吳佳歡 張 釗 楊 俊 尹漢雄

（河北政法職業(yè)學(xué)院，河北 石家莊 050061）

近年來，職業(yè)教育快速發(fā)展，其服務(wù)社會(huì)的職能不斷得以體現(xiàn)，眾多職業(yè)院校開始探索在實(shí)踐中育人。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出，“互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村振興”已經(jīng)上升為國(guó)家戰(zhàn)略，開設(shè)電子商務(wù)專業(yè)群的高職院校紛紛將目光投向了農(nóng)村電商和農(nóng)產(chǎn)品上行領(lǐng)域。與此同時(shí)，“鄉(xiāng)村旅游+農(nóng)產(chǎn)品”電商服務(wù)模式慢慢浮出水面，在該模式下，“校企政行”通力合作，高職院校師生協(xié)同一體，通過承接實(shí)戰(zhàn)項(xiàng)目，達(dá)到育人目標(biāo)。

1 師生協(xié)同“鄉(xiāng)村旅游+農(nóng)產(chǎn)品”電商產(chǎn)教融合育人模式產(chǎn)生背景

1.1 鄉(xiāng)村振興迫在眉睫

黨的十九大報(bào)告提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，要求按照“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！钡目傄?，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。其中，產(chǎn)業(yè)興旺是鄉(xiāng)村振興的基礎(chǔ)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”又是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)興旺的重要途徑，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)尤其是農(nóng)產(chǎn)品上行成為加快破解我國(guó)“三農(nóng)”問題、統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展、建設(shè)“美麗鄉(xiāng)村”的重要舉措，也是精準(zhǔn)扶貧的重要抓手［1］。

1.2“互聯(lián)網(wǎng)+散客旅游”時(shí)代到來

改革開放40年來，中國(guó)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)騰飛之勢(shì)，國(guó)民生活水平顯著上升，人們?cè)絹碓阶⒅鼐裎拿鲗用娴南M(fèi)，旅游行業(yè)迎來繁榮之景象，步入全面發(fā)展的新時(shí)代。同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起加速推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)與旅游業(yè)的融合，人們的旅游方式也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，逐漸從跟團(tuán)游向自由行發(fā)展，人們的選擇更加靈活、更加多元［2］。

1.3 近郊短途游被追捧

隨著國(guó)家將部分法定假日從為數(shù)不多的7 d長(zhǎng)假向高頻率3 d小長(zhǎng)假轉(zhuǎn)變，加之人們工作節(jié)奏加快、壓力較大，近郊旅游成了近幾年被追捧的旅游形式，其趕路為輔、休閑為主的特征使之深受旅游消費(fèi)人群的關(guān)注和喜愛。

1.4 食品安全呼聲高漲

絕育黃瓜、爆炸西瓜、染色饅頭等食品安全事件不時(shí)出現(xiàn)，引起消費(fèi)者嚴(yán)重不安，催生了消費(fèi)者的綠色消費(fèi)意識(shí)。同時(shí)，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和人們收入水平的提高，人們對(duì)食品的消費(fèi)需求升級(jí)，由吃飽轉(zhuǎn)向吃好、吃出健康，城市居民對(duì)于綠色天然農(nóng)產(chǎn)品的需求日趨增加。

2 師生協(xié)同“互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村振興”產(chǎn)教融合育人模式思路

2.1 參與主體：校企政行+師生協(xié)同

各級(jí)政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、高職院校和農(nóng)村企業(yè)之間互動(dòng)日漸頻繁，各類關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品的創(chuàng)新、創(chuàng)意、創(chuàng)業(yè)大賽層出不窮，由此延伸出來的農(nóng)業(yè)企業(yè)調(diào)研行、精準(zhǔn)扶貧紅色之旅、產(chǎn)品推介及對(duì)接等活動(dòng)為高職院校產(chǎn)教融合育人提供了更多機(jī)遇，教師牽頭，學(xué)生組隊(duì)積極參與。

