□李新

地方電視臺(tái)的主要服務(wù)對(duì)象是當(dāng)?shù)氐娜嗣瘢虼藨?yīng)該將當(dāng)?shù)氐娜嗣褚暈橹饕氖鼙娙后w，地方電視臺(tái)播報(bào)的時(shí)政新聞關(guān)系到當(dāng)?shù)攸h政機(jī)關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人以及具體發(fā)生的政治事件，因此能夠彰顯出十分明顯的特殊性。時(shí)政新聞的播報(bào)方式也比較特殊，受眾群體并不廣泛。為了提升時(shí)政新聞的吸引力，應(yīng)對(duì)播報(bào)方式進(jìn)行創(chuàng)新優(yōu)化，真正從人民群眾的角度出發(fā)，運(yùn)用大眾喜聞樂見的新聞報(bào)道方式加以傳播。

一、地方電視臺(tái)時(shí)政新聞播報(bào)的具體情況

（一）脫離群眾集體

現(xiàn)階段，很多地方電視臺(tái)在播報(bào)時(shí)政新聞時(shí)圍繞的主題是政府相應(yīng)工作的開展，采取的播報(bào)方式較為傳統(tǒng)，脫離群眾集體，并未站在百姓的角度上發(fā)聲，以至于節(jié)目的收視率無法在短時(shí)間內(nèi)得到提升。時(shí)政新聞的播報(bào)大多站立在黨和政府的角度，因此并未注重和百姓之間的連接點(diǎn)，在這種情況下，極易出現(xiàn)收視率不高甚至下降的情況。

（二）新聞播報(bào)方式單一

目前，很多地方電視臺(tái)在進(jìn)行時(shí)政新聞播報(bào)的時(shí)候所采取的方式比較單一，習(xí)慣使用說教的模式，缺乏生動(dòng)靈活的語言表述，并不具備親近感。還有些地方電視臺(tái)的時(shí)政新聞在進(jìn)行播報(bào)的時(shí)候使用晦澀難懂的詞語，普通群眾無法理解其內(nèi)涵。電視是視聽結(jié)合的產(chǎn)物，若是失去了聲音和畫面的綜合表達(dá)效果，將會(huì)影響到觀眾們的直觀感受。

（三）內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性

隨著生活水平的提升，人們對(duì)于電視節(jié)目的質(zhì)量有了更高的要求，特別是對(duì)于時(shí)政新聞，人們希望可以通過更加科學(xué)的方式了解相關(guān)的大事小情。但是目前來說，地方電視臺(tái)在播報(bào)時(shí)政新聞時(shí)所選取的內(nèi)容較為單一，多是一些領(lǐng)導(dǎo)人出席各種活動(dòng)的信息，群眾們?cè)诤?jiǎn)單地了解之后并未對(duì)其產(chǎn)生濃厚的興趣，以至于影響到電視節(jié)目的收視率。

（四）節(jié)目安排缺乏合理性

地方電視臺(tái)播報(bào)新聞的時(shí)間往往過于集中，多是在18∶00-19∶00進(jìn)行播放，這個(gè)集中的時(shí)間段正是大眾群體剛剛回家準(zhǔn)備做飯或者是吃飯的時(shí)候，所以能集中在這個(gè)點(diǎn)觀看新聞的人數(shù)有限，從而嚴(yán)重地影響到收視率的提升。一部分電視臺(tái)將播報(bào)新聞的時(shí)間段巧妙地錯(cuò)開，使節(jié)目收到了良好的收視效果。

二、地方電視臺(tái)時(shí)政新聞吸引力提升的策略

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，信息獲取的方式呈現(xiàn)出多樣化的趨勢(shì)，多種設(shè)備的誕生使得人們可以隨時(shí)隨地地了解時(shí)政新聞，這在一定程度上給電視臺(tái)時(shí)政新聞的播報(bào)造成了沖擊。為了更好地提升電視臺(tái)時(shí)政新聞的吸引力，需要重視創(chuàng)新和變革，努力從新聞的角度入手，選擇適宜的表現(xiàn)形式，穩(wěn)步提升收視率。

（一）注重新聞規(guī)律

地方電視臺(tái)在播報(bào)時(shí)政新聞的時(shí)候，為了提升吸引力，應(yīng)該重視新聞本身的規(guī)律，同時(shí)運(yùn)用科學(xué)的報(bào)道方式。作為關(guān)系國家發(fā)展的重要方面，多種會(huì)議及領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)的新聞都是至關(guān)重要的，民眾們具有知情的權(quán)利。但是很多地方電視臺(tái)在播報(bào)此類新聞的時(shí)候未能經(jīng)過嚴(yán)格的挑選，不管領(lǐng)導(dǎo)參與何種活動(dòng)都要上鏡，久而久之便成為了一種規(guī)格，這并不符合新聞的規(guī)律。再就是某些領(lǐng)導(dǎo)參與活動(dòng)的報(bào)道篇幅較長(zhǎng)，影響到整體的時(shí)長(zhǎng)，新聞?dòng)浾咴谶M(jìn)行播報(bào)的時(shí)候，只能運(yùn)用傳統(tǒng)單一的手段進(jìn)行復(fù)讀，約束了創(chuàng)新意識(shí)。媒體應(yīng)該積極地轉(zhuǎn)變時(shí)政新聞的報(bào)道方式和風(fēng)格，相關(guān)管理部門應(yīng)該及時(shí)更新思想，確保對(duì)新聞給予更加準(zhǔn)確的定位，從而更好地報(bào)道符合民眾生活的民生新聞，促使時(shí)政新聞更加深入人心，真正貼近百姓的生活，受到民眾的喜愛和關(guān)注。

