陳海鷹1,王培家

(1.海南大學(xué) 旅游學(xué)院,海南 海口 570228;2.云南大學(xué) 國(guó)際河流與生態(tài)安全研究院,云南 昆明 650091)

1 引言

旅游市場(chǎng)主要包括出境旅游市場(chǎng)、入境旅游市場(chǎng)、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)三大領(lǐng)域，旅游客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)特征是旅游地理學(xué)領(lǐng)域重要的研究方向。入境旅游市場(chǎng)(也稱(chēng)“入境旅游客源市場(chǎng)”或“入境客源市場(chǎng)”)的發(fā)展演化一直受到國(guó)內(nèi)外學(xué)者的廣泛關(guān)注。國(guó)外對(duì)此研究始于20世紀(jì)60年代,最先由Crampon將引力模型運(yùn)用到客源市場(chǎng)相關(guān)研究中[1]。20世紀(jì)80年代,一系列研究模型(如相關(guān)分析模型、潛能模型、時(shí)間序列模型等)的出現(xiàn),推動(dòng)了入境旅游流空間分布格局研究的深入。部分國(guó)外學(xué)者采用季節(jié)變動(dòng)指數(shù)、基尼系數(shù)、年變動(dòng)指數(shù)等方法,對(duì)入境客源市場(chǎng)時(shí)間序列變化特征進(jìn)行了分析比較。例如，Burger采用季節(jié)變動(dòng)指數(shù)分析了南非德班人入境旅游規(guī)模[2];Antonio運(yùn)用基尼系數(shù)重點(diǎn)研究了西班牙地中海區(qū)域旅游目的地的季節(jié)性特征[3];Chu引入分段線性模型預(yù)測(cè)了我國(guó)澳門(mén)特區(qū)入境客源市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)變化趨勢(shì)[4]。國(guó)內(nèi)針對(duì)旅游客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的早期研究集中在基于原始數(shù)據(jù)的市場(chǎng)特征描述等方面,如保繼剛[5]、張捷[6]、汪德根[7]、宣國(guó)富[8]等通過(guò)實(shí)地調(diào)查,分別對(duì)桂林市、九寨溝、九華山、三亞市旅游流空間特征進(jìn)行了描述性分析。之后,關(guān)于入境旅游客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的研究,國(guó)內(nèi)學(xué)者多從旅游競(jìng)爭(zhēng)力角度出發(fā),以省、市尺度地域?yàn)閷?shí)證案例,運(yùn)用地理集中指數(shù)、旅游目的地空間半徑、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)、旅游引力模型等構(gòu)建相關(guān)指標(biāo)體系,采用因子分析、主成分分析、層次分析、聚類(lèi)分析等方法對(duì)其市場(chǎng)結(jié)構(gòu)演變特征進(jìn)行了分析。其中,馬耀峰以我國(guó)六大熱點(diǎn)旅游城市為例,利用親景度指標(biāo)和引力模型揭示了美國(guó)旅游者在旅華目的地選擇方面的偏好程度[9];寧志中運(yùn)用年際集中指數(shù)、IPA(重要性—滿意度)等分析方法對(duì)我國(guó)東北、西北和西南邊境地區(qū)入境旅游市場(chǎng)時(shí)空特性進(jìn)行了分析[10];南宇采用地理集中指數(shù)、親景度、波士頓矩陣模型等方法對(duì)我國(guó)西北5省入境旅游市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)演化結(jié)構(gòu)進(jìn)行了分析[11]。這些研究深刻揭示了特定區(qū)域客源市場(chǎng)的時(shí)空演變格局,并對(duì)進(jìn)一步預(yù)測(cè)未來(lái)市場(chǎng)需求和發(fā)展趨勢(shì)做出了積極的探索。

