拉加代爾體育大中華區(qū)副總裁李瑩表示，幫助企業(yè)與賽事或體育明星實現(xiàn)牽手，首先要了解品牌的目標市場以及它的痛點和需求，通過一系列數(shù)據(jù)分析和具體執(zhí)行，給予企業(yè)不同選擇。

以O(shè)PPO贊助內(nèi)馬爾為例，OPPO的目標就是在世界杯期間和一位國際足球巨星合作。拉加代爾對包括梅西、C羅、內(nèi)馬爾在內(nèi)的十幾名頂級球星進行了多達十幾個維度的研究，從最基本的年齡、國籍、性格、技術(shù)特點，到對應(yīng)用戶層面的球迷數(shù)量、地域性別分布、社交媒體粉絲數(shù)和互動數(shù)、有無負面新聞、已有代言品牌及特點等方面。然后，拿這些調(diào)研結(jié)果與客戶進行討論，再根據(jù)客戶的幾點最重要訴求（如品牌調(diào)性、目標群體），最終推出內(nèi)馬爾這一形象成為OPPO新款手機的全球代言人。

李瑩說，世界杯期間包括現(xiàn)在，整個OPPO內(nèi)馬爾廣告投放不僅覆蓋中國30多個省市，而且遠至東南亞、歐洲以及非洲。這一切的背后，數(shù)據(jù)的功勞不可磨滅。同理，當(dāng)品牌客戶希望贊助一項國際頂級賽事，或者一個國外的當(dāng)?shù)刭愂?，抑或是一家歐洲足球俱樂部甚至是電競戰(zhàn)隊時，同樣的數(shù)據(jù)調(diào)研方法也會被用于為品牌匹配最適合的贊助對象。▲

（盧文驁）