□夏雨

近年來，科學技術(shù)的進步使人們獲取信息的模式也不斷發(fā)生著變化。傳統(tǒng)的文字或者圖文信息的傳輸已經(jīng)很難滿足受眾的需求，而且生活在快節(jié)奏的社會里，人們沒有太多時間去關(guān)注較長的圖文和視頻信息。在這樣的時代背景下，隨著人們注意力時間的分散和減少，網(wǎng)絡(luò)短視頻的出現(xiàn)滿足了人們對信息接收的需求。

一、網(wǎng)絡(luò)短視頻迅速發(fā)展，深得受眾青睞

迎合受眾的需要是傳播信息時要考慮的首要因素。在當今這個時代，人們習慣于用點播率的高低去評判一個視頻的制作水平。然而，什么樣的視頻才能獲得更高的點播率？換句話說，我們要考慮的問題就是受眾最想看到的是什么。

正如亞里士多德很早就觀察到的那樣，人是社會的動物。美國著名心理學教授戴維·邁爾斯在《社會心理學》一書中表示，“作為社會性動物，我們會對周圍環(huán)境做出反應。有些時候，某個社會情境所具有的影響力會引發(fā)我們做出背離自己態(tài)度的舉動。作為社會個體，我們不僅僅是社會的產(chǎn)物，同樣也是社會的創(chuàng)造者?！鄙鐣h(huán)境影響著我們的行為，在網(wǎng)絡(luò)社會亦是如此。

現(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)社會中的人們已很難找出大量時間過多地關(guān)注某一信息，只有在工作中休息的片刻、在公交車上、在用餐前等這些碎片時間中拿出手機觀看一些新聞趣事，既方便又放松，可謂是雙贏。基于這樣的境況，由于網(wǎng)絡(luò)短視頻與圖文信息相比更有趣，能滿足受眾的視聽需求；其次與長視頻相比更節(jié)省時間和流量。所以觀看網(wǎng)絡(luò)短視頻逐漸成為人們獲取信息的一種方式，并且越來越受歡迎。在內(nèi)容方面，與傳統(tǒng)的視頻通訊模式不同，網(wǎng)絡(luò)短視頻具有內(nèi)容短小有趣、好看好玩、故事豐富的優(yōu)點，在社交平臺上吸引觀眾，并在短時間內(nèi)迅速抓住觀眾的注意力?？茖W技術(shù)的進步也推動著網(wǎng)絡(luò)短視頻的飛速發(fā)展，當前幾乎每個成年人都離不開智能手機以及網(wǎng)絡(luò)，受眾對視頻消費的門檻越來越低，人們可以利用碎片化時間隨時隨地點開視頻，觀看綜藝片段、各地網(wǎng)友拍攝的趣事，比如寵物逗趣、吃播、美妝、穿衣搭配等。

二、提高視頻制作門檻——強化受眾認知心理

在網(wǎng)絡(luò)通信環(huán)境中，網(wǎng)絡(luò)的聲音并不是那么令人信服，尤其是技術(shù)社會的發(fā)展降低了視頻制作的門檻，使公眾參與的可能性成為現(xiàn)實，個人自主性逐漸增強，人人都是自媒體，都是發(fā)言者，短片似乎每個人都可以做到。用戶生成內(nèi)容（網(wǎng)絡(luò)信息資源創(chuàng)作模式）也在這樣的背景下形成。用戶制作的短視頻在信息制作中完全擴展了這一模式，使觀眾能夠站在視頻內(nèi)容處理和創(chuàng)作的信息鏈的最高端。網(wǎng)絡(luò)短視頻可以說成是對一個長故事或者復雜事件的濃縮，它是為適應當今社會人們快節(jié)奏生活狀態(tài)而生的。在這種情況下，網(wǎng)絡(luò)短視頻的出現(xiàn)真的會節(jié)省受眾的時間，讓受眾充分利用碎片化時間嗎？以今日頭條為例分析這一問題。

今日頭條與之前的資訊客戶端相比，第一從用戶出發(fā)理念，第二通過技術(shù)廣泛解決信息需求問題。它有兩個點值得我們關(guān)注，一是花巨資投入視頻短片制作，二是“頭條號”的運作?！邦^條號”是由媒體、國家機構(gòu)、企業(yè)以及自媒體推出的專業(yè)信息發(fā)布平臺，致力于幫助內(nèi)容生產(chǎn)者在移動互聯(lián)網(wǎng)上高效率地獲得更多的曝光和關(guān)注。不難發(fā)現(xiàn)，這兩點都是基于受眾的需求而更新研發(fā)的。

“頭條號”是今日頭條針對媒體、國家機構(gòu)、企業(yè)以及自媒體推出的專業(yè)信息發(fā)布平臺，致力于幫助內(nèi)容生產(chǎn)者在移動互聯(lián)網(wǎng)上高效率地獲得更多的曝光和關(guān)注。據(jù)了解，今日頭條自從上線以來，用戶量迅速增長，目前已有超過100萬的用戶組織開設(shè)了頭條號?！邦^條號”平臺的推出，更是延續(xù)了UGC模式，信息接受者也可以是信息傳播者，使用戶群也更“接地氣”。要想成功申請頭條號，必需經(jīng)歷的一關(guān)考驗就是短視頻制作。盡管這樣的短視頻制作會給網(wǎng)民提供更加輕松、自由的傳播環(huán)境，但在一些業(yè)內(nèi)人士看來，這種低門檻的視頻制作難免會產(chǎn)生過多的“網(wǎng)絡(luò)垃圾”。