（二）調(diào)整新聞報(bào)道結(jié)構(gòu)

隨著信息獲取方式的多元化趨勢(shì)日益明顯，需要地方電視臺(tái)積極關(guān)注新聞報(bào)道結(jié)構(gòu)的調(diào)整，只有將其調(diào)整為適宜的模式，才能提升吸引力。如鳳凰衛(wèi)視的《時(shí)事直通車》就是一個(gè)顯著的代表，其屬于當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)具有代表性的新聞節(jié)目，在播出時(shí)段擁有著十分明確的結(jié)構(gòu)層次，如新聞?lì)^條、海峽兩岸等不同的模塊，不同的模塊擁有著特定的時(shí)長(zhǎng)，在其中會(huì)適當(dāng)?shù)卮┎鍙V告。這種有層次感的節(jié)目并不會(huì)使人產(chǎn)生疲倦感，相反會(huì)令人耳目一新。在播報(bào)新聞時(shí)，結(jié)束的部分會(huì)對(duì)詳細(xì)內(nèi)容加以概述，由此便能吸引觀眾們賞析下一段精彩內(nèi)容。通過恰當(dāng)?shù)卮┎鍙V告，促使時(shí)政新聞更加新穎，提升了節(jié)目的收視率。

（三）創(chuàng)新新聞報(bào)道方式

隨著信息時(shí)代的到來，很多地方電視臺(tái)在新聞報(bào)道環(huán)節(jié)融入了新的理念，重點(diǎn)是采用了多元化的方式報(bào)道新聞內(nèi)容，如現(xiàn)場(chǎng)連線、多畫面切換等。這些手段的綜合運(yùn)用，使得整檔節(jié)目趣味十足。在《時(shí)事直通車》中能夠發(fā)現(xiàn)，新聞播報(bào)時(shí)可以看到領(lǐng)導(dǎo)、記者以及群眾的身影，這是對(duì)多種群體的展示。多元化的新聞報(bào)道方式讓群眾有置身其中之感，再加上結(jié)尾的時(shí)事點(diǎn)評(píng)，讓整檔節(jié)目更加吸引人。

（四）重點(diǎn)從民生視角解讀

時(shí)政新聞多是播報(bào)領(lǐng)導(dǎo)人的相關(guān)工作情況，也涉及到政府以及其他部門的工作。若是單純地進(jìn)行政府工作匯報(bào)，將會(huì)使新聞的內(nèi)容略顯空洞，加之新聞播報(bào)的模式單一固化，直接影響到新聞播報(bào)效果，不利于大眾對(duì)新聞的解讀，也不適合時(shí)政新聞的宣傳。對(duì)此，需要從民生視角入手，分析相關(guān)政策的頒布或?qū)嵤?duì)于百姓產(chǎn)生的積極影響，深入挖掘新聞內(nèi)涵，尋找到新聞中的閃光點(diǎn)。

（五）適當(dāng)?shù)卦黾与娨曉?/h3>

結(jié)合現(xiàn)階段新聞報(bào)道的具體方式，能夠發(fā)現(xiàn)電視元素的缺乏，很多新聞播報(bào)凸顯出程式化和呆板的問題，特別是播報(bào)重大時(shí)政新聞的時(shí)候，習(xí)慣采用通稿進(jìn)行解讀，然后搭配領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)的畫面，弱化了電視新聞節(jié)目本身的表現(xiàn)力。為了及時(shí)地改善這樣的局面，應(yīng)該重視“聲畫合一”，巧妙運(yùn)用現(xiàn)場(chǎng)同期聲進(jìn)行播放。為了迎合當(dāng)代群眾的實(shí)際需求，可以適當(dāng)?shù)厝诤隙鄻踊碾娨曉?，如資料、畫面和字幕等，確保新聞節(jié)目富有張力，也可以合理地利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，促使時(shí)政新聞的報(bào)道更具影響力。

三、結(jié)語

面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，地方電視臺(tái)的節(jié)目想要贏得一席之地，需要增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，同時(shí)還應(yīng)該重視自身節(jié)目吸引力的提高。時(shí)政新聞本身就是專業(yè)性較強(qiáng)的節(jié)目，因此各地方臺(tái)在進(jìn)行播報(bào)的時(shí)候需要認(rèn)識(shí)到當(dāng)前時(shí)政新聞報(bào)道存在的不足，采用大眾喜聞樂見的手段進(jìn)行宣傳，在適宜的時(shí)段內(nèi)加以播報(bào)，由此穩(wěn)固受眾群體，提升節(jié)目的收視率，同時(shí)合理地融入新型元素，使地方電視臺(tái)時(shí)政新聞節(jié)目更具吸引力，煥發(fā)出更加頑強(qiáng)的生命力，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足發(fā)展。