2.2 產(chǎn)品選擇：近郊體驗(yàn)游+綠色農(nóng)產(chǎn)品

近年來，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量不斷增加，質(zhì)量參差不齊，廣大農(nóng)民面臨著“豐收的煩惱”“兩頭哭中間笑”和“產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重”的現(xiàn)狀，找尋匠人之心，篩選優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品成為首要任務(wù)。從高職院校所在市縣起步，將市區(qū)周邊鄉(xiāng)村旅游資源（古鎮(zhèn)風(fēng)貌、民俗風(fēng)情、傳統(tǒng)工藝、田園風(fēng)光和采摘耕作等）和綠色農(nóng)產(chǎn)品資源（五谷雜糧、蔬菜、水果、肉類和水產(chǎn)品等）進(jìn)行整合，以近郊體驗(yàn)游產(chǎn)品為抓手，帶動(dòng)綠色農(nóng)產(chǎn)品持續(xù)銷售［3］。

2.3 實(shí)戰(zhàn)模式：B2C+C2B+O2O

B2C，為保障旅游體驗(yàn)和農(nóng)產(chǎn)品貨源，平臺(tái)選擇自營(yíng)及品牌供應(yīng)商入駐模式；C2B，為滿足消費(fèi)者多樣化需求，平臺(tái)打造滿足消費(fèi)者差異化需求的個(gè)性化定制模式、基于需求一致性的商品預(yù)售模式、基于消費(fèi)者需求和生產(chǎn)商產(chǎn)能平衡的逆向團(tuán)購(gòu)模式；O2O，將線上預(yù)定旅游線路、線下體驗(yàn)、線上購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品、用戶分享等線上線下消費(fèi)者行為進(jìn)行高度融合［4］。

2.4 長(zhǎng)效機(jī)制：互動(dòng)社區(qū)+網(wǎng)上商城

打造基于UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）社交的電商平臺(tái)，在互動(dòng)社區(qū)板塊通過短視頻、圖文等形式分享近郊游體驗(yàn)、農(nóng)產(chǎn)品采摘及加工感受等生活點(diǎn)滴，解決用戶“買什么”的難題。在網(wǎng)上商城板塊，以B2C的形式上架優(yōu)質(zhì)近郊游線路、特色農(nóng)產(chǎn)品，解決用戶“在哪買”的問題。兩大模塊互相促進(jìn)、相互融合，社區(qū)模塊促用戶增長(zhǎng)，電商模塊促用戶消費(fèi)，形成了一個(gè)購(gòu)物—分享—再購(gòu)物的消費(fèi)生態(tài)圈。

3 師生協(xié)同“鄉(xiāng)村旅游+農(nóng)產(chǎn)品”產(chǎn)教融合實(shí)戰(zhàn)育人模式實(shí)踐

3.1 借力“校企政行”，找尋匠人之心

2018年以來，河北政法職業(yè)學(xué)院電子商務(wù)專業(yè)群師生組隊(duì)積極參與省市商務(wù)廳局、省市電商協(xié)會(huì)、各縣政府及農(nóng)村電商交易中心、省供銷社旗下的新合作眾澤農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合體等機(jī)構(gòu)組織的各層次創(chuàng)意大賽，為農(nóng)產(chǎn)品上行提供技術(shù)支持。筆者先后帶領(lǐng)學(xué)生團(tuán)隊(duì)參加了石家莊市電商協(xié)會(huì)舉辦的“2018石家莊首屆農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)創(chuàng)意大賽”和井陘縣商務(wù)局主辦的“2018井陘縣特色工業(yè)品、農(nóng)產(chǎn)品包裝電子商務(wù)創(chuàng)意大賽”，以參加比賽為契機(jī)，對(duì)6家農(nóng)業(yè)企業(yè)、合作社進(jìn)行了專題調(diào)研，開闊了眼界，增長(zhǎng)了見識(shí)，找尋散落在民間的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)村工藝品，在這一領(lǐng)域積累了大量的供應(yīng)商資源。

3.2 激發(fā)產(chǎn)品創(chuàng)意，打造網(wǎng)銷商品

由于農(nóng)產(chǎn)品自身產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化程度低，系統(tǒng)性包裝和營(yíng)銷不足，加之農(nóng)村專業(yè)人才匱乏，冷鏈物流體系不健全等，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)上的農(nóng)產(chǎn)品呈現(xiàn)高度同質(zhì)化現(xiàn)象，進(jìn)入了價(jià)格戰(zhàn)的惡性競(jìng)爭(zhēng)中，農(nóng)產(chǎn)品上行面臨新的壓力和挑戰(zhàn)。