比如，同樣主題的一個事件，在今日頭條上就會流傳多個短視頻，它們只是標題不同，內(nèi)容基本上大同小異，甚至有些內(nèi)容還過度娛樂化。例如在今日頭條中搜索視頻《演員的誕生舒暢》，會有幾十個短視頻出現(xiàn)在頁面中，點開之后會發(fā)現(xiàn)除了標題不一樣，內(nèi)容基本是一致的?；诂F(xiàn)實受眾幾乎沒有時間去考慮視頻的內(nèi)容是什么、推送的幾個視頻內(nèi)容是否相似、我應該看哪一個舍棄哪一個等問題，可以說眾多的“信息”可能會給受眾帶來困擾，點開幾個視頻內(nèi)容都是一樣的，這并沒有使受眾在碎片時間中獲得豐富的信息，卻是在浪費時間和流量。

從心理學角度來講，應該加強受眾的認知心理，但是這不能從根本上解決問題，關(guān)鍵還是要保證視頻內(nèi)容的制作水準。

三、網(wǎng)絡(luò)短視頻的傳播對受眾產(chǎn)生的負面心理影響

受眾在享受網(wǎng)絡(luò)短視頻帶來的一系列樂趣的同時，其心理會不知不覺地受到一些影響，主要表現(xiàn)在以下幾方面。

（一）烏合之眾——大眾心理分析

以研究大眾心理特征著稱的法國社會心理學家古斯塔夫·勒龐在《烏合之眾——大眾心理研究》一書中指出，“在某些既定條件下，聚合在一起，喪失了自覺的個性，從而受群體思想支配的人群稱為‘烏合之眾’。”其實，在網(wǎng)絡(luò)社會中“烏合之眾”的隊伍更加龐大，那些在網(wǎng)上圍觀的人，看了短視頻之后又發(fā)出讓人“唏噓”的評論，其他受眾說什么，自己就跟著附和，這一群體何嘗不是“烏合之眾”。針對這一問題，受眾要增強自己的判斷能力，有主見、理性地發(fā)表自己的觀點。

（二）網(wǎng)絡(luò)短視頻依賴心理

對于一部分受眾來說，網(wǎng)絡(luò)短視頻已經(jīng)替代圖文信息模式成為他們獲取信息的主要方式。一些受眾沉迷于短視頻中不能自拔，特別是大學生群體，好像是行走的“今日頭條”，時刻不在刷短視頻，對此產(chǎn)生難以抗拒的欲望。我們身邊難免會出現(xiàn)這種現(xiàn)象：聽到同伴在看自己熟悉的綜藝就會問：“你是在看《XXX》嗎？”同伴會回答：“沒有，我只是在看一個小片段?！?/p>

（三）娛樂化的接受心理

尼爾·波茲曼在《娛樂至死》里談到，“當一切社會文化都以娛樂的形式表達出來，也是這個社會危機的開始?！彪S著時代的發(fā)展，我們的政治、宗教、新聞、體育、教育和商業(yè)都逐漸以娛樂化的形式呈現(xiàn)出來，受眾也習慣了這種娛樂化的接受形式。而如今受眾個人已成為信息鏈上的重要部分，不僅擔當著信息內(nèi)容的接受者，還擔當著內(nèi)容創(chuàng)作和發(fā)布者，這就更加要求受眾要理性發(fā)聲，合理利用技術(shù)條件，進行個人的意見觀點表達。總之，內(nèi)容創(chuàng)作多是反映時代的呼聲，保證質(zhì)量的基礎(chǔ)上，適當進行娛樂休閑，才是網(wǎng)絡(luò)短視頻發(fā)展的良態(tài)。

四、結(jié)語

在一般的傳播過程中，受眾的需求是一種精神和信息層面的需求，網(wǎng)絡(luò)短視頻在發(fā)展的過程中一定要充分考慮受眾的需求。在信息傳播及瀏覽碎片化的時代下，網(wǎng)絡(luò)短視頻滿足著受眾對快餐式文化的需求。無論是觀看短視頻還是網(wǎng)友或自己進行分享互動，網(wǎng)絡(luò)短視頻都在悄無聲息地影響著人們的思維方式。在這種發(fā)展背景下，網(wǎng)絡(luò)短視頻行業(yè)應該總結(jié)歸納自身的問題和不足之處，從受眾出發(fā)，提高視頻生成門檻，制作短小精悍、“好看好玩”、優(yōu)質(zhì)多元的內(nèi)容，迎合受眾的興趣愛好，避免對受眾低級趣味的迎合，使網(wǎng)絡(luò)短視頻獲得更加長遠的發(fā)展。