2018年我國(guó)發(fā)布了《關(guān)于支持海南全面深化改革開(kāi)放的指導(dǎo)意見(jiàn)》(簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》，指出要支持海南全島建設(shè)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)，探索建設(shè)中國(guó)特色的自由貿(mào)易港。同時(shí)，《意見(jiàn)》提出要著力打造國(guó)際旅游消費(fèi)中心,大力推進(jìn)旅游消費(fèi)領(lǐng)域?qū)ν忾_(kāi)放,大力提升旅游服務(wù)質(zhì)量和國(guó)際化水平的任務(wù)要求。三亞市作為海南省乃至我國(guó)最具活力的旅游城市之一,目前正朝著建設(shè)國(guó)際化旅游城市的目標(biāo)邁進(jìn)。在這一戰(zhàn)略背景下,通過(guò)對(duì)三亞市入境旅游客源市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)及其演化特征進(jìn)行深入分析,探尋三亞市入境旅游市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)展的障礙和優(yōu)化路徑,不僅有利于三亞市旅游國(guó)際化發(fā)展水平提升,還能為海南省打造國(guó)際旅游消費(fèi)中心和建設(shè)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)(港)奠定良好的市場(chǎng)基礎(chǔ)。

通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)相關(guān)文獻(xiàn)檢索結(jié)果顯示,有關(guān)三亞入境旅游市場(chǎng)的研究較少,目前僅見(jiàn)王穎凌[12]、蔡道成[13]和張振祥[14]等學(xué)者分別針對(duì)三亞入境旅游客源國(guó)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、入境旅游發(fā)展現(xiàn)狀和需求影響因素進(jìn)行的研究。總體上看,這些研究主要側(cè)重于經(jīng)驗(yàn)性研究或描述性分析,運(yùn)用相關(guān)指標(biāo)體系和分析模型對(duì)三亞入境旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及其演化特征的研究鮮見(jiàn)。鑒于此,本文基于三亞市2007—2016年主要入境客源市場(chǎng)數(shù)據(jù),運(yùn)用地理集中指數(shù)、親景度、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)等分析工具對(duì)其市場(chǎng)現(xiàn)狀與變化趨勢(shì)進(jìn)行綜合分析,旨在揭示十年來(lái)三亞入境旅游市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境變化的特征與動(dòng)因,把握其市場(chǎng)發(fā)展新動(dòng)向,同時(shí)為海南國(guó)際旅游消費(fèi)中心的培育提供研究支撐。

2 研究方法與數(shù)據(jù)來(lái)源

2.1 研究方法

地理集中指數(shù):地理集中指數(shù)是量化分析旅游目的地游客集中度的主要指標(biāo)之一[15]。

計(jì)算公式為:

(1)

式中,G為客源地的地理集中指數(shù);Xi為某年第i個(gè)客源市場(chǎng)的游客數(shù)量;T為某年旅游目的地接待入境旅游總量;n為客源市場(chǎng)的總數(shù)。G最大值為100,G值愈大,游客分布愈集中,旅游目的地經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)愈大;反之,G值愈小,游客分布愈分散,不利于主要目標(biāo)市場(chǎng)的確定[15],因此G值以適中為宜。

親景度:親景度是研究游客對(duì)某一旅游目的地喜好程度的分析方法,表征某一客源地(國(guó))在旅游目的地市場(chǎng)占有率與其在全國(guó)(全球)市場(chǎng)占有率之比。即到某旅游目的地的某客源地市場(chǎng)人數(shù)與該目的地總?cè)刖陈糜握呷藬?shù)之比,該客源地到該目的地所在國(guó)旅游人數(shù)與該目的地所在國(guó)總?cè)刖陈糜稳藬?shù)之比的商[16]。

計(jì)算公式為:

(2)

親景度愈大,目的地市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力愈強(qiáng)。依據(jù)親景度的強(qiáng)弱狀況,將客源市場(chǎng)分為四大類(lèi):當(dāng)0≤Pi<0.5時(shí),客源市場(chǎng)為強(qiáng)疏景市場(chǎng);0.5≤Pi<1時(shí),為弱疏景市場(chǎng);1≤Pi<2時(shí),為弱親景市場(chǎng);2≤Pi時(shí),為強(qiáng)親景市場(chǎng)。

競(jìng)爭(zhēng)態(tài):競(jìng)爭(zhēng)態(tài)反映的是各旅游客源市場(chǎng)在市場(chǎng)占有率(αi)和市場(chǎng)增長(zhǎng)率(βi)共同影響下所表現(xiàn)出來(lái)的特征,可以揭示客源市場(chǎng)的現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)格局和未來(lái)發(fā)展方向,記作Ωi(αi,βi)[17,18]。

計(jì)算公式為:

(3)

