盧夢琪

2019年對于手機(jī)行業(yè)而言，是變革與挑戰(zhàn)并存的一年。技術(shù)迭代為手機(jī)行業(yè)帶來了新的發(fā)展動(dòng)力，然而高度集中的市場格局也將引發(fā)新一輪競爭升級，手機(jī)品牌推行子品牌戰(zhàn)略、折疊屏嶄露頭角、5G商用正式開啟成為行業(yè)熱點(diǎn)。

Counterpoint Market Monitor 數(shù)據(jù)顯示，2019上半年，受中國經(jīng)濟(jì)下行壓力、消費(fèi)者換機(jī)周期延長等因素影響，中國智能手機(jī)市場蕭條，整體出貨量同比下滑約9%。第三季度，中國智能手機(jī)市場同比下滑5%，但環(huán)比增長3%，同比降幅相比前兩季度有所緩和。第四季度，預(yù)計(jì)中國智能手機(jī)市場整體降幅將進(jìn)一步減緩。整體而言，中國市場已從2019年下半年開始逐漸回暖。2020年有望實(shí)現(xiàn)反彈，終止已持續(xù)9個(gè)季度的同比負(fù)增長態(tài)勢。

品牌表現(xiàn)方面，Top6智能手機(jī)品牌線上整體份額達(dá)到84%，華為榮耀雙品牌包攬前兩名，整個(gè)份額高達(dá)46%，甚至超過了其他Top6品牌之和（38%）。智能手機(jī)市場陷入紅海，國內(nèi)幾大手機(jī)品牌紛紛推出子品牌，實(shí)現(xiàn)雙品牌同步運(yùn)營戰(zhàn)略。華為推出榮耀、OPPO推出Realme、小米宣布Redmi作為全新獨(dú)立品牌運(yùn)營、Vivo推出全新子品牌iQOO，自此vivo實(shí)現(xiàn)高中低端、子品牌iQOO全面布局。從具體布局來看，子品牌多是走“年輕化”的路線，滿足用戶追求時(shí)尚科技、講究極致體驗(yàn)、注重某領(lǐng)域優(yōu)化功能的需求。整體上，各手機(jī)廠商都在致力于通過打造高中低端差異化明顯的子品牌，來豐富自己的產(chǎn)品線，擴(kuò)大用戶群體，進(jìn)而擴(kuò)大利潤打造自身的“護(hù)城河”。然而手機(jī)行業(yè)集中壟斷性強(qiáng)，新注入的品牌發(fā)展難度較大，未來各子品牌還需在戰(zhàn)略、產(chǎn)品等多方面優(yōu)化布局。

折疊屏是2019年手機(jī)市場最吸引人眼球的手機(jī)新形態(tài)。柔宇科技FlexPai、三星Galaxy Fold、華為Mate X、摩托羅拉RAZR的先后誕生代表著折疊屏這一技術(shù)正式從藍(lán)圖走向了柜臺，盡管價(jià)格高企，但它代表了手機(jī)形態(tài)未來發(fā)展方向。無論是從消費(fèi)者對大屏的渴望和對科技滿足感的尋求，還是從5G更高通信速率、便攜性、技術(shù)特性等方面考慮，折疊屏相當(dāng)于一個(gè)取巧的綜合性解決方案，將成為一個(gè)可靠選擇。當(dāng)下，折疊屏手機(jī)的密閉性、折疊方案等大部分問題已經(jīng)解決，尚有耐用性、可靠性等問題有待完善，且成本和價(jià)格有待繼續(xù)下探。

5G商用是2019年手機(jī)行業(yè)最大的一個(gè)變革，華為 Mate30、Redmi K30、vivo X30Pro和X30等手機(jī)已經(jīng)正式上市。中國移動(dòng)預(yù)計(jì)，2020年第四季度，5G手機(jī)產(chǎn)品價(jià)位將下探至1000-1500元，市場將以5G手機(jī)為主。2020年，5G手機(jī)的市場發(fā)展節(jié)奏會由導(dǎo)入期過渡到規(guī)模發(fā)展階段。展望未來，5G手機(jī)產(chǎn)品必須形成梯隊(duì)層次，實(shí)現(xiàn)高中低全方位、全價(jià)格段的覆蓋，且價(jià)格要不斷下探，必須鼓勵(lì)積極建設(shè)軟件開發(fā)和應(yīng)用市場，加快現(xiàn)有應(yīng)用向5G應(yīng)用演進(jìn)，同時(shí)積極通過5G+VR、5G+4K等開辟提升用戶體驗(yàn)渠道，進(jìn)而倒逼用戶增加5G手機(jī)的換機(jī)需求，從而盤活整個(gè)手機(jī)市場。

