陳飛

評(píng)論是新聞輿論的重要陣地。傳統(tǒng)媒體一般都設(shè)有評(píng)論部，報(bào)紙普遍開設(shè)定期出版的評(píng)論版，除了刊登本報(bào)評(píng)論員撰寫的文章外，還廣泛接收社會(huì)來稿，成為引導(dǎo)輿論、加強(qiáng)互動(dòng)的平臺(tái)。新媒體的迅猛發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來巨大沖擊，在應(yīng)對過程中，能夠突出體現(xiàn)媒體理性、嚴(yán)謹(jǐn)性的評(píng)論，仍然被看作是報(bào)紙的核心競爭力之一。同時(shí)，因?yàn)槌袚?dān)有引導(dǎo)輿論的責(zé)任，報(bào)紙普遍有加強(qiáng)評(píng)論的意愿和趨勢，特別體現(xiàn)在評(píng)論版的擴(kuò)充和改版上。但受作者隊(duì)伍、媒介氛圍、運(yùn)行機(jī)制等因素制約，目前評(píng)論版普遍面臨選稿難的問題，傳播效果和影響力受到影響，急需采取措施“提質(zhì)增效”。

一、警惕問題把握方向

目前，都市類報(bào)紙基本上保持每天一個(gè)評(píng)論版的頻率，中央和各部委主管的報(bào)紙，一般保持每周三到四期、每期一個(gè)或半個(gè)評(píng)論版的力度。版面名稱各異，有的叫評(píng)論、聲音、觀點(diǎn)等，有的根據(jù)報(bào)紙自身特點(diǎn)叫青年話題、健康論壇等。內(nèi)容上，部分報(bào)紙堅(jiān)持每期都有社論或本報(bào)評(píng)論員文章，但評(píng)論版稿件主要來源還是自由來稿、約稿。當(dāng)前稿件出現(xiàn)的問題，主要有兩個(gè)傾向。

一是同質(zhì)化，冷熱不均。評(píng)論版主要面向社會(huì)征集稿件，作者會(huì)針對社會(huì)熱點(diǎn)事件迅速寫稿。為了增加采用幾率，作者更愿意選擇當(dāng)天媒體報(bào)道最熱的事，導(dǎo)致大量來稿話題重復(fù)、觀點(diǎn)雷同，版面選擇搭配的余地小。同時(shí)，很多作者是一稿多投，質(zhì)量較好的稿件往往會(huì)被幾家報(bào)紙都看中，結(jié)果導(dǎo)致不同報(bào)紙的評(píng)論版出現(xiàn)同一個(gè)作者的同一篇文章，只是因?yàn)榫庉嬓薷膭h減的原因而略顯不同。實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)，一些投稿者也注意到了這個(gè)問題，因此分別署不同的筆名，進(jìn)而又導(dǎo)致同樣的見報(bào)文章署名不同的尷尬。這會(huì)直接影響媒體的品質(zhì)，久而久之受眾的關(guān)注度、依從性就會(huì)降低。

媒體當(dāng)然要追熱點(diǎn)新聞，新聞報(bào)道和評(píng)論都是如此，但是過度的追逐熱點(diǎn)會(huì)導(dǎo)致受眾的疲勞和媒體的同質(zhì)化。無論是新聞版稿件還是評(píng)論版稿件，都需要冷熱搭配，調(diào)節(jié)讀者的閱讀興趣。同時(shí)，媒體更要廣泛關(guān)注容易被大家忽視的冷點(diǎn)問題，既突出自己的議題設(shè)置和特色，也體現(xiàn)作為社會(huì)瞭望者應(yīng)有的責(zé)任和專業(yè)精神。從這個(gè)角度說，在熱點(diǎn)多、出版節(jié)奏快的情況下，對冷點(diǎn)的關(guān)注往往更能體現(xiàn)評(píng)論版的特質(zhì)，但這卻是當(dāng)前很多評(píng)論版缺乏的。