式中,Xi為目標(biāo)市場(chǎng)當(dāng)年的游客數(shù)量;Xi-1為目標(biāo)市場(chǎng)上一年的游客數(shù)量;∑Xi為旅游目的地接待的游客總量。將Ωi(αi,βi)在二維坐標(biāo)中進(jìn)行劃分,橫坐標(biāo)為市場(chǎng)占有率,縱坐標(biāo)為市場(chǎng)增長(zhǎng)率,運(yùn)用平均值法(α=m,β=n)將客源市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)分為四種類(lèi)型:瘦狗市場(chǎng)(α

2.2 數(shù)據(jù)來(lái)源

本研究數(shù)據(jù)來(lái)源主要包括兩方面:全國(guó)入境旅游統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和三亞市入境旅游統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。前者從國(guó)家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站2008—2017年的《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》中獲得,后者來(lái)自2008—2017年的《三亞統(tǒng)計(jì)年鑒》。本文選取了來(lái)自亞洲、歐洲、美洲、大洋洲的18個(gè)三亞市主要入境旅游客源國(guó)和我國(guó)香港和澳門(mén)特區(qū)、臺(tái)灣地區(qū)作為樣本來(lái)源地(表2),所選樣本占2007—2016年三亞市入境旅游總?cè)藬?shù)的77.93%,具有較強(qiáng)的代表性。

3 三亞入境旅游客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)特征分析

3.1 地理集中指數(shù)分析

本文運(yùn)用式(1)對(duì)三亞入境客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)進(jìn)行了分析，結(jié)果見(jiàn)表1。

表1 2007—2016年三亞市主要入境客源市場(chǎng)地理集中指數(shù)特征

從表1可見(jiàn)，三亞市主要入境客源市場(chǎng)空間結(jié)構(gòu)特征在前期(2007—2011年)表現(xiàn)為由分散走向集中,后期(2012—2016年)則由集中趨于分散。具體來(lái)看,三亞市入境旅游客源市場(chǎng)地理集中指數(shù)(G值)由2007年的51.94演化為2016年的42.88,呈下降趨勢(shì)。除2011年、2012年偏高外,2015年偏低外,其他年份的G值基本穩(wěn)定在50左右，表明三亞市入境旅游客源市場(chǎng)多元化格局逐漸形成的同時(shí),其市場(chǎng)結(jié)構(gòu)總體上較穩(wěn)定,這種狀況有利于三亞市國(guó)際旅游市場(chǎng)的長(zhǎng)期健康發(fā)展。

3.2 親景度分析

以疏景市場(chǎng)為主,各客源市場(chǎng)親景度差異較明顯:以三亞市18個(gè)入境旅游客源國(guó)和我國(guó)香港特別行政區(qū)和澳門(mén)特別行政區(qū)(簡(jiǎn)稱(chēng)“中國(guó)港澳特區(qū)”)、臺(tái)灣地區(qū)相關(guān)數(shù)據(jù)為依據(jù),運(yùn)用式(2)進(jìn)行計(jì)算,結(jié)果表明(表2、表3):三亞市入境旅游市場(chǎng)親景度平均值差異明顯,俄羅斯最高,蒙古國(guó)最低,兩者均值相差4.28。按親景度平均值來(lái)劃分,俄羅斯10年間均處于強(qiáng)親景市場(chǎng),平均親景度為4.37，表明俄羅斯游客對(duì)三亞市有較強(qiáng)的旅游偏好。究其原因,除了氣候因素(俄羅斯冬季寒冷漫長(zhǎng),三亞市則溫暖濕潤(rùn))的影響之外,也與近年來(lái)三亞市加大海外旅游宣傳、在俄羅斯擁有較高知名度有著密切關(guān)系。同屬?gòu)?qiáng)親景市場(chǎng)的還有我國(guó)臺(tái)灣地區(qū),其親景度近5年提升尤為明顯。弱親景市場(chǎng)主要為德國(guó)和瑞典,均屬歐洲發(fā)達(dá)國(guó)家。