專家觀點(diǎn)

OPPO創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官陳明永：建設(shè)多入口智能終端生態(tài)

智能手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)即將迎來全新發(fā)展階段，OP-PO要在萬物互融時(shí)代抓住機(jī)遇，為用戶提供全新體驗(yàn)，就必須在三個(gè)方向持續(xù)發(fā)力：第一，重視核心技術(shù)的研發(fā)，持續(xù)關(guān)注5G/6G、人工智能、AR、大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)，還要構(gòu)建最核心的底層硬件技術(shù)以及軟件工程和系統(tǒng)能力。

第二，建設(shè)多入口的智能終端生態(tài)。萬物互融時(shí)代，手機(jī)的中樞核心地位可能不會改變，但也不會是唯一核心入口。比如說可能在不久的將來看到智能手表、智能耳機(jī)、智慧屏、CPE等，甚至未來還有智能機(jī)器人，都會在不同場景為人服務(wù)，要本著互贏、共建的方式來打造這種跨場景、跨設(shè)備生態(tài)。

第三，升級用戶服務(wù)的思維，特別是內(nèi)容服務(wù)。5G不是一場簡單的換機(jī)潮，而是能夠更好服務(wù)用戶的機(jī)會。要致力于建立以應(yīng)用生態(tài)、內(nèi)容生態(tài)、智慧服務(wù)、金融科技為核心的綜合服務(wù)體系。

TCL集團(tuán)副總裁、武漢華星光電半導(dǎo)體總經(jīng)理趙勇：5G+折疊屏改變手機(jī)應(yīng)用形態(tài)

未來手機(jī)將是折疊屏應(yīng)用的主戰(zhàn)場。5G對顯示屏的影響總結(jié)為四個(gè)要點(diǎn)：一是海量信息，二是超高清直播，三是游戲，四是多窗口、多任務(wù)。既要屏幕越大越好，又要屏幕越小越好，折疊屏可能是最好的解決方案。當(dāng)年的功能手機(jī)均價(jià)在1000元左右，每年有十幾億部的生產(chǎn)數(shù)量，催生了萬億元級的產(chǎn)業(yè);后來，以蘋果為首的企業(yè)開啟了智能手機(jī)時(shí)代，目前手機(jī)均價(jià)已經(jīng)從1000元漲到3000元甚至4000元，數(shù)量也還在增長，這使整個(gè)產(chǎn)業(yè)的容量有了巨大增幅。未來，5G+折疊屏可能會使手機(jī)的單價(jià)進(jìn)一步提升。

未來的折疊屏、柔性屏對技術(shù)有幾個(gè)要求：首先是低功耗，5G的總耗電量會變大，屏幕又是手機(jī)中最大的耗電元器件，所以手機(jī)屏幕省電十分重要。二是低延時(shí)。三是柔性可彎折，屏必須實(shí)現(xiàn)可折疊、可卷曲，且越薄越好。四是屏跟各種傳感器的結(jié)合，例如屏下指紋、屏幕發(fā)聲、屏下攝像頭、觸控等元件，都會集成到屏幕里面。

vivo總裁兼首席執(zhí)行官沈煒：手機(jī)擁有5G終端最大用戶群

5G的三大應(yīng)用場景分別是eMBB，即增強(qiáng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、3D超高清視頻等大流量移動(dòng)寬帶業(yè)務(wù);大規(guī)模物聯(lián)網(wǎng)等mMTC業(yè)務(wù);無人駕駛、工業(yè)自動(dòng)化等需要低時(shí)延、高可靠連接的URLLC業(yè)務(wù)。以eMBB為中心的三大場景彼此融合，協(xié)同發(fā)展，將提升社會效益。

雖然5G的運(yùn)行環(huán)境多種多樣，包括VR、AR、可穿戴設(shè)備、海量的智能儀表和傳感器等，但在三大應(yīng)用場景中，最重要、最基礎(chǔ)的是eMBB增強(qiáng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，其另外兩個(gè)場景的發(fā)展和普及離不開廣泛覆蓋的移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)支持。

相較于其他5G終端，手機(jī)擁有最大的用戶群。假設(shè)全球人口達(dá)到70億，手機(jī)按照80%的適配率去計(jì)算，能達(dá)到50億部的數(shù)量級，這是十分龐大且具有潛力的市場。所以，手機(jī)依然是5G初期的主要終端，5G+AI將是下一代智慧手機(jī)的構(gòu)成元素?？梢灶A(yù)見的是，從多功能到智慧生態(tài)，5G將使手機(jī)再次站在消費(fèi)升級的風(fēng)口。