二是留言化，敘多論少。很多報(bào)紙的評(píng)論版稿件逐漸形成了特有的格式：第一段是新聞?wù)?，并在結(jié)尾用括號(hào)注明某月某日某家媒體報(bào)道;第二段起開始正式論述。與傳統(tǒng)的評(píng)論要求開始就用精煉的語言概括現(xiàn)象、事實(shí)或問題，并提出基本判斷相比，這種寫作格式似乎放松了對評(píng)論的要求。當(dāng)然，評(píng)論版主要是自由來稿，體現(xiàn)廣泛的社會(huì)聲音，也不必非要用專業(yè)評(píng)論員的標(biāo)準(zhǔn)衡量。但與這種形式相伴而生的，是稿件整體上敘述多、議論少，大部分段落的內(nèi)容是“新聞報(bào)道細(xì)節(jié)+兩三句點(diǎn)評(píng)”，類似于目前微信文章之后的留言，主要特點(diǎn)是碎片化或情緒化。當(dāng)然，簡短的“微言”也是評(píng)論的一種形式，有獨(dú)特的作用，在版面上也經(jīng)常用到，但這不應(yīng)該成為評(píng)論版的主體。

評(píng)論是通過分析做出判斷，告訴受眾新聞背后更多的、可能看不見的東西。[1]但評(píng)論絕不僅是簡單給出對與錯(cuò)，而是需要講道理，引導(dǎo)公眾思考，給公眾以啟發(fā)。從通常評(píng)論版稿件內(nèi)容看，很多作者對事件、現(xiàn)象或問題缺乏細(xì)致的分析、查證、思考，倉促得出簡單的結(jié)論，隨后提出的建議也往往空泛。比如，針對媒體曝光的醫(yī)院和患者合謀騙取醫(yī)保基金現(xiàn)象，很多評(píng)論在點(diǎn)明騙保行為的危害之后，結(jié)尾就是要求醫(yī)保部門加強(qiáng)監(jiān)管、嚴(yán)懲違法行為，或者建議全社會(huì)共同努力等。以“要嚴(yán)管”結(jié)尾，已經(jīng)成為很多評(píng)論的套路。略作思考就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這樣空泛的建議其實(shí)價(jià)值不大，因?yàn)樾枰獓?yán)格監(jiān)管是毋庸置疑的，相關(guān)部門也在想方設(shè)法管，關(guān)鍵是要分析癥結(jié)所在和管不住的原因，針對新情況、現(xiàn)實(shí)難題提出創(chuàng)新操作方式、提升監(jiān)管效率的具體建議。

評(píng)論的價(jià)值在于引發(fā)人們對問題的關(guān)注和對如何解決問題的思考。同質(zhì)化、留言化的評(píng)論很難受到關(guān)注進(jìn)而引領(lǐng)輿論，大量類似的評(píng)論持續(xù)占據(jù)報(bào)紙有限的版面，可能成為提升媒體品質(zhì)的“反作用力”。

二、認(rèn)清形勢找準(zhǔn)癥結(jié)

評(píng)論版之所以出現(xiàn)上述問題，從作者與編者、內(nèi)部與外部等因素分析有多種原因。

首先，紙媒面臨經(jīng)營下滑的生存壓力，為了壓縮成本，人力資源在調(diào)整重配，與經(jīng)濟(jì)效益聯(lián)系較少的評(píng)論部等普遍被壓縮甚至合并、裁撤。專業(yè)人員的減少，使稿件的策劃、寫作、編輯、通聯(lián)等工作力度減弱;多數(shù)報(bào)紙沒有能力不斷提高稿件報(bào)酬，也導(dǎo)致一些社會(huì)作者流失，有深度的好評(píng)論稿隨之減少。同時(shí)，報(bào)紙對評(píng)論的重視又要求維持稿件量甚至還要擴(kuò)充版面，更凸顯整體質(zhì)量問題。