表2 三亞市主要入境旅游客源市場(chǎng)親景度年際變化

表3 2007—2016年三亞市主要入境旅游客源市場(chǎng)親景度空間位次變化

在弱疏景市場(chǎng)方面,近距離客源市場(chǎng)為韓國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞3國(guó),遠(yuǎn)程客源市場(chǎng)為美國(guó)、法國(guó)、意大利、新西蘭、英國(guó)、加拿大、澳大利亞7國(guó)。其中,法國(guó)、意大利、新西蘭、新加坡和英國(guó)的親景度接近弱親景市場(chǎng),表明這些發(fā)達(dá)國(guó)家雖然距離三亞較遠(yuǎn),但具有潛在旅游需求和消費(fèi)欲望,屬于可積極培育的市場(chǎng)。強(qiáng)疏景市場(chǎng)包括泰國(guó)、蒙古國(guó)、印度尼西亞、日本、印度和我國(guó)港澳特區(qū)。其中,泰國(guó)、印度尼西亞、印度、蒙古國(guó)等均為發(fā)展中國(guó)家,經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低,出境旅游人數(shù)相對(duì)較少;而泰國(guó)、印度尼西亞等東南亞國(guó)家在自然旅游資源、生態(tài)環(huán)境等方面與三亞市存在較強(qiáng)的相似性,以熱帶海洋資源為主要依托的三亞旅游業(yè)對(duì)其吸引力較低。同時(shí),由于馬來(lái)西亞、新加坡、泰國(guó)等國(guó)家近年來(lái)針對(duì)韓國(guó)、日本、中國(guó)的國(guó)際旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和形象推廣力度不斷加大,對(duì)三亞市入境旅游客源也形成了較強(qiáng)的分流效應(yīng)。這是導(dǎo)致韓國(guó)、日本和我國(guó)港澳特區(qū)等客源市場(chǎng)對(duì)三亞市旅游親景度發(fā)生變化的重要因素之一。

各入境客源市場(chǎng)親景度總體變化平穩(wěn),少數(shù)市場(chǎng)有明顯的波動(dòng)情況:按2007—2011年和2012—2016年前后兩個(gè)時(shí)段來(lái)分析三亞市主要入境旅游客源市場(chǎng)親景度的時(shí)間變化可見(jiàn),三亞市入境旅游客源市場(chǎng)親景度呈平穩(wěn)狀態(tài),少數(shù)市場(chǎng)有明顯波動(dòng)。在亞洲范圍內(nèi),新加坡和韓國(guó)的親景度較高,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)。尤其是新加坡,親景度由2007年的0.50增長(zhǎng)到2016年的1.27,最近5年更是大幅度提升,最高上漲到1.54。韓國(guó)早期的親景度較高,為弱親景市場(chǎng),近年來(lái)出現(xiàn)下降趨勢(shì),競(jìng)爭(zhēng)力呈減弱狀態(tài),尤其是2008—2012年的親景度呈斷崖式下降。除了東南亞國(guó)家在加強(qiáng)國(guó)際旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)致客源分流外,也與國(guó)際金融危機(jī)的影響有關(guān)。2012年之后,韓國(guó)親景度呈現(xiàn)緩慢回升趨勢(shì),日本、馬來(lái)西亞、蒙古國(guó)、泰國(guó)、印度尼西亞等亞洲主要入境客源國(guó)多數(shù)年份集中分布在強(qiáng)疏景市場(chǎng),親景度總體較平穩(wěn)。在港澳特區(qū),親景度大致保持穩(wěn)定;臺(tái)灣地區(qū)的親景度增長(zhǎng)較快,由2007年的弱疏景市場(chǎng)逐步發(fā)展為2016年的強(qiáng)親景市場(chǎng)。就港澳特區(qū)而言,自我國(guó)實(shí)行改革開(kāi)放以來(lái),與大陸的經(jīng)濟(jì)往來(lái)一直較頻繁,旅游消費(fèi)市場(chǎng)目標(biāo)指向較穩(wěn)定;臺(tái)灣地區(qū)早期與海南交往不密切,但自2009年國(guó)際旅游島建設(shè)上升為國(guó)家戰(zhàn)略以來(lái),海南省政府采用“請(qǐng)進(jìn)來(lái),走出去”等方式,明顯加大了在臺(tái)灣市場(chǎng)的旅游宣傳力度,使三亞市在臺(tái)灣的知名度逐步提高。

