泛，他們對理財、投資等有濃厚的興趣和追求。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2015年以來新增股民“80后”占62%，其中30歲以下的投資者占比上升至37.7%，“90后”股民占新開戶投資者的比例從之前的10%增長到30%。

曾經(jīng)傳統(tǒng)媒體流失的受眾，又通過新媒體渠道找了回來。

三、內(nèi)容為王 ，主流發(fā)聲

習近平總書記要求：“要堅定文化自信，堅持新聞立臺，全面貼近受眾，實施融合傳播。”“提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力?！睙o論是報、社、臺，還是網(wǎng)、端、微，內(nèi)容永遠是根本，融合發(fā)展必須堅持內(nèi)容為王，要以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。從做大陣地到創(chuàng)新傳播——把握輿論引導主動權，搶占信息制高點，重塑媒體自信和媒體人自信。傳統(tǒng)廣播繼續(xù)放大自身優(yōu)勢，以求更大發(fā)展。媒體存在的價值就是為受眾提供周到服務。這其中，真實權威的信息傳播就是廣播人始終如一恪守的社會責任。

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)廣播的公信力和權威性會比以往任何時候都更加重要。新媒體中會有謠言和謊言的傳播，但主流媒體傳統(tǒng)廣播的職責必須辨別真假;新媒體可以很容易地捕捉到個體事件，有時候盡管個體事件是真實的，不一定整體狀況是真實的，而主流媒體的專業(yè)記者會從合適的角度對整個事情進行客觀報道。因此，堅守公信力和權威性，堅持“內(nèi)容為王”依然是傳統(tǒng)媒體歷經(jīng)多年不變的法則和立身的根本。

媒體的價值在于信息的傳播，融合是為了更好地傳播內(nèi)容，所以，在各種媒介紛爭、融合的今天，“內(nèi)容為王”依然沒有改變，好的內(nèi)容可以傳達人性、真情、價值觀，有思想、有態(tài)度、有溫度、有深度的內(nèi)容才會被廣泛傳播，追求深度、廣度、高度，是傳統(tǒng)媒體人的職業(yè)追求，更是在快餐文化氛圍中人們所渴望、所期盼的。 安徽交通廣播FM90.8在內(nèi)容制作方面傾力打造以交通為核、形態(tài)多樣的節(jié)目，《新聞直通車》《維權908》《小瑤亂談》（現(xiàn)更名《正午樂逍遙》）等一批王牌節(jié)目深植民心，目前日均有效聽眾3000萬人次，市場占有率42%。

四、廣播強國， 使命擔當

改革永無止境，創(chuàng)新永不停息。媒體融合發(fā)展是一場惠及長遠的深刻變革，更是一次始于足下的艱苦創(chuàng)業(yè)。傳統(tǒng)媒體的未來將會怎樣？未來的廣播會是什么樣？首先，“用戶”的需求已經(jīng)朝著多元方向發(fā)展。傳統(tǒng)廣播的聽眾的地位也將從“被動”上升為“主動”“互動”，這就要求廣播節(jié)目理念必須創(chuàng)新。應從“向聽眾傳播信息”轉(zhuǎn)變?yōu)椤跋蛴脩籼峁┬畔⒎铡?，進而使廣播擁有穩(wěn)定的“朋友圈”和“用戶群”，使廣播事業(yè)能夠持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。其次，廣播媒體在融合發(fā)展的過程中，從“可聽”轉(zhuǎn)向“可視”“可留存可復制”也是必然。借助視頻的方式，實現(xiàn)對廣播節(jié)目的可視化處理，不僅可以延長廣播產(chǎn)業(yè)鏈，還可做出具有廣播特色、適合移動互聯(lián)網(wǎng)形式的視頻節(jié)目。第三，將大數(shù)據(jù)、云計算、互聯(lián)網(wǎng)等新技術運用到廣播的生產(chǎn)與運營中，是廣播融合發(fā)展的重要課題。廣播節(jié)目要想在互聯(lián)網(wǎng)技術極度發(fā)達的現(xiàn)代尋求發(fā)展，必須對傳統(tǒng)的廣播資源進行有效的整合，通過引進先進技術來實現(xiàn)廣播電臺的全面發(fā)展。最后，與新媒體融合更加深入，針對不同的移動智能終端推出可以實時互動和在線直播或者點播的客戶端，廣播媒體向“可視、可聽、可讀”的趨勢發(fā)展，傳播涵蓋范圍越來越廣，受眾結構更趨合理。

改革開放40年，中國廣播取得了舉世矚目的成就，確立了廣播大國的地位，這是中國廣播人的光榮;廣播人要繼續(xù)一路前行，要擁抱互聯(lián)網(wǎng)，推動媒體深度融合，讓主陣地更加鞏固、主旋律更加響亮、正能量更加充沛，這是我們這一代媒體人責無旁貸的使命。

（作者：周梅，安徽廣播電視臺經(jīng)濟廣播總監(jiān);謝軍，福建省廣播影視集團廣播經(jīng)濟頻率監(jiān)制）

責編：葉水茂