其次，自由撰稿者隊(duì)伍日益復(fù)雜。評(píng)論投稿者大多是各行各業(yè)熱愛寫作、關(guān)心時(shí)事、經(jīng)常讀報(bào)的人員，很多人為了增加采用的幾率，各種話題都寫，并非對某一領(lǐng)域特別熟悉、有思考，因此觀點(diǎn)、語言容易落于俗套。以至于現(xiàn)在有不少人稱評(píng)論文章為“新八股”。[2]還有部分撰稿者有抄襲現(xiàn)象，甚至有些“稿油子”把別人寫的文章直接拿來，署名（筆名）都不改投給另外一家媒體，但是稿件最后留的接收稿費(fèi)的姓名、地址、銀行賬戶等是自己的。采用這樣的稿件，不僅影響版面質(zhì)量、媒體信譽(yù)，還可能引起法律糾紛。

此外，產(chǎn)品創(chuàng)新不足。任何行業(yè)的發(fā)展，都是產(chǎn)品和服務(wù)不斷創(chuàng)新的過程，新聞媒體也是如此。新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊，實(shí)際上是新的新聞產(chǎn)品和生產(chǎn)方式帶來的沖擊。紙媒受制于載體、出版周期、傳播渠道等因素，產(chǎn)品創(chuàng)新一直不足。在時(shí)效、容量、互動(dòng)性受限的情況下，如何保持對受眾的吸引力，最終還是要靠改造原有產(chǎn)品、設(shè)計(jì)新的產(chǎn)品和服務(wù)來解決。一些報(bào)紙的評(píng)論版已經(jīng)開始通過版面設(shè)計(jì)、欄目調(diào)整、與新媒體聯(lián)動(dòng)等進(jìn)行探索。

三、融合發(fā)展增添活力

盡管面臨著沖擊和困境，但是評(píng)論作為新聞報(bào)道的重要和獨(dú)特形式，對媒體來說不可或缺，有社會(huì)責(zé)任的媒體尤其不能放棄這塊輿論陣地。一方面應(yīng)投入力量保障并提升評(píng)論稿件的質(zhì)量，維護(hù)評(píng)論版存在的價(jià)值基礎(chǔ);另一方面應(yīng)引入新理念、新技術(shù)，順應(yīng)媒體融合發(fā)展的潮流，提升評(píng)論產(chǎn)品的傳播力和影響力。

一是評(píng)論版要有“主心骨”。報(bào)紙?jiān)u論有社論、評(píng)論員文章、時(shí)評(píng)、編后等多種形式，分布在不同的版面。一些報(bào)紙將評(píng)論版作為純粹的自由來稿版，也有一些報(bào)紙的評(píng)論版在主要位置安排社論或評(píng)論員文章，與專欄、自由來稿配合使用。在自由來稿質(zhì)量不能保障的情況下，評(píng)論版有體現(xiàn)編輯部觀點(diǎn)和思考的東西作為“主心骨”，顯得更加重要。一方面直接體現(xiàn)自身品質(zhì)、特色，另一方面掌握設(shè)置議題、引領(lǐng)輿論的主動(dòng)權(quán)，此外還能給自由撰稿者以示范和提示。

當(dāng)前，報(bào)紙面臨著人才流失、人力成本上升的困境。一些報(bào)紙采取了取消專職評(píng)論員，發(fā)動(dòng)記者編輯寫評(píng)論的做法，短期內(nèi)增加了稿件量，也擴(kuò)大了選題覆蓋面。但寫消息、通訊和寫評(píng)論的思維、要求并不相同，大部分記者編輯也無法全身心投入，評(píng)論整體上也出現(xiàn)泛而不精的問題?！懊襟w競爭關(guān)鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢?！盵3]評(píng)論工作缺少核心人才，這塊陣地就會(huì)守不住。在無法依靠專職評(píng)論人員大量創(chuàng)作的情況下，應(yīng)該更多追求對主要議題的深度思考和精致表達(dá)，通過突出特色樹立品牌。與此相應(yīng)，要重點(diǎn)培養(yǎng)一兩位專職評(píng)論員，給予必要的支持和激勵(lì)，堅(jiān)守陣地。