在洲際范圍內(nèi),三亞入境客源國(guó)的親景度變化情況存在一定的差異。具體來(lái)看,親景度均值最高(4.37)的俄羅斯2007—2012年的親景度顯著提高,2012—2017年卻呈下降趨勢(shì)。除了受近5年來(lái)俄羅斯國(guó)民經(jīng)濟(jì)收入下滑影響外,也與三亞市熱帶海濱休閑度假產(chǎn)品創(chuàng)新不足、難以持續(xù)吸引俄羅斯游客有關(guān)。作為弱疏景市場(chǎng)的美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、加拿大、澳大利亞、意大利、新西蘭等國(guó),盡管親景度發(fā)展水平存在波動(dòng),但近5年來(lái)總體呈緩慢增長(zhǎng)趨勢(shì)。作為弱親景市場(chǎng)的瑞典、德國(guó),除少數(shù)年份波動(dòng)較大外,親景度基本保持穩(wěn)定?？傮w而言,歐美國(guó)家對(duì)三亞市旅游的親景度呈平穩(wěn)向好的發(fā)展態(tài)勢(shì),但親景度水平總體不高,表明盡管三亞市旅游業(yè)在這些國(guó)家的知名度和吸引力日益提升,但市場(chǎng)開(kāi)拓力度仍有待進(jìn)一步加強(qiáng)。

各入境客源市場(chǎng)親景度空間位次變化存在明顯差異:按照上述前后兩個(gè)時(shí)段來(lái)分析三亞市主要入境旅游客源市場(chǎng)親景度空間位次變化差異,結(jié)果見(jiàn)表3。2007—2011年三亞市主要入境旅游客源市場(chǎng)親景度均值為0.83,2012—2016年為0.92,平均親景度所有上升。具體來(lái)看,三亞市強(qiáng)親景市場(chǎng)由前期的一個(gè)(俄羅斯)增至后期的兩個(gè)(俄羅斯、我國(guó)臺(tái)灣地區(qū))。親景度變化較大的為英國(guó)、新加坡、新西蘭和馬來(lái)西亞。其中,英國(guó)由前期的弱親景市場(chǎng)演變?yōu)楹笃诘娜跏杈笆袌?chǎng);新加坡、新西蘭由前期的弱疏景市場(chǎng)發(fā)展為后期的弱親景市場(chǎng);馬來(lái)西亞由前期的強(qiáng)疏景市場(chǎng)演化為后期的弱疏景市場(chǎng)。

在同一類(lèi)別親景度市場(chǎng)范圍內(nèi),各入境旅游客源市場(chǎng)空間位次發(fā)生了一些變化。如中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)由前期的弱親景市場(chǎng)演化為后期的強(qiáng)親景市場(chǎng)。在弱親景市場(chǎng),德國(guó)由前期的第一位下降到后期的第三位,瑞典由前期的第二位上升到后期的第一位。在弱疏景市場(chǎng),法國(guó)、韓國(guó)由前期的第一位、第二位分別下降到后期的第二位和第八位;意大利由前期的第三位上升至后期的第一位。在強(qiáng)疏景市場(chǎng),日本、印度分別下降了1個(gè)和3個(gè)位次;印度尼西亞、蒙古國(guó)和泰國(guó)分別上升了1個(gè)、2個(gè)和5個(gè)位次。我國(guó)港澳特區(qū)親景度位次在前后兩個(gè)時(shí)期基本上保持不變,表明在以親景度為表征的三亞市入境旅游客源市場(chǎng)空間結(jié)構(gòu)中,我國(guó)港澳特區(qū)屬于較為穩(wěn)定的市場(chǎng)。

3.3 競(jìng)爭(zhēng)態(tài)分析

空間分析:總體來(lái)看，三亞市入境旅游客源市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)空間格局主要以瘦狗市場(chǎng)和幼童市場(chǎng)為主,明星市場(chǎng)和金牛市場(chǎng)集中在少數(shù)幾個(gè)國(guó)家或地區(qū),且出現(xiàn)明顯的交替現(xiàn)象(表4、圖1—3)。具體特征為:①瘦狗市場(chǎng)在數(shù)量上占主導(dǎo)地位,由前期的12個(gè)縮減到后期的10個(gè)。市場(chǎng)占有率近十年來(lái)總體保持穩(wěn)定(前期市場(chǎng)占有率為16.49%,后期為15.80%)。馬來(lái)西亞、泰國(guó)、新西蘭、美國(guó)和我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)均值增長(zhǎng)較快,競(jìng)爭(zhēng)力逐漸增強(qiáng),特別是美國(guó)和我國(guó)臺(tái)灣市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)出現(xiàn)大幅度提高。②幼童市場(chǎng)和金牛市場(chǎng)保持穩(wěn)定。從前后期市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)均值名次排序來(lái)看,不同客源地在這兩類(lèi)市場(chǎng)中的交替現(xiàn)象明顯。與前期相比,幼童市場(chǎng)后期增添了馬來(lái)西亞、泰國(guó)、新西蘭3國(guó),印度、英國(guó)回落到瘦狗市場(chǎng),新加坡則快速發(fā)展到明星市場(chǎng);金牛市場(chǎng)由3個(gè)變?yōu)?個(gè),新添了我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)、俄羅斯和美國(guó),市場(chǎng)占有率從21.65%升到40.46%。③明星市場(chǎng)數(shù)量有所增加。2007—2011年該類(lèi)市場(chǎng)僅有俄羅斯,2012—2016年新添了新加坡和韓國(guó),俄羅斯則回落至金牛市場(chǎng),但市場(chǎng)占有率仍位居首位。