筆者帶領(lǐng)學(xué)生團(tuán)隊(duì)力求在農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)意和電商包裝設(shè)計(jì)方面貢獻(xiàn)自己的力量，先后為土雞蛋等6款農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行了包裝優(yōu)化，連續(xù)獲得了“2018石家莊首屆農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)創(chuàng)意大賽”和“2018井陘縣特色工業(yè)品、農(nóng)產(chǎn)品包裝電子商務(wù)創(chuàng)意大賽”2項(xiàng)賽事的一等獎(jiǎng)，申請(qǐng)了5項(xiàng)外觀設(shè)計(jì)專利。通過包裝創(chuàng)意幫助農(nóng)業(yè)企業(yè)及合作社將原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品打造成為適合網(wǎng)銷的商品。

同時(shí)，網(wǎng)銷農(nóng)產(chǎn)品既看不到又摸不到，所以綠色、生態(tài)鄉(xiāng)村體驗(yàn)游在農(nóng)產(chǎn)品電商營(yíng)銷方面顯得至關(guān)重要。通過挖掘每一類優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品背后的文化故事，從古鎮(zhèn)風(fēng)貌、民俗風(fēng)情、傳統(tǒng)工藝、田園風(fēng)光和采摘耕作等方面對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行旅游屬性的延伸，并打造主題組合線路，用主題鄉(xiāng)村游帶動(dòng)綠色農(nóng)產(chǎn)品的銷售。

3.3 搭建網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，打通上行渠道

筆者帶領(lǐng)學(xué)生團(tuán)隊(duì)在手機(jī)APP、淘寶平臺(tái)和各類自媒體平臺(tái)均進(jìn)行了諸多嘗試，在搭建農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)以及平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。

手機(jī)APP平臺(tái)方面，團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的土雞蛋產(chǎn)品創(chuàng)意包裝得到了股權(quán)基金的資金支持，校企合作進(jìn)行孵化落地，并逐步實(shí)現(xiàn)將河北省優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品推向校園市場(chǎng)，以此為愿景，團(tuán)隊(duì)成功在校園內(nèi)運(yùn)營(yíng)了微信小程序和手機(jī)APP，進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品上行實(shí)踐探索。

傳統(tǒng)電商平臺(tái)方面，團(tuán)隊(duì)承接了某鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)淘寶企業(yè)店鋪代運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目，負(fù)責(zé)該店鋪的裝修、商品發(fā)布、運(yùn)營(yíng)推廣、網(wǎng)絡(luò)客服、網(wǎng)絡(luò)銷售和財(cái)務(wù)核算等相關(guān)托管服務(wù)，店鋪已于2018年“雙十二購(gòu)物節(jié)”正式上線，積累了豐富的淘寶店鋪運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。

自媒體平臺(tái)方面，2019年上半年，團(tuán)隊(duì)承接了某農(nóng)產(chǎn)品合作社微信服務(wù)號(hào)及微信小程序的代運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目。同時(shí)，團(tuán)隊(duì)還為衡水市深州市蜜桃果農(nóng)提供了微商營(yíng)銷及自媒體營(yíng)銷方面的操作技能培訓(xùn)。

綜上所述，“互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村振興”背景下高等職業(yè)教育師生協(xié)同產(chǎn)教融合育人模式由“校企政行”融合發(fā)起，師生協(xié)同參與；以農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)意比賽為載體，篩選優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品；以師生協(xié)同合作出創(chuàng)意為手段，找到孵化落地形式；以農(nóng)產(chǎn)品上行平臺(tái)運(yùn)營(yíng)為持續(xù)著力點(diǎn)，從互動(dòng)社區(qū)向網(wǎng)上商城引流。全流程中提升學(xué)生的實(shí)戰(zhàn)能力，達(dá)到產(chǎn)教融合育人目標(biāo)。