二是穩(wěn)定自由撰稿隊(duì)伍，開拓專業(yè)資源。要提升評(píng)論版自由來稿的質(zhì)量，不能坐等好稿上門，而要主動(dòng)尋找能寫評(píng)論的作者，加強(qiáng)溝通與合作，這其中最有價(jià)值的是各領(lǐng)域愿意寫、會(huì)寫的專業(yè)人士。社會(huì)現(xiàn)象的產(chǎn)生、突發(fā)事件的出現(xiàn)，往往涉及多種因素，分析判斷也需要不同的視角和專業(yè)知識(shí)。比如認(rèn)識(shí)“基因編輯嬰兒誕生”事件，就需要從科學(xué)、倫理、法律等多層面看，才能厘清這個(gè)事到底哪有問題。這時(shí)候，如果能有一組專業(yè)人士不同視角的評(píng)論，就會(huì)成為媒體的一大亮點(diǎn)。對主持評(píng)論版的人來說，這是一個(gè)挑戰(zhàn)，但更是一個(gè)值得努力、體現(xiàn)價(jià)值的路徑。

新媒體的迅猛發(fā)展，使社會(huì)各領(lǐng)域的“大咖”有了成為意見領(lǐng)袖的舞臺(tái)。傳統(tǒng)媒體可以主動(dòng)把他們引進(jìn)到“特約評(píng)論員”隊(duì)伍中來，為評(píng)論版開拓智慧資源。有了一個(gè)聯(lián)系相對緊密的隊(duì)伍，就可以策劃議題，組織稿件，生產(chǎn)出有自己特色的產(chǎn)品，擴(kuò)大影響引領(lǐng)輿論。當(dāng)然，這是一個(gè)溝通碰撞的過程，在這個(gè)過程中，或許雙方都會(huì)受到啟發(fā)，使評(píng)論向著更適應(yīng)社會(huì)需要的方向改變。

三是融合發(fā)展。媒體融合發(fā)展是大勢所趨，具體到報(bào)紙?jiān)u論版，也要在媒體創(chuàng)新發(fā)展的總體框架下尋找自己未來的新路。融合，關(guān)鍵是新舊媒體在傳播理念上的融合。傳播本身就是傳者與受者相互適應(yīng)的過程。嚴(yán)肅的評(píng)論固然有自身的表達(dá)規(guī)范，但新媒體的迅猛發(fā)展，也提示了社會(huì)形態(tài)和受眾需求的變化。比如，微信留言的活躍，正反映了受眾對表達(dá)自我和參與公共事務(wù)的熱情空前高漲，報(bào)紙?jiān)u論版本身也有這種互動(dòng)功能，但相比現(xiàn)實(shí)需求已明顯能力不足。“剛剛體”和“字越少信息量越大”的理念，正在“劃手機(jī)”一代中普及，為了適應(yīng)他們的閱讀習(xí)慣，評(píng)論文體如何用最簡短的語言準(zhǔn)確表達(dá)、引發(fā)思考？如果確實(shí)需要長文細(xì)說，又用什么新手法包裝展現(xiàn)以留住目光？

通過改變以更好地適應(yīng)受眾，業(yè)內(nèi)也有不少探索。比如“微評(píng)論”在報(bào)紙上越來越多，不乏精品;開設(shè)專門的微信公眾號(hào)與版面聯(lián)動(dòng)，優(yōu)勢互補(bǔ)合力打造新品牌等。探索還在持續(xù)，以評(píng)論版為代表的新聞評(píng)論產(chǎn)品，既要堅(jiān)守核心價(jià)值和使命，同時(shí)還要不斷適應(yīng)時(shí)代變革、技術(shù)進(jìn)步和市場競爭，才能生存發(fā)展。

注釋：

[1]曹林.時(shí)評(píng)寫作十講[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2012.

[2]夏熊飛.規(guī)避評(píng)論寫作選題與觀點(diǎn)的同質(zhì)化[J].青年記者，2018（11）上.

[3]習(xí)近平在黨的新聞輿論工作座談會(huì)上強(qiáng)調(diào)堅(jiān)持正確方向創(chuàng)新方法手段提高新聞輿論傳播力引導(dǎo)力 [N].人民日報(bào)，2016-2-20（01）.

（作者單位：《健康報(bào)》社融合媒體新聞中心）

責(zé)編：姚少寶