表4 2007—2016年三亞市入境旅游客源市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)年際變化

時(shí)間分析:通過(guò)前期(2007—2011年)和后期(2012—2016年)對(duì)比分析發(fā)現(xiàn),三亞市入境旅游客源市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)在時(shí)間序列上有以下四個(gè)特點(diǎn)(圖1—3):首先,美國(guó)、新加坡、韓國(guó)、我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)在后期年際變化較大,隨著時(shí)間推移,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)總體呈快速上升趨勢(shì),競(jìng)爭(zhēng)力不斷提高,說(shuō)明三亞市對(duì)這些入境客源市場(chǎng)的吸引力在不斷增強(qiáng)。其次,位于幼童市場(chǎng)的英國(guó)、印度和處于金牛市場(chǎng)的日本,后期市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)有不同程度回落。具體表現(xiàn)在:英國(guó)、印度在瘦狗市場(chǎng)和幼童市場(chǎng)之間不斷交替,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)總體呈緩慢下降趨勢(shì);日本則由前期的金牛市場(chǎng)大幅度衰退到后期的瘦狗市場(chǎng),說(shuō)明這些市場(chǎng)對(duì)三亞市旅游的偏好程度有所降低。第三,前期處于瘦狗市場(chǎng)的馬來(lái)西亞、泰國(guó)、新加坡在后期演變?yōu)橛淄袌?chǎng),后期年平均市場(chǎng)占有率共為9.40%,比前期增加5.38%,說(shuō)明這些市場(chǎng)增長(zhǎng)較快,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力逐步提高。第四,印度尼西亞、澳大利亞、法國(guó)、瑞典、德國(guó)、加拿大、意大利等7個(gè)國(guó)家市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)年際變化幅度較小,競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng),市場(chǎng)占有率和增長(zhǎng)率呈現(xiàn)“雙低”狀態(tài)?？傮w看,三亞市入境旅游客源市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)在時(shí)間變化上呈低位(瘦狗市場(chǎng))相對(duì)平穩(wěn)、中位(幼童市場(chǎng)、金牛市場(chǎng))交替波動(dòng)、高位(明星市場(chǎng))震蕩的趨勢(shì)特征。

圖1 2007—2016年三亞市主要入境旅游客源市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)位次變化

圖2 2007—2011年三亞市入境客源市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)

圖3 2012—2016年三亞市入境客源市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)

4 親景度與競(jìng)爭(zhēng)態(tài)的關(guān)聯(lián)分析

客源市場(chǎng)親景度由市場(chǎng)占有率之間的比值來(lái)表征客源市場(chǎng)的偏好程度;市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)則由市場(chǎng)增長(zhǎng)率和占有率兩個(gè)指標(biāo)組成,用來(lái)表征某單個(gè)客源市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展?jié)摿17]。我們對(duì)親景度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)進(jìn)行關(guān)聯(lián)分析,可更全面地分析旅游客源市場(chǎng)的發(fā)展變化規(guī)律,有助于進(jìn)一步分析同一旅游目的地不同客源市場(chǎng)的組合結(jié)構(gòu)特征。

我們將2007—2016年三亞市主要入境客源市場(chǎng)親景度與競(jìng)爭(zhēng)態(tài)進(jìn)行關(guān)聯(lián)分析的結(jié)果見(jiàn)表5。親景度≥1的市場(chǎng)有俄羅斯、德國(guó)、瑞典和我國(guó)臺(tái)灣地區(qū),但除俄羅斯和我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)為明星市場(chǎng)外,德國(guó)、瑞典均屬于瘦狗市場(chǎng)。美國(guó)、韓國(guó)、日本、我國(guó)港澳特區(qū)平均親景度均小于1,但除了韓國(guó)是明星市場(chǎng)外,其他均為金牛市場(chǎng)。在明星和金牛市場(chǎng)中,有33.33%的客源市場(chǎng)屬于親景市場(chǎng);在幼童和瘦狗市場(chǎng)中,屬于疏景市場(chǎng)的高達(dá)75%。因此,從三亞市入境旅游客源市場(chǎng)現(xiàn)有結(jié)構(gòu)特征來(lái)看,親景度高(≥1)的市場(chǎng)不一定為金牛和明星市場(chǎng),親景度低(<1)的市場(chǎng)大部分都是幼童和瘦狗市場(chǎng)。由此可見(jiàn),三亞入境旅游客源市場(chǎng)親景度與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)之間存在一定關(guān)聯(lián),但相關(guān)性不明顯。這與張艷等[19]針對(duì)黃山市入境旅游市場(chǎng)親景度與競(jìng)爭(zhēng)態(tài)之間關(guān)系的分析結(jié)果不一致,但與楊培韜[15]、金蓉[16]、郭安喜[17]、劉智興[18]等分別以云南、甘肅、香港特區(qū)、內(nèi)蒙古為案例地進(jìn)行相關(guān)研究的結(jié)論具有一致或相似性。

表5 2007—2016年三亞市主要入境旅游客源市場(chǎng)親景度與競(jìng)爭(zhēng)態(tài)

5 結(jié)論與討論

本文依據(jù)2007—2016年三亞市入境旅游客源市場(chǎng)數(shù)據(jù),對(duì)三亞市21個(gè)主要入境客源市場(chǎng)的地理集中度、親景度、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)等方面進(jìn)行了分析,主要結(jié)論為:①三亞市主要入境客源市場(chǎng)空間結(jié)構(gòu)特征在前期(2007—2011年)表現(xiàn)為分散走向集中,后期(2012—2016年)則由集中趨于分散,表明三亞市入境旅游客源市場(chǎng)多元化格局正在逐漸形成,同時(shí)其市場(chǎng)結(jié)構(gòu)總體上具有較強(qiáng)的穩(wěn)定性。②除俄羅斯等少數(shù)客源市場(chǎng)為三亞入境旅游親景市場(chǎng)外,其他多數(shù)為疏景市場(chǎng),各客源市場(chǎng)親景度差異較顯著。通過(guò)2007—2011年和2012—2016年兩個(gè)時(shí)段的對(duì)比分析可見(jiàn),除少數(shù)市場(chǎng)部分年份波動(dòng)較大外,其他主要客源市場(chǎng)親景度總體變化平穩(wěn)。與前期相比,后期各客源市場(chǎng)平均親景度所有上升,表明三亞市對(duì)入境旅游客源市場(chǎng)的總體吸引力在提高。同時(shí),許多客源市場(chǎng)的親景度空間位次不僅在前后兩個(gè)時(shí)段發(fā)生變化,各自的變化幅度也存在差異。③三亞市入境旅游客源市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)空間格局表現(xiàn)為:瘦狗市場(chǎng)占主導(dǎo)地位,市場(chǎng)占有率總體保持穩(wěn)定;幼童市場(chǎng)和金牛市場(chǎng)相對(duì)穩(wěn)定,不同客源地在這兩類(lèi)市場(chǎng)中的交替現(xiàn)象較明顯;明星市場(chǎng)集中在少數(shù)幾個(gè)國(guó)家,但數(shù)量有所增加。在時(shí)間序列上,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)呈現(xiàn)低位(瘦狗市場(chǎng))相對(duì)平穩(wěn)、中位(幼童市場(chǎng)、金牛市場(chǎng))交替波動(dòng)、高位(明星市場(chǎng))震蕩的趨勢(shì)特征。

上述分析表明,盡管許多歐美客源市場(chǎng)對(duì)三亞市旅游的親景度水平不高并存在年際波動(dòng),但總體上呈緩慢增長(zhǎng)趨勢(shì),說(shuō)明該區(qū)域市場(chǎng)仍有未挖掘的較大潛力。事實(shí)上,歐美客源旅游消費(fèi)水平總體較高,游客對(duì)旅游產(chǎn)品的原真性、特色性和旅游服務(wù)質(zhì)量的要求也較高。因此,三亞市可在鞏固俄羅斯傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)的同時(shí),結(jié)合歐美游客消費(fèi)體驗(yàn)需求及自身資源環(huán)境特征,在現(xiàn)有海濱度假旅游的基礎(chǔ)上,努力打造兼具國(guó)際水平和本土特色的、可玩性強(qiáng)的旅游產(chǎn)品體系(如海島探險(xiǎn)、森林獵奇、房車(chē)露營(yíng)、溫泉療養(yǎng)、民族風(fēng)情體驗(yàn)、特色街區(qū)休閑等),進(jìn)一步挖掘三亞國(guó)際旅游市場(chǎng)消費(fèi)潛力。洲內(nèi)近程客源市場(chǎng)中,除日本、韓國(guó)、我國(guó)港澳特區(qū)與臺(tái)灣地區(qū)市場(chǎng)外,同屬三亞近距離目標(biāo)市場(chǎng)的東南亞國(guó)家也應(yīng)加強(qiáng)關(guān)注。盡管受海洋旅游資源豐富、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平偏低等因素影響,多數(shù)東南亞國(guó)家(新加坡除外)目前在三亞市國(guó)際旅游市場(chǎng)占有率偏小,市場(chǎng)增長(zhǎng)率近年來(lái)也多呈下降趨勢(shì),但作為“一帶一路”背景下我國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)合作和文化交流的重要對(duì)象,該區(qū)域是瓊籍華人華僑聚居較多，與海南和三亞具有歷史文化淵源性、經(jīng)貿(mào)交流密切性的地域。因此,除了面向該區(qū)域不同客源群體策劃供給符合其消費(fèi)需求的旅游產(chǎn)品和加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)方式創(chuàng)新外,還可結(jié)合國(guó)家南海開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略要求,按照“一程多站”等跨區(qū)域旅游合作模式,與這些國(guó)家共同打造互利共贏的南海旅游經(jīng)濟(jì)圈,為三亞乃至海南入境旅游客源市場(chǎng)拓展提供地緣性支撐。

對(duì)2007—2016年三亞市入境客源市場(chǎng)親景度與競(jìng)爭(zhēng)態(tài)進(jìn)行關(guān)聯(lián)分析發(fā)現(xiàn),親景度高的市場(chǎng)不一定為明星或金牛市場(chǎng),親景度低的市場(chǎng)多為幼童或瘦狗市場(chǎng)。這反映出三亞市入境旅游客源市場(chǎng)親景度和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)存在一定關(guān)聯(lián),但兩者間相關(guān)性不明顯。這與許多研究者基于其他案例地進(jìn)行相關(guān)研究的結(jié)論具有相近性。就三亞自身情況來(lái)看,對(duì)不同入境旅游客源市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)差異可能產(chǎn)生影響的因素除了親景度高低外,還應(yīng)當(dāng)包括地緣關(guān)系(如中國(guó)臺(tái)灣地區(qū))、區(qū)位條件(如中國(guó)港澳特區(qū))、旅游者偏好(如俄羅斯)、資源稟賦(如東南亞國(guó)家)等?？梢哉J(rèn)為,除三亞市外這一研究結(jié)果對(duì)國(guó)內(nèi)同類(lèi)目的地入境旅游客源市場(chǎng)開(kāi)發(fā)也能產(chǎn)生一定的啟示,即不應(yīng)僅從親景度等單一因素的視角來(lái)分析不同客源市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)格局及其演化趨勢(shì),而應(yīng)基于更寬廣的視域,探究導(dǎo)致入境客源市場(chǎng)時(shí)空結(jié)構(gòu)演化的多種因素及其關(guān)聯(lián)性,進(jìn)而有針對(duì)地探尋入境旅游客源市場(chǎng)拓展的合理路徑。對(duì)三亞市而言,在建設(shè)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)(港)、打造國(guó)際旅游消費(fèi)中心的戰(zhàn)略背景下,其入境旅游客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)優(yōu)化發(fā)展的合理方向何在、促進(jìn)其優(yōu)化發(fā)展的動(dòng)力和障礙性因素有哪些？這些都是值得進(jìn)一步深入探究的問(